KOL (Key Opinion Leader) — лидеры мнений, инфлюенсеры. Люди, чему мнению доверяют, чьи суждения оказывают влияние на суждения и решения различных групп людей. Может выступать посредником для передачи послания бренда к потребителю в узком маркетинговом смысле. Впервые термин «Opinion Leader» использован а в книге Пола Лазарсфелда и Элияху Каца 1955 года «Персональное влияние»