Яндекс и Kokoc пошли к инфлюенсерам и блогерам

Почти одновременно Яндекс (вчера) и Kokoc (сегодня) объявили о своём продвижении в инфлюенс маркетинге. Яндекс запускает рекламную сеть для блогеров – в рамках Яндекс Директа – больше похожую на партнёрку. Рекламная группа Kokoc Group приобрела 85% в агентстве инфлюенс-маркетинга Players Team.

 

Яндекс Директ Экстракт

💡 Яндекс запускает рекламную сеть для блогеров

Яндекс начинает закрытое бета-тестирование рекламной сети, которая поможет блогерам зарабатывать на своих каналах. 🎉 Партнерство доступно для авторов на платформах, таких как VK, YouTube, Telegram и Rutube.

🔗 Как это работает? Блогеры смогут выбирать товары и бренды из базы клиентов Яндекс Директа и создавать контент для своей аудитории. Для монетизации нужно просто добавить в публикацию партнерскую ссылку. Нейросети Яндекса автоматически подберут самые подходящие рекламные предложения, а вознаграждение будет начисляться за активность подписчиков.

📊 Для рекламодателей Рекламодатели оплачивают только целевые действия, что делает взаимодействие максимально выгодным и точным. Благодаря этому можно эффективно продвигать товары через лояльную аудиторию блогеров и повышать конверсии.

📋 Соответствие требованиям Блогеры должны иметь минимум 5000 подписчиков, а их каналы проверяются на соответствие законодательству и рекламной политике Яндекса. Публикации будут автоматически маркироваться в соответствии с законами о рекламе.

🚀 Как присоединиться? Чтобы стать частью тестирования, нужно подать заявку на сайте Яндекса.

 

Kokoc Экстракт

🎯 Kokoc Group приобрела агентство инфлюенс-маркетинга Players Team

 

Рекламная группа Kokoc Group объявила о приобретении 85% акций агентства Players Team, специализирующегося на инфлюенс-маркетинге. Сделка, оцененная экспертами в не менее чем ₽150 млн, призвана укрепить дивизион Kokoc Creative и расширить возможности компании в сегменте инфлюенс-маркетинга.

💼 Цели и выгоды сделки

• Players Team продолжит работать под руководством своих ключевых фаундеров, сохраняя стратегическое управление.
• Вхождение агентства в Kokoc Group поможет увеличить выручку в сегменте инфлюенс-маркетинга до ₽3 млрд к 2026 году.
• Платформа Kokoc позволит автоматизировать процесс взаимодействия с блогерами, особенно для малого и среднего бизнеса.

💡 Дивизион Kokoc Creative

• В состав дивизиона уже входит студия видеопроизводства Guru Production и SMM-агентство Kokoc Like.
• С появлением Players Team, Kokoc Group расширяет спектр предлагаемых решений: от CPA-платформ до креативных стратегий и контент-продакшна.

📈 Комментарий руководства

• Александр Шокуров, гендиректор Kokoc Group, отметил важность инфлюенс-маркетинга в современном медийном миксе и синергию с другими каналами продвижения.
• Василий Ящук, основатель Players Team, выразил уверенность в том, что партнерство с Kokoc позволит агентству развивать глубокие интегрированные подходы в маркетинге.

 

Яндекс Прямая речь

Яндекс поможет блогерам зарабатывать на рекламе 

Яндекс запускает закрытое бета-тестирование рекламной сети для блогеров. Зарабатывать на рекламе смогут авторы каналов на популярных платформах, таких как VK, Rutube, YouTube, Telegram. Партнерство с Яндексом поможет блогерам создавать больше качественного контента и развивать свои каналы.

Блогер может самостоятельно выбрать товары известных брендов или магазины от клиентов Яндекс Директа и создать контент, интересный его аудитории. Чтобы монетизировать этот контент, нужно добавить в публикацию партнерскую ссылку. После клика на ссылку нейросети Яндекса подберут релевантные предложения от рекламодателей по принципу аукциона.

Блогеры получают вознаграждение за активность своих подписчиков, а рекламодатели оплачивают только целевые действия, указанные в настройках кампаний. Новый инструмент откроет бизнесу доступ к лояльной аудитории блогеров, что позволит получить дополнительные конверсии. 

Яндекс поможет блогерам автоматически промаркировать рекламные публикации в соответствии с законом и передать данные в ЕРИР. Блогеру нужно только добавить дисклеймер о рекламе в свою публикацию.

Сотрудничать с рекламной сетью могут каналы с аудиторией от 5000 подписчиков. Партнерские каналы проверяются на соответствие законодательству и рекламной политике Яндекса, а креативы проходят модерацию. 

Для участия в закрытом бета-тестировании нужно подать заявку на сайте. 

 

 

Kokoc Прямая речь

KOKOC GROUP КУПИЛА АГЕНТСТВО ИНФЛЮЕНС-МАРКЕТИНГА PLAYERS TEAM

Цель сделки – подготовить мощный фундамент для нового дивизиона Kokoc Creative.

Рекламная группа с платформенными решениями Kokoc Group приобрела 85% в агентстве инфлюенс-маркетинга Players Team. По оценкам экспертов, стоимость сделки не меньше 150 млн рублей. Ключевые фаундеры Players остаются в операционном и стратегическом управлении. Так группа расширяет палитру инструментов, которые группа готовится представить клиентам на единой технологической платформе.

Приобретение Kokoc Group – важный шаг в строительстве продуктового дивизиона Creative, в который уже входит студия видеопроизводства Guru Production. В группе также есть SMM-агентство, занимающееся в том числе рекламными размещениями через инфлюенсеров, – Kokoc Like, однако клиенты, чеки и подходы двух проектов принципиально отличаются. Kokoc Like предлагает рынку performance-подход к продвижению товаров и услуг в социальных сетях. Players Team специализируется на креативных стратегиях для брендов под ключ с широкими охватами у блогеров и селебрити.

В Kokoc Group рассчитывают, что вхождение агентства позволит группе увеличить годовой объём выручки  в сегменте инфлюенс-маркетинга до 3 млрд руб. к 2026 году.

 

Александр Шокуров, генеральный директор Kokoc Group:

“Сегодня продвижение через блогеров – уже второй по объему размещений канал. Он хорош в синергии с инструментами продвижения на маркетплейсах, performance и CPA. Внутри Kokoc Group строится CPA-платформа с большой долей трафика от блогеров. С её развитием малый и средний бизнес получит возможность заходить в креативные размещения к блогерам в два клика, и здесь экспертиза менеджеров Players нам тоже пригодится. К тому же, рынком востребованы стратегические коммуникационные продукты агентства – у коллег широкий клиентский портфель с enterprise клиентами (МТС, ЛЭТУАЛЬ, MELON FASHION GROUP). Мы планируем серьёзно добавить в креативном стриме, поэтому предложили Василию Ящуку возглавить формирующийся дивизион Kokoc Creative”.

 

Василий Ящук, основатель Players Team:

“Influence Marketing стал неотъемлемой частью медийного сплита любого бренда. Мы говорим об этом как о данности, поэтому уже предлагаем широкий спектр продуктов – от CPA-платформ до сложных креативных кампаний и производства контента. А с технологичной Kokoc Group мы сможем построить глубокий, интегрированный подход, который возьмёт лучшее от IT, контента и лидеров мнений”.

 

Майя Лазарева, операционный директор Players:

“На пороге своего десятилетия мы приняли решение расширять бизнес географически (запустили Players Kazakhstan) и диверсифицировать экспертизу. В партнерстве с Kokoc Group видим перспективу создания новых продуктов на стыке инфлюенс-маркетинга и digital-сервисов группы. Партнёрство вынашивалось в течение года, и мы рады, наконец, объединить усилия в поиске передовых маркетинговых решений”.

В марте Kokoc Group объявила о создании Вертикально Интегрированной Инвестиционной компании (ВИИК) для системного поиска решений и команд диджитал-рынка с интеграцией в продукты группы. Присоединение Players — один из результатов работы ВИИК на этапе MVP.

 

По словам руководителя ВИИК Эдуарда Цинкера, сделка очень своевременная и важная для всей отрасли.

“В условиях всех ограничений в секторе платного трафика интерес сместился на инфлюенс-маркетинг. Кроме того, рынок ждет технологичности буквально в каждом рекламном продукте, но особенно вокруг новых медиа: социальные сети, блогеры, цифровые СМИ. А значит, важнейшая функция Kokoc Group как большого игрока индустрии — удовлетворить запрос всеми доступными ей методами”.