Очередной выход из летаргии «Московского постамата». С хладоматом
Порождённый уже прошедшей модой на постаматы административный проект мэрии по построению «сети» постаматов никак не заглохнет. Деньги потихоньку тратятся, инфоповоды редко-редко да всплывут.
В этот раз проект мэрии пиарит ВкусВилл с новой волной «технологичности» — постаматами с холодильником и новым словом «хладоматы».
При этом «Московский постамат» никаких чисел не называет и даже отдельного сайта под проект не завёл.
Впрочем, это безвреднее, чем плитка или бордюры и намного безвреднее, чем что-то ещё.
🧊 Хладомат ВкусВилла: доставка в холодном стиле
В Москве запустили первый в России хладомат — постамат с функцией охлаждения до +5°C, который работает вне магазина. Пилот установлен в инновационном кластере МГУ «Ломоносов», где уже сейчас 2 000+ резидентов могут заказывать продукты с доставкой до 20:00 и хранением в течение нескольких часов.
📦 Хладомат — это не вендинг, а настоящий мини-холодильник:
• Заказы оформляются онлайн через приложение ВкусВилла
• Получение — по коду без контакта с курьером
• Внутри — 4 охлаждаемые ячейки, высотой 2 метра
💡 Зачем это нужно:
• 90% продуктов требуют соблюдения температурного режима
• ВкусВилл делает 50% выручки через онлайн
• Курьеры не всегда вовремя, а пропускной режим в бизнес-центрах не оставляет шансов
🧱 Что стоит за технологичностью:
Проект продвигает «Московский постамат» — инициатива, которая всё ещё не обзавелась ни сайтом, ни публичными цифрами. В медиаполе всплывает редко и как будто случайно, теперь — в новой обёртке техноинноваций.
🤔 При этом проект выглядит как модный административный пережиток эпохи 2020-х: городские постаматы давно не в тренде, но деньги ещё есть, и их надо где-то реализовать. Хладомат безопаснее, чем плитка или бордюры, так что пусть уж будет холодильник.
🍉 Новое слово — хладомат — станет поводом для развития сети в местах с ограниченным доступом: от больниц до апарт-отелей. Уже обсуждаются 100+ новых локаций.
Прямая речь
«Московский постамат» и ВкусВилл запускают первый в России хладомат для доставки продуктов питания вне магазина
«Московский постамат» и ВкусВилл представляют первый в России хладомат — инновационное решение для бесконтактной доставки продуктов с соблюдением температурного режима. Подобное устройство с охлаждением до +5°C вне контура магазина— первое в России.
В отличие от вендинговых аппаратов с фиксированным ассортиментом, в хладомат можно заказывать продукты онлайн, они будут храниться в устройстве в течение нескольких часов.
Пилотный проект стартовал в инновационном кластере «Ломоносов» МГУ, где уже сегодня более 2 000 резидентов могут заказать свежие продукты с доставкой до 20:00 и хранением в несколько часов.
ВкусВилл стал первым участником городской сети постаматов на этапе запуска хладомата: заказ продуктов осуществляется через приложение бренда, а выдача по одноразовому коду.
Запуск сети хладоматов станет новым уникальным решением для бизнес-центров, ЖК, апарт-отелей, больниц — везде, где есть пропускной режим и иные ограничения доступа в общественное пространство.
“Онлайн-продажи во ВкусВилле составляют 50% от объема всей компании, и темпы роста доставки увеличиваются год к году. Почти 90% продуктов питания требуют соблюдения специального температурного режима при доставке. Хладомат является надёжной и безопасной альтернативой классической доставке, поскольку сочетает в себе и температурный режим, и удобство доставки, и простой процесс получения заказа», — Святослав Иванов, Продакт-менеджер последней мили ВкусВилл.
Подробности
Подобное устройство с охлаждением до +5°C вне контура магазина— первое в России. В отличие от вендинговых аппаратов с фиксированным ассортиментом, в хладомат можно заказывать продукты онлайн, они будут храниться в устройстве в течение нескольких часов.
Хладомат состоит из четырех ячеек, глубиной 0,5 метра и высотой 2 метра. Хладомат полностью собран в России, программное обеспечение разработано «Московским постаматом». Запуск сети хладоматов станет новым уникальным решением для бизнес-центров, ЖК, апарт-отелей, больниц — везде, где есть пропускной режим и иные ограничения доступа в общественное пространство.
ВкусВилл стал первым участником городской сети постаматов на этапе запуска хладомата: заказ продуктов осуществляется через приложение бренда, а выдача по одноразовому коду.
«Инновационный сервис доставки продуктов в постаматы c функцией холодильника, установленных в бизнес-центра, позволит получать заказы из ячеек хладомата в любое удобное время, не отвлекаясь от рабочих совещаний и встреч, обеспечивая сохранность качества продуктов даже в жаркую погоду в Москве. Теперь москвичи смогут забирать заказы маркетплейсов и свежие продукты в одном месте — быстро, безопасно и без лишних походов в магазин», — Элина Клименко, заместитель генерального директора фонда «Московский инновационный кластер».
Чтобы оформить заказ с доставкой в Хладомат, покупателю необходимо выбрать постамат в приложении ВкусВилла или на сайте при оформлении. Заказ доставляется и хранится при оптимальной температуре, что крайне важно в жаркую погоду. Покупатель забирает продукты без контакта с курьером — по SMS-коду в удобное для него время.
“Онлайн-продажи во ВкусВилле составляют 50% от объема всей компании, и темпы роста доставки увеличиваются год к году. Почти 90% продуктов питания требуют соблюдения специального температурного режима при доставке. Хладомат является надёжной и безопасной альтернативой классической доставке, поскольку сочетает в себе и температурный режим, и удобство доставки, и простой процесс получения заказа. Хладомат в научном кластере “Ломоносов” — это ещё один шаг в сторону достижения цели лучшего сервиса для покупателей. Охлаждаемые ячейки позволят сохранять необходимый температурный режим для продуктов и забрать заказ в удобное для покупателя время — идеально для тех, кто погружён в исследования и не всегда есть время лично встретить курьера.
Это первый запуск в хладомата в общественном учреждении, и мы видим перспективу на такие решения: если эксперимент подтвердит спрос, будем масштабировать хладоматы на новые адреса”, — Святослав Иванов, Продакт-менеджер последней мили ВкусВилл.
После тестирования в инновационном кластере «Ломоносов» хладоматы появятся в других бизнес-центрах и жилых комплексах Москвы. Уже сейчас команды рассматривают более 100 локаций. Чтобы оставить заявку, необходимо обратиться на горячую линию ВкусВилл.
Справка
ВкусВилл — бренд полезных продуктов для здорового питания, сеть магазинов и сервис бесплатной доставки. Основан в Москве в 2012 году предпринимателем Андреем Кривенко. Ранее работал под брендом «Избёнка».
В июле 2025 года работают около 2000 магазинов и 230+ дарксторов в 157 городах России.
Работает мобильное приложение ВкусВилл и интернет-магазин vkusvill.ru.
Подробнее о компании — по ссылке.
«Московский постамат» — проект Правительства Москвы. Он направлен на поддержку сектора электронной коммерции в столице и содействует развитию городской инфраструктуры. Подать заявку на установку постамата можно на сайте mos.ru. https://www.mos.ru/city/projects/postamat/
