Прирост новых брендов на маркетплейсах небольшой, но он есть
Бренды завоёвывают маркетплейсы: автотовары, постельное бельё и женское бельё — лидеры роста
🔍 Moneyplace и PRO Wildberries исследовали, как изменялось количество брендов на маркетплейсах за год, и выяснили: количество брендов в 20 крупнейших категориях выросло в среднем на 3%. Включены данные Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и Магнит Маркета.
Ключевые категории и рост брендов:
- Автотовары 🚗: +29%
- Постельное бельё 🛏️: +27%
- Женское бельё 👙: +28%
- Аксессуары 👜: +15%
Wildberries: лидеры роста
На Wildberries число брендов выросло на 11% — более 1,28 млн торговых марок.
🔝 Категории с наибольшим приростом:
- Красота 💄 и автотовары 🚗: +29%
- Бытовая химия 🧴: +24%
- Канцелярия ✏️: +21%
- Товары для сада 🌱: +20%
- Здоровье 🩺: +15%
Позиция экспертов:
- Сергей Касьянов, Moneyplace:
«Рост брендов на маркетплейсах связан с перетеканием торговли в e-com и снижением барьеров для небольших производителей.» - Александр Милькин, Wildberries:
«На рынке появляются новые марки, замещающие ушедшие бренды, активно развивается собственная торговая марка у продавцов (СТМ).»
Регионы и ассортимент
- Лидеры по количеству брендов:
🏙 Москва и Московская область: 830 тыс.
🌞 Краснодарский край: 739 тыс.
🌾 Ростовская область: 697 тыс.
🌲 Свердловская область: 660 тыс. - Аутсайдеры:
❄️ Чукотка: 102 тыс.
🏔 Магадан: 250 тыс.
🌾 Калмыкия: 274 тыс.
Спорные результаты
📉 Снижение числа брендов наблюдается в категориях:
- Одежда 👗: -13%
- Спортивные товары 🏋️: -19%
Однако на Wildberries эти же категории показали прирост:
- Одежда: +13%
- Спорттовары: +12%
📦 Вывод: Электронная торговля продолжает расширять ассортимент доступных брендов, облегчая вход для новых игроков. Лидируют категории автотоваров и DIY, а регионы получают доступ к более широкому выбору благодаря маркетплейсам.
Подробности от Moneyplace
Аналитическая платформа экосистемы Контур Moneyplace и Центр поддержки предпринимателей PRO Wildberries совместно проанализировали 20 крупнейших категорий товаров в онлайн-торговле и выяснили, как менялось количество брендов в них в течение последнего года*.
По данным сервиса Moneyplace (входит в экосистему Контур), число брендов, товары которых покупали в течение года на маркетплейсах и онлайн площадках выросло в среднем на 3%. Сервис аналитики учитывал данные Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркета и «Магнит Маркета».
Самую высокую динамику показали категории автотоваров (+27%), постельных принадлежностей (27%), женского белья (28%), аксессуаров (15%).
Сергей Касьянов, Генеральный директор Moneyplace (входит в экосистему Контур):
Мы наблюдаем рост количества брендов и продавцов на маркетплейсах в течение года. Это говорит о развитии электронной торговли и привлечении новых участников. Этот тренд можно связать также с перетеканием торговли в e-com в целом. Представленность крупных брендов и доступность уникальных товаров для покупателей становится выше, барьеры устраняются – сегодня даже небольшой производитель из отдаленного региона страны может представить свой товар на онлайн-площадке наряду с крупным известным игроком.
На WIldberries по 20 крупнейшим категориям число брендов за год выросло выше среднего значения — на 11%. Это более 1 млн 288 тысяч торговых марок.
Так, на маркетплейсе на 29% увеличилось число брендов в категориях «автотовары» и «красота». Торговых марок бытовой химии стало на 24% больше. На 21% выросло количество брендов канцелярских товаров, на 20% — товаров для сада, на 15% — товаров для здоровья. В «продуктах» рост составил 14%, а в «бытовой технике» — 13%.
По остальным товарным группам — игрушкам, смартфонам и хозтоварам, обуви, товарам для здоровья и кухни — прирост оказался меньше, на уровне среднего значения или чуть выше.
Александр Милькин, Директор по развитию категорий Wildberries и Russ:
С одной стороны, продолжается активная миграция брендов из офлайн торговли на маркетплейсы. В то же время, на российском рынке появляется много новых марок, которые занимают освободившееся после ухода крупных западных компаний место. Наконец, стремительно развивается CTM. Например, в категории автомобильных товаров, почти у каждого более-менее крупного продавца есть собственная торговая марка. В то же время, увеличение числа брендов на Wildberries связано и с быстрым развитием относительно новых для маркетплейса категорий — ростом числа продавцов и спроса на товары. Помимо самых крупных по обороту категорий, мы видим рост, например, в категориях DIY, мебель и других.
По данным Moneyplace (входит в экосистему Контур), снизилось количество брендов в таких категориях, как одежда и спортивные товары — на 13% и 19% соответственно. В то же время на Wildberries эти категории показали рост: в одежде — на 13%, в спорттоварах — на 12%.
В регионах доступность товаров и их ассортимент в плане выбора брендов, благодаря развитию электронной торговли, растут. В среднем в течение года покупатели в регионах приобретали товары 423 тысяч марок.
Среди лидеров на Wildberries — самые крупные по обороту субъекты — Москва и Московская область, где купили товары от более чем 830 тысяч брендов, а также Краснодарский край (739 тысяч), Ростовская область (697 тысяч) и Свердловская область (660 тысяч).
Замыкают этот рейтинг: Чукотка (102 тысячи брендов), Магадан (250 тысяч) и Калмыкия (274 тысячи).
Впрочем, все остальные регионы по этому показателю находятся рядом с медианным значением. В большинстве субъектов показатели высшего среднего — 450-500 тысяч брендов в обороте.
*В данных Moneyplace и PRO Wildberries учитывалось число брендов, товары которых приобретались на маркетплейсах с ноября 2023 года по ноябрь 2024-го.
PRO WILDBERRIES — это собственный центр развития и поддержки предпринимателей РВБ (Объединенной компании Wildberries и Russ). В нем собраны онлайн- и офлайн-мероприятия, направленные на повышение предпринимательской грамотности в сфере онлайн-торговли. Центр предлагает программу, в которую входят бесплатный курс, вебинары, лекции и мастер-классы от экспертов и топ-менеджеров Wildberries, тестирование на знание площадки, а также платные курсы от компаний-партнеров. Программа рассчитана как для потенциальных предпринимателей, так и для тех, кто уже строит бизнес вместе с маркетплейсом.Moneyplace – сервис аналитики маркетплейсов, входит в экосистему Контур. Он помогает селлерам решать ключевые задачи при продажах на Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Магнит Маркет и Lamoda. С помощью Moneyplace можно запустить продажи, управлять магазином и сформировать стратегию развития бизнеса на маркетплейсах.
