Еще картинки с выставки WB: Много про их сошиал и маркетинг медиа

📲 Wildberries превращается в медиаплатформу. Всё о соцсети, инфлюенсерах и новых рекламных инструментах

На Конференции инновационных технологий электронной коммерции (КИТ) объединённая компания Wildberries & Russ представила сразу несколько крупных обновлений, касающихся продвижения товаров, блогерской монетизации и собственных рекламных технологий.

🎥 Социальная коммерция: блогеры теперь официально зарабатывают в Wibes

В бета-версии приложения Wibes, запущенной в марте 2024 года, внедрена полноценная партнёрская программа для инфлюенсеров. Модель — CPO: продавцы платят только за фактические заказы, блогеры получают 5% от продаж, если товар выкуплен и не возвращён в течение 14 дней.

Как это работает:

• Селлер выбирает товары в личном кабинете WB и делает их доступными для обзоров.

• Блогер регистрируется в Wibes как самозанятый, получает доступ к витрине товаров.

• Снимает видеообзор, товар автоматически прикрепляется к ролику.

• Покупатель смотрит, кликает, оформляет — и все переходы и действия фиксируются.

📈 За первый месяц Wibes собрал 3,7 млн уникальных пользователей. Теперь это ещё и канал для генерации продаж — с нативной, живой и визуальной подачей.

📊 Промо-платформа RWB Media: гибче, умнее, точнее

Для продавцов Wildberries в 2025 году полностью обновляется рекламная система RWB Media.

Главные нововведения:

• Новые места показа в рекомендациях и карточках.

• CPC-модель оплаты: продавцы платят не за показы, а за клики (в тестировании уже с апреля).

• Гибкая настройка ставок — отдельно на каждый поисковый запрос.

• Массовое управление автопополнением бюджета — удобство для тех, у кого десятки кампаний.

• Обновлённая статистика: в корзину, в заказ, глубина взаимодействия, точная аналитика по времени.

Аналитику обновят и в мобильном кабинете WB Partners: продавцы смогут редактировать кампании, смотреть ключевые фразы, управлять бюджетом и ставками прямо с телефона.

🧾 Отслеживание эффективности рекламы: теперь по артикулу

Для точного анализа внешних каналов WB запускает сервис генерации уникальных артикулов. Это своего рода UTM-метки, но встроенные в экосистему WB.

Как работает:

• Продавец создаёт уникальный артикул под конкретную рекламную кампанию (например, «интеграция у блогера X»).

• Указывает канал (соцсеть, мессенджер, сайт) и гипотезу.

• Система отслеживает клики, корзины, заказы, конверсии.

Инструмент уже доступен на портале продавцов для тех, у кого есть активная подписка «Джем».

🎯 Куда всё идёт

По сути, Wildberries создаёт собственную платформу маркетинга полного цикла:

• видео + соцсеть (Wibes);

• инфлюенс-маркетинг на своих условиях (WB Инфлюенс, CPO-модель);

• внутренняя рекламная система с автоматикой (RWB Media);

• аналитика каналов до уровня отдельной карточки;

• поддержка CPC и монетизация через внешних креаторов.

И всё это в одном контуре: продавец не уходит за пределы Wildberries. Здесь тебе и селлер, и блогер, и аудитория. Причём вся платформа становится ближе не к классическому маркетплейсу, а к гибридной структуре — наполовину ритейл, наполовину медиа.

 

Подробности

Wildberries запустила монетизацию для блогеров в Wibes

Партнерская программа для продвижения товаров в бета-версии контентплейса Wibes стала доступна продавцам Wildberries из России и блогерам, зарегистрированным в приложении. Программа работает по модели CPO — комиссия взимается с селлеров только за успешные продажи. Об этом в ходе выступления на Конференции инновационных технологий электронной коммерции (КИТ) рассказала глава объединенной компании Wildberries и Russ (ООО «РВБ») Татьяна Ким.

«Это важная новость для блогеров и креаторов, так как они получают возможность легально получать заработок на официальной площадке. С помощью новой функции в приложении любой селлер Wildberries может начать продвигать свои товары на контентплейсе. Продавцы получат рост доверия потребителей к своим брендам и увеличат продажи, а блогеры, в том числе начинающие, смогут монетизировать свой контент», — отметила Татьяна Ким.

Сервис уже доступен продавцам Wildberries в личном кабинете. Там они могут выбрать карточки товаров, которые хотят продвигать в Wibes.

Блогеры, работающие как самозанятые и присоединившиеся к партнерской программе Wibes, увидят доступные для продвижения карточки в личных кабинетах — в витрине предложений. Инфлюенсеры могут приобрести любой понравившийся товар, снять обзор на него и выложить короткое видео. К обзору автоматически прикрепляется товар с возможностью добавить его в корзину. В ролики, созданные через партнёрскую программу, автоматически интегрируется пометка о рекламе.

Продажа считается успешной, если покупатель выкупил товар и не стал возвращать в течение 14 дней. Продавцы будут платить комиссию в размере 10% от суммы товара, оплаченной покупателем. Блогеры будут получать выплаты в размере 5% от суммы проданного товара.

Бета-версия приложения для социальной коммерции WIbes была запущена компанией РВБ в марте 2024 года. Приложение позволяет выбирать и приобретать товары, просматривая видео длительностью до 90 секунд, например, обзоры или подборки, контент о новинках и трендах, а также фотографии и короткие статьи. За первый месяц тестирования Wibes число уникальных пользователей достигло 3,7 миллиона человек.

Wildberries & Russ обновит платформу продвижения RWB Media для продавцов

Объединённая компания Wildberries & Russ анонсировала масштабное обновление платформы продвижения RWB Media для продавцов. В 2025 году компания внедрит на площадке Wildberries новые баннерные форматы, усовершенствует инструменты продвижения и статистику, чтобы помочь бизнесу увеличить продажи. Такими планами на Конференции инновационных технологий электронной коммерции (КИТ) поделился директор по продукту платформы продвижения Wildberries & Russ Вячеслав Никонов.

Так, в Аукционе Wildberries в течение года расширятся возможности продвижения: карточки товаров будут показываться не только в поиске, но и в рекомендательных полках, при этом продавцы смогут гибко выбирать наиболее эффективные места показа для каждого товара. Дополнительно будет внедряться точечное регулирование ставок — индивидуальная настройка ставок для каждого поискового запроса и автоматическая минусация нерелевантных фраз по заданным параметрам, что позволит точнее управлять кампаниями.

Во второй половине апреля будет запущено тестирование в Аукционе модели CPC (оплата за клик). Этот инструмент запускается в дополнение к традиционной модели оплаты за показы. Таким образом, продавцы смогут оплачивать только действия покупателей, которые проявили интерес к товару: просмотрели карточку или отложили товар для последующей покупки. Новая модель оплаты позволит продавцам тестировать разные подходы и выбирать наиболее эффективную модель оплаты под свои задачи, а также поможет снизить потребность в постоянном изменении настроек продвижения.

В 2025 году продолжится работа по автоматизации рутинных операций в кабинете платформы продвижения. В конце декабря 2024 года на платформе появилась функция автоматического пополнения кампаний, которая помогает предотвращать остановку показов из-за исчерпания бюджета. Это позволяет продавцам избежать потери прибыли и высвободить время для решения более важных задач. В планах – повышение удобства работы с этим инструментом. Так, появится возможность массового управления настройками автопополнения: продавцы, у которых запущено сразу много кампаний, смогут управлять настройками в одном окне.

Обновления коснутся и мобильного кабинета продвижения в приложении WB Partners. Так, в ближайшее время продавцы смогут создавать новые и редактировать уже существующие кампании, отслеживать их бюджеты на единой странице, управлять ставками, настраивать автопополнение бюджетов и управлять им, проверять поисковые фразы, по которым был найден товар, и смотреть соответствующую статистику. В дальнейшем появятся возможности проверки статистики, управления поисковыми фразами, контроль финансов и бонусов.

В аналитике и статистике появятся новые инструменты, которые сделают работу с данными удобнее и точнее. Теперь показ в продвижении будет считаться, когда пользователь видит хотя бы половину карточки товара в выдаче, а кликом — любое нажатие на эту карточку. Статистика по добавлению товаров в корзину стала более точной, а период, за который учитываются данные для расчета, увеличился — это поможет лучше оценивать эффективность продвижения. Данные теперь обновляются быстрее, а для анализа добавлены новые метрики. В будущем появится ещё больше возможностей для анализа, которые сделают работу с продвижением проще, а результаты — более предсказуемыми.

Фокусами в развитии инструментов медиа в 2025 году у RWB Media станут несколько направлений: новые рекламные форматы на всех этапах пути пользователя, таргетирование и точная настройка, быстрый и простой запуск кампаний. Для этого компания намерена запустить и развивать личный кабинет для внешних рекламодателей и агентств, внедрить видео-баннеры и HTML5-баннеры, добавить новые возможности таргетингов, расширить аналитику и предложить больше метрик в статистику.

Кроме того, с 17 апреля продавцы смогут подключаться к партнерской программе WB Инфлюенс для продвижения товаров через креаторов в контентплейсе Wibes. Оплата — по модели CPO (оплата за заказ) только за успешные продажи, то есть, если товар выкуплен и не возвращён в течение 14 дней.

 

Wildberries запускает сервис генерации уникальных артикулов для анализа маркетинговых кампаний

Компания РВБ (Объединённая компания Wildberries и Russ) представляет новый аналитический инструмент для партнеров — сервис для генерации артикулов, предназначенных для внешних каналов продвижения товаров. Об этом рассказала на Конференции инновационных технологий электронной коммерции (КИТ) директор по продукту портала продавцов Wildberries & Russ Анастасия Сычева.

Теперь у продавцов есть возможность создавать уникальный артикул своего товара под рекламную кампанию — и отслеживать переходы пользователей в карточки товаров по каждому каналу коммуникации отдельно: это может быть пост блогера, сообщение на собственной страничке в соцсетях или же полноценная медийная реклама.

Новый сервис позволит автоматизировать аналитику по внешним каналам продвижения, предоставив её в детализированном виде. Благодаря нему можно понять, какой канал эффективнее привлекает покупателей и на основе этих данных оптимизировать маркетинговые расходы и корректировать стратегию продвижения.

Чтобы воспользоваться инструментом, достаточно перейти в раздел «Сервисы» на портале продавцов. Для генерации уникального артикула нужно выбрать товар, указать название кампании (например, интеграция с блогером), канал коммуникации (например, собственный канал блогера), цель размещения, а также сформулировать гипотезу того, какой эффект ожидается по завершении рекламной кампании. Система сгенерирует артикул, который можно разместить в нужном канале — и отслеживать следующие показатели карточки товара по этапам воронки продаж:

• количество пользователей, которые перешли в карточку товара;
• количество пользователей, которые положили товар в корзину;
• количество пользователей, которые заказали товар;
• конверсия в корзину;
• конверсия в заказ.

Сервис доступен для всех продавцов Wildberries в РФ и Беларуси, обладающих активной подпиской «Джем».