Бренд декоративной косметики Arive Makeup совместно с медиахолдингом Rambler&Co провели опрос о том, как женщины заботятся о себе и какие подарки выбирают для близких.

Исследование показывает, что в последние годы понятие «забота о себе» стало значительно шире и включает разные аспекты жизни — от сна и ухода за собой до общения и отдыха.

Что россиянки считают заботой о себе

Наиболее распространённые ответы распределились следующим образом:

1. покупки косметики, средств ухода или приятных мелочей — 19%

2. полноценный сон — 16%

3. бьюти-процедуры и макияж — 14%

4. прогулки на свежем воздухе — 13%

5. время наедине с собой — 11%

6. спорт или физическая активность — 10%

7. встречи с друзьями и близкими — 9%

8. саморазвитие и обучение — 8%

При этом многие отмечают нехватку времени для таких практик.

1. 38% респондентов не успевают делать всё, что планируют

2. 31% хотели бы уделять себе больше внимания

3. 23% считают, что им хватает времени на себя

4. лишь 8% ставят заботу о себе в приоритет

Макияж как элемент self-care

Для части участниц опроса макияж стал не только способом самовыражения, но и элементом личного комфорта.

Причины использования косметики распределились так:

1. просто для удовольствия в обычный день — 24%

2. в праздники — 23%

3. чтобы чувствовать уверенность перед важным событием — 17%

4. для улучшения настроения — 16%

5. в период жизненных перемен — 7%

6. чтобы замедлиться и уделить время себе — 5%

7. эксперименты с образом — 4%

8. в моменты усталости — 4%

Что происходит с подарками

Опрос также показал интересную особенность потребительского поведения.

В праздники женщины чаще ориентируются на близких, чем на собственные желания.

1. 57% предпочитают дарить подарки родным и друзьям

2. 23% делают подарок себе

3. 20% больше ждут подарков от других

Какие подарки выбирают чаще всего

Наиболее популярные варианты подарков распределились следующим образом:

1. сладости и вкусная еда — 28%

2. совместный досуг — 26%

3. товары для дома и техника — 15%

4. косметика и бьюти-средства — 13%

5. аксессуары — 10%

6. цветы — 8%

Комментарий бренда

По словам руководителя коммуникационного управления Arive Makeup Алина Купорова, современное понимание заботы о себе связано с балансом между внешним видом, эмоциональным состоянием и личным временем.

«Для современных девушек забота о себе — это про баланс: образ, эмоции, внутренняя гармония. В насыщенном ритме жизни важно собирать свою систему самоподдержки, объединяющую сон, спорт, макияж и небольшие моменты тишины».

Подробности

Россиянки чаще любят дарить подарки, а не получать их

 Бренд декоративной косметики Arive Makeup и медиахолдинг Rambler&Co провели совместный опрос и узнали, как девушки проявляют заботу о себе и что чаще всего выбирают в подарок близким в праздники.

 Как показывают результаты исследования, за последние годы само понятие «забота о себе» стало чем-то более обширным, подразумевающим баланс в разных сферах. Например, для 16% ответивших забота о себе связана с полноценным сном, а для 14% важны уходовые процедуры, бьюти-ритуалы и макияж. 19% предпочитают покупки декоративной косметики и средств для ухода, приятных мелочей без повода или обновление гардероба. В числе других способов — прогуляться на свежем воздухе (13%), просто побыть наедине с собой (11%), заняться спортом или другой физической активностью (10%), встретиться с близкими и друзьями (9%) или сосредоточиться на саморазвитии и обучении (8%).

При этом 31% ответивших отмечают, что им хотелось бы уделять больше времени заботе о себе, а 38% и вовсе не успевают многое из задуманного. В то же время четверть респондентов (23%) уверены, что им достаточно времени на себя. Только 8% ставят заботу о себе в приоритет и посвящают этому всё своё время.

Важно отметить, что, по мнению девушек и женщин, макияж стал частью заботы о себе, а не только способом самовыражения или инструментом, который помогает подчеркнуть естественную красоту. Например, большинство из них (24%) наносят макияж просто так — в обычный день, без повода и просто чтобы порадовать себя. Еще 23% делают это по праздникам, когда хочется добавить ярких акцентов. 17% девушек ответили, что макияж помогает почувствовать уверенность перед важным днём, а 16% используют косметику как способ поднять себе настроение. В числе других причин — период перемен и новых этапов в жизни (7%), желание замедлиться и посвятить время себе (5%), эксперименты с образом (4%) и моменты усталости (4%).

Результаты опроса также показали, что в праздники большинство ставят в приоритет своих близких. Так, 57% опрошенных предпочитают дарить подарки родным и друзьям. Почти для четверти (23%) важно  сделать презент самой себе. А пятая часть (20%) хотят получать подарки от других.

Лидер среди знаков внимания, которые девушки дарят близким, — сладости и вкусная еда (28%). На втором месте — совместный досуг (26%), что особенно актуально при насыщенном темпе жизни, когда встретиться с близкими удаётся только в праздники. Также девушки предпочитают дарить товары для дома и технику (15%), косметику и бьюти-средства (13%), различные аксессуары (10%) и цветы (8%).

«Для современных девушек забота о себе — это про баланс: образ, эмоции, внутренняя гармония. В насыщенном ритме жизни важно собирать свою «систему самоподдержки», которая объединяет разные области: сон, спорт, макияж и те самые 15 минут тишины с любимой музыкой. Эти ритуалы помогают создать фундамент для сохранения внутреннего баланса», — комментирует Алина Купорова, руководитель коммуникационного управления бренда Arive Makeup.

Сообщение Что россиянки считают заботой о себе появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Гендерная структура

Женская аудитория доминирует в большинстве категорий маркетплейса.

• Бьюти — 70% покупателей
• Товары для животных — 60%
• Чай — 57%

Исключение — мебель.
В этой категории 55% покупок совершают мужчины.

Потенциальные покупатели меняют картину

Если рассматривать пользователей, которые добавляли товары в корзину или избранное, просматривали категории или покупали у конкурентов, распределение выглядит иначе.

• Бьюти — доля мужчин может вырасти с 30% до 40%
• Мебель — доля женщин увеличивается с 45% до 53%
• Доля мужчин в мебели снижается с 55% до 47%

Фактически усиливается роль женщин как ключевых лиц, принимающих решения, связанные с домом и интерьером.

Возрастные группы

Самая активная аудитория во всех категориях — 25–44 года.
Их доля составляет в среднем 33–38%.

Аудитория 45+:

• Бьюти — 25% покупателей категории
• Товары для животных — 21%
• Чай — 15%

Молодёжь 18–24 лет остаётся наименее активной — 9–14% во всех сегментах.

При этом ритейлеры целенаправленно борются за молодую аудиторию. В бьюти-категориях акцент на неё, в том числе, делает «Золотое Яблоко». В результате маркетплейсы всё чаще конкурируют с офлайн-ритейлом и брендовыми сайтами.

Рост молодёжи среди потенциального спроса

Несмотря на текущую низкую активность, доля молодёжи среди потенциальных покупателей растёт.

• Чай — с 10% до 16%
• Бьюти — с 9% до 18%
• Товары для животных — с 14% до 18%

Средний чек и изменение роли маркетплейсов

По словам Сергея Прищепко, Head of Marketplaces & Retail Media E-Promo, основной потенциал роста сосредоточен в сегментах с более высоким средним чеком.

Речь идёт о товарах:

• с продуманным дизайном
• с чётко сформулированной ценностью
• с сильным визуальным позиционированием

Маркетплейсы постепенно уходят от образа площадок для дешёвых покупок и смещаются в сторону более зрелой и осознанной аудитории. Эту динамику подтверждает рост доли покупателей 45+ во всех категориях.

Регионы как ключевой драйвер

Во всех категориях значительную часть продаж формируют регионы.

• Бьюти — 54,6% продаж
• Товары для животных — 48,5%

В целом до 76% потенциального спроса формируется за пределами столиц, где онлайн-покупки становятся альтернативой ограниченному офлайн-ассортименту.

Сегментация и реклама

Как отмечает Сергей Прищепко, рост регионального спроса и расширение аудитории требуют более точной работы с сегментами.

Внутри платформ уже доступны:

• сегментированная медийная реклама
• CRM-механики с учётом возраста, интересов и региона

При этом одного креатива недостаточно. Ключевым фактором остаётся офер — особенно при первом контакте с новым покупателем, когда ценность продукта должна считываться мгновенно.

Подробности

Исследование E-Promo: кто и сколько тратит на Ozon в ключевых категориях

Digital-агентство E-Promo (входит в E-Promo Group) проанализировало продажи бытовых товаров на Ozon и составило портрет покупателей в ключевых категориях. В исследование вошли внутренние данные E-Promo Group за период с октября по декабрь 2025 года.

Женская аудитория доминирует в большинстве категорий маркетплейса. В бьюти-сегменте на женщин приходится 70% покупателей, в товарах для животных — 60%, в категории «Чай» — 57%. Исключение — мебель: здесь 55% покупок совершают мужчины.

При этом анализ потенциальных покупателей (пользователей, которые добавили продукт в корзину или избранное, просматривали категорию или делали заказ у конкурентов) показывает обратную динамику. В бьюти-сегменте прогнозируется рост мужской аудитории с 30% до 40%. В категории «Мебель» доля женщин среди потенциальных покупателей может вырасти с 45% до 53% — то есть тех, кто принимает решения о доме и интерьере. Тогда как доля мужчин снижается с 55 до 47%.

Самыми активными покупателями во всех категориях остаются пользователи в возрасте от 25 до 44 лет — их доля составляет в среднем 33–38%. Среди аудитории 45+ наибольший интерес вызывают бьюти-товары (25% покупателей категории), далее следуют товары для животных (21%) и чай с 15%. Молодежь 18–24 лет пока остается наименее активной: ее доля во всех сегментах колеблется от 9 до 14%. За последний год многие ритейлеры делают акцент на молодежи — в том числе, к примеру, Золотое Яблоко в бьюти-категориях. Поэтому в молодом сегменте у маркетплейсов есть значительная конкуренция с офлайн-магазинами и сайтами брендов. Однако среди потенциальных покупателей доля молодежи растет. Так, в категории «Чай» она увеличивается с 10% до 16%, в бьюти — с 9% до 18%, в товарах для животных — с 14% до 18%.

«Потенциал сосредоточен вокруг сегмента с высоким средним чеком: это товары с продуманным дизайном, понятной ценностью и сильным визуальным позиционированием, которые все удобнее приобретать на маркетплейсах. Маркетплейсы перестают быть площадкой для дешевых покупок: наблюдается сдвиг в сторону более зрелой и осознанной аудитории. Такой тренд подтверждает динамика роста аудитории 45+ по всем категориям», — отметил Сергей

Прищепко, Head of Marketplaces & Retail Media E-Promo (часть E-Promo Group).

Интересно, что во всех категориях значительную часть продаж обеспечивают регионы.

Максимальный вклад региональных покупателей зафиксирован в бьюти-сегменте —

54,6% продаж. Минимальный вклад в товарах для животных — 48,5%. В целом, до 76% потенциального спроса формируется за пределами столиц, где онлайн становится альтернативой ограниченному офлайн-выбору.

«Рост регионального спроса и расширение аудитории маркетплейсов требуют более точной работы с сегментами. Сегодня внутри платформ доступны инструменты сегментированной медийной рекламы и CRM-механики, которые позволяют учитывать возраст, интересы и региональные особенности покупателей. При этом одного креатива недостаточно — ключевую роль играет офер компании. Особенно при первом контакте с покупателем важно сразу донести ценность продукта, иначе внимание новой аудитории будет потеряно», — отмечает Сергей Прищепко, Head of Marketplaces & Retail Media E-Promo (часть E-Promo Group).

Сообщение Портрет покупателей Ozon в некоторых категориях: наброски, эскизы появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

ЛЭТУАЛЬ провёл масштабное исследование, охватившее более 10 000 россиянок из всех регионов. Результаты показали: парфюм остаётся самой популярной категорией, но структура трат и предпочтения сильно различаются по регионам.

🌸 Что покупают

• Парфюмерия — №1 по популярности. Чаще всего её приобретают в Центральном и Северо-Западном округах, на 5–7 % выше среднего.
• В Сибири и на Дальнем Востоке приоритет — уходовая косметика.
• Средства для макияжа покупают реже в Москве и особенно в Забайкальском крае (41 % против 58 % по России).

77 % россиянок берут парфюм не чаще раза в несколько месяцев. А на Северном Кавказе 44 % покупают духи ежемесячно.
Для ухода за лицом и волосами ситуация противоположная — 40 % обновляют запасы каждый месяц.

💰 Сколько тратят

• 82 % россиянок расходуют на бьюти-товары до 10 000 ₽ в месяц.
• 13 % — свыше 10 000 ₽.
• В Москве — 20 %, а каждая пятая жительница столицы приближается к отметке 30 000 ₽ в месяц.

В регионах предпочитают функциональные и универсальные средства.
На Дальнем Востоке и в Сибири преобладает бережливость: до 3 000 ₽ в месяц тратят 37 % жительниц (против 28 % в среднем).

💎 Премиальные бренды выбирают столицы

• В парфюмерии доля покупателей люксового сегмента достигает 30 %,
в уходе за телом и волосами — не более 6–10 %.
• Москва и Петербург лидируют по числу поклонников премиум-брендов.
• В Поволжье и на Урале популярны эко-бренды с натуральным составом.

📦 Что влияет на выбор

Главная мотивация — скидки и акции (78 %).
Следом идут качество и эффективность (72 %).
Пятёрка приоритетов: качество, эффективность, цена, текстура и ощущения на коже.

• На Юге и Кавказе активно ориентируются на советы бьюти-блогеров (34 %),
• В Сибири — лишь 15 %.
• В СКФО — самая высокая вовлечённость в тренды (21 %).

🧴 Уход и макияж

• На Юге и Кавказе больше покупают средства с SPF (до 33 %).
• В Петербурге — тонизирующие продукты.
• Москвички чаще выбирают антивозрастной уход, ретинол, сыворотки и патчи.
• Средняя стоимость косметички — 5–10 тыс. ₽,
в Москве и Петербурге — до 30 тыс. ₽.

🌦 Региональные особенности

90 % россиянок подбирают уход по типу кожи, но половина учитывает погоду и качество воды.
52 % уральцев считают, что на выбор влияет и экологическая обстановка.

💬 В Л’Этуаль подчёркивают:
«Интерес к косметике остаётся высоким, но покупатели стали осознаннее: сравнивают, анализируют и выбирают рационально».

Подробности

Исследование ЛЭТУАЛЬ: каждая пятая москвичка тратит на бьюти-средства почти 30 000 в месяц

октябрь 2025 г. ЛЭТУАЛЬ, лидер и ключевой эксперт на российском парфюмерно-косметическом рынке, провел исследование*, которое выявило общероссийские тренды и региональные особенности в подходах к бьюти-покупкам.

Парфюм — лидер покупок

Как показал опрос ЛЭТУАЛЬ, самым популярным направлением бьюти-шопинга оказалась парфюмерия. Наибольшая доля покупательниц, выбирающих парфюм, зафиксирована в Центральном и Северо-Западном округах — на 5–7% выше среднего по стране. На Дальнем Востоке и в Сибири интерес к ароматам ниже: здесь чаще приобретают уходовую косметику. Интересно, что средства для макияжа реже покупают в Москве, а самый низкий показатель — в Забайкальском крае (41% против 58% в среднем по России). 

Несмотря на популярность категории, парфюм — нечастая покупка: 77% россиян приобретают его раз в несколько месяцев и реже. При этом на Северном Кавказе, и особенно в Кабардино-Балкарии, больше тех, кто покупает духи чаще, чем минимум раз в месяц — 44%. Для других категорий, таких как уход за лицом, волосами и декоративная косметика, ситуация иная: более 40% потребителей пополняют запасы ежемесячно.

Столицы выбирают премиальные бренды

Исследование ЛЭТУАЛЬ показало, что большинство потребителей во всех категориях предпочитают товары среднего ценового сегмента. Исключение — парфюм, где 30% покупателей ориентируются на более дорогие марки. Для сравнения, в категориях ухода за телом и волосами доля любителей люксовой косметики значительно ниже — 6% и 10% соответственно.

Больше всего поклонников премиальных брендов во всех категориях проживает в Москве. Жители Санкт-Петербурга также склонны к покупкам дорогих средств, за исключением продуктов для ухода за телом. В целом, 82% опрошенных тратят на бьюти-товары не более 10 000 рублей в месяц. Ежемесячные траты свыше 10 000 рублей характерны для 13% респондентов, а в Москве этот показатель достигает 20%.  В регионах приоритет смещается в сторону эффективности и универсальности — поэтому доля покупателей дорогих средств не превышает 10 — 12%.

Жители Дальнего Востока чаще демонстрируют прагматичный подход, покупая новое средство только когда заканчивается старое. В Сибири, особенно в Новосибирской области, тоже заметна тенденция к бережливости: 37% жителей региона тратят на бьюти-покупки не более 3 000 рублей в месяц (против 28% в среднем по России). На Урале и в Поволжье популярны экологичные  бренды с натуральным составом .

Что влияет на выбор покупателей? 

 Главная мотивация к покупке для 78% россиян — выгодные предложения. Эта тенденция особенно выражена в Северо-Западном, Приволжском и Северо-Кавказском федеральных округах.  В то же время все больше покупателей называют решающим фактором качество и эффективность средства (72%). 

Топ-5 ключевых характеристик при выборе бьюти-товара для россиян — это качество, эффективность, цена, текстура и ощущения на коже. При этом качество особенно важно для жителей Ставропольского края, а бренд и его репутация имеют большее значение для покупателей из Центрального и Северо-Западного ФО.

В ходе исследования ЛЭТУАЛЬ выяснили, что рекомендации бьюти-блогеров становятся главным источником информации о новинках на Юге и Кавказе (34%), в то время как в Сибири и на Урале этот показатель не превышает 15%. Также именно в СКФО активнее всего следят за трендами — 21% опрошенных отмечают, что ориентируются на них при выборе новых средств. 

Уход за лицом и декоративная косметика 

Основу бьюти-рутины россиян составляют средства для увлажнения и очищения кожи. При этом на Юге и Северном Кавказе клиенты больше покупают средства с SPF (33% и 31% против 27% в среднем по России), а в Санкт-Петербурге — тонизирующие продукты (33% против 28%). Москвичи чаще других упоминали в ответах антивозрастной уход, ретинол, сыворотки и патчи, демонстрируя более детализированный подход к косметичке.

Наполнение косметички остается классическим: тушь, помада и тональное средство. Большинство предпочитает нюдовый или легкий макияж. Исключение — Уральский ФО, где респонденты чаще называют бронзеры и скульпторы must-have средством и отдают предпочтение полному мейкапу.

Стоимость косметички выше в двух столицах: 29% москвичей и 30% петербуржцев оценили свои запасы декоративной косметики в 20 000–30 000 рублей, тогда как средний показатель по стране — 5 000–10 000 тысяч.

Как климат и условия региона влияют на выбор ухода

90% россиянок заявили, что подбирают уход по типу кожи, но половина отмечает, что погода и качество воды также оказывают влияние на их выбор средств. С этим утверждением чаще соглашались жители Урала и Сибири, где более сухой воздух и перепады температур.
Экологическая обстановка в регионе оказалась менее значимым фактором при выборе уходовой косметики, однако 52% уральцев считают, что она напрямую влияет на покупаемые средства. Таким образом, привычки российских покупательниц формируются не только под влиянием трендов, но и под воздействием региональных условий.

«Региональные различия в структуре покупок отражают особенности потребительского поведения. Мы видим, что интерес к косметике остается высоким, но подход к выбору становится более рациональным. Покупатели чаще сравнивают, анализируют и выбирают осознанно», — сообщили в пресс-службе ЛЭТУАЛЬ.

*В исследовании приняли участие более 10 000 россиян из всех регионов России. 

Сообщение Кто, где и сколько тратит на бьюти-средства в России — исследование ЛЭТУАЛЬ появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Пока маркетплейсы гонятся за логистикой и эквайрингом, Лэтуаль досконально анализирует поведение покупателей в сегменте ухода за волосами. И выясняет — россияне всё чаще отдают предпочтение несмываемым средствам, стайлингу и объёму, а профессиональные бренды — активно сменяются новыми фаворитами.

📈 По состоянию на март 2025 года: • Количество SKU в категории выросло на 60% и составило 33 500 позиций
• Ассортимент — из 42 стран, 1 448 брендов, включая 46 профессиональных и 16 СТМ Лэтуаль
• Рост товарооборота по категории — +3% год к году

🧴 Смена акцентов: • 2023–2024: акцент на профессиональный и ежедневный уход
• 2024–2025: спрос сместился к несмываемым средствам и стайлингу

💡 В топе — всё для укладок на брашинг: сыворотки, флюиды, скрабы — рост продаж этих позиций +10%.
Покупатели также стали чаще покупать наборы, а не отдельные продукты.

🌍 География выбора: Россия и Китай — стабильно в топе. Франция в 2025 уступила Итальянским брендам.
В массовом сегменте лидеры — Dolce Milk, Just Hair, Garnier, Le Petit Olivier, Kundal, Royal Barber.
В профессиональном — Linda Professional, Ice by Natura Siberica, Kapous.

🔥 Хиты и новинки 2025: • Программа 5 в 1 Philip Kingsley
• Глина от Sebastian Professional
• Термозащитный крем Living Proof
• Тоник для жирной кожи головы от Eva Professional

🏆 Beauty Insider the Best of 2024 отметил продукты из Л’Этуаль в категориях «‎Лучшие маски», «‎несмываемый уход» и «‎спреи для объёма». В списке — бренды Diego dalla Palma Milano, Eva Professional, Reistill.

📦 Итог: привычный набор «шампунь + бальзам» окончательно ушёл в прошлое. Современный покупатель Л’Этуаль — это уже мини-салон на дому с полным циклом ухода: от скраба до крема для финишной укладки.

Прямая речь

Бьюти-ретейлер ЛЭТУАЛЬ рассказал, как изменились предпочтения россиян в выборе средств для волос год к году.

На момент марта 2025 года количество SKU по уходу за волосами показало рост почти на 60% и превысило 33,5 тыс. шт. Сегодня в категории представлен ассортимент из 42 стран: это 1448 брендов, из которых 46 — профессиональные, а 16 — собственные торговые марки ЛЭТУАЛЬ. Общий товарооборот средств по уходу за волосами вырос на 3% год к году. В период с марта 2023-го по март 2024-го чаще покупали профессиональный и ежедневный уходы, а в аналогичном периоде с 2024-го по 2025-й — несмываемый уход и средства для стайлинга.

Из года в год россияне предпочитают средства от российских и китайских производителей. На момент марта 2024 г. тройку лидеров замыкали продукты из Франции, а в 2025-м — из Италии.

Как отмечают аналитики, покупатели чаще обращают внимание на новинки и активно приобретают полноценные наборы, а не единичные продукты. Большое внимание уделяют стайлинговым средствам и товарам для объема (сыворотки, флюиды и скрабы заказывают на 10% чаще), — в ЛЭТУАЛЬ это связывают с трендом на легкие укладки на брашинг, где важны объем и текстура волос. 

Выбор россиян: бренды и продукты

Аналитики ЛЭТУАЛЬ назвали самые популярные бренды и продукты для волос в сети. С марта 2023 г. по март 2024 г. в массовом сегменте лидировали Dolce Milk, Just Hair и Garnier, а также набирающий популярность французский бренд Le Petit Olivier. К марту 2025 года список дополнили бренды Kundal и Royal Barber.

В профессиональном сегменте тоже произошла смена фаворитов: если в 2023–2024 гг. россияне доверяли Aravia Professional и Lakme, то к 2025 году в топ вошли Linda Professional и Ice by Natura Siberica. Из года в год сохраняет популярность профессиональный бренд косметики для волос Kapous. В свою очередь в топе СТМ ЛЭТУАЛЬ неизменно остаются Dolce Milk, Just Hair и From Babushka With Love.

В массовом сегменте несмываемых продуктов сегодня лидируют: разглаживающий спрей от Kangawoo, крем-филлер от Just Hair, термозащита от Semily, спрей для легкого расчесывания от Le Petit Olivier и спрей-маска от Concept Fusion. Среди профессиональных средств акцент сместился в сторону интенсивной терапии: несмываемые флюиды, масла-эликсиры, увлажняющие эссенции против сухости и ломкости и различные маски для волос. 

Сезонный спрос и новинки

Летом 2024 г. покупатели активно выбирали SPF-спреи и стайлинговые средства — лаки и гели для фиксации. Зима же — сезон реабилитации: на первый план вышли продукты для питания и восстановления после сезонного стресса от ультрафиолета.

Главный хит 2025 г. — программа 5 в 1 от Philip Kingsley. Также в мастхэв-новинки вошли глина для укладки волос от Sebastian Professional, тоник для жирной кожи головы от Eva Professional Hair Care и термозащитный крем для укладки Living Proof.

Стоит подчеркнуть, что сегодня ежедневный уход покупателя ЛЭТУАЛЬ состоит не просто из шампуня, бальзама и маски, а также включает в себя скрабы, тоники для кожи головы, флюиды, сыворотки и, конечно, несмываемый уход и средства для укладки.

Советы экспертов: Beauty Insider the Best of 2024

Ежегодный независимый рейтинг лучших бьюти-средств Beauty Insider the Best of 2024 также отметил товары по уходу за волосами, эксклюзивно представленные в ЛЭТУАЛЬ. Так, в категорию «‎Лучший несмываемый уход для волос–2024»‎ вошел крем для волос Carthamus Light Cream, Eva Professional с сафлоровым маслом в составе, а в «‎Лучшие маски для волос–2024» — восстанавливающая Keratin Complex и Reistill с кератином для тонких волос.

Среди популярной с 2024 по 2025 г. категории средств для укладки Beauty Insider the Best of 2024 выделяет спрей для объема волос Ultra Bombato от Diego dalla Palma Milano (категория  «‎Лучшие спреи, муссы и кремы для укладки волос–2024») и сухой шампунь для волос для придания объема Una Botta Evia! Volumising Dry Shampoo, Diego Dalla Palma Milano (категория «‎Лучшие лаки и пасты для волос, сухие шампуни и текстурайзеры–2024»).

Сообщение Больше несмываемого, меньше Франции: как изменились бьюти-привычки россиян по данным Лэтуаль появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.