45% предпочитают заказывать противопростудные препараты онлайн
Согласно данным Яндекс Рекламы, уже в августе заметен рост интереса к препаратам для лечения простуды, который достигает пика в декабре. За третий квартал 2024 года спрос увеличился на 35% по сравнению со вторым.
Экстракт
💊 Где покупают препараты 🛒
- 45% респондентов предпочитают заказывать противопростудные препараты онлайн, что на 3 п.п. больше, чем год назад.
- 70% пользователей выбирают онлайн-аптеки или сайты сетевых аптек, тогда как на маркетплейсах чаще приобретают витамины и БАДы.
- Основные факторы выбора места получения заказа — цена, ассортимент и расположение аптеки(или пункта выдачи заказов).
📋 Планирование и предпочтения 🗓
- 84% онлайн-покупок планируются заранее.
- В 6 из 10 случаев покупатели берут дополнительные товары при получении заказов.
- У 67% пользователей есть привычные препараты от простуды, но 64% из них рассматривают аналоги, если нужный товар отсутствует.
📺 Влияние рекламы 🎯
- Половина пользователей выбирают препараты, рекламу которых видели ранее.
- В рекламе чаще всего запоминают свойства, цену и состав препарата.
🔍 Поисковые системы — важный источник информации 💡
- Поисковые системы входят в топ-3 источников информации наряду с врачами и фармацевтами.
- В третьем квартале 2024 года пользователи Яндекса чаще искали формы выпуска (33%), инструкции (28%) и цены (15%) на препараты.
- 25% пользователей совершают покупку препарата онлайн уже через полчаса после поиска.
Прямая речь
Почти половина россиян заранее покупают лекарства и готовятся к сезону простуд
По данным Яндекс Рекламы, интерес к препаратам для лечения простуды начинает расти еще в августе и достигает пика в декабре. Так, по итогам третьего квартала 2024 года он увеличился на 35% по сравнению со вторым.
По результатам опроса компании, 45% респондентов покупают противопростудные препараты онлайн. Это на 3 п.п. больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом 7 из 10 пользователей для покупки выбирают любимый онлайн-сервис, отдавая предпочтение онлайн-аптекам и сайтам сетевых аптек, нежели маркетплейсам. В последних в большей степени предпочитают покупать витамины и БАДы. Как в онлайне, так и в офлайне основными факторами выбора аптеки являются цены и ассортимент, а также ее расположение или расположение ПВЗ.
84% онлайн-покупок респонденты планируют заранее. В 6 из 10 случаев при этом покупая дополнительные товары при получении заказов.
«Сегодня у 67% пользователей есть привычные препараты от простуды, которые они покупают чаще других. Но среди них 64% ищут и покупают также и их аналоги. Например, если нужный препарат отсутствует в ближайшей аптеке. Выбирая между брендами, половина пользователей покупают препарат производителя, рекламу которого они видели ранее. Чаще всего из нее люди запоминают информацию о свойствах препарата, его цене и составе», — комментирует Тата Саркисян, индустриальный лид категории «Фарма» в Яндексе.
Поисковые системы наряду с врачами и фармацевтами входят в топ-3 источников информации о лекарственных средствах от простуды и гриппа. Так, в поиске Яндекса вместе с брендами препаратов в третьем квартале 2024 года пользователи чаще всего ищут формы их выпуска (33% от общего числа брендовых запросов), инструкции по применению (28%) и цены (15%). Из поиска пользователи чаще всего переходят к покупке: на сайт онлайн-аптеки и фармкомпаний. Четверть пользователей совершают покупку препарата онлайн уже через полчаса после начала поиска.
