«Мужчины выбирают» на Wildberries
«Мужчины выбирают» на Wildberries
Что произошло
На Wildberries появился новый тематический раздел «Мужчины выбирают». Он уже доступен на сайте и в мобильном приложении и объединяет категории, которые маркетплейс считает наиболее востребованными у мужской аудитории.
В разделе собраны:
* электроника и бытовая техника
* автотовары и запчасти
* одежда и обувь
* транспортные средства
* спорт, стройка и ремонт
* мужская косметика
* товары для дачи и сада
Отдельно вынесены тематические подборки:
* Тренировки в зале
* Проверенные продавцы
* Премиальный гардероб
* Для бани и сауны
* В гараж
* Геймерский набор
* Подарки для неё
Подборки обновляются с учетом сезона и пользовательского спроса.
Позиция Wildberries
По словам директора департамента по клиентскому опыту и сервису РВБ Анны Авериной, мужская аудитория демонстрирует более четкие и целенаправленные покупательские паттерны. Чаще всего это электроника, автотовары, спорт и ремонт. Новый раздел должен сократить время поиска и упростить навигацию.
Также подчеркивается, что мужчины чаще выбирают категории с более высоким средним чеком, поэтому удобство интерфейса становится критичным фактором принятия решения.
Комментарий EH
Отдельного внимания заслуживает тайминг запуска.
Раздел выходит аккуратно накануне гендерных праздников и в преддверии Дня святого Валентина. В этом контексте возникает двусмысленность. Подарки для женщин предлагается искать в разделе «мужчина выбирает». Либо это ирония, либо довольно странная логика сегментации. Раздел «Подарки для неё» и вовсе ломает логику — 8 марта позже 23 февраля, а раздел запускается раньше?! Типа, носки и дезики она по-любому найдёт?!
Дополнительную пикантность добавляет свежий инфоповод из Дагестана, где обсуждали раздельные кинозалы для мужчин и женщин. Одна и та же «Горничная», но аудитории разнесены. Теперь похожий принцип будто бы тестируется и в e-commerce. Один маркетплейс, но витрины по полу.
В любом случае, эксперимент интересный — разные фильтры и сегментации мы любим. Глядишь, и эта сработает
Подробности
«Мужчины выбирают»: На Wildberries запустили новый специальный раздел с товарами для мужчин
В каталоге Wildberries появился новый тематический раздел «Мужчины выбирают», который объединяет товары из категорий, наиболее востребованных среди мужской аудитории. Он уже доступен на сайте и в мобильном приложении маркетплейса.
Новый раздел создан для того, чтобы упростить навигацию и сократить время поиска необходимых товаров. В подборке представлены такие ключевые категории, как: электроника и бытовая техника, автотовары и запчасти, одежда и обувь, транспортные средства, товары для спорта, стройки и ремонта, мужская косметика, а также товары для дачи и сада.
Помимо категорий, в разделе доступны тематические подборки. Среди них — «Тренировки в зале», «Проверенные продавцы», «Премиальный гардероб», «Для бани и сауны», «В гараж», «Геймерский набор», «Подарки для неё» и другие. Подборки регулярно обновляются, а их состав будет меняться в зависимости от сезона и пользовательского спроса.
«Мы видим, что мужская аудитория на Wildberries демонстрирует чёткие и целенаправленные покупательские паттерны — чаще всего это электроника, автотовары, товары для спорта и ремонта. Запуск раздела «Мужчины выбирают» — это ответ на запрос пользователей на более понятную и быструю навигацию, когда всё нужное собрано в одном месте», — отметила директор департамента по клиентскому опыту и сервису РВБ Анна Аверина. — «По нашим опросам, мужчины положительно воспринимают навигацию, адаптированную под их интересы, особенно если она экономит время и предлагает релевантные подборки. Кроме того, мужская аудитория чаще выбирает категории с более высоким средним чеком, что делает удобство поиска особенно важным фактором при принятии решения о покупке».
В дальнейших планах компании — развитие раздела «Мужчины выбирают», включая добавление функционала внутреннего поиска и расширении тематических подборок.
Комментарий EH
Отдельно стоит отметить странность выхода этого раздела именно накануне гендерных праздников. В таком контексте он выглядит как лёгкая ирония, если не сказать двусмысленность: выходит, подарок девушке или женщине мужчинам предлагают искать в разделе «мужчина выбирает» — или как это предполагается понимать? Не менее странно этот раздел смотрится и в преддверии Дня святого Валентина.
Дополнительной пикантности этому решению придает то, что совсем недавно в дагестане обсуждали просмотр откровенных фильмов в раздельных залах. Одна аудитория мужская смотрит «Горничную» в одном зале, другая женская аудитория смотрит «Горничную» в другом зале, отдельно. Так же теперь и на маркетплейсах?
