С начала 2026 года компании из Турции почти в два раза увеличили вложения в продвижение в сервисах Яндекса к аналогичному периоду 2025 года.

Самый сильный рост показал e-commerce: турецкие компании из этой сферы увеличили рекламные бюджеты в Яндексе в три раза.

Туристический бизнес Турции нарастил бюджеты на 70%, одежда и обувь — на 24%, медицина — на 20%.

Формулировка Яндекса про «инвестиции в рекламу» звучит аккуратно. Для бизнеса это всё равно расходы на продвижение. Но смысл понятен: Яндекс продаёт рекламодателям не просто показы, а управляемый результат — клики, заявки, установки приложений, бронирования, продажи и повторные покупки.

 Почему Турция активизировалась

Россия остаётся для Турции крупным потребительским рынком.

Для россиян Турция — привычное направление для отдыха, лечения, покупок, образования и сервисов. Поэтому турецкие бренды работают не с холодной аудиторией, а с уже понятным спросом.

Это особенно видно в туризме, медицине, одежде, обуви и e-commerce. Турецкие товары и услуги хорошо ложатся на российский спрос после ухода части западных брендов и перестройки импорта.

 Почему растёт e-commerce

Главная цифра — трёхкратный рост рекламных вложений турецких e-commerce-компаний.

Вероятная причина проста: турецкие продавцы видят окно возможностей в России.

Покупатель ищет альтернативы в одежде, обуви, товарах для дома, косметике, медицине и сервисах. Турция здесь удобна: географически ближе многих направлений, логистика понятнее, товарные категории знакомы российскому покупателю.

 Яндекс становится входом в российскую аудиторию

Для иностранных рекламодателей в России не так много массовых цифровых каналов с понятной атрибуцией.

Яндекс даёт поиск, рекламную сеть, карты, travel-сервисы, товарные форматы, мобильную рекламу, ритейл-медиа и автоматизацию кампаний.

Поэтому рост Турции — часть более широкой картины. В Яндекс активнее идут не только турецкие рекламодатели, но и компании из Китая, Вьетнама, Сингапура, Кипра и других стран.

В продвижении мобильных приложений иностранные рекламодатели увеличили вложения в 2,2 раза год к году.

 Турция продаёт не только отдых

Важен список отраслей: e-commerce, туризм, медицина и образование.

Туризм — понятная база. Но медицина и образование показывают, что Турция продаёт российской аудитории не только отели и пляж.

Стоматология, пластическая хирургия, пересадка волос, чек-апы, частные клиники, университеты и языковые программы — всё это хорошо работает через поиск, потому что человек приходит с конкретным намерением.

 Почему бюджеты идут в измеримые каналы

Рекламный рынок становится осторожнее. Бизнес хуже относится к абстрактной медийной рекламе и охотнее вкладывается туда, где можно быстро проверить результат.

Для иностранных компаний это особенно важно. У них не всегда есть в России сильная розница, представители или долгая история бренда. Поэтому им нужен канал, где можно проверить спрос и масштабировать кампанию, если экономика сходится.

Главный вывод: турецкие бренды активнее покупают доступ к российскому спросу через Яндекс.

Это не просто рост рекламных расходов. Это сигнал, что Россия остаётся важным рынком для турецкого e-commerce, туризма, медицины, образования, одежды и обуви.

А для Яндекса это подтверждение роли главной цифровой инфраструктуры входа иностранных рекламодателей в российскую аудиторию.

Прямая речь

Турецкие бренды в 2 раза увеличили инвестиции в рекламу на Яндексе в 2026 году

С начала года компании из Турции инвестировали в продвижение в сервисах Яндекса почти в два раз больше, чем за аналогичный период 2025 года. В топ индустрий по рекламным бюджетам в январе-мае 2026 года вошли турецкие компании из сферы электронной коммерции, туризма, медицины и образования.

Активнее других увеличивают вложения в рекламу в Яндексе компании индустрии электронной коммерции — их инвестиции за первые пять месяцев года выросли в три раза относительного того же периода в 2025 году. Турецкий туристический бизнес нарастил рекламные бюджеты в Яндексе на 70%, одежда и обувь на 24%, медицина — на 20%.

Данные АКАР подтверждают тенденцию, что бюджеты продолжают перетекать в каналы с прозрачным результатом — туда, где рекламодатель может контролировать эффективность и оперативно вносить коррективы в кампанию.

По нашим данным, темпы роста сейчас выше, чем во втором квартале прошлого года. Среди точек роста — новые форматы: DOOH, retail-media, CTV, инфлюенс-маркетинг.

Заметно усилился и интерес иностранных рекламодателей  — особенно к продвижению мобильных приложений среди российской аудитории. В январе–мае 2026 года через сервисы Яндекса они вложили в эту категорию в 2,2 раза больше, чем за тот же период годом ранее. По темпам роста лидирует Вьетнам (×3), за ним — Китай (×2,9), Сингапур (×2,8) и Кипр (×2). Крупнейшие категории по объёму вложений — развлечения и игры, электронная коммерция, утилиты и туризм, при этом туризм растёт быстрее всех — почти в пять раз год к году (×4,9), на втором месте по динамике — развлечения и игры (×2,6).

Со второго квартала и до конца года мы ожидаем дальнейшего улучшения ситуации на рынке на фоне снижения ключевой ставки.

Фраза Яндекса про «инвестиции в рекламу» — это, конечно, аккуратная рекламная формулировка. Для бизнеса это всё равно расходы на продвижение. Но Яндекс называет их инвестициями не случайно: он продаёт рекламодателям идею управляемого результата, где деньги можно связать с кликами, заявками, установками приложений, бронированиями, продажами и повторными покупками.

Главный смысл новости в том, что турецкие компании стали активнее покупать доступ к российскому спросу через Яндекс. И причины здесь вполне понятные.

1. Россия остаётся для Турции большим потребительским рынком

Турция для россиян — не абстрактная зарубежная страна, а привычное направление для отдыха, лечения, покупок, образования и бытовых сервисов. По итогам 2025 года Турцию посетили более 6,9 млн российских туристов, Россия снова заняла первое место среди въездных рынков Турции. В январе–апреле 2026 года Россия также была в топе по положительной динамике турпотока в Турцию: 1,038 млн визитов, рост на 6,2% год к году.

Для турецких брендов это означает простую вещь: русскоязычная аудитория уже знает страну, доверяет части турецких товаров и услуг, готова покупать туры, медицинские услуги, одежду, обувь, образовательные программы и товары из e-commerce. Поэтому реклама в России для них не «экзотика», а работа с уже тёплым спросом.

2. Турецкий e-commerce пытается добрать российский спрос

Самая сильная динамика у турецких e-commerce-компаний: их рекламные вложения на Яндексе за январь–май 2026 года выросли в три раза к аналогичному периоду 2025 года. Это ключевая цифра в новости. Турецкий туристический бизнес увеличил бюджеты на 70%, одежда и обувь — на 24%, медицина — на 20%.

Вероятная причина в том, что турецкие продавцы и бренды видят окно возможностей в России. После ухода части западных брендов и перестройки импорта покупатель ищет альтернативы в одежде, обуви, товарах для дома, косметике, медицине и сервисах. Турция здесь удобна: географически близко, логистика понятнее, чем из многих дальних стран, а товарные категории хорошо совпадают с российским спросом.

3. Яндекс стал для иностранцев одним из главных входов в российскую аудиторию

Для иностранного рекламодателя в России сегодня не так много массовых цифровых каналов с понятной атрибуцией. Яндекс даёт поиск, рекламную сеть, карты, travel-сервисы, товарные форматы, ретейл-медиа, мобильную рекламу и автоматизацию кампаний. В I квартале 2026 года рекламная выручка Яндекса от зарубежных компаний в России выросла на 79% год к году, а среди основных категорий международных рекламодателей названы мобильные игры, туризм, электронная коммерция, оборудование и материалы.

Иными словами, рост Турции — часть более широкой картины. В Яндекс активнее идут не только турецкие рекламодатели, но и компании из Китая, Юго-Восточной Азии, Центральной Азии, Ближнего Востока и Латинской Америки. Для них Яндекс — не просто рекламная площадка, а инфраструктура входа в российский рынок.

4. Турция продаёт не только отдых, но и медицину, образование, сервисы

В новости важен список индустрий: e-commerce, туризм, медицина, образование. Это не случайный набор.

Туризм — понятная база. Россияне продолжают ездить в Турцию, при этом спрос распределяется не только по Анталье, но и по Стамбулу. В апреле 2026 года российский турпоток в Турцию вырос на 3,1%, а доля Стамбула, по оценке АТОР, достигла 52,8% российского потока за месяц. Это важно, потому что Стамбул — не только туристический, но и транзитный, медицинский, образовательный и shopping-хаб.

Медицина — отдельная логика. Турция давно продвигает медицинские услуги для иностранцев: стоматология, пластическая хирургия, трансплантация волос, чек-апы, лечение в частных клиниках. Для таких услуг Яндекс особенно полезен, потому что человек ищет их осознанно: «пересадка волос Турция», «лечение в Стамбуле», «стоматология Турция цена». Это не имиджевая реклама, а работа с конкретным намерением.

Образование — тоже понятный сегмент. Турецкие университеты, языковые школы и образовательные программы могут работать с россиянами, которым сложнее ориентироваться на часть европейских направлений. Здесь реклама в поиске и РСЯ позволяет ловить спрос в момент выбора страны, программы и стоимости.

5. Рынок рекламы в России замедляется, поэтому деньги идут туда, где видно результат

АКАР фиксирует замедление рекламного рынка: в I квартале 2026 года рынок вырос на 5% год к году до 220–222 млрд рублей, при этом заметный рост сохранился у интернет-сервисов: плюс 8%, 117–118 млрд рублей. Остальные сегменты либо росли слабо, либо снижались.

Это объясняет, почему Яндекс в своей коммуникации делает акцент на «инвестициях». В условиях осторожного рынка рекламодатели хуже относятся к абстрактной медийной рекламе и охотнее тратят деньги там, где можно быстро увидеть результат: заявки, переходы, бронирования, установки приложений, добавления в корзину, продажи.

Для иностранных компаний это особенно важно. Они не всегда имеют в России собственную сильную розницу, сеть представителей или долгую историю бренда. Поэтому им нужен канал, который быстро проверяет спрос и позволяет масштабировать кампанию, если экономика сходится.

6. Турецким брендам нужно конкурировать с Китаем, ОАЭ и внутренними российскими игроками

Турция не одна борется за российского покупателя. В e-commerce её конкуренты — китайские продавцы, российские маркетплейсы, локальные бренды, параллельный импорт. В туризме — ОАЭ, Египет, Китай, Таиланд, Вьетнам. В медицине — российские частные клиники, Южная Корея, Израиль, ОАЭ и другие направления.

Поэтому рост рекламных бюджетов может быть не только признаком благополучия, но и признаком усиления конкуренции. Если рынок становится дороже и плотнее, брендам приходится покупать больше видимости. Особенно в поиске, где пользователь уже сравнивает варианты и находится близко к решению.

7. Турецкие компании, вероятно, активнее работают с мобильными приложениями

В предоставленной прямой речи есть отдельный блок про рост интереса иностранных рекламодателей к продвижению мобильных приложений среди российской аудитории: январь–май 2026 года — рост в 2,2 раза год к году, лидируют Вьетнам, Китай, Сингапур и Кипр, крупнейшие категории — развлечения и игры, e-commerce, утилиты и туризм.

Это важно и для Турции, потому что туризм, бронирования, e-commerce, медицина и образование всё чаще продаются через приложение или мобильную воронку. Яндекс при этом активно развивает мобильный рекламный инвентарь: число мобильных приложений, подключённых к РСЯ, в I квартале 2026 года выросло на 55%, а ежемесячный объём показов рекламы в приложениях-партнёрах удвоился.

8. Снижение ключевой ставки может вернуть рекламодателям аппетит к росту

В прямой речи есть ожидание, что со второго квартала и до конца года ситуация на рынке будет улучшаться на фоне снижения ключевой ставки. Логика понятна: высокая ставка делает деньги дорогими, компании осторожнее относятся к маркетингу, откладывают расширение и режут экспериментальные бюджеты. Если ставка снижается, бизнесу проще финансировать рост, а реклама снова воспринимается не только как расход, но и как инструмент захвата рынка.

Но здесь есть нюанс. Снижение ставки само по себе не гарантирует рекламный бум. Оно скорее убирает часть тормозов. Рост бюджетов всё равно будет зависеть от спроса, курса рубля, логистики, регулирования, стоимости клика и окупаемости кампаний.

9. Почему Яндекс говорит именно «инвестиции», а не «расходы»

Это не просто стилистика. Яндексу выгодно закрепить у рекламодателей мысль: деньги в рекламу — это не траты, а управляемое вложение в спрос.

Такая формулировка работает сразу в нескольких направлениях.

Во-первых, она переводит разговор из плоскости «сколько стоит реклама» в плоскость «какую отдачу она даёт».

Во-вторых, она лучше подходит для крупных международных клиентов, которые сравнивают рынки между собой. Им важно показать, что Россия — не просто медийный рынок, а рынок, где можно покупать измеримый результат.

В-третьих, Яндекс сам находится в ситуации, когда должен доказывать эффективность рекламного бизнеса. В I квартале 2026 года оборот Яндекса от услуг рекламы и продвижения вырос на 9% до 115,4 млрд рублей, а число рекламодателей увеличилось на 32%. Компания отдельно подчёркивает ИИ-инструменты, новые форматы, Smart TV, цифровую наружную рекламу, РСЯ для блогеров и ритейл-медиа.

Поэтому «инвестиции» — это одновременно язык для рекламодателей и язык для рынка: Яндекс показывает, что иностранные бренды не просто тратятся на показы, а заходят в российскую аудиторию через его инфраструктуру.

10. Главный вывод

Рост турецких рекламных бюджетов на Яндексе — это не только новость про Турцию. Это сигнал о том, как меняется российский рекламный и потребительский рынок.

Иностранные бренды видят в России живой спрос, но заходят туда не через классическое присутствие, а через цифровые каналы с измеримым результатом. Турецкие компании особенно активны потому, что у них уже есть сильные категории для России: туризм, e-commerce, одежда и обувь, медицина, образование.

Для Яндекса это удобная история: он показывает себя главным шлюзом для зарубежных рекламодателей в российскую аудиторию. Для рынка — это признак того, что конкуренция за российского покупателя снова усиливается. Только теперь её ведут не столько через офлайн-присутствие, сколько через поиск, мобильные приложения, маркетплейсы, ритейл-медиа и управляемые рекламные воронки.

Источники

1. Sostav — Турецкие бренды вдвое нарастили инвестиции в продвижение на Яндексе
   https://www.sostav.ru/publication/turetskie-brendy-vdvoe-narastili-investitsii-v-prodvizhenie-na-yandekse-84729.html
2. CNews — Бюджеты международных рекламодателей в Яндексе выросли на 79% в I квартале 2026 года
   https://www.cnews.ru/news/line/2026-05-06_byudzhety_mezhdunarodnyh_reklamodatelej
3. ppc.world — Рекламный рынок России в первом квартале превысил 220 млрд рублей, но темпы роста замедлились — АКАР
   https://ppc.world/news/reklamnyy-rynok-rossii-v-pervom-kvartale-prevysil-220-mlrd-rubley-no-tempy-rosta-zamedlilis-akar/
4. Интерфакс — Россия в 2025 году заняла первое место по турпотоку в Турцию
   https://www.interfax.ru/world/1070295
5. АТОР — Россияне стали на четверть чаще летать с пересадками через Стамбул
   https://www.atorus.ru/article/rossiyane-stali-na-chetvert-chashche-letat-s-peresadkami-cherez-stambul-68189
6. AdIndex — Рекламная выручка Яндекса выросла на 9%
   https://adindex.ru/news/ad_budjet/2026/04/28/344592.phtml
7. AdIndex — Мобильный инвентарь Рекламной сети Яндекса показал рост на 55%
   https://adindex.ru/news/digital/2026/04/29/344640.phtml

Сообщение Яндекс называет траты на рекламу инвестициями: турецкие бренды — в лидерах появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Средний чек, по оценке платформы, прибавит 10–15%, а в отдельных категориях рост окажется ещё выше. Главная логика сезона знакомая: россияне перераспределяют деньги в пользу отдыха, еды, поездок и дачных покупок.

👉 Что растёт быстрее всего

Лидером по росту спроса стала доставка еды и продуктов.

По прогнозу Rafinad, оборот в этой категории вырастет на 28%, а средний чек — на 18%.

Дальше идут:

1. Товары для дома и ремонта — рост продаж на 20%, чека — на 23%
2. Развлечения и билеты — рост продаж на 18%, чека — на 21%
3. Спортивные товары — плюс 15% и по продажам, и по чеку
4. Туризм — плюс 15% по продажам, но сразу плюс 40% по среднему чеку
5. Автотовары — плюс 10% по обороту и 15% по чеку

👉 Что проседает

Категории, не связанные с отдыхом, наоборот, теряют темп.

По данным платформы, ювелирные украшения, косметика, бытовая и цифровая техника, онлайн-обучение и аптеки могут потерять от 10% до 20% в конверсии. Средний чек там просядет на 20–25%.

📉 То есть майские для ритейла снова работают как сезонный пылесос, который вытягивает деньги из «необязательных» категорий в еду, поездки и досуг.

👉 Что меняется в поведении покупателей

Отдельный тренд — переход части офлайн-аудитории в онлайн-доставку FMCG.

Rafinad ожидает, что число заказов у крупных сервисов доставки продуктов и товаров повседневного спроса вырастет на 10%. Причём в онлайн всё чаще уходят даже те, кто раньше предпочитал обычные магазины и супермаркеты.

👉 Когда покупают

Паттерн тоже довольно понятный.

Отели и туры бронируют заранее — в середине апреля.
А продукты, спортивный инвентарь и товары для дома чаще берут в последний момент — за день-два до праздников или уже по ходу выходных.

👉 Что это значит для рынка

Для e-commerce и ритейла история довольно простая: майские снова усиливают те категории, которые встроены в сценарий короткого отдыха, поездки и дачной жизни.

У кого доставка, сезонный ассортимент и быстрый отклик на спрос, тот заберёт больше.
У кого ставка на технику, украшения и спокойный несезонный спрос, тот в эти дни будет смотреть на рынок уже с куда меньшим оптимизмом.

👉 Комментарий EH

В таких прогнозах всегда есть риск слегка перепутать рост спроса с ростом цен, и майские здесь особенно коварны. Когда средний чек в туризме взлетает на 40%, это не обязательно значит, что люди вдруг стали отдыхать шире и богаче. Гораздо чаще это значит, что рынок просто знает: в нужный момент с покупателя можно взять больше. Поэтому майские — это не только сезон отдыха, но и сезон очень циничной монетизации привычек.

Подробности

Россияне потратят на майские праздники на 10% больше в 2026 году: аналитика Rafinad

Аналитики платформы Rafinad (входит в Kokoc Group) изучили потребительские предпочтения россиян в преддверии майских праздников 2026 года. По прогнозам платформы, общая сумма товарооборота в праздничный период вырастет на 10% по сравнению с 2025 годом. Средний чек увеличится на 10–15%, а в отдельных категориях рост достигнет 40%. Покупатели традиционно уходят в онлайн за продуктами и фокусируются на отдыхе, временно забывая о покупке электроники, косметики и ювелирных украшений.

По прогнозам платформы Rafinad, покупательские паттерны весной 2026 года будут повторять динамику прошлых лет: потребители перераспределяют бюджет в пользу досуга, поездок и обустройства дач. Абсолютным лидером по росту спроса стала доставка еды и продуктов, где оборот увеличится на 28%, а средний чек — на 18%. На втором месте оказались товары для дома и ремонта, показавшие рост объема продаж на 20% и чека на 23%. 

Также россияне стали активнее тратить деньги на развлечения и билеты (рост продаж на 18%, среднего чека — на 21%) и спортивные товары, где обе метрики прибавят по 15%. Сфера туризма покажет увеличение объема продаж на 15%, однако именно в этой категории ожидается максимальный скачок среднего чека — сразу на 40%. Заметен повышенный интерес и к автотоварам: их оборот вырастет на 10%, а средний чек — на 15%.

В сегментах, не связанных с отдыхом, аналитики фиксируют спад. Ювелирные украшения, косметика, бытовая и цифровая техника, онлайн-обучение и аптеки потеряют от 10% до 20% в конверсии. Средний чек в этих категориях просядет на 20–25%. Ближе к самим выходным конверсия снизится и в туризме — большинство выгодных отелей и туров к этому моменту уже забронируют.

При подготовке к праздникам россияне всё чаще совершают покупки через сайты и приложения. Сильнее всего это заметно по доставке продуктов и товаров повседневного спроса — число заказов у крупных сервисов вырастет на 10%. Причем заказывать еду на дом начинают даже те покупатели, которые раньше предпочитали лично ходить в обычные магазины и супермаркеты.

Время покупки зависит от категории. Отели и туры россияне бронируют заранее — в середине апреля, за одну-две недели до дат поездки. А продукты, спортивный инвентарь и товары для дома покупают в последний момент — за день-два до выходных или прямо во время праздников.

«Майские праздники — это период, когда потребитель четко знает свою цель: отдыхать, вкусно есть и проводить время на природе. Главный тренд сезона 2026 года — активный переход консервативной офлайн-аудитории в онлайн-доставку FMCG-сетей. Для ритейла и e-commerce это четкий сигнал: важно синхронизировать свои акции с поведением людей. Рекламировать отели нужно в середине апреля, а запускать промо на доставку мяса и угля — за сутки до выходных. В горячих нишах бизнесу стоит биться за скорость принятия решения клиентом, а в стагнирующих — использовать глубокие скидки просто для удержания внимания к бренду», — отмечает Игорь Зуботыкин, руководитель отдела по работе с рекламодателями электронной коммерции платформы Rafinad (входит в Kokoc Group).

Сообщение На майские деньги снова уйдут в еду, дачу и поездки появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Wildberries & Russ приобрела туроператора Fun&Sun у структур «Севергрупп» Алексея Мордашова. По данным «Известий», сумма сделки оценивается в $200 млн (≈15–16 млрд ₽). Это один из крупнейших российских туроператоров с выручкой 104,4 млрд ₽ и чистой прибылью 4,9 млрд ₽ в 2024 году.

Покупка укладывается в серию шагов WB & Russ: ранее компания приобрела аэропорт Магаса, получила в залог 100% «Рив Гош» и вошла в приватизацию узбекского почтового оператора UzPost. Теперь она усиливает тревел-направление, где пока уступает Ozon и «Яндексу».

📊 Ключевые данные сделки
• Сумма: ≈ $200 млн (15–16 млрд ₽)
• Выручка Fun&Sun (2024): 104,4 млрд ₽
• Чистая прибыль: 4,9 млрд ₽
• Агентская сеть: 12 тыс. точек (включая франчайзи)

📦 Почему WB выходит в тревел
• Ответ на Ozon Travel — нужен сопоставимый блок для удержания пользователей.
• Контроль инвентаря: собственный оператор даёт доступ к блокам мест и прямым контрактам.
• Рост LTV: путешествия — высокоинтентная категория, создающая трафик и кросс-продажи.
• Персонализация: маршруты, даты и бюджеты дают данные для точных рекомендаций.

💬 Комментарий EH
«WB расширяется в тревел, аэропорты и ритейл, но расплачиваться за это, скорее всего, придётся селлерам и покупателям. Рост расходов ведёт к повышению тейк-рейта, тарифов и снижению фокуса на развитии базовых инструментов — складов, API, аналитики и логистики последней мили».

📈 Контекст
Рынок тревел-услуг в России консолидируется: «Яндекс Путешествия» купили сервис «Академ-Онлайн», «Авито Путешествия» — партнёр «Аэроклуба». Участие WB в тревел-бизнесе может усилить её экосистему, но и увеличить давление на продавцов.

Подробности от «Известий»

Wildberries & Russ приобрела одного из крупнейших российских туроператоров Fun&Sun у структур «Севергрупп» Алексея Мордашова, узнали «Известия». Стоимость сделки оценивается приблизительно в $200 млн. Ранее РВБ приобрела аэропорт Магаса в Ингушетии, получила в залог 100% операционной компании сети «Рив Гош» и стала участником приватизации почтового оператора UzPost в Узбекистане. Как полагают эксперты, маркетплейс ищет пути развития в тревел-рынке, где он пока уступает ключевым конкурентам — Ozon и «Яндексу». О том, как громкая сделка может повлиять на рынок, — в материале «Известий».

Как маркетплейс увеличивает свою долю на туристическом рынке

Структура «Севергрупп» Алексея Мордашова продала крупнейшего российского туроператора Fun&Sun объединенной компании Wildberries & Russ (ООО «РВБ»). Об этом «Известиям» рассказали три источника, близких к обеим сторонам переговоров. Ранее об интересе РВБ к туроператору сообщило отраслевое издание «ТурДом».
Сделка уже состоялась и «давно закрыта», утверждает один из источников «Известий». Представители «Севергрупп» и Fun&Sun от комментариев отказались. Представитель онлайн-платформы напомнил лишь о стратегическом партнерстве между маркетплейсом и туроператором, начатом в сентябре этого года, от других комментариев он отказался. Изменения в ЕГРЮЛ пока не отображены.
Сумма сделки составила «несколько сотен миллионов долларов», рассказал источник «Известий», близкий к одной из сторон. Fun&Sun была продана за «не менее чем 15–16 млрд рублей», уточнил совладелец крупного туроператора, знакомый с параметрами соглашения. Это соответствует примерно $200 млн по нынешнему курсу. У туроператора большая долговая нагрузка, добавил один из собеседников «Известий». Стоимость всего бизнеса с учетом долга (EV) составляет порядка 50–60 млрд рублей, оценил руководитель департамента М&А BGP Capital Иван Пешков.

Fun&Sun (до 2022 года — «TUI Россия») — один из крупнейших российских туроператоров, основанный в 2009 году на базе компаний VKO Group и Mostravel как совместное предприятие (СП) «Севергрупп» и холдинга TUI Group (контрольный пакет с 2008 года у кипрской Unifirm Ltd, принадлежащей Алексею Мордашову). В 2022 году компания объявила о смене названия.
У компании около 12 тыс. турагентов, в том числе франчайзи, рассказал совладелец крупного туроператора. По оценке ассоциации «Турпомощь», организация входит в топ-3 туркомпаний по взносам в фонд персональной ответственности. По итогам 2024-го выручка «ТТ-трэвел» (юрлицо Fun&Sun) составила 104,4 млрд рублей, что на 46,2% больше, чем годом ранее. Чистая прибыль за тот же период составила 4,9 млрд рублей против чистого убытка в 6,6 млрд рублей в 2023-м, следует из отчетности по РСБУ.

Объединенная компания РВБ создана в 2024 году как совместное предприятие Wildberries (65%) и группы Russ (35%), объединяющая маркетплейс, рекламные технологии и логистику в единую цифровую экосистему. Компания управляет торговыми, логистическими и рекламными сервисами, а также развивает направления факторинга и IT-платформ для продавцов. В 2024-м оборот объединенной структуры в сегменте e-commerce превысил 4 трлн (+60% год к году), чистая прибыль за тот же период составила 104 млрд рублей — в 3,5 раза больше, чем годом ранее, сообщала в марте РВБ.

Сама объединенная организация в конце июля 2025 года зарегистрировала компанию «РВБ Трэвел», следует из данных ЕГРЮЛ. Согласно выписке, ее основным видом работы заявлена деятельность туристических агентств, а также туроператоров и предоставление экскурсионных и связанных с бронированием услуг.

Что еще купил РВБ

Wildberries & Russ стала в последние месяцы активна в сделках по слиянию и поглощению. В сентябре объединенная компания приобрела 100% акций АО «Международный аэропорт Магас» имени Осканова в Ингушетии. В начале октября она получила в залог 100% операционной компании парфюмерно-косметической сети «Рив Гош», следует из данных ЕГРЮЛ. 14 октября РВБ стала участником приватизации почтового оператора UzPost в Узбекистане, писал РБК со ссылкой на источники.

Приобретение объединенной компанией крупного оператора укладывается в тенденцию консолидации российского рынка тревел-услуг, отметил топ-менеджер в крупном туроператоре. Так, «Яндекс Путешествия» в июне этого года купил сервис по бронированиям отелей для делового туризма «Академ-Онлайн». В октябре сервис «Авито Путешествия» заключил партнерство с поставщиком бизнес-тревел-услуг «Аэроклуб», сообщали в компании.
Тревел-сегмент бизнеса активно развивается и у конкурентов Wildberries — Ozon и «Яндекса», поэтому стремление компании Татьяны Ким двигаться в этом направлении выглядит логичным, согласен гендиректор «INFOLine-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, у маркетплейса есть аудитория с запросом на тревел-услуги. В этом случае компания может удовлетворить эту потребность в рамках развития экосистемного подхода, добавил он.

Использование обезличенных данных пользователей онлайн-платформы позволит более адресно формировать предложения туров, отмечает Иван Пешков. Речь идет о технологии look-alike, при которой система определяет пользователей, схожих по поведению с уже существующими клиентами, пояснил он. Кроме того, выход в туристический бизнес позволит усилить направление кредитования в банковской структуре РВБ — Вайлдберриз Банк, увеличив объемы выдачи кредитов на покупку туров, добавил эксперт.
Политика скидок маркетплейса может позволить на некоторое время сделать туры для потребителей доступнее, полагает источник «Известий» в крупном турагрегаторе. В то же время эта сделка может оказаться невыгодной для франчайзи-туроператора, поскольку снижает маржинальность его бизнеса, отметил совладелец крупного туроператора.
Согласно данным «СберАналитики», общая сумма расходов туристов внутри России в январе-сентябре 2025 года составила 1,4 трлн рублей. За восемь месяцев количество турпоездок по стране составило 123 млн, что на 3% больше, чем за тот же период годом ранее, сказано в исследовании.

Комментарий EH

Вот мы веселимся и шутим относительно того, что WB покупает косметические сети, тревел-операторов, аэропорты, национальных почтовых операторов, а между тем всё это приведёт к тому, что деньги будут выжимать из селлеров (больше) и покупателей (меньше)

— Рост расходов маркетплейса создаёт дополнительную финансовую нагрузку на группу и практически неизбежно ведёт к повышению тейк-рейта, логистических тарифов и платных опций продвижения для селлеров.

— Переключение внимания на сторонние направления отводит фокус и внутренние инвестиции от базовых инструментов, нужных селлерам: прежде всего от строительства новых складов, расширения сети РЦ и настройки логистики «последней мили».

— Разработка ИТ-решений для продавцов страдает: замедляется развитие кабинета и отчётности, стабильности API, аналитики по заказам/возвратам и атрибуции рекламы, кибербезопасности и устойчивости системы

С другой стороны при должной интеграции можно получить и плюсы для площадки.

Зачем покупать туроператора

• Ответ на Ozon Travel. Нужен сопоставимый travel-блок, чтобы не уступать Озону в удержании аудитории и частоте контактов.

• Контроль инвентаря. Собственный туроператор даёт доступ к блокам мест, чартерам и прямым контрактам — цену и наличие можно управлять «изнутри», как у Ozon Travel.

• Рост трафика и LTV. Путешествия — высокоинтентная точка входа: их легко конвертировать в кросс-продажи на маркетплейсе до и после поездки.

• Маркетинговая эффективность. Длинный горизонт планирования поездок улучшает ретаргетинг и снижает стоимость привлечения в другие категории.

• Данные для персонализации. Маршруты, даты, состав семьи, бюджет — точные сигналы для рекомендаций, которые усиливают основное ядро e-commerce.

Сообщение Wildberries продолжает покупать непрофильные активы — теперь туроператор появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Российский рынок технологических решений для отелей (HotelTech) в 2025 году достигнет 9,9 млрд ₽, что на 22% выше уровня 2024-го. Но темпы роста падают: год назад рынок прибавлял 25%. Причины — охлаждение внутреннего туризма и рост операционных затрат у гостиниц.

📉 Контекст туризма
• По данным АТОР, в мае–сентябре число организованных бронирований упало на 13% год к году.
• Росстат фиксирует замедление роста: в январе–июле число гостей гостиниц и санаториев выросло на 6,2% против 11,8% год назад.
• Новых отелей вводится меньше, а расходы на персонал и эксплуатацию растут, оставляя меньше ресурсов для инноваций.

📊 Лидеры HotelTech в России
• Travelline — 4,89 млрд ₽ (+27,6%), 60% рынка.
• HRS «Гостиничные и ресторанные системы» — 1,1 млрд ₽ (+16,8%), доля 13,6%.
• Bnovo — 418 млн ₽ (+15,9%).
• Realty Calendar — 220 млн ₽ (+36,2%).
• TeamJet — 36 млн ₽ (+122%, самый быстрый рост).
Большинство игроков за пределами ТОП-2 занимают доли менее 10%.

🌍 Сравнение с миром
Глобальный оборот HotelTech в 2024 году — $8,2 млрд. Доля России — всего около 1%. Причины: ограниченный качественный гостиничный фонд, низкий спрос на инновации из-за цены и дороговизны кредитов.

🚀 Точки роста
• Автоматизация взаимодействия с гостями (коммуникации, сервисные чаты, омниканальные решения).
• Алгоритмическое ценообразование по аналогии с такси-маркетплейсами.
• Интеграции с экосистемами (путешествия, бронирование жилья, смежные сервисы).
• Сектор посуточной аренды: за год объём предложений вырос на 26% (по данным «Авито Путешествий»).

💡 Маржинальность
Средняя прибыльность продуктов HotelTech — 20–40%. Бизнес-модель чаще всего строится на комиссии от транзакций.

📦 Вывод
Российский HotelTech остаётся нишевым сегментом с высоким потенциалом маржи и интересом экосистемных игроков (МТС, ТТ, онлайн-агрегаторы). Но темпы роста ограничены слабым внутренним туризмом, высокой стоимостью отдыха и низкой готовностью отельеров инвестировать в инновации.

Подробности от Ъ

Российский рынок технологических решений для отелей снижает темпы роста. В 2025 году он может прибавить 22%, достигнув 9,9 млрд руб. Год назад прирост оценивался в 25%. Тренд объясняется охлаждением внутреннего туризма в целом и растущими затратами отельеров на операционную деятельность. Основными точками роста для HotelTech станут сервисы по автоматизации взаимоотношений гостиниц с клиентами и формированию цен на услуги.

Оборот рынка технологических решений для отелей (HotelTech) в России в 2025 году может составить 9,9 млрд руб., подсчитали в рамках совместного исследования аналитики сообщества предпринимателей Travel Startups, Российского союза туриндустрии (РСТ) и независимый эксперт Яков Адамов. Год к году показатель может вырасти на 22%. Темп роста замедляется: в 2024 году он оценивался в 25%. CEO travel-вертикали экосистемы МТС Кирилл Тренин также не исключает, что рост рынка HotelTech замедлится, связывая это во многом с макроэкономической неопределенностью.

Замедление роста рынка HotelTech прослеживается в контексте общего падения спроса на отдых внутри страны. Согласно подсчетам Ассоциации туроператоров России (АТОР), в мае—сентябре количество организованных бронирований в России сократилось на 13% год к году. Общее число гостей коллективных средств размещения в России, по данным Росстата, в январе—июле выросло на 6,2%, до 51,8 млн человек. Год назад аналогичный прирост был существенно выше — 11,8%, в 2023 году — 13,1%. Негативный тренд связан с действующими ограничениями в Краснодарском крае и накопительным эффектом от роста стоимости отдыха внутри страны (см. “Ъ” от 1 сентября).

Яков Адамов констатирует, что вывод новых гостиничных объектов на рынок замедлился. Вместе с тем у отельеров, по его словам, растут издержки: все больше средств уходит на операционную деятельность и все меньше — на инновации. Гостиницы, по мнению эксперта, нередко продолжают по инерции работать на устаревших решениях.

Хотя руководитель комиссии по стартапам РСТ Леонид Пустов отмечает, что развиваться рынок HotelTech может не только на счет классических отелей, но и благодаря сегменту посуточной аренды жилья. Сейчас он становится более конкурентным: за год, по данным «Авито Путешествий», предложение объектов для посуточной аренды выросло на 26%. Директор по развитию отельного рынка «Туту» Юрий Вьюшин, впрочем, называет рынок апартаментов недостаточно прозрачным. Точкой роста он называет меры господдержки по строительству модульных средств размещения.

Рынок HotelTech традиционно считается популярной нишей для развития стартапов. Но основной его объем формируют зрелые компании. Так, 60% оборота по итогам 2024 года, по подсчетам РСТ и Travel Startups, пришлись на Travelline, специализирующуюся на предоставлении услуг в сфере бронирования и дистрибуции номеров. Доля второго крупнейшего игрока, HRS «Гостиничные и ресторанные системы», составляет 13,6%. Все остальные игроки занимают на рынке менее 10%. Юрий Вьюшин не исключает, что структура долей вскоре сильно поменяется. На направление HotelTech, по его словам, активно смотрят экосистемные игроки, обладающие значительными ресурсами.

Топ-20 HotelTech*-компаний по выручке в 2024 году

Сообщение Размер рынка автоматизации для гостиниц и топ игроков появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

🛠️ Во II квартале 2025 года на «Авито Бизнес 360» резко вырос интерес к франшизам в строительной сфере — спрос вырос почти в 3 раза за год и столько же за полгода. Также заметен рост интереса к аренде — в 2,5 раза за год и на 71% за квартал. Средний паушальный взнос у строительных франшиз — 400 тыс. рублей, у арендных — 1,1 млн.

🔄 В топе спроса на франшизы:
• Торговля — 26%
• Услуги — 14%
• Производство — 11%
• ИТ — 10%
• Общепит — 10%

Для сравнения: год назад ИТ и общепит занимали второе и третье места, теперь их вытеснили услуги и производство.

🎡 В предложении лидируют франшизы:
• Торговля — 31%
• Услуги — 26%
• Общепит — 17%
• Красота и здоровье — 9%
• Производство — 5%

Рост числа предложений особенно заметен в развлечениях (+18% за год) и строительстве (+6% за год, +8% за квартал).

📦 Что касается готового бизнеса, инвесторы стали выбирать направления с низким порогом входа и быстрым возвратом инвестиций. ПВЗ и туристические сервисы — лидеры роста спроса:
• ПВЗ: +44% за год, +14% за полгода
• Туризм: +8% за год, +38% за полгода, +5% за квартал
• Лидеры прироста по туризму: Калининград (в 4 раза), Нижний Новгород (в 3,5 раза), Уфа (в 2,5 раза)

🍽️ Лидеры по спросу на готовый бизнес:
• Общепит — 16%
• ПВЗ — 15%
• Торговля — 14,5%
• ИТ — 10%
• Красота и здоровье — 9,5%

📊 Среди предложений больше всего готовых бизнесов в:
• Торговле — 26%
• Общепите — 16%
• Красоте и здоровье — 11%
• ПВЗ — 9%
• Производстве — 9%

🚫 Интерес к более капиталоёмким направлениям снизился:
• Производство — минус 7% за год
• Автобизнес — минус 17%

💬 Комментарий Ильи Дудковского, Avito Бизнес 360:

«Высокая ключевая ставка заставляет предпринимателей внимательнее подходить к выбору. При этом франшизы — по-прежнему один из самых безопасных форматов входа в рынок».

Подробности

Авито: строительные франшизы, туризм и ПВЗ — самый востребованный бизнес во II квартале 2025 года

Специалисты Авито Бизнес 360 изучили данные по предложению и спросу в категориях «Готовый бизнес» и «Франшизы» во II квартале 2025 года и проанализировали динамику за квартал, полгода и год.

— Среди франшиз заметнее всего вырос спрос на предложения в сферах строительства (почти х3 раза за год и х3 раза за полгода) и аренды (х2,5 раза за год и на 71% за квартал).

— Самые популярные сферы франшиз — торговля (26%), услуги (14%), производство (11%), ИТ (10%) и общепит (10%). Год назад топ распределялся так: торговля (28%), общепит (20%), ИТ (12%), услуги (11%) и производство (8%).

— Значительнее всего количество предложений увеличилось в сферах развлечений (на 18% за год и на 10% за полгода) и строительства (на 6% за год и на 8% за квартал).

— Спрос на готовый бизнес активнее всего растет сферах ПВЗ (на 44% за год и на 14% за полгода) и туризма (на 8% за год, на 38% за полгода и на 5% за квартал).

Франшизы

Спрос на франшизы в сфере строительства продолжает расти. Так, во II квартале 2025 года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года спрос на строительные франшизы вырос почти в три раза, а за полгода, в сравнении с IV кварталом 2024 года, в три раза. Средний размер паушального взноса — 400 000 рублей. Также заметен новый тренд — спрос на арендные предложения за год увеличился в 2,5 раза, а за квартал — на 71%. Средний паушальный взнос составил 1 100 000 рублей.

В общей структуре спроса наибольшей популярностью пользуются торговые франшизы — на них приходится 26%. На втором месте — франшизы в сфере услуг с долей 14%. Топ-3 замыкают предложения в сфере производства (11%). Также в пятерке лидеров — сферы ИТ (10%) и общепита (10%). Годом ранее пятерка сфер-лидеров распределялась так: торговля (28%), общепит (20%), ИТ (12%), услуги (11%), производство (8%). Таким образом, общепит и ИТ уступили места в топ-3 сферам услуг и производства.

Структура спроса на франшизы

«Во втором квартале спрос на франшизы в сфере строительства остается на высоком уровне, это обусловлено тем, что лето — это пик строительной активности.  Спрос на строительные услуги сохранится вплоть до осени, пока суточная температура воздуха будет положительной. Поскольку порог входа у франшиз обычно ниже, чем в готовое дело, франчайзинг предоставляет уникальные преимущества, позволяя начать бизнес с минимальными рисками. Работая под известным брендом и используя отлаженные процессы, предприниматели могут быстрее выйти на рынок. При этом процесс покупки франшизы в среднем занимает около 2-3 месяцев, а потратить на покупку франшизы люди в среднем готовы около 1 млн рублей», — комментирует Илья Дудковский, директор бизнес-направления «Avito Бизнес 360».

В динамике предложения заметен тренд на франшизы в сферах развлечений и строительства. Так, за год количество предложений в развлекательных франшизах выросло на 18%, а за полгода — на 10%. В строительных франшизах — на 6% за год и на 8% за квартал.

Если говорить о структуре предложения, на первом месте — сфера торговли с долей 31%. За ней следует сфера услуг с долей 26%. 17% пришлось на сферу общепита, 9% — на сферу красоты и здоровья и 5% — на сферу производства.

Готовый бизнес

Согласно выводам аналитиков, во II квартале 2025 года наблюдается небольшое снижение интереса к готовому бизнесу, что объясняется сохранением высокой ключевой ставки, а также более тщательным подходом предпринимателей к выбору бизнеса для инвестирования.

«В условиях текущих реалий мы наблюдаем снижение интереса к объектам готового бизнеса в определенных категориях с более высоким порогом входа. Размер ключевой ставки напрямую влияет на готовность предпринимателей к поиску и инвестированию средств, они пересматривают свой подход и вкладывают деньги более обдуманно.  Так, спрос на бизнес в сфере производства за год снизился на 7%, а на автобизнес — на 17%. Дело в том, что для предпринимателей проекты с длительным сроком окупаемости сейчас выглядят менее привлекательно. Предпочтение отдается нишам с быстрым возвратам инвестиций и низким порогом входа, в частности, небольшим предприятиям сферы общепита и пунктам выдачи заказов», —  комментирует Илья Дудковский, директор бизнес-направления «Avito Бизнес 360».

При этом в спросе на готовый бизнес есть характерный для сезона тренд   — бизнес в сфере туризма. Такими предприятиями за год стали чаще интересоваться на 8%, за полгода на 38%, а за квартал — на 5%. Самый заметный рост за квартал зафиксировали в Калининграде (х4 раза), Нижнем Новгороде (х3,5 раза) и Уфе (х2,5 раза). Также продолжается рост спроса на ПВЗ — за год он увеличился на 44%, а за полгода — на 14%.

«В условиях растущего интереса к внутреннему туризму и изменяющимся предпочтениям россиян мы отмечаем сформировавшийся тренд на готовый бизнес в сфере туризма. Активное развитие внутреннего туризма способствует росту интереса к готовым бизнесам, которые могут предложить уникальные туристические продукты и услуги. Но кроме того, для предпринимателей такой бизнес предлагает более низкие риски, так как он уже имеет налаженные процессы, клиентскую базу и узнаваемость бренда. Это особенно привлекательно для тех, кто хочет быстро войти в рынок без необходимости стартовать с нуля», — добавляет Илья Дудковский.

По объему спроса лидирует бизнес в сфере общепита с долей 16%. Второе место — у ПВЗ с долей 15%. Далее следуют предприятия в сфере торговли (14,5%). В топ-5 также попал бизнес в сфере ИТ (10%), а также красоты и здоровья (9,5%).

Сферы-лидеры спроса на готовый бизнес, 2 квартал 2025

В предложениях аналитики тоже зафиксировали тренд на ПВЗ, также выделяется бизнес в сфере производства. Так, за год предложений в сфере ПВЗ стало больше на 76%, за полгода — на 18%, а за квартал — на 15%. Предложений в сфере производства за год стало больше на 9%, за полгода — на 12%, а за квартал — на 11%.

Больше всего предложений приходится на бизнес в сфере торговли (26%). На втором месте — сфера общепита с долей 16%. Тройку лидеров замыкает бизнес в сфере красоты и здоровья (11%). В топ-5 также вошли ПВЗ (9%) и предприятия в сфере производства (9%).

Сообщение Строительство, туризм и ПВЗ — что искали инвесторы на Авито во II квартале 2025 года появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

📢 Аэропорты-миллионники России: кто теряет позиции, а кто выходит в лидеры? ✈️

По итогам 2024 года в России осталось 30 аэропортов с пассажиропотоком свыше 1 млн человек. Аэропорт Грозного выбыл из этого списка, показав падение на 5,4% – до 951,5 тыс. пассажиров.

📊 Как изменился пассажиропоток крупнейших аэропортов?

🏆 ТОП-5 аэропортов России по пассажиропотоку в 2024 году:
1️⃣ Шереметьево – ≈43,92 млн пассажиров (+20%)
2️⃣ Пулково – 20,9 млн пассажиров (+3%)
3️⃣ Внуково – 16 млн пассажиров (+11%)
4️⃣ Домодедово – 15,6 млн пассажиров (-21,9%)
5️⃣ Сочи – 13,7 млн пассажиров (-1,3%)

🔺 Шереметьево укрепляет лидерство за счет роста перевозок «Аэрофлота» и международных направлений.
🔺 Пулково поставило рекорд по пассажиропотоку за всю историю, при этом внутренние рейсы составили 80%.
🔺 Внуково вернулся в ТОП-3, обогнав Домодедово.
🔻 Домодедово потеряло позиции из-за сокращения рейсов S7 (проблемы с двигателями Airbus A320neo/A321neo).

📍 Как менялась динамика в регионах?
🔹 Новосибирск – 9,3 млн пассажиров (+5%)
🔹 Екатеринбург – 8,5 млн пассажиров (+4%)
🔹 Казань – 5,4 млн пассажиров (+3,2%)
🔹 Минеральные Воды – 4,86 млн пассажиров (+1,4%)
🔹 Калининград – 4,81 млн пассажиров (+11,9%) – вошел в ТОП-10
🔻 Уфа – 4,74 млн пассажиров (-0,9%) – потеряла две позиции

📈 Двузначные темпы роста во второй десятке
🚀 Красноярск – 4,28 млн пассажиров (+13,5%)
🚀 Владивосток – 2,97 млн пассажиров (+17%) – восстановление международного трафика и роста спроса на рейсы в Китай

📌 Кто может стать новым миллионником в 2025 году?
🔸 Грозный – 951,5 тыс. пассажиров (-5,4%)
🔸 Владикавказ – 940 тыс. пассажиров (+2,6%)
🔸 Елизово (Петропавловск-Камчатский) – 931 тыс. пассажиров (+2,6%)
🔸 Благовещенск – 928 тыс. пассажиров (+1,5%)

💡 Вывод: Столичный авиаузел продолжает укреплять позиции, Домодедово теряет пассажиропоток, а регионы догоняют. Среди главных факторов влияния – перераспределение международных рейсов, проблемы с авиапарком и новые маршруты.

Подробности РБК

В России по итогам 2024 года осталось 30 аэропортов-миллионников — ниже отметки 1 млн пассажиров опустился аэропорт Грозного. Из тройки лидеров выпал аэропорт Домодедово, уступив место Внуково

В России по итогам 2024 года осталось 30 аэропортов, чей пассажиропоток превысил планку 1 млн человек. За год из их числа выбыл аэропорт Грозного: в 2023 году его показатель резко вырос на фоне роста внутреннего туризма на 29,3%, до 1 млн человек. В 2024 году он упал на 5,4%, до 951,5 тыс. пассажиров.

Что происходит со столичными аэропортами

На первом месте продолжает укрепляться Шереметьево, базовый аэропорт крупнейшей авиакомпании страны — «Аэрофлота». Национальный перевозчик в основном за счет «очистки» воздушных судов и увеличения числа рейсов по международным направлениям нарастил объем перевозок в 2024 году на 19,3%, до 30,1 млн пассажиров. В Шереметьево также базируется небольшая часть флота второй и третьей авиакомпаний группы — лоукостера «Победа» и «России». Пассажиропоток всей группы вырос в 2024 году на 16,8%, до 55,3 млн человек, сообщал перевозчик. Из этого объема через Шереметьево самолеты группы перевезли 36,8 млн пассажиров, что на 19% больше, чем годом ранее, рассказал гендиректор перевозчика Сергей Александровский в интервью телеканалу «России 24».

За счет роста базовой авиакомпании Шереметьево второй год подряд удается расти опережающими темпами. В 2023 году крупнейший аэропорт страны вырос на 29%, до 36,6 млн пассажиров. Итоги 2024 года само Шереметьево не сообщало, но руководитель Росавиации Дмитрий Ядров 2 января говорил, что, по предварительным данным, воздушная гавань обслужила на 20% больше пассажиров, чем год назад, то есть речь может идти примерно о 43,92 млн человек. В целом, по словам Ядрова, перевозки по стране в 2024 году растут существенно более низкими темпами — на 5%, до 111,3 млн человек. В Шереметьево не ответили на запрос РБК.

Гораздо более скромный рост показал петербургский Пулково, за год пассажиропоток вырос только на 3%, с 20,4 млн до 20,9 млн пассажиров. Но в пресс-службе «Воздушных ворот Северной столицы» (ВВСС, управляющая компания Пулково) подчеркнули, что это новый рекорд аэропорта за всю историю его работы. На внутренних рейсах обслужено 16,7 млн пассажиров, на международных — 4,2 млн, по международным направлениям прирост составил около 24% к 2023 году, говорил Леонид Сергеев, гендиректор ВВСС в интервью «Коммерсанту». Объем перевозок в города Китая увеличился в три раза, Таиланда — в четыре раза, Узбекистана — на 24%, ОАЭ — на 19%, Турции — на 17%. Самыми популярными зарубежными направлениями стали Анталья, Стамбул, Минск, Дубай и Ташкент. Новыми направлениями в 2024 году стали Алма-Ата (Казахстан), Бангкок (Таиланд), Батуми (Грузия), Гомель (Белоруссия), Карши и Наманган (Узбекистан). Наиболее популярными российскими направлениями по итогам года стали Москва, Калининград, Сочи, Екатеринбург и Казань. Пассажиропоток между Санкт-Петербургом и Москвой увеличился на 3%, сказали в пресс-службе ВВСС.

На третью строчку вернулся столичный Внуково, пассажиропоток которого вырос на 11%, с 14,5 млн до 16 млн человек. Этот аэропорт на несколько лет выпал из тройки, но в 2024-м вернулся из-за снижения показателей Домодедово.

Домодедово в 2005–2015 годах был крупнейшим аэропортом страны благодаря сотрудничеству с авиакомпаниями «Трансаэро» (обанкротилась и прекратила работу), S7, British Airways (прекратила полеты в Россию после начала боевых действий на Украине). После потери лидерства Домодедово прочно занимал второе место в стране до 2023 года, когда из-за прекращения прямых рейсов в страны Европы и последовавшего падения транзитного пассажиропотока из российских регионов в европейские страны столичные аэропорты потеряли часть пассажиров. Это привело к падению показателей Домодедово и Внуково, в результате Пулково вышел на второе место.

В 2024 году влияние на результаты Домодедово оказала S7, формировавшая наибольшую долю пассажиропотока Домодедово. Перевозчик в 2024 году вынужден был свернуть часть рейсов из этого московского аэропорта из-за проблем с двигателями Pratt & Whitney самолетов Airbus A320neo / A321neo. Эти моторы не удается ни починить в России из-за их технической сложности, ни ввезти серыми схемами, обойдя санкции, из-за их небольшого числа на мировом рынке. В результате пассажиропоток Домодедово в 2024 году просел на 21,9%, до 15,6 млн человек, аэропорт опустился на четвертую строчку (следует из данных Росавиации, с которыми ознакомился РБК).

«Домодедово в 2024 году взаимодействовал с авиакомпаниями с учетом изменившейся стратегии развития одного из базовых перевозчиков, приступил к сотрудничеству с авиакомпаниями Royal Jordanian и Qanot Sharq. Red Wings перевела в Домодедово рейсы на воздушных судах Boeing 777 и Ту-214. Возобновлены рейсы более чем по десяти маршрутам. Реализована масштабная программа чартерных перевозок в составе пакетных туров туроператора Fun & Sun. S7 Airlines продолжает развивать полеты из Москвы. В ушедшем году были возобновлены полеты из Домодедово в Усть-Каменогорск и Кемерово, увеличена частотность полетов в Дубай, Ашхабад, Стамбул, Якутск и Нерюнгри», — сказали РБК в пресс-службе аэропорта.

Исполнительный директор агентства «АвиаПорт» Олег Пантелеев отмечает, что операционные показатели аэропортов зависят не только от их инфраструктурных возможностей, но и от маршрутной сети ключевых авиакомпаний, которые летают в эти воздушные гавани. S7 Airlines перенесла центр операций в Новосибирск и столкнулась с проблемами в эксплуатации самолетов Airbus A320neo / A321neo, напомнил он. «Кроме того, для иностранных перевозчиков важен трансферный потенциал аэропорта, который сегодня в московском авиаузле больше всего развит в Шереметьево, где базируются «Аэрофлот» и часть флота его дочерних авиакомпаний. Ситуация может измениться, если в столичном авиаузле появится перевозчик, готовый конкурировать с «Аэрофлотом» на рынке трансферных перевозок», — считает эксперт.

По итогам года на 1,3% снизился пассажиропоток в аэропорт Сочи, с 13,9 млн до 13,7 млн пассажиров, но единственный в России открытый аэропорт на берегу Черного моря сохранил за собой пятое место по пассажиропотоку.

Далее идут аэропорты Новосибирска (9,3 млн человек), Екатеринбурга (8,5 млн человек), Казани (5,4 млн человек), Минеральных Вод (рост на 1,4%, до 4,86 млн пассажиров, поднялся на 9-ю позицию в рейтинге), Калининграда (рост на 11,9%, до 4,81 млн пассажиров, поднялся на 10-ю строчку). Пассажиропоток Уфы, по данным Росавиации, сократился на 0,9%, с 4,78 млн до 4,74 млн человек, что вместе с ростом Минеральных Вод и Калининграда привело к потере главного аэропорта Башкортостана сразу двух позиций — по итогам года он выпал из десятки и опустился на 11-е место.

Двузначные темпы роста во второй десятке

Во второй десятке большая часть аэропортов сохраняют умеренные темпы роста. На этом фоне выделяются Красноярск (рост на 13,5%, до 4,28 млн пассажиров) и Владивосток (рост на 17%, до 2,97 млн пассажиров). Красноярск в результате обогнал аэропорт Иркутска (рост на 4%, до 3,95 млн пассажиров) и поднялся на 12-е место. Это удалось благодаря тому, что дочерняя «Аэрофлоту» авиакомпания «Россия» третий год подряд развивает в этом городе свой сибирский хаб, наращивая количество межрегиональных рейсов, в том числе с использованием субсидий федерального бюджета.

Аэропорт Владивостока поднялся с 17-го на 15-е место, оставив позади аэропорты Махачкалы (рост на 3,5%, до 2,9 млн пассажиров) и Тюмени (рост на 6,7%, до 2,78 млн человек), которые росли более умеренными темпами. В сообщении аэропорта по итогам года говорится, что на международных авиалиниях перевезено 448 тыс. человек, что превышает показатель 2023 года более чем в два раза, китайское направление стало самым востребованным по итогам года.

Олег Пантелеев считает, что ускоренный рост аэропорта Владивостока связан и с восстановлением международного пассажиропотока в страны Восточной Азии, который обвалился в 2020 году, и с увеличением провозных емкостей на московском и красноярском направлениях.

Сообщение Рейтинг российских аэропортов по пассажиропотоку: Грозный выбыл, Домодедово сдаёт Внуково (правда, иронично?)) появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Аналитики ЮMoney подвели итоги расходов россиян с 1 по 8 января 2025 года. Оказалось, что главным трендом стали услуги: отдых, развлечения и забота о себе.

💆‍♀️ Отдых в спа и салонах красоты

• 🧖 Массаж:
  • 📈 +64% к обороту платежей.
  • 🛒 +39% к числу оплат.
  • 💵 Средний чек: 5 302 руб. (+18%).
• 🌸 Спа-салоны:
  • 📈 +91% к обороту.
  • 🛒 +66% к числу покупок.
  • 💵 Средний чек: 5 041 руб. (+15%).
• 💇 Салоны красоты:
  • 📈 +56% к обороту.
  • 🛒 +34% к оплатам.
  • 💵 Средний чек: 2 898 руб. (+17%).

💓 Внимание здоровью

• 🩺 Медицинские лаборатории:
  • 📈 Оборот: +57%.
  • 🛒 Число оплат: +67%.
  • 💵 Средний чек снизился на 6%, до 2 530 руб..

❤️‍🔥 Романтика и знакомства

• 💌 Сайты знакомств:
  • 📈 Оборот вырос в 2,5 раза.
  • 🛒 Покупок стало на +92% больше.
  • 💵 Средний чек: 332 руб. (+36%).

🍽️ Рестораны и развлечения

• 🎭 Театры и шоу:
  • 📈 Оборот и число покупок выросли на 35%.
  • 💵 Средний чек: 2 267 руб. (без изменений).
• 🍴 Рестораны и кафе:
  • 📈 Оборот увеличился почти вдвое.
  • 🛒 Платежей стало на +52% больше.
  • 💵 Средний чек: 3 090 руб. (+23%).

📚 Цифровые продукты и путешествия

• 📖 Подписки на книги, музыку, фильмы:
  • 📈 Оборот: +42%.
  • 🛒 Покупок: +56%.
  • 💵 Средний чек: 237 руб. (-10%).
• ✈️ Туристические услуги:
  • 📈 Оборот: +76%.
  • 🛒 Число платежей: +62%.
  • 💵 Средний чек: 1 067 руб. (+8%).
• ⛷️ Одежда для спорта и активного отдыха:
  • 📈 Оборот: +63%.
  • 🛒 Покупок: почти вдвое больше.
  • 💵 Средний чек: 10 670 руб. (-15%).

Прямая речь ЮMoney

Рестораны, спа-салоны и знакомства: на что россияне тратили в праздники

Аналитики кошелька ЮMoney проанализировали траты россиян с 1 по 8 января 2025 года и сравнили их с прошлогодними. За отчётный период выросли расходы на медицинские услуги, спа-салоны, сайты знакомств, рестораны и путешествия.

Покупали не товары, а услуги

«Первые дни 2025 года многие посвятили отдыху, в том числе в массажных и спа-салонах. По данным ЮMoney, с 1 по 8 января 2025 года оборот онлайн-платежей за массажные услуги вырос на 64% относительно аналогичного периода 2024 года. Количество оплат увеличилось на 39%, а средний чек — на 18%, до 5 302 рублей», — отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов ЮMoney Ирина Полякова.

Оборот онлайн-платежей за услуги спа-салонов вырос за отчётный период на 91% год к году. Покупок таких услуг стало на 66% больше, а средний чек увеличился на 15% и составил 5 041 рубль. Оборот парикмахерских и салонов красоты вырос на 56%, число оплат — на 34%, а средний чек — на 17%, до 2 898 рублей.

Также в первую неделю 2025 года увеличился оборот платежей в медицинских лабораториях — на 57% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Число оплат выросло на 67%, а средний чек стал на 6% меньше и составил 2 530 рублей.

Кроме того, за отчётный период повысился спрос на платные услуги сайтов знакомств. Обороты платежей в этой категории выросли в 2,5 раза, покупок стало на 92% больше, а средний чек увеличился на 36% и составил 332 рубля.

Ходили в рестораны и смотрели спектакли

По мнению аналитиков ЮMoney, тёплое начало года позволило россиянам больше гулять, чаще посещать праздничные мероприятия.

Так, с 1 по 8 января оборот онлайн-площадок, которые продают билеты на развлекательные мероприятия и в театры, вырос на 35% относительно того же периода 2024 года, как и число покупок. Средний чек не изменился и составил 2 267 рублей.

Онлайн-обороты кафе и ресторанов за первые восемь дней 2025 года выросли в годовом выражении почти вдвое. Платежей в заведениях общепита стало на 52% больше, а средний чек увеличился на 23%, до 3 090 рублей.

Оплачивали подписки и путешествовали 

Также во время праздников россияне оплачивали подписки на кино и книги, путешествовали, в том числе на личных автомобилях, и занимались спортом.

По оценке аналитиков ЮMoney, с 1 по 8 января 2025 года онлайн-оборот цифровых товаров, в том числе подписок на книги, музыку и фильмы, вырос на 42% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Покупок стало на 56% больше, а средний чек снизился на 10% и составил 237 рублей.

Оборот платежей за различные туристические услуги вырос в период январских праздников на 76% год к году. Число платежей увеличилось на 62%, а средний чек — на 8%, до 1 067 рублей.

Вырос также оборот онлайн-магазинов, которые продают одежду для активного отдыха и спорта, — на 63% по сравнению с прошлым годом. Покупок стало почти вдвое больше, а средний чек снизился на 15% и составил 10 670 рублей.

Данные Страхового Дома ВСК

Как россияне провели новогодние праздники: подарки, отдых и рабочие задачи

Подарки: каждый третий потратил до 10 тысяч рублей

Новогодние сувениры и подарки остались важной частью праздников. По данным аналитиков Страхового Дома ВСК, каждый третий россиянин потратил на новогодние подарки до 10 тысяч рублей, несмотря на экономические трудности.

Где и как отдыхали

Большинство россиян предпочли провести праздники дома в кругу семьи и друзей. Основные данные:

• 70% россиян провели каникулы с близкими.
• 12% отправились в путешествия.
• 9% выбрали пассивный отдых: фильмы, сериалы или зимние виды спорта.

Советские новогодние фильмы продолжают оставаться фаворитами: 63% россиян пересматривали «Иронию судьбы» и «Карнавальную ночь». Ещё 19% предпочли праздничное фэнтези, например, фильмы о Гарри Поттере.

Активный отдых: зимние виды спорта и не только

Катание на коньках, лыжах и тюбинге стали самыми популярными активностями:

• Коньки – 32%
• Тюбинг – 30%
• Лыжи – 14%
• Сноуборд – 12%
• Квадроциклы и снегоходы – 7%

Праздники не для всех прошли гладко

Для большинства (60%) россиян новогодние каникулы обошлись без происшествий. Однако 23% столкнулись с ОРВИ и простудой, а 14% получили травмы:

• 7% из-за падений в гололёд.
• 5% – во время активного отдыха.
• 2% – из-за запуска петард и бенгальских огней.

Работа на праздниках

• 46% россиян полностью отключились от работы на время каникул.
• 40% периодически выполняли небольшие задачи.
• Остальные продолжали работать в полном режиме.

14% опрошенных считают новогодние праздники слишком длинными, а у 13% просто не было возможности отдыхать всю праздничную неделю.

Данные Ашан

Креветки — хит новогоднего стола россиян

Покупатели АШАН Ритейл Россия сделали креветки главным деликатесом праздничного стола. За новогодние каникулы они приобрели около 700 тонн этого морепродукта, что на 86% больше по сравнению со среднемесячным спросом в 2024 году.

Предпочтения покупателей: развесные и неочищенные

Наибольшим спросом пользовались развесные креветки — их выбрали 82% покупателей. Среди них фаворитами стали:

• Королевские варено-мороженые в панцире 50/70 — 63%.
• Северные варено-мороженые неочищенные 180/200 — 8%.
• Белоногие свежемороженые в панцире 50/70 — 7%.

Среди замороженных ракообразных предпочтение отдавалось неочищенным креветкам, доля которых составила 92%, тогда как “деликатесы с хвостом” и очищенные креветки выбрали лишь 6% и 3% соответственно. Варено-мороженые продукты оказались более популярными (86%), чем свежемороженые (14%).

Размер и сорта креветок

Большинство покупателей выбрали креветки среднего размера (72%). Лидерами продаж стали:

• Королевские сорта — 73%.
• Северные креветки — 14%.
• Белоногие креветки — 8%.

Менее популярными были такие виды, как тити, аргентинские креветки, лангустины и другие.

Ассортимент и товары собственных брендов

Торговая сеть АШАН Ритейл Россия предложила покупателям более 7000 SKU товаров для праздников, включая 51 SKU замороженных креветок, из которых 8 SKU представлены собственными торговыми марками.

Среди упакованных продуктов наиболее востребованными стали:

• Креветки «Каждый день» очищенные замороженные, 300 г — 31%.
• Креветки АШАН «Красная Птица» королевские очищенные 31/40, 500 г — 22%.
• Креветки варено-мороженые АШАН «Красная Птица» очищенные, 200/300, 300 г — 9%.

Продукция под собственными брендами составила 42% всех покупок в категории креветок.

Комментарий компании

«Торговая сеть АШАН Ритейл Россия представила ассортимент из более чем 7000 SKU товаров для празднования Нового года и Рождества, включая разнообразные морепродукты. В магазинах доступны креветки популярных сортов как в упаковках, так и на развес,» — отметили в АШАН Ритейл Россия.

Сообщение На что тратили деньги в России в длинные новогодние праздники появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Мегамаркет запускает новое направление — бронирование отелей и туров, догоняя лидеров в этой области, таких как Ozon и Wildberries.

🎙️ Прямая речь

«Мегамаркет строит сервис на принципах доступности, — отмечает Наталия Панжина, директор коммерческой службы направления нон-фуд Мегамаркета. — Цены на маркетплейсе такие же, как и на официальных сайтах туроператоров. Покупатели могут оформить рассрочку на 120 дней или заплатить двумя частями. Также мы делаем упор на удобство клиентов, предлагая сервисы вроде “Календаря низких цен” и возможности оплатить проживание бонусами Спасибо».

🌍 Основные нововведения

• ✈️ Подбор и оплата туров в десятки стран, включая Россию.
  • 🏨 Бронирование гостиниц с выгодными предложениями.
  • 💳 Возможность оплатить половину стоимости тура при бронировании.
  • 🎁 Программа лояльности — до 99% стоимости проживания можно оплатить бонусами.
  • 🛍️ Интеграция рекомендованных товаров для путешествий из основного каталога.

🏆 Конкуренты: как они начинали

• Ozon ✈️ запустил Ozon Travel в 2009 году, добавив бронирование туров и отелей в 2014 году.
  • Wildberries 🏨 с 2020 года предоставляет услуги бронирования отелей и продажи туров.
  • Яндекс.Путешествия 🌟 функционируют с 2015 года, интегрируясь с другими продуктами компании.

Прямая речь

За путешествиями — на Мегамаркет. Маркетплейс анонсировал новое направление — бронирование туров и отелей

Мегамаркет объявил о запуске нового направления, посвященного путешествиям. Компания совместно с партнерами Travelata и Отелло строит комплексный сервис, в рамках которого посетители могут подобрать и оплатить тур, выбрать и забронировать гостиницу, а также приобрести товары для поездок и перелётов. На сайте маркетплейса появилась отдельная навигационная страница, перенаправляющая пользователей в соответствующие разделы.

Основной продукт направления — продажа пакетных туров в десятки стран со множеством курортных зон, в том числе по России. 

Пользователям доступны привычные инструменты: сортировка предложений операторов по стране, городу вылета и прилёта, датам, цене, количеству ночей, типу питания и многим другим. Мегамаркет делает ставку на комфорт клиентов и удобство пользовательского опыта: например, посетители маркетплейса могут воспользоваться «Календарём низких цен», чтобы спланировать расходы наилучшим образом.  

«Мегамаркет строит сервис на принципах доступности, поэтому цены на маркетплейсе такие же, как и на официальных сайтах туроператоров. Также покупатели могут оформить рассрочку на 120 дней или заплатить двумя частями: половину суммы в момент бронирования, вторую — не позднее 14 дней до вылета», — отмечает Наталия Панжина, директор коммерческой службы направления нон-фуд Мегамаркета. 

Маркетплейс планирует привлечь больше клиентов также и за счёт запуска сервиса бронирования гостиниц. Пользователям доступен каталог выгодных предложений в городах России, а дополнительным стимулом выступает общая программа лояльности — до 99% стоимости проживания можно оплатить бонусами Спасибо. 

Усилить новый стрим Мегамаркет планирует, интегрировав в разделы подборки товаров для путешественников из основной страницы. Пользователям будут предложены варианты необходимых товаров — зарядные устройства, снаряжение, одежда, чемоданы, кремы для загара и другое.

Мегамаркет запустил направление совместно с партнёрами Travelata и Отелло. Его можно найти на странице «Услуги и цифровые товары», кликнув на соответствующий баннер.

В дальнейшем планируется расширение функциональности и ассортимента туров, гостиниц и рекомендованных товаров для путешествий. Также до конца года, приобретая тур или бронируя отель на Мегамаркете, пользователи могут получить скидку на первую покупку по промокоду MTR24 — до 6% на большинство туров и до 20% (но не более 4000 руб.) на бронирование отеля.

***

Маркетплейс Мегамаркет — онлайн-площадка, где собраны товары из 20 основных категорий, от товаров повседневного спроса и fashion до товаров длительного пользования с доставкой  более чем в 1000 городов России. Для предпринимателей в сфере электронной и розничной торговли мы создаем эффективный канал продаж и предоставляем для этого всю необходимую инфраструктуру: интернет-витрину с трафиком порядка 40 млн уникальных пользователей, логистическую инфраструктуру, а также маркетинг, расчетно-кассовое обслуживание и клиентский сервис. 

Подробнее: https://megamarket.ru/

________________________________________

Крупные российские онлайн-платформы, такие как Ozon, Wildberries и Яндекс, активно развивают направления, связанные с бронированием отелей и продажей туров.

Ozon

Ozon запустил сервис Ozon Travel в 2009 году, предоставляя пользователям возможность бронировать авиабилеты и железнодорожные билеты. В 2014 году компания расширила функционал, добавив возможность бронирования отелей и туров. В июне 2021 года Ozon Travel интегрировался в основной маркетплейс Ozon, отказавшись от наценки на авиабилеты и продолжая развивать направление путешествий.

Wildberries

Wildberries, крупнейший онлайн-ритейлер в России, в 2020 году начал предоставлять услуги по бронированию отелей и продаже туров, расширяя ассортимент предлагаемых товаров и услуг. Компания стремится предоставить пользователям комплексные решения для планирования путешествий, интегрируя новые сервисы в свою платформу.

Яндекс

Яндекс запустил сервис «Яндекс.Путешествия» в 2015 году, предлагая пользователям возможность бронировать авиабилеты, отели и туры.

Сервис интегрирован с другими продуктами Яндекса, что обеспечивает удобство и простоту использования для пользователей. В 2023 году «Яндекс.Путешествия» стал лидером среди российских сервисов бронирования отелей, увеличив свою долю на рынке.

Сообщение Мегамаркет догнал Ozon и Wildberries. Теперь там тоже можно бронировать отели и туры появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

Гастропутешествия как новый тренд

Хорошие рестораны, отмеченные гастропутеводителями, способны не только привлечь путешественников в регионы России, но и мотивировать провести там больше времени. 78% согласились бы задержаться в другом городе ради посещения заведений из гастрономического гида.

Ресторанные гиды — важная часть облика региона не только для гастротуристов, но и для обычных путешественников.  85% респондентов говорят, что воспользовались бы гастрономическим гидом при планировании поездки в другой город или страну. А для 83% опрошенных гид – источник информации, которому они доверяют.

Как россияне выбирают рестораны в путешествии по стране

Во время путешествий большинство россиян посещают локальные заведения питания, пробуя как местную кухню, так и привычные для себя блюда (92%). 86% респондентов ходят в кафе или закусочные, а 68% обедают в ресторанах. Причем каждый второй, кто посещает кафе и закусочные во время путешествий, делает это раз в день (50%), каждый четвертый — несколько раз в день (26%).

При выборе ресторана во время поездки респонденты используют различные способы:

• Онлайн-справочники с картами — 52%
• Рекомендации местных жителей — 47%
• Приложения для поиска ресторанов (TripAdvisor, Yelp и т.д.) — 20%
• Рейтинги заведений в Интернете (например, Where to Eat) — 18%
• Гастрономические гиды — 7%

Регионы для гастропутешествия

Всего же 89% жителей страны хотели бы совершить гастропутешествие именно по России, а 21% уже реализовали задуманное.

 Среди тех, кто хотел бы совершить поездку с целью гастрономического туризма, больше всего хотели бы отправиться:

• На Байкал (67%)
• В Татарстан (48%)
• На Камчатку (47%)
• В Дагестан (45%)
• В Алтайский край (39%)
• В Приморский край (27%)
• В Калининград и область (23%)
• В Башкортостан (23%)

Поводы отправиться в гастропутешествие

Всего ради гастрономических открытий по стране путешествуют 17% россиян.  Абсолютное большинство хотели бы вернуться, чтобы попробовать блюда местной/традиционной кухни еще раз (95%)

В опросе принимали участие 1600 респондентов — жители городов-миллионников, которые посещали рестораны и путешествовали по России за последний год.

Сообщение Данные про гастропутешествия по России от Анкетолога появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.

“Особенно хочется отметить, что появляется всё больше туров высокого уровня по России. Среди любопытных новинок этого года – гастротур по городам Ярославского кольца с прекрасными отелями и традиционными ресторанами”, — отмечают в компании бронирования авторских путешествий YouTravel.me.

А по мере того, как туристы переориентировались на внутренние направления и познакомились с традиционно популярными российскими локациями, их интерес стал переключатся на необычные направления и форматы отдыха.

“Видим рост туристического спроса на альтернативные объекты размещения по России: апартаменты, гостевые дома, коттеджи, кемпинги и прочие. Число бронирований в таких вариантах размещения выросло на 22% год к году”, — подтверждают в сервисе бронирования отелей Островок.

Популярность коротких поездок на выходные или праздники увеличилась. Туристы чаще стали выбирать такие путешествия, чтобы отвлечься от рутины, получить новые впечатления без необходимости уходить в отпуск. Кроме того, планировать такие поездки проще, а их стоимость дешевле. Обычно для таких путешествий выбирают соседние регионы и города, куда можно добраться на машине, что, в свою очередь, также формирует спрос на автомобильный туризм.

Самые частые бронирования отмечаются в следующих городах по данным Островок: Санкт-Петербург, Москва, Казань, Калининград, Сочи, Нижний Новгород, Волгоград, Ярославль, Кисловодск и Махачкала.

Несколько отличается топ от сервиса бронирования жилья Суточно.ру: Санкт-Петербург, Сочи, Геленджик, Зеленоградск, Адлер, Анапа, Сириус, Калининград, Светлогорск, Казань.

Спрос на «воркейшен» путешествия также показывает рост. Во время таких путешествий туристы уезжают в другой город или страну и продолжают работать удаленно. Мотивация для таких путешествий понятна – разнообразие и новый опыт без отрыва от рабочих обязанностей.

По данным сервиса бронирования отелей Отелло, топ приоритетных направлений для россиян — Краснодарский край, Москва и Подмосковье, Санкт-Петербург и Ленинградская область, Казань, Байкал, Крым и Алтай.

Зарубежные направления также продолжают бронировать, но сменился вектор предпочтений. YouTravel.me предоставил Адмитад свой список популярнейших заграничных направлений у россиян в этом году. Марокко, Киргизия, Кения, Ботсвана, Замбия, Китай, Непал, США, Турция, Шри-Ланка, ЮАР — пользуются спросом у туристов с большим бюджетом. Более доступные направления из бюджетного сегмента — Узбекистан, Турция, Грузия, Киргизия, Азербайджан, Индия, Армения и Кавказ.

Сообщение Рейтинг направлений российского туризма от разных игроков появились сначала на ECOMHUB - о E-Commerce, омниканальном ритейле, логистике, технологиях, соцсетях.