10 трендов, меняющих электронную торговлю
Перечислим 10 технологических тенденций, которые по мнению Андрея Тыщенко (регионального директора по России, СНГ и Восточной Европе, Dynamic Yield) изменят электронную торговлю в ближайшее время.
Источник: РБК
Перепечатка
Массовая цифровизация, год социальной изоляции и продолжающийся бурный рост социальных медиа повлияли на индустрию электронной коммерции как катализаторы: потребители обращались за покупками в онлайн-магазины, чтобы приобрести то, что они не могут получить во временно закрытых магазинах. Выручка электронной торговли за 2020 год, согласно статистике 99Firms, превысила $4,13 трлн по всему миру.
Эксперты называют 2021 год самым удачным временем для входа на рынок e-commerce. Но и тем, у кого уже есть интернет-магазин, важно держать руку на технологическом пульсе: использовать те инструменты, которые делают игроков конкурентоспособными и помогают развиваться с учетом притока покупателей.
К 2022 году выручка мирового рынка электронной розничной торговли может потенциально вырасти до $6,54 трлн по сравнению с $3,53 трлн в 2019-м.
Три фактора, которые влияют на электронную коммерцию
Онлайн-бизнес теперь внедряет ИТ-решения, оглядываясь на три важных социально-экономических фактора:
Низкий порог входа в маркетплейсы для малого бизнеса
Даже те компании, у которых до 2020 года не было своего веб-сайта, внезапно вышли в онлайн. Но у новичков e-commerce зачастую не хватает серверной инфраструктуры, чтобы справиться с ростом трафика и требованиями, которые предъявляются к участникам рынка.
С другой стороны, такие компании, как Amazon и Walmart, уже обладают опытом и инфраструктурой, необходимыми для удовлетворения потребностей покупателей. Как следствие барьер для входа в глобальные маркетплейсы как никогда низок, а развиваться в «изоляции» сегодня уже абсолютно бессмысленно.
Полноценная ИТ-команда для создания e-магазина больше не нужна
С появлением огромного количества онлайн-инструментов для быстрого создания лендинга с возможностями оформления заказа достаточно потратить несколько часов на оформление небольшого онлайн-магазина. Более того, сегодня многие социальные сети поддерживают возможность создания бизнес-аккаунта, поэтому стать бизнесменом может любой пользователь.
Пользователи social media хотят покупать товары прямо во время просмотра видео
Игроки электронной коммерции внедряют инструменты для быстрой и бесшовной покупки прямо в ленты новостей или в видеоролики и стримы. Покупателю уже не нужно заходить ни на сайт онлайн-магазина, ни в маркетплейс, достаточно кликнуть просто на понравившийся объект в видео.
Какие технологические инструменты станут трендами 2021 года
Эксперты ожидают, что главными технологическими трендами 2021 года в сфере электронной коммерции станут следующие явления
1. Зерокодинг
Конструкторы и ПО с открытым кодом позволяют любому желающему войти в e-commerce и собрать готовое решение (онлайн-магазин, мобильное приложение) за короткие сроки, без знания программирования и необходимости в полноценной ИТ-команде.
Рынок платформ, позволяющих создавать продукты без кода, растет очень быстро — сегодня его оценивают в $3,8 млрд. ИТ-гиганты активно интересуются новым трендом: Google заключили сделку о покупке конструктора AppSheet, а пионер e-commerce Amazon запустил площадку Honeycode.
Один из популярных среди российских зерокодеров инструментов — Bubble. С помощью него даже тот, кто в программировании ничего не понимает, создаст приложение, дизайн и функции которого будут не сильно хуже, чем, например, у Airbnb. Для компаний стоимость инструмента составляет $69, для индивидуальных пользователей — от $16.
2. Технологическая омниканальность
Ключевым каналом остается смартфон. Ожидается, что мировой доход от розничной торговли через мобильные устройства достигнет $3,57 трлн в 2021 году по сравнению с $2,91 трлн в 2020-м.
3. Голосовая коммерция
Голосовые помощники (Amazon Echo, Alexa, «Алиса», Google Home), благодаря своему обновляемому функционалу, становятся персональными ассистентами по покупкам: от нахождения продукта в онлайн-магазинах до его покупки при помощи голосового управления. Они также напоминают пользователю о незавершенных покупках или предлагают подписки.
Почти треть пользователей интернета уже используют голосовой поиск для совершения покупок. По прогнозам, голосовые покупки вырастут до $40 млрд к 2022 году.
4. Оптимизация логистики с помощью алгоритмов машинного обучения
В Китае (где количество клиентов e-commerce лидирующее в мире) JD.com уже доставляет 90% своих посылок в течение одного дня. С точки зрения технологий это разработка алгоритмов машинного обучения, позволяющих оптимизировать маршрут каждого товара, компьютерное зрение и робототехника для работы на складе, а также блокчейн как способ записи пути товара (от поставщика до клиента).
Заместитель генерального директора SF Express Эдди Хуанг прогнозирует, что 12-часовая доставка станет нормой по всему Китаю к 2024 году. Западный потребитель пока о таком может только мечтать.
5. Персонализация и прогнозирование на основе Big Data
По мнению экспертов из Kensium Solutions, Big Data будет использована для создания сверхперсонализированного опыта, причем не только для лояльных клиентов, но и для новых пользователей за счет прогностических систем.
Современные инструменты для персонализации контента и предложений способны не только предлагать похожие товары — этим уже никого не удивишь, но и предсказывать желания клиента, сравнивать его с похожими пользователями и персонифицировать под него целые страницы сайта или экраны мобильного приложения.
Движок сортировки от Dynamic Yield, разработанный на основе глубокого обучения, автоматически сортирует товары на продуктовых страницах. Движок работает, например, на сайте интернет-магазина KUPIVIP. Для каждого пользователя будет сформирован свой уникальный листинг в каждый момент времени. При создании листинга используется информация, собранная о пользователе и других похожих на него клиентов, также алгоритм учитывает остатки товаров, маржинальность, текущие промо-акции.
6. ИИ-системы для бесшовного опыта клиента и кастомизации продукта
7. Дополненная и смешанная реальность для демонстрации
Свыше 100 млн пользователей уже используют AR при покупке в интернете. Еще 35% готовы перейти в e-commerce, если смогут заранее увидеть или «примерить» товар. Создание реальных и сверхточных 3D-моделей позволит пользователю с помощью смартфона выбрать, рассмотреть и приобрести товар.
В 2020 году примерно 100 млн потребителей уже совершили покупки с использованием дополненной реальности.
8. Shoppable-видео
В 2021 году, чтобы купить товар или услугу, которую показывают в видео (в том числе в TikTok или Instagram), будет достаточно пары кликов и всего одной минуты.
Компании из e-commerce активно внедряют алгоритмы, способные не только предвосхищать покупательский интерес пользователя во время просмотра видео, но и осуществлять быстрые покупки. Аудитория для такой технологии — свыше 1 млрд человек.
9. Новые варианты оплаты
Помимо увеличения продаж и конверсии для продавцов, использование электронного кошелька обеспечивает клиентам простоту использования и повышенную безопасность. Им больше не нужно вводить информацию о кредитной карте на веб-сайтах или давать свои карты офлайн-продавцам.
10. «Зеленые» технологии по сокращению выбросов и отходов
Крупные маркетплейсы идут навстречу общественным трендам. Amazon уже принял программу устойчивого развития: снижение отходов, выбросов и использование вторсырья. В 2021 году тенденции могут быть расширены в том числе и на потребление ресурсов при производстве, использование экотранспорта при доставке (в том числе дронов), снижение выбросов до нуля и переход ИТ-инфраструктуры на низкоэнергетическое потребление.
Автор публикации
