Яндекс Маркет делает свой ход в развитии своего ритейл-медиа. Даёт прогноз по компании

Яндекс Маркет переносит фишки, которые были в Яндекс Директе в свой Retail Media в маркетплейсе — покажет прогноз по числу показов, охвату и доле показов среди конкурентных баннеров.

Рекламодатель получает ощущение контроля над своими рекламными тратами. Как именно понимает SOV Яндекс непонятно — долю от ближайщих конкурентов он покажет или что-то другое, неизвестно

Прямая речь

Яндекс Маркет покажет продавцам и рекламным агентствам прогнозные результаты медийной кампании до её запуска

Продавцы и агентства, которые размещают рекламу на Яндекс Маркете, теперь могут увидеть наиболее вероятные результаты баннерной кампании — при её создании в личном кабинете появится виджет «Прогноз». Он спрогнозирует количество показов баннера за конкретный период, его охваты и SOV (от англ. share of voice — «доля голоса») — процентное отношение прогнозируемых показов к ёмкости рынка. Обновление поможет лучше спланировать рекламную кампанию, выгодно использовать бюджет и получить предсказуемый результат.

Для оценки кампании алгоритмы Маркета анализируют множество параметров: её бюджет, продолжительность, места показа баннера, частоту показов, аудиторию, её географию и другие. Если изменить один из показателей, прогноз автоматически пересчитается с учётом новых вводных. Сервис прогнозирует результат, используя размер рекомендованной ставки за 1000 показов: если партнёр предложит ставку ниже, на странице появится уведомление, что итоговое количество показов будет меньше.

Чтобы создать баннерную кампанию с прогнозом, нужно открыть страницу «Продвижение» в личном кабинете продавца или рекламного агентства, перейти в раздел «Баннеры» и нажать на кнопку «Создать кампанию».

Виджет доступен при создании как обычных аукционных баннерных кампаний, в том числе видеобаннеров, так и click out баннеров, которые ведут на сайты или в мобильные приложения внешних рекламодателей.