Смена курса рынка контрацептивов в России, падение продаж

В последнее время на российском рынке наметилась неоднозначная тенденция, касающаяся снижения продаж презервативов. Исходя из данных DSM Group, за первые два месяца 2024 года в аптеках было продано примерно 3,1 млн упаковок, что на 4% меньше, чем за аналогичный период предыдущего года. Наблюдая за динамикой, можно заметить, что это не одиночный случай, а часть нисходящего тренда: в 2022 и 2021 годах цифры были ещё выше.

Ситуация в ритейле не менее показательна, с падением на 5,3% в январе-феврале 2024 года по сравнению с тем же периодом 2023 года, согласно исследованию NielsenIQ. В то же время, интересный факт обнаруживается при взгляде на онлайн-продажи через популярные платформы, такие как Wildberries и Ozon, где наблюдается рост на 26 и 23% соответственно, вероятно, благодаря более привлекательным ценам.

Спекуляции о возможном бэби-буме, учитывая недавний рост спроса на тесты на беременность, оказались не более чем слухами. Вместо ожидаемого всплеска рождаемости, мы видим изменение предпочтений в сфере контрацепции: резкий рост интереса к оральным контрацептивам. По данным той же DSM Group, продажи противозачаточных таблеток увеличились на 11,3% в начале 2024 года.

Медицинские специалисты подтверждают увеличение числа обращений за оральными контрацептивами, которые, помимо основного назначения, помогают решить и ряд других задач женского здоровья. Таким образом, снижение продаж презервативов скорее отражает сдвиг в сторону других методов предохранения, а не уменьшение внимания к контрацепции в целом.

Тем не менее, не стоит списывать презервативы со счетов. Они по-прежнему остаются незаменимым средством защиты от половых инфекций, чего не скажешь о таблетках. Аптекам и ритейлерам также не стоит отчаиваться: традиционные каналы покупки сохранят свою актуальность благодаря гарантии подлинности и возможности срочной покупки, в отличие от интернет-магазинов, где всегда есть риск столкнуться с подделкой.

Так что, хотя маркетплейсы и занимают всё большую долю рынка, они не могут полностью заменить традиционные точки продаж. Похоже, что в будущем рынок контрацептивов ожидают интересные перемены, в том числе и в сфере потребительского поведения.

Источник: DSM Group, NielsenIQ