Для М.Видео это не просто расширение полки, а продолжение движения за пределы традиционной электроники и бытовой техники. Компания уже развивает на маркетплейсе категории красоты и ухода, парфюмерии, спорта, детских товаров, товаров для животных, одежды, обуви и продуктов питания. БАДы хорошо ложатся в эту логику: это повседневная категория с повторными покупками, широким ценовым диапазоном и растущим интересом к профилактике здоровья. Главный вывод: М.Видео всё заметнее перестраивает маркетплейс из специализированной площадки электроники в универсальную витрину, где техника становится только одной из категорий спроса.

Подробности

М.Видео запустила продажи БАДов на маркетплейсе

10 июля 2026 года

ПАО «М.Видео», ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой (МосБиржа: MVID), продолжает расширять ассортимент собственного маркетплейса и запускает новую категорию — биологически активные добавки (БАДы). Покупателям уже доступны более 1 400 SKU от 32 российских и международных брендов стоимостью от 220 рублей. Ассортимент охватывает более 30 популярных направлений — от витаминно-минеральных комплексов и Омега-3 до специализированных решений для поддержки здоровья, спорта и активного образа жизни.

Руководитель категории «Здоровье» Компании М.Видео Алексей Полетаев:

«Мы продолжаем последовательно развивать маркетплейс М.Видео, расширяя ассортимент востребованных повседневных товаров. Запуск категории БАДов — очередной шаг в развитии экосистемы маркетплейса и создании для покупателей возможности приобретать все необходимое на одной площадке. Сегодня все больше покупателей уделяют внимание профилактике здоровья, активному образу жизни и качеству питания, поэтому спрос на подобные товары стабильно растет. Мы формируем широкий ассортимент, который объединяет как известные международные бренды, так и популярные российские марки, предлагая покупателям большой выбор оригинальной продукции по конкурентным ценам».
В ассортимент новой категории вошли продукты брендов UltraBalance, Доктор Море, Avicenna, IPSUM, MedCraft, POWERLABS, OVER, LIVS, Qeep, Sports Research, Green Leaf Formula, SMARTLIFE, Doctor Balance, Jarrow Formulas, NOW, Thorne и других производителей. Всего на маркетплейсе представлены товары 32 брендов, ассортимент которых будет последовательно расширяться.
Продукция представлена в различных формах выпуска — капсулах, таблетках, жидких растворах, порошках и жевательном мармеладе. Покупатели могут подобрать наиболее удобный формат приема как для взрослых, так и для детей.
Стоимость товаров начинается от 220 рублей, что делает категорию доступной для широкой аудитории. В ассортименте представлены как базовые витаминные комплексы и отдельные микроэлементы для ежедневного приема, так и специализированные продукты для решения различных задач, связанных с поддержанием здоровья и активного образа жизни.

Запуск категории БАДов и витаминов стал очередным этапом развития маркетплейса М.Видео и расширения ассортимента за пределы традиционных категорий электроники и бытовой техники. Компания последовательно увеличивает выбор товаров для покупателей, развивая категории красоты и ухода, парфюмерии, спорта и активного отдыха, детских товаров, товаров для животных, одежды, обуви, продуктов питания и других направлений.

Сообщение М.Видео вышла в БАДы появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

По данным ЛЭТУАЛЬ, с начала 2026 года покупатели приобрели около 17,5 тыс. упаковок БАДов на сумму более 9,9 млн руб.

Категория пока занимает небольшую долю в общем обороте сети, но интерес к ней растёт: добавки всё чаще кладут в корзину вместе с сыворотками, SPF, средствами для волос, патчами и anti-age-продуктами.

👉 Что покупают чаще всего

Ассортимент БАДов в ЛЭТУАЛЬ насчитывает около 580 SKU.

Среди востребованных направлений — коллаген, омега-3, витаминные комплексы, продукты для кожи и волос, а также добавки для энергии и общего тонуса.

Средний чек в категории составляет около 1 100 руб. При этом онлайн-покупатели тратят больше: самый высокий средний чек фиксируется на сайте, затем идёт мобильное приложение.

Самыми популярными форматами остаются капсулы и таблетки, но растёт интерес к порошкам, жидким формам и жевательным пастилкам.

👉 Магний становится anti-stress-хитом

Один из заметных трендов 2026 года — рост интереса к магнию и anti-stress-комплексам.

Покупатели чаще ищут продукты, связанные со сном, восстановлением, снижением стресса и поддержанием энергии.

Это хорошо ложится в общую логику beauty retail: покупатель всё чаще воспринимает красоту не только как внешний уход, но и как состояние организма, сон, стресс, питание и восстановление.

Важно, что в такой коммуникации БАДы становятся не медицинской, а lifestyle-категорией. Они продаются не как лечение, а как часть ежедневной заботы о себе.

👉 Женщины — про кожу и волосы, мужчины — про энергию

Основная аудитория категории — женщины 25–45 лет.

Они чаще воспринимают БАДы как продолжение бьюти-рутины и выбирают коллаген, комплексы для кожи, волос и ногтей, омега-3, витамин D и anti-age-продукты.

Но категория постепенно перестаёт быть исключительно женской. ЛЭТУАЛЬ фиксирует рост интереса со стороны мужчин: они чаще выбирают магний, омега-3, витаминные комплексы, продукты для восстановления после физических нагрузок и поддержания тонуса.

👉 Как покупатель формулирует запрос

Первая покупка БАДов чаще всего начинается не с бренда, а с задачи.

Покупатель ищет решение под конкретный запрос: кожа, волосы, усталость, сон, энергия, восполнение дефицитов.

Среди популярных поисковых запросов на сайте ЛЭТУАЛЬ — «коллаген», «магний», «омега-3», «для энергии» и «от выпадения волос».

Для ритейлера это важный сигнал: категория продаётся не только через состав и бренд, но и через понятный сценарий потребления.

👉 Почему это важно для рынка

ЛЭТУАЛЬ показывает более широкий сдвиг: граница между косметикой, wellness и товарами для здоровья становится менее жёсткой.

Покупатель уже не всегда разделяет внешний уход и внутреннюю поддержку. В одной корзине могут оказаться SPF, сыворотка, патчи, коллаген и магний.

Для beauty retail это возможность расширять чек и частоту покупки. Для аптек — риск, что часть wellness-категорий будет всё активнее уходить в косметические сети, маркетплейсы и lifestyle-каналы.

Главный вывод: БАДы в бьюти-ритейле пока не выглядят большой категорией по обороту, но становятся стратегически важной частью новой потребительской логики.

Покупатель всё чаще покупает не просто крем или шампунь, а «режим заботы о себе» — с косметикой, добавками, сном, восстановлением и управлением стрессом в одной системе.

Подробности

Коллаген вместо конфет и магний от стресса: продажи БАДов в ЛЭТУАЛЬ превысили 9,9 млн рублей

Женщины покупают добавки для кожи и волос, а мужчины все чаще выбирают магний, омега-3 и комплексы для энергии

Фото доступны по ссылке

Биологически активные добавки постепенно перестают восприниматься как исключительно аптечная категория. Сегодня их все чаще кладут в корзину вместе с сыворотками, SPF и средствами для волос. По данным ЛЭТУАЛЬ – лидера российского парфюмерно-косметического рынка, с начала 2026 года покупатели приобрели около 17,5 тыс. упаковок БАДов на общую сумму более 9,9 млн рублей.

Несмотря на то что категория пока занимает небольшую долю в общем обороте сети, интерес к ней продолжает расти. Покупатели все чаще рассматривают добавки как часть ежедневной заботы о себе — наравне с уходом за кожей, спортом и качественным сном.

Коллаген, омега-3 и витамины для красоты остаются фаворитами

Сегодня ассортимент БАДов в ЛЭТУАЛЬ насчитывает около 580 SKU. Среди самых востребованных брендов — Thalgo, 9Balai, GLS Pharmaceuticals, 1Win и Elemax.

Наибольшим спросом пользуются коллаген, омега-3, витаминные комплексы, продукты для поддержания здоровья кожи и волос, а также добавки для энергии и общего тонуса организма.

Магний становится новым «антистресс-хитом»

Средний чек в категории составляет около 1 100 рублей. При этом онлайн-покупатели готовы тратить больше: самый высокий средний чек фиксируется на сайте, затем следует мобильное приложение.

Самыми популярными форматами остаются капсулы и таблетки, однако покупатели все чаще обращают внимание на порошки, жидкие формы и жевательные пастилки. Во многом это связано с удобством приема и стремлением выбирать продукты с понятным составом.

Интерес к категории меняется в течение года. В холодный сезон традиционно растет спрос на витамин D и комплексы для поддержки иммунитета, тогда как коллаген, омега-3 и продукты для красоты кожи и волос остаются востребованными практически круглый год.

Одним из самых заметных трендов 2026 года стал рост интереса к магнию и anti-stress-комплексам. Покупатели все чаще выбирают продукты, направленные на улучшение качества сна, восстановление и снижение уровня стресса.

Женщины покупают БАДы для красоты, мужчины — для энергии и восстановления

Основную аудиторию категории составляют женщины 25–45 лет. Они чаще воспринимают БАДы как продолжение привычной бьюти-рутины и выбирают коллаген, комплексы для кожи, волос и ногтей, омега-3, витамин D и anti-age-продукты.

При этом категория постепенно перестает быть исключительно женской. ЛЭТУАЛЬ фиксирует рост интереса со стороны мужчин, которые чаще покупают магний, омега-3, витаминные комплексы, продукты для восстановления после физических нагрузок и поддержания общего тонуса.

«От выпадения волос» и «для энергии»: как покупатели выбирают БАДы

Первая покупка БАДов чаще всего связана с конкретной задачей. Покупатели приходят за продуктами для улучшения состояния кожи и волос, восполнения дефицитов, борьбы с усталостью или нормализации сна.

Среди наиболее популярных запросов на сайте ЛЭТУАЛЬ — «коллаген», «магний», «омега-3», «для энергии» и «от выпадения волос».

Все чаще БАДы оказываются в одной корзине с уходовой косметикой, SPF-средствами, патчами и anti-age-продуктами. Это подтверждает общий тренд: покупатели начинают воспринимать красоту как результат комплексного подхода, который включает не только внешний уход, но и заботу о внутреннем состоянии организма.

Сообщение ЛЭТУАЛЬ: продажи БАДов превысили 9,9 млн рублей появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Формально новость выглядит почти учебной: более 40 студентов РАНХиГС вручную анализировали карточки в категориях косметики, БАДов и товаров для здоровья.

Но по смыслу это гораздо важнее.

Ozon показывает, что готовит модерацию не только как внутреннюю IT-функцию, но и как публично проверяемую систему контроля.

👉 Что произошло

В рамках проекта вручную проверялись карточки товаров в чувствительных категориях: косметика, БАДы и товары для здоровья.

По итогам мониторинга около 30% проверенных карточек были временно скрыты с витрины.

Чтобы вернуть их в продажу, продавцам нужно устранить недочёты в оформлении или предоставить документы, подтверждающие качество продукции.

Собранные студентами данные затем дополнительно проверили специалисты Ozon. Площадка планирует использовать этот массив для дообучения внутренних систем автоматического мониторинга.

То есть это не просто разовая ручная проверка, а сбор данных для будущей автоматической модерации.

☝️ Почему выбрали именно эти категории

Косметика, БАДы и товары для здоровья — не случайный набор.

В этих категориях цена ошибки выше, чем в обычных товарах.

Если плохо оформлена карточка футболки, покупатель рискует получить не тот цвет или размер. Если некорректно оформлен БАД или товар для здоровья, риск уже другой: состав, противопоказания, документы, срок годности, происхождение и обещания эффекта.

Здесь часто встречаются агрессивные формулировки вроде «лечит», «восстанавливает», «нормализует», «омолаживает» или «снимает боль». Для покупателя это может звучать как медицинское обещание, хотя товар не является лекарством.

👇 Почему это связано с регулированием

Проект проходит на фоне подготовки к новым правилам для платформенной экономики.

Маркетплейсы всё меньше смогут прикрываться ролью нейтральной витрины. От них будут ждать контроля за продавцами, документами, карточками, происхождением и безопасностью товаров.

Для Ozon такой проект — ещё и сигнал регулятору: площадка не ждёт давления, а сама усиливает контроль.

Премодерация, автоматический мониторинг, внешняя проверка и дообучение алгоритмов становятся частью новой защиты маркетплейса.

👉 Что это значит для селлеров

Для продавцов в косметике, БАДах и товарах для здоровья это предупреждение.

Слабые карточки, недоказанные лечебные обещания, отсутствие документов, ошибки в составе, неполные данные о производителе и сомнительные описания будут всё чаще приводить к скрытию товаров.

Для селлера скрытие карточки — это фактически остановка продаж. Даже если товар потом вернут, теряются оборот, позиция в выдаче, конверсия, рекламные деньги и время.

Поэтому документы, составы, описания, фото упаковки, сертификаты, декларации, сроки годности и информация о поставщике должны быть приведены в порядок заранее.

Комментарий EH

В этой истории есть PR: студенты, Антиконтрафакт, ответственное потребление, независимый мониторинг. Но есть и реальный сигнал. Ozon готовится к миру, где маркетплейс должен не просто дать продавцу место на витрине, а видеть риски в карточке и вовремя убирать проблемный товар. Пока это не доказательство полной очистки площадки. Но направление понятное: эпоха «продавец сам написал что угодно, площадка не при делах» постепенно заканчивается.

Подробности

Ozon и независимый мониторинг карточек: почему это не студенческий эксперимент, а подготовка к новой ответственности маркетплейсов

Ozon и Международная ассоциация «Антиконтрафакт» завершили проект по независимой проверке карточек товаров. Формально новость выглядит почти учебной: более 40 студентов РАНХиГС вручную анализировали карточки в категориях косметики, БАДов и товаров для здоровья. Но по смыслу это гораздо важнее.

Ozon показывает, что готовит модерацию не только как внутреннюю IT-функцию, но и как публично проверяемую систему контроля. Для маркетплейсов это становится критично: государство, потребители и правообладатели всё чаще требуют от площадок не просто «дать продавцу место на витрине», а отвечать за качество информации, документы, происхождение и безопасность товаров.

Что произошло

В рамках совместного проекта Ozon, ассоциации «Антиконтрафакт» и студентов РАНХиГС вручную проверялись карточки товаров в чувствительных категориях: косметика, БАДы и товары для здоровья.

По итогам мониторинга около 30% проверенных карточек были временно скрыты с витрины. Чтобы вернуть их в продажу, продавцам нужно устранить недочёты в оформлении или предоставить документы, подтверждающие качество продукции.

Собранные студентами данные затем прошли дополнительную проверку специалистов Ozon. Площадка планирует использовать этот массив для дообучения внутренних систем автоматического мониторинга.

То есть речь не только о разовой ручной проверке. Ozon получает «размеченный» материал: какие нарушения люди нашли вручную, какие карточки требуют документов, какие ошибки повторяются, как такие признаки можно дальше искать автоматически.

Почему выбраны именно косметика, БАДы и товары для здоровья

Это не случайный набор категорий. Именно здесь цена ошибки выше, чем в обычных товарах.

Если карточка футболки плохо оформлена, покупатель может получить не тот цвет или размер. Это неприятно, но чаще всего не опасно.

Если некорректно оформлена карточка БАДа, косметики или товара для здоровья, последствия могут быть серьёзнее. Здесь важны состав, противопоказания, документы, разрешения, происхождение, срок годности, обещания эффекта, корректность описания и отсутствие запрещённых заявлений.

В таких категориях продавцы часто используют агрессивные формулировки: «лечит», «восстанавливает», «ускоряет», «омолаживает», «снимает боль», «нормализует гормоны» и так далее. Для покупателя это может выглядеть как медицинское обещание, хотя сам товар не имеет статуса лекарства.

Поэтому мониторинг этих категорий — не косметическая правка карточек. Это проверка зоны, где маркетплейс потенциально сталкивается с рисками для здоровья покупателя, контрафактом, серыми поставками, недостоверными документами и претензиями регуляторов.

Почему это важно на фоне закона о платформенной экономике

Проект проведён перед вступлением в силу закона о платформенной экономике с 1 октября 2026 года. Ozon прямо связывает проверку с адаптацией к новым требованиям рынка и регулирования.

Смысл будущего регулирования для маркетплейсов простой: площадки всё меньше смогут прикрываться ролью нейтральной витрины. От них будут ждать контроля за продавцами, документами, корректностью карточек и недопуском проблемных товаров.

Это особенно важно для категорий, где есть обязательная сертификация, декларации, регистрационные удостоверения, требования к маркировке, ограничения по обороту или повышенный риск обмана.

Поэтому Ozon заранее показывает регулятору: у нас есть внутренние системы, есть премодерация, есть автоматический мониторинг, есть внешний общественный контроль, есть дообучение алгоритмов. Это не только про безопасность покупателей, но и про политико-регуляторную защиту самой площадки.

Почему Ozon привлекает внешних проверяющих

На первый взгляд странно: у крупного маркетплейса есть собственные IT-системы, модераторы, правила, службы качества. Зачем привлекать студентов?

Причин несколько.

Первая — внешний контроль выглядит убедительнее. Когда сама площадка говорит «мы всё проверяем», доверие ограничено. Когда к проверке подключается ассоциация «Антиконтрафакт» и молодёжное движение, это выглядит как более независимый аудит.

Вторая — ручная проверка помогает ловить то, что алгоритмы пропускают. Автоматическая система может хорошо находить запрещённые слова, отсутствие документов или формальные несоответствия. Но человек лучше видит сомнительные обещания, странные формулировки, подозрительную упаковку, неочевидные признаки контрафакта или недостоверного описания.

Третья — такие проверки дают материал для обучения алгоритмов. Если студенты и эксперты нашли типовые ошибки, эти признаки можно заложить в автоматический мониторинг. В результате ручная работа становится не только разовой зачисткой, но и способом улучшить систему.

Четвёртая — это публичный сигнал. Ozon показывает, что не ждёт жёсткого давления, а сам усиливает контроль в чувствительных категориях.

Что значит 30% скрытых карточек

Показатель около 30% выглядит высоким. Но его нужно читать аккуратно.

Это не значит, что 30% всех товаров на Ozon проблемные. Речь идёт о проверенной выборке в чувствительных категориях. Вероятно, проверялись позиции, где риск нарушений выше: косметика, БАДы, товары для здоровья.

Но даже с этой оговоркой результат показательный. Если почти треть проверенных карточек пришлось временно скрыть, значит проблема карточек и документов остаётся системной. У части продавцов либо некорректное оформление, либо не хватает подтверждающих документов, либо описание вызывает вопросы.

Для покупателя это сигнал: в чувствительных категориях маркетплейс — не всегда гарантия качества. Для продавца — предупреждение, что эпоха «как-нибудь оформим карточку, потом разберёмся» заканчивается.

Что это значит для селлеров

Для продавцов в косметике, БАДах и товарах для здоровья новость неприятная, но ожидаемая.

Площадка будет всё чаще требовать документы, корректные описания, подтверждение качества, нормальные карточки, отсутствие медицинских обещаний, соответствие правилам категории и готовность быстро исправлять нарушения.

Селлеру нужно заранее привести в порядок:

документы на товар;

описания без недоказанных лечебных заявлений;

составы и характеристики;

фотографии упаковки;

сертификаты, декларации или другие подтверждения качества;

инструкции и ограничения применения;

сроки годности;

информацию о производителе и поставщике.

Главный риск для продавца — временное скрытие карточки. Для маркетплейсного бизнеса это фактически остановка продаж. Даже если карточку потом вернут, селлер теряет оборот, позицию в выдаче, отзывы, конверсию и рекламные деньги.

Что это значит для покупателей

Для покупателей усиление мониторинга — хорошая новость. Особенно в категориях, где риск нарваться на сомнительный товар выше.

Но покупателю всё равно не стоит воспринимать карточку на маркетплейсе как автоматическое подтверждение качества. Даже после модерации важно смотреть документы, продавца, отзывы, состав, обещания в описании и признаки слишком агрессивного маркетинга.

Если БАД или косметика обещают почти медицинский эффект, это уже сигнал насторожиться. Если товар продаётся без понятного производителя, с расплывчатыми формулировками и фантастическими обещаниями, риск выше.

Почему это важно для Ozon

Ozon делает правильный ход с точки зрения будущего регулирования. Площадка заранее показывает, что готова вкладываться в контроль карточек и документов.

Это особенно важно на фоне конкуренции с Wildberries. Сейчас маркетплейсы всё чаще конкурируют не только ассортиментом, ценой и доставкой, но и доверием. В чувствительных категориях доверие может стать отдельным конкурентным преимуществом.

Если покупатель считает, что на площадке лучше проверяются документы и меньше сомнительных товаров, он может чаще выбирать её для косметики, БАДов, товаров для детей, здоровья и ухода.

Для Ozon это ещё и способ снизить регуляторные риски. Чем больше площадка сама показывает работу по контролю, тем проще ей доказывать, что она не игнорирует проблему контрафакта и недостоверной информации.

Где здесь PR, а где реальное изменение

PR в этой истории есть. Участие студентов, ассоциации «Антиконтрафакт», заявления о культуре ответственного потребления — всё это хорошо упаковывается для публичной коммуникации.

Но под PR есть реальный процесс. Если по итогам проверки 30% карточек действительно скрыты, а данные используются для обучения автоматического мониторинга, это уже не просто пресс-релиз.

Вопрос в масштабе. Пока непонятно, сколько карточек всего проверили, как формировалась выборка, какие конкретно нарушения находили, сколько продавцов предоставили документы и сколько карточек окончательно не вернулось на витрину.

Без этих данных нельзя оценить, насколько серьёзно проект меняет качество витрины. Но как направление это важный сигнал.

Что будет дальше

Скорее всего, такие проверки будут расширяться.

Сначала — категории с высоким риском: БАДы, косметика, товары для здоровья, детские товары, бытовая химия, электроника, автотовары, товары с обязательной сертификацией.

Затем — регулярная сверка документов и карточек с государственными реестрами.

Потом — более жёсткие требования к продавцам: если документов нет или описание вводит в заблуждение, карточка скрывается автоматически.

Параллельно будет расти роль алгоритмов. Ручной мониторинг не может покрыть миллионы карточек. Но он помогает обучить системы, которые дальше будут искать похожие нарушения массово.

Главный вывод

Проект Ozon и «Антиконтрафакта» — это не просто студенты, которые посмотрели карточки товаров. Это ранний пример того, как маркетплейсы готовятся к новой модели ответственности.

Площадкам придётся доказывать, что они контролируют не только продавцов, но и товарную информацию: документы, описания, обещания, качество карточек, признаки контрафакта и нарушения в чувствительных категориях.

Для Ozon это способ заранее адаптироваться к регулированию и показать, что площадка сама усиливает контроль. Для селлеров — сигнал, что слабые карточки и отсутствие документов будут всё чаще приводить к скрытию товаров. Для покупателей — шанс на более безопасную витрину, хотя полностью полагаться на модерацию всё равно не стоит.

Скептически: пока это не доказательство полной очистки площадки. Это скорее демонстрация направления. Но направление важное: маркетплейсы постепенно переходят от логики «продавец сам отвечает за карточку» к логике «площадка должна видеть, проверять и вовремя убирать рискованные товары».

Источники

1. New Retail — Ozon привлёк студентов к независимому мониторингу товаров — https://new-retail.ru/novosti/retail/ozon_privlyek_studentov_k_nezavisimomu_monitoringu_tovarov/
2. ТАСС — «Антиконтрафакт» и Ozon запускают независимый мониторинг карточек товаров — https://tass.ru/ekonomika/26352441
3. Ozon — Ozon и «Антиконтрафакт» запускают независимый мониторинг карточек товаров — https://corp.ozon.ru/ru/sth/ozon-i-antikontrafakt-zapuskayut-nezavisimyy-monitoring-kartochek-tovarov-16b2bb67

Сообщение Студенты проверили карточки на Ozon: 30% карточек из проверенного скрыли появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Александр Панчин разбирает работу, где приём Omega-3 оказался связан не с улучшением, а с более быстрым ухудшением когнитивных показателей у пожилых людей.

👉 Что изучали

Это было не рандомизированное контролируемое исследование, а наблюдательная работа.

За людьми, принимающими и не принимающими Omega-3, наблюдали длительное время: медиана составила 5 лет.

У исследователей были данные по генотипу APOE, связанному с риском деменции, результаты трёх когнитивных тестов в динамике и физиологические показатели мозга. Один из важных параметров — потребление нейронами меченой глюкозы.

Приём Omega-3 оценивали по опросникам, но авторы дополнительно подтвердили повышенное содержание Omega-3 в крови у тех, кто принимал добавки.

☝️ Что получилось

Приём Omega-3 был связан с более быстрым ухудшением когнитивных способностей по всем трём тестам.

Размер эффекта составил от 7,8% до 15% от ухудшений, которые в среднем наблюдаются при прогрессировании болезни Альцгеймера.

Также приём Omega-3 был связан со снижением метаболизма глюкозы в мозге. По расчётам авторов, это снижение могло объяснять 19–40% ухудшения результатов когнитивных тестов.

Одна из гипотез — возможные синаптические дисфункции, то есть нарушения коммуникации между нейронами.

👇 Почему выводы нужно читать осторожно

Главное ограничение: это наблюдательное исследование, а не РКИ.

Это значит, что работа показывает связь, но не доказывает окончательно, что именно Omega-3 вызвала ухудшение когнитивных функций.

Мог быть и третий фактор: например, люди с уже растущей тревогой за здоровье могли чаще начинать пить БАДы. Или они могли быть сильнее вовлечены в культуру биохакинга, где одновременно принимают много разных добавок.

Авторы также отмечают, что выборка в основном состояла из образованных пожилых белых людей, поэтому результаты нельзя автоматически переносить на всех.

👉 Почему это важно

Omega-3 часто продают как почти универсальную добавку: для сердца, мозга, сосудов, воспаления и «здорового старения».

Но по когнитивным функциям рандомизированные исследования чаще показывали нейтральный эффект, а не убедительную пользу.

Новое исследование не закрывает вопрос окончательно, но хорошо напоминает: если у вещества потенциально может быть польза, у него могут быть и риски.

Комментарий EH

Главный вывод здесь не в том, что Omega-3 точно вредна всем. Такой вывод был бы слишком сильным. Важнее другое: БАДы слишком часто продаются как безопасная привычка «на всякий случай», хотя доказательность там часто слабее маркетинга. И если производитель обещает пользу для мозга, сердца и долголетия, стоит помнить: ответственность за риски обычно остаётся не у него, а у человека, который всё это пьёт.

Прямая речь Александра Панчина

Сообщение Омега-3 снова напомнила, что БАДы — это не магия без побочных эффектов появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Звучит громко. Но методологически в этих данных слишком много дыр, чтобы безоговорочно объявлять БАДы самой проблемной категорией.

👉 Что здесь не раскрыто

Во-первых, нет абсолютной базы.
23% от чего именно — от 100 жалоб, 10 тысяч или миллиона? Без этого масштаб сигнала неясен.

Во-вторых, не назван период.
Это данные за месяц, квартал, год или с начала маркировки? Без периода нельзя понять динамику и сравнить категории во времени.

В-третьих, неясен источник жалоб.
Это обращения через Честный ЗНАК, данные маркетплейсов, Роспотребнадзора или собственная выборка ЦРПТ? Это принципиально разные массивы.

👉 Почему сравнение может быть кривым

Категории сопоставлены неравномерно.

БАДы — относительно узкая группа.
«Одежда и текстиль» — гораздо более широкая.
«Косметика и бытовая химия» — тоже склейка разных товарных миров.

Сравнивать такие корзины между собой без нормализации не очень чисто.

👉 Главная проблема — нет привязки к объёму продаж

Чтобы понять, насколько категория реально проблемная, нужно видеть её долю в заказах или продажах.

Если БАДы дают 23% жалоб при доле в 3–5% заказов, это тревожный сигнал.
Если их доля в продажах близка к доле в жалобах, вывод уже гораздо слабее.

Без этой нормировки цифра выглядит эффектно, но аналитически остаётся сырой.

👉 Жалоба — не равна нарушению

Покупатель может жаловаться на что угодно: маркировку, состав, упаковку, доставку, возврат, подозрение на подделку или просто несоответствие ожиданиям.

Пока не раскрыта структура самих жалоб, нельзя уверенно говорить, что именно с БАДами не так: качество, маркировка, безопасность или просто нервная категория с высоким уровнем тревожности у покупателей.

👉 Почему здесь особенно важен контекст

ЦРПТ — оператор системы маркировки, а БАДы как раз находятся в зоне усиленного регулирования. Плюс новость вышла почти одновременно с утверждением критериев для БАДов.

То есть категория уже находится под ярким регуляторным прожектором. Это не делает цифры автоматически ложными, но делает их особенно требовательными к прозрачной методике.

👉 Комментарий EH

Главная проблема здесь в том, что ЦРПТ показывает очень сильный вывод на очень неполной базе. Проценты без абсолютных значений, без периода, без источника жалоб и без доли категории в продажах — это не полноценная аналитика, а скорее удобная иллюстрация под уже готовую регуляторную рамку. БАДы действительно могут быть одной из самых проблемных категорий. Но из опубликованной фактуры это пока не доказано так жёстко, как пытается звучать сама новость.

Подробности от Ъ

Биологически активные добавки (БАДы) стали лидером по числу жалоб покупателей на маркетплейсах — на них приходится 23% всех обращений. 16% жалоб приходится на одежду и текстиль и 13% — на косметику и бытовую химию. Это следует из данных Центра развития перспективных технологий (ЦРПТ), с которыми ознакомился «Ъ».

Как отмечают в ЦРПТ, большая часть жалоб потребителей приходится на «наиболее чувствительные для повседневной жизни» категории товаров. На четвертом по числу жалоб месте оказались ветеринарные препараты, на которые пришлось 11% претензий. Далее идут обувь (10%), парфюмерия (6%), моторные масла (4%) и корм для животных (3%).

23 апреля «РИА Новости» со ссылкой на соответствующий документ сообщило, что правительство утвердило список критериев для БАДов. Среди них — свидетельство о госрегистрации у изготовителя, маркировка, соответствие составу, а также подтверждение безопасности и эффективности продукции, в том числе на основании научных исследований.

Что не так с данными ЦРПТ

Что не так методологически:

1. Нет абсолютной базы
   23% от чего именно? От 100 жалоб, 10 тыс. жалоб или 1 млн обращений? Без числа обращений показатель почти неинформативен.
2. Не указан источник жалоб
   Это жалобы покупателей на маркетплейсах вообще, обращения через Честный ЗНАК, данные платформ, Роспотребнадзора или внутренняя выборка ЦРПТ? Это разные массивы данных.
3. Нет периода
   За месяц, квартал, год, с начала маркировки? Без периода нельзя понять динамику и сравнить категории.
4. Нет нормировки на объём продаж
   БАДы могут давать 23% жалоб, но важно знать их долю в заказах. Если БАДы занимают, условно, 3–5% заказов и дают 23% жалоб — это серьёзный сигнал. Если доля заказов сопоставима — вывод слабее.
5. Категории смешаны неравномерно
   «Одежда и текстиль» — широкая категория, «БАДы» — более узкая. «Косметика и бытовая химия» тоже объединены. Сравнение таких корзин между собой не очень чистое.
6. Жалоба ≠ нарушение
   Покупатель может жаловаться на отсутствие маркировки, подозрение на подделку, состав, эффект, упаковку, доставку, возврат или просто несоответствие ожиданиям. Без структуры жалоб нельзя делать вывод, что именно с БАДами «не так».
7. Возможен перекос из-за маркировки
   ЦРПТ — оператор Честного ЗНАКа, а БАДы находятся в зоне маркировки и регулирования. Значит, данные могут отражать не весь рынок жалоб, а прежде всего те категории, где потребитель чаще проверяет код и видит проблему.
8. Сильный регуляторный контекст
   Новость выходит рядом с утверждением критериев качества и эффективности БАДов. Это создаёт понятный фон: БАДы показываются как проблемная категория, требующая контроля. Само по себе это не делает данные неверными, но требует аккуратной интерпретации.

Корректнее было бы писать так:

«По данным ЦРПТ, среди обращений, попавших в анализ центра, на БАДы пришлось 23% жалоб. Однако без раскрытия абсолютного числа обращений, периода, источника данных и доли категории в продажах маркетплейсов этот показатель не позволяет однозначно утверждать, что БАДы являются самой проблемной товарной категорией на маркетплейсах».

Сообщение Что не так с данными ЦРПТ про проблемные категории? ЦРПТ показал проценты, но спрятал базу появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Кабинет министров Узбекистана утвердил сразу несколько инициатив, способных заметно изменить логистику и структуру онлайн-импорта в страну. Снижаются лимиты беспошлинного ввоза, вводятся количественные ограничения на отдельные категории товаров, а с 1 июля 2025 года планируется отмена экспортных ограничений (за исключением 86 позиций). Всё это — в рамках курса на поддержку местных производителей и упорядочивание трансграничной торговли.

📦 С 1 мая — новые пороги беспошлинного ввоза товаров

Постановлением Кабмина ужесточаются правила ввоза товаров для личного пользования:

• ✈️ Авиа: до $1000 (ранее $2000)

• 🚂 Поездом или по воде: до $500 (ранее $1000)

• 📦 Через международные курьерские службы: до $200 в месяц (ранее $1000 в квартал)

• 🚶 Пешеходные и автопереходы: без изменений — $300

• 📮 Международные почтовые отправления: без изменений — $100

💬 Эти меры особенно повлияют на структуру трансграничной торговли из РФ и Китая — в частности, на закупки товаров через маркетплейсы с доставкой в страну.

🚫 С 20 июля — количественные ограничения на БАДы, табак и парфюмерию

Правительство вводит жёсткие лимиты на ввоз определённых товаров для личного использования:

• БАДы — не более: • 10 флаконов жидких форм
  • 0,5 кг растительного сырья
  • 100 таблеток или капсул
  • 4 ПЭТ-упаковок капсул

• Табачная продукция: • до 200 сигарет
  • до 5 сигар
  • до 100 г табака

• Парфюмерия: • до 3 флаконов общей ёмкостью не более 300 мл

🎯 Основная цель — упорядочивание ввоза товаров некоммерческого назначения и снижение оборота нелегальной продукции.

📈 Переход к стимулированию экспорта и поддержке локального производителя

Президент Мирзиёев поручил привести в соответствие с международными стандартами методику определения таможенной стоимости, отметив, что товары часто ввозятся по искусственно заниженным ценам.

🧊 С 1 июля 2025 года планируется отмена экспортных ограничений на большинство категорий товаров — за исключением 86 позиций (включая сырьё и социально значимые группы). Это должно поддержать экспортёров и стимулировать рост производства.

🧭 Контекст для e-commerce и логистики

1. Маркетплейсы, работающие с Узбекистаном (например, Wildberries, Ozon, Joom), должны адаптировать схемы расчёта стоимости и доставки в рамках новых правил.

2. Лимиты на курьерский ввоз могут затруднить работу небольших предпринимателей и ресселеров, закупающих продукцию напрямую.

3. Рынок цифровой маркировки и таможенного оформления в Узбекистане ждут изменения: будет усилен контроль и единообразие процедур.

💬 Эти меры — часть масштабной трансформации внешнеторговой политики республики. Акцент смещается в сторону создания равных условий для местных производителей и стимулирования официальных поставок.

Подробности о розничном импорте

Норму беспошлинного ввоза через курьерские отправления снизили до $200 в месяц

Кабмин снизил нормы ввоза товаров физическими лицами в Узбекистан, не облагаемые таможенными платежами. Новые правила вступят в силу уже со следующего месяца.

Согласно постановлению Кабинета министров, с 1 мая граждане смогут ввозить в некоммерческих целях без уплаты пошлин товары следующей стоимости:

– воздушным транспортом — до $1000 (по действующему сейчас порядку — до $2000);
– железнодорожным и речным транспортом — до $500 (сейчас — до $1000);
– в международных курьерских отправлениях — до $200 в месяц (сейчас — не более $1000 за календарный квартал).

Норма беспошлинного ввоза для пересечения границы в автомобильных и пешеходных пунктах пропуска не изменится — $300. Также сохраняется порог в $100 для международных почтовых отправлений.

В Узбекистане вводятся лимиты на беспошлинный ввоз БАДов, парфюмерии и табака

Правительство вводит ограничения на ввоз биологически активных добавок для личного пользования, табачной и парфюмерной продукции.

С 20 июля в Узбекистане вступают в силу новые лимиты на беспошлинный ввоз биологически активных добавок, табачной и парфюмерной продукции для личного пользования.

Соответствующее постановление подписал Кабинет министров.

Что меняется:

– БАДы: теперь без пошлин можно ввозить не более:

• 10 флаконов жидких форм или сиропов;
• 0,5 кг порошков или сушёных растений (например корней, цветов);
• 100 таблеток;
• 100 капсул или 4 ПЭТ-упаковок капсул.

– Табачные изделия:

• сигареты — до 200 штук;
• сигары — до 5 штук;
• табак — до 100 граммов.
(Ранее действовала единая норма — до 10 пачек всех видов).

– Парфюмерия и ароматическая вода:

• разрешено ввозить до 3 флаконов, общий объем которых не должен превышать 300 мл.

Ограничения вводятся для упорядочивания ввоза товаров некоммерческого назначения и усиления контроля над ввозом отдельных категорий продукции.

С 1 июля отменят ограничения на экспорт всех товаров, кроме 86 товарных групп

18 апреля Президент Узбекистана Шавкат Мирзиёев на совещании обозначил приоритетные меры по обеспечению равных условий для бизнеса, упрощению экспортных процедур и устранению ценовых дисбалансов между отечественной и импортной продукцией.

Глава государства отметил, что на рынок страны нередко ввозятся товары по искусственно заниженным ценам, что ставит местных производителей в неравное положение. В качестве примера он привёл ситуацию с бытовой техникой: холодильник, произведённый в Узбекистане, при себестоимости в $220 продаётся за $250 и облагается НДС в $30, тогда как импортный аналог декларируется по цене всего $25, с налогом в $3. Таким образом, налоговая нагрузка на местного производителя в 10 раз выше, чем на импортёра.

В этой связи поручено привести порядок определения таможенной стоимости ввозимых товаров в соответствие с международными стандартами.

Президент также обратил внимание на проблемы в сфере цифровой маркировки товаров. Несмотря на её внедрение для напитков, бытовой техники, фармацевтической продукции, алкоголя и табака, на рынке по-прежнему присутствует немаркированная продукция. Нарушения связаны, в частности, с тем, что не все торговые точки работают по установленным правилам, из-за чего разрывается цепочка контроля. Налоговому и Таможенному комитетам поручено выработать меры для снижения негативного влияния маркировки на объёмы производства и усиления контроля за её соблюдением.

Особое внимание на совещании было уделено вопросам экспорта. Президент указал, что существующие ограничения на вывоз определённых видов продукции мешают развитию экспортного потенциала. В связи с этим с 1 июля 2025 года планируется отменить все экспортные ограничения, за исключением 86 товарных позиций, включая сырьё и социально значимые товары, на которые сохранятся экспортные пошлины.

«Важно ясно понимать: если предприниматели будут выходить на дорогие рынки, у них появится стимул производить больше, улучшать качество, расти и зарабатывать», — подчеркнул Шавкат Мирзиёев.

Сообщение Узбекистан сосредотачивается: импорт в стране претерпит изменения, да и экспорт появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

📊 Что показал опрос:

• 32% россиян болеют каждые 2–3 месяца.
• 28% — один раз за сезон.
• 13% — каждый месяц, а 11% — чаще.
• 16% заявили, что сезонные недомогания их не беспокоят.

🛡️ Популярные меры профилактики:

1. 💊 Прием противовирусных препаратов, витаминов и БАДов — 24%.
2. 🚶 Прогулки на свежем воздухе — 16%.
3. 🧼 Уборка и проветривание — 11%.
4. 🤲 Следят за гигиеной — 10%.
5. 🍎 Правильное питание — 8%.
6. 🏋️ Активный спорт — 5%.
7. 😷 Средства защиты (маски, перчатки) — 4%.
8. 🩺 Регулярные визиты к врачу — 2%.

🧪 Эффективность профилактики:

• 59% считают, что меры помогают частично.
• 25% уверены, что они работают на 100%.
• 16% не заметили эффекта.

💹 Рост спроса на противовирусные средства:

• Общий спрос увеличился на 13% в 2024 году.
• 🔥 Антисептики стали лидером по росту — +81%.
• Топ-3 препаратов по популярности:
  1. 💊 БАД с цинком, витамином С и бета-каротином — +2%.
  2. 🍊 Жевательные пастилки с облепихой — +48%.
  3. 🧴 Комплекс с витамином С и цинком — +61%.

📍 Где покупают больше всего?

• Москва +35%
• Сочи +17%
• Ростов-на-Дону +10%
• Краснодар +8%
• Санкт-Петербург +4%

🩺 Мнение эксперта:
Ольга Чистик, терапевт:

• Витамины группы B (B9, B12): важны для кроветворения и иммунитета.
• Магний: ключевой элемент для иммунной защиты.
• Цинк: поддерживает работу иммунных клеток.

Прямая речь

СБЕР ЕАПТЕКА и Скандинавский Центр Здоровья провели опрос и узнали, как россияне готовятся к вирусным эпидемиям, какие меры профилактики используют, а также проанализировали спрос на противовирусные препараты

По результатам опроса, 32% россиян в период с конца осени до середины весны сталкиваются с сезонными недомоганиями примерно раз в 2-3 месяца, свыше четверти опрошенных (28%) – один раз за период, 13% – каждый месяца и 11% – чаще одного раза в месяц. 16% признались, что не испытывают сезонные недомогания.

В качестве мер защиты и профилактики ОРВИ большинство (24%) опрошенных принимают противовирусные лекарства, БАДы и витамины для иммунитета, 16% стараются чаще гулять на свежем воздухе, 11% меньше контактируют с людьми, другие 11% чаще убираются и проветривают квартиру. 10% отметили, что внимательно следят за гигиеной и обрабатывают гаджеты антисептиками, 9% следят за режимом отдыха и работы, 8% уделяют повышенное внимание рациону, 5% активнее занимаются спортом, 4% используют средства индивидуальной защиты в общественных местах, 2% чаще ходят на осмотр к врачу и сдают необходимые анализы.

Примечательно, что свыше половины (59%) отметили – меры профилактики сезонных заболеваний действительно помогают, но только частично, четверть (25%) уверены, что профилактика работает на 100%. 16% заявили, что, несмотря на профилактику, продолжают болеть.

Что касается спроса на противовирусные средства и препараты для укрепления иммунитета – иммуностимуляторы, витамины, а также маски и антисептики – то, по данным продаж СБЕР ЕАПТЕКИ, за неполный 2024 год россияне покупали их на 13% чаще, чем за аналогичный период прошлого года. Наибольшим спросом в указанный период пользовались антисептики – их приобретали на 81% чаще.

При этом в топ-10 средств по росту спроса в данной категории в 2024 году вошли преимущественно витамины и витаминно-минеральные комплексы для иммунитета. На первом месте – БАД с цинком, витаминами С, Е и бета-каротином для улучшения иммунитета, прирост продаж к прошлому году составил (+2%), на втором – жевательные пастилки с облепихой (+48%) к продажам прошлого года, на третьем – комплекс с витамином С и цинком (+61%).

Препараты для профилактики вирусных инфекций за рассматриваемый период активно покупали в ряде городов, таких как Москва (+35%), Сочи (+17%), Ростов-на-Дону (+10%), Краснодар (+8%) и Санкт-Петербург (+4%).

В третьем квартале 2024 года к третьему кварталу 2023 спрос на препараты профилактики ОРВИ вырос на 12%, при этом снова быстрее всего росли антисептики (+84%).

«Холода становятся одним из пиков распространения ОРВИ еще и из-за специфики работы сосудов. Организму надо перестраиваться на новые температуры, сосуды находятся в тонусе, нарастает вирусная нагрузка. Из-за совокупности этих процессов иммунитет может хуже защищать организм от болезней», — комментирует Ольга Чистик, терапевт Скандинавского Центра Здоровья.

Врач подчеркивает важность витаминов группы В в процессе профилактики. Особенно существенны В9 и В12, так как они принимают участие в кроветворении. При их дефиците может наблюдаться снижение иммунитета, неврологическая симптоматика. При серьезной нехватке может развиться анемия.

Также в осенне-зимний период необходимо наблюдать за магнием. Его уровень в крови показывает способность иммунитета бороться с вирусами. Цинк, в свою очередь, важен для формирования и работы иммунных клеток (в частности, лимфоцитов).

Сообщение Вирусы, ОРВИ, медикаменты и профилактика в опросе. Или как часто простужаются россияне появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

🔑 Основные тренды:

• Рост оборота: Наибольший прирост наблюдался в 1 квартале (+58% к предыдущему кварталу). Однако летние месяцы оказались более умеренными: +1% в июне и +11% в июле.
• Средний чек: Упал незначительно — всего на 6,5%, несмотря на общий рост продаж.

🏆 Лидеры категорий:

1. Добавки от простуды — 17,5% оборота, средний чек 667 рублей.
2. БАДы для женского здоровья — 15% оборота, средний чек 704 рубля.
3. Добавки для кожи и волос — 11,5% оборота, средний чек 717 рублей.

📝 Интересно, что БАДы для женщин покупались в 3,4 раза чаще, чем для мужчин.

❗ Аутсайдеры:

• БАДы для мочеполовой системы и борьбы с паразитами: менее 0,7% оборота, средний чек 512 рублей.
• Витамин D и рыбий жир:
  • Витамин D — 2,2% оборота, средний чек 543 рубля.
  • Рыбий жир — 2,98% оборота, средний чек 803 рубля.

🇷🇺 Выбор в пользу отечественного:

90% покупателей выбирают витамины D российского производства. Средний чек на них составил 528 рублей. Импортные добавки из Турции, Израиля и Норвегии стоят значительно дороже:

• Турция — на 64% выше.
• Израиль и Норвегия — на 400–500% дороже.

💡 Вывод:
Сегмент БАДов на Wildberries показывает устойчивый рост, с акцентом на доступные по цене отечественные добавки. Основные драйверы — популярность добавок для повседневного здоровья и сезонное увеличение спроса.

Подробности об обороте в категории БАДов на Wildberries. В 2024 году рост на 37%

Специалисты комплексной платформы управления e-com JVO и системы категорийного анализа маркетплейсов CATAN оценили динамику оборота в категории БАДов на Wildberries в 2024 году.

Согласно данным аналитиков, оборот в категории биологически активных добавок на Wildberries в 2024 году вырос на 37%. При этом наибольшее увеличение оборота наблюдается в первом квартале — +58% в сравнении с 4 кварталом  предыдущего года. Продажи в июне и июле оказались более умеренными: оборот в июне увеличился лишь на 1%, а в июле — на 11%. Однако, несмотря на общий рост рынка, средний чек на БАДы снизился незначительно — на 6,5%.

БАДы “первой необходимости”

Наибольшая доля от общего оборота пришлась добавки от простуды — 17,5%, с показателем среднего чека в 667 рублей. На втором месте оказались БАДы для женского здоровья — 15% оборота. В среднем пользователи Wildberries тратили на эту категорию добавок 704 рубля. На третьем — добавки для кожи и волос с долей в 11,5% и средним чеком 717 рублей.

Женское здоровье стало более популярным направлением, и БАДы для женщин покупались в 3,4 раза чаще, чем для мужского здоровья в период с января по ноябрь 2024 года. На добавки для мужчин покупатели тратили около 792 рублей.

Наименее популярные категории

БАДы для мочеполовой системы и для борьбы с паразитами по-прежнему менее востребованные. Их доля на платформе составляет менее 0,7% от общего оборота с января по ноябрь 2024 года, а средний чек — 512 рублей.

Кроме того, категория «Витамин D» за этот же период составила лишь 2,2% от общего оборота, а «Рыбий жир и омега» — 2,98%. При этом, как показала динамика запросов, витамины и добавки с рыбьим жиром приобретаются покупателями в среднем в 1,3 раза чаще, чем добавки с витамином D. В среднем пользователи маркетплейса тратят на покупку витамина D 543 рубля, а на рыбий жир — 803 рубля.

Выбор в пользу отечественного Витамина D

Интересно, что, несмотря на широкий выбор импортных добавок, 90% покупателей предпочитают витамины D российского производства. Средний чек на такие товары составил 528 рублей. В то же время импортные добавки из Турции, Израиля и Норвегии значительно дороже: средний чек на турецкие БАДы выше на 64%, а на израильские и норвежские — на 400-500%.

Сообщение Оборот БАДов на Wildberries вырос на 37% в 2024 году появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Прямая речь

Пользователи все чаще приобретают лекарственные препараты и БАДы онлайн. По данным опроса Яндекс Рекламы, 76% респондентов покупают товары для здоровья в интернете, тогда как в прошлом году этот показатель составлял 71%. Основной канал для покупки лекарств в сети — онлайн-аптеки, ими пользуются 55% опрошенных, еще 35% — предпочитают сайты сетевых аптек. Возможность купить препарат в интернете сегодня является одним из основных критериев выбора. Также на решение о покупке влияют свойства препарата и цена. 

«В ответ на возросший спрос рекламодатели увеличивают активность в сети и развивают собственные каналы онлайн-продаж. Сегодня 82% рекламного трафика в категории “Фарма” ведет на сайт препарата или компании. В первом полугодии 2024 года инвестиции производителей лекарственных средств в онлайн-продвижение увеличились на 25% по сравнению с аналогичным периодом 2023-го, — делится Тата Саркисян, индустриальный лид категории «Фарма» в Яндексе. — Продвижение в интернете сегодня остается ключевым инструментом привлечения аудитории. Так, по статистике, онлайн-рекламу лекарственных препаратов видели 68% пользователей. Поэтому для фармацевтических брендов важно укреплять свое присутствие в сети на всех этапах маркетинговой воронки». 

Россияне все чаще ищут лекарства в интернете. В первом квартале 2024 года количество поисковых запросов увеличилось на 19% по сравнению с аналогичным периодом 2023-го. Активнее всего растет интерес к препаратам для лечения суставов (+23%), средствам для лечения ЖКТ (+23%) и лекарствам против простуды (+20%).

Для поиска аптеки респонденты обращаются к геосервисам Яндекса. За последний год количество запросов в этой категории в них выросло на 29%, а число построенных маршрутов — на 28%. Карточки аптек открывали свыше 23 миллионов раз, что на 31% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. 

Исследование проводилось методом онлайн-опроса. Были опрошены более 2000 пользователей в возрасте от 18 до 64 лет из городов России с населением свыше 100 000 человек.

Сообщение Данные Яндекса о потребительском поведении при покупках фармы и о роле рекламы в покупках категории появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

По данным последних исследований сервиса CDEK.Shopping, интерес россиян к здоровому образу жизни значительно вырос за последний год. За этот период заказы на БАДы и спортивные товары из-за рубежа увеличились на 16%. Россияне особенно предпочитают витаминные комплексы от зарубежных производителей, к которым они уже привыкли.

Анализ покупательской активности показывает, что наибольшее количество заказов приходится на начало года. Среди спортивных товаров особой популярностью пользуются кроссовки, тренажеры для пресса, коврики для йоги, а также различные гаджеты для здоровья и спорта, включая умные часы и массажеры для тела и глаз.

Мужская аудитория сервиса CDEK.Shopping чаще всего приобретает кроссовки, при этом лидируют модели Nike. Женщины, в свою очередь, активно заказывают товары для фитнеса, аэробики, шейпинга, джампинга и йоги. Этот тренд подчеркивает растущий интерес к поддержанию физической формы и здоровья.

Источник статьи

Сообщение Рост интереса россиян к зарубежным спортивным товарам появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.