Почему мы в 2-х шагах от начала доставки алкоголя онлайн?

Вопрос легализации доставки алкоголя в России остается одной из самых сложных и спорных тем для e-grocery. Минздрав и МВД традиционно выступают против, а другие ведомства говорят о необходимости строгого регулирования, создавая видимость дискуссии.

Однако недавний случай показал, что все эти «неразрешимые» сложности на самом деле можно решить в считанные дни.

Как запрет на продажу энергетиков несовершеннолетним доказал, что контроль за продажей алкоголя — не проблема

Государство само угодило в собственные ловушки, когда запретило продажу энергетиков несовершеннолетним и обязало все онлайн-сервисы проверять возраст покупателей.

Результат не заставил себя ждать:

• Буквально за несколько дней все крупные игроки e-grocery адаптировали свои сервисы.
• В интерфейсе добавили проверку возраста,
• Курьеры научились запрашивать документы,
• Внезапно выяснилось, что это никакая не проблема.

Что мешает внедрить такие же механизмы для алкоголя?

Если для продажи товаров с возрастным ограничением уже создана система проверки, почему нельзя сделать то же самое для алкоголя?

• Курьеры уже умеют просить паспорт или сканировать документы.
• Можно добавить фото покупателя и документа перед завершением сделки.
• Серьезные штрафы за продажу несовершеннолетним гарантируют жесткий контроль со стороны бизнеса.
• Государство может проводить проверки, в том числе с подставными покупателями, как это уже делает в офлайн-ритейле.

Почему продажа алкоголя важна для e-grocery?

Речь вовсе не о том, что игроки доставки хотят «споить население». Дело в экономике:

• Алкоголь и табак повышают средний чек.
• В обычных магазинах именно эти товары формируют основную маржу.
• E-grocery — убыточный или низкомаржинальный бизнес.
• Продуктовые онлайн-магазины без алкоголя работают на грани безубыточности, а то и вовсе в минус, а в eGrocery так же.
• Дополнительные товары с высокой маржой делают бизнес устойчивым.

Почему в Казахстане можно, а в России нет?

В Казахстане доставка алкоголя с продуктами питания разрешена, и ничего катастрофического не произошло. Почему в России этот вопрос до сих пор считается «неразрешимым» и вызывает страхи о массовом спаивании населения?

Обсуждение легализации онлайн-продажи алкоголя в России ведётся на протяжении многих лет, однако до сих пор не привело к конкретным результатам. Запрет на дистанционную продажу алкогольной продукции был введён в 2007 году, и с тех пор предпринимались неоднократные попытки его отмены или смягчения.​

Попытки легализации и эксперименты

• 2020 год: Минфин разработал законопроект, предусматривающий эксперимент по онлайн-продаже российского вина через «Почту России». Предполагалось, что эксперимент начнётся с 1 ноября 2023 года и продлится до 31 июля 2026 года, охватывая Москву и Московскую область. Однако запуск эксперимента был отложен, и он так и не стартовал в намеченные сроки.

• 2023 год: Вице-премьер Дмитрий Григоренко поручил профильным ведомствам разработать изменения в законодательство для верификации возраста покупателей с помощью биометрии при онлайн-продаже товаров с возрастным ограничением, включая алкогольные напитки и энергетики. Однако, по состоянию на сентябрь 2024 года, замминистра финансов Алексей Сазанов заявил, что обсуждение легализации онлайн-продаж алкоголя заморожено, главным образом из-за позиции Минздрава, который опасается увеличения потребления алкоголя.

Мнения экспертов и участников рынка

• Президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артём Соколов отметил, что, даже если государство одобрит онлайн-продажу алкоголя, запуск этого канала возможен не раньше 2025 года, поскольку бизнесу потребуется время для перестройки процессов. Он также подчеркнул, что несмотря на официальный запрет, нелегальная доставка алкоголя существует и активно развивается, что приводит к значительным выпадающим доходам бюджета. ​

• По данным АКИТ, в 2023 году объём незаконных онлайн-продаж спиртных напитков в России составил 80 млрд рублей, что на 60% больше по сравнению с 2022 годом. Ожидается, что в 2024 году этот показатель превысит 100 млрд рублей.

Позиция государственных органов и общественности

• Роспотребнадзор высказался против разрешения онлайн-продажи алкоголя, ссылаясь на риски увеличения доступности спиртных напитков для несовершеннолетних и негативные последствия для общественного здоровья. ​

• Представители малого и среднего бизнеса выражают опасения, что легализация онлайн-торговли алкоголем может негативно сказаться на традиционных торговых точках. В то же время они признают, что развитие онлайн-торговли — это прогресс, который нельзя остановить, и необходимо тщательно продумать, как внедрять такие изменения. ​

Таким образом, несмотря на продолжающиеся обсуждения и инициативы, вопрос легализации онлайн-продажи алкоголя в России остаётся нерешённым, сталкиваясь с противоречивыми мнениями различных заинтересованных сторон и ведомств.

А где разрешена?

Онлайн-продажа алкоголя разрешена более чем в 60 странах мира, включая как развитые, так и многие развивающиеся государства. Среди них:​

• Европейские страны: Большинство государств Европейского союза, включая Финляндию и Норвегию, где действует строгая антиалкогольная политика, разрешают онлайн-продажу спиртных напитков. ​

• США: В Соединённых Штатах онлайн-продажа алкоголя разрешена, причём в последние годы наблюдается значительный рост этого сегмента рынка.

• Китай и Япония: В этих азиатских странах также разрешена интернет-торговля алкогольной продукцией. ​

• Бразилия и ЮАР: Крупнейшие экономики Латинской Америки и Африки соответственно позволяют онлайн-продажу алкоголя. ​

• Страны ЕАЭС: В Казахстане, Армении и Киргизии разрешена дистанционная торговля спиртными напитками.

Отметим, что в 2020 году сразу семь стран легализовали онлайн-продажу алкоголя, что свидетельствует о глобальной тенденции к расширению этого канала сбыта. При этом в большинстве стран, где разрешена интернет-торговля спиртным, действуют строгие меры контроля, направленные на предотвращение продажи алкоголя несовершеннолетним и обеспечения ответственного потребления. ​

Таким образом, многие страны мира успешно интегрировали онлайн-продажу алкоголя в свою розничную торговлю, обеспечивая при этом необходимые меры контроля и безопасности.

Поэтому мы в двух шагах от запуска онлайн-торговли алкоголем. Вот только сделаем ли мы эти 2 шага?