Яндекс объединит площадки ритейлеров в единую рекламную сеть
Яндекс объединит площадки ритейлеров в единую рекламную сеть
🛒 Яндекс запускает масштабный рекламный проект — Яндекс Ритейл Медиа, который объединит онлайн- и офлайн-инвентарь российских ритейлеров в единую платформу. Производители и поставщики смогут запускать мультиканальные кампании сразу на нескольких площадках — через один интерфейс Директа, с единой методологией оценки эффективности.
🧩 Платформа позволяет:
• монетизировать трафик магазинов — онлайн и офлайн
• запускать прямую рекламу и продвижение товаров
• показывать объявления от Рекламной сети Яндекса (в том числе с переходом на внешние сайты)
• кастомизировать рекламные блоки под фирменный стиль площадки
• интегрировать аудитории Яндекса для персонализации
• использовать нейротехнологии Яндекс Рекламы
• управлять всем из единого интерфейса
📦 Если у ритейлера несколько магазинов, их можно связать по складам и товарной базе. Монетизация всех площадок доступна в одном кабинете.
📊 Производители получат:
• доступ к премиальному инвентарю
• запуск рекламы одновременно в интернет-магазинах, приложениях и на цифровых экранах в ТЦ
• аналитику в реальном времени по всем каналам
🧪 Сейчас платформа проходит закрытое бета-тестирование. Среди первых участников — Магнит, Дикси, Мираторг, Комус, АСНА, Exist, Emex и другие. Официальный запуск в интерфейсе Директа ожидается осенью 2025 года.
💬 Комментарий Яндекса:
«Технологии Яндекса позволяют объединить онлайн- и офлайн-ресурсы ритейлеров и превратить ритейл-медиа в эффективный канал для продвижения», — Антон Огай, руководитель партнёрских сервисов Яндекс Рекламы.
Подробности
Яндекс объединит площадки ритейлеров в единую рекламную сеть
Яндекс объединит онлайн- и офлайн-инвентарь ведущих российских ритейлеров в рамках одной рекламной платформы — Яндекс Ритейл Медиа. Ритейлеры получат возможность эффективно монетизировать трафик и зарабатывать на продвижении товаров, которые продаются в интернет-магазинах. Производители и поставщики смогут запускать в Директе кампании одновременно на нескольких площадках ритейлеров и анализировать эффективность продвижения по единой методологии.
Яндекс расширяет возможности рекламной платформы для развития ритейл-медиа. В новом партнерском интерфейсе платформы ритейлеры могут запустить несколько форматов рекламной монетизации без затрат на разработку собственного решения. Яндекс Ритейл Медиа позволяет управлять размещением прямой рекламы от брендов и агентств, а также продвижением товаров, которые продаются на площадках ритейлеров. Кроме того, теперь ритейлеры могут зарабатывать на показах объявлений от Рекламной сети Яндекса, как с переходами внутри магазина (click-in), так и с выходом на внешние сайты (click-out). Всеми кампаниями можно управлять из одного интерфейса и использовать для них одни и те же рекламные блоки. При этом платформа позволяет кастомизировать внешний вид блоков под стиль интернет-магазина.
Если у ритейлера несколько интернет-магазинов и приложений, он может управлять их монетизацией в одном интерфейсе. Все магазины могут быть объединены по товарной базе и географии складов.
Рекламные технологии Яндекса позволяют гибко настраивать кампании. Ритейлеры могут персонализировать прямую рекламу на своих площадках с помощью интеграции с сегментами Яндекс Аудиторий. Для продвижения товаров на сайтах используются нейротехнологии Яндекс Рекламы, доказавшие свою эффективность на Поиске. Оценить результаты кампаний поможет детальная аналитика в реальном времени.
Яндекс планирует объединить на платформе маркетинговые возможности ведущих российских ритейлеров. В режиме закрытого бета-тестирования производители и поставщики уже могут запускать мультиканальные кампании в интернет-магазинах и приложениях партнеров платформы, а также на цифровых экранах в витринах торговых точек. Осенью появится возможность управлять кампаниями на инвентаре ритейлеров прямо из интерфейса Директа. Среди первых партнеров Яндекс Ритейл Медиа в сегменте наружной рекламы такие компании, как Магнит, Дикси, розничная сеть «Мираторг», Комус, в онлайн-сегменте — АСНА, Exist, Emex и другие.
«Технологии Яндекса позволяют объединить онлайн- и офлайн-ресурсы ритейлеров и превратить ритейл-медиа в эффективный канал для продвижения. Доступ к премиальному инвентарю позволит производителям и поставщикам увеличивать продажи и повышать узнаваемость», — отмечает руководитель партнерских сервисов Яндекс Рекламы Антон Огай.
