Delivery Club сменит название и углубится в нонфуд
Яндекс всё же решился на ребрендинг прежнего конкурента. Сервис Delivery Club будет переименован в Маркет Деливери и будет продавать и возить больше непродовольственных товаров — электроники, товаров для дома и многого другого.
Понятно, что «Боливар не вынесет двоих». Только у Яндекса на коне сидит не только Яндекс Еда и Delivery Club, но и Яндекс Лавка, а во многом сервис перекликается и с продутовыми продажами Яндекс Маркета, а в доставке с Яндекс Доставкой. Это хаотичное построение сервисов, которые путаются друг у друга под ногами и отнимают друг у друга клиентов, кадры, ресурсы IT, деньги и время начальства — это ад, как на киностудии в «Золотом телёнке». Ясно, что зелёного конкурента после его неожиданного приобретения нужно было куда-то девать, и Яндекс начал какую-то интеграцию.
Но последнее решение — беспомощное. Ребрендинг вообще признак отсутствия какой бы то ни было стратегической идеи. Этот ребрендинг выглядит как промежуточный перед уничтожением. Двухходовка и двухходовка несмелая. Вместо того, чтобы решительно объявить об объединении — ребрендинг. Название стало чуть более яндексовым, но не сильно. Ну уже после (через месяцев девять) можно объявить — «бренд на дереве не прижился, надо объединить».
В сентябре 2022 года VK заявила о завершении сделки об обмене сервисами с компанией Яндекс. VK стала владельцем контентных платформ «Дзен» и «Новости», в то время как сервис Delivery Club, ранее находившийся в собственности VK, был передан в руки «Яндекса».
Прямая речь
Яндекс увеличит инвестиции в развитие Delivery Club, который стал частью компании в 2022 году, и проведет ребрендинг сервиса. Он получит новое название — Маркет Деливери. Маркет деливери будет развивать экспресс-доставку разных категорий товаров из ритейла, например, электроники, товаров для дома и многого другого. При этом в сервисе сохранится привычная ресторанная лента. Пользователи смогут легко переключаться между двумя сценариями — доставка из магазина и заказ готовой еды.
Усиление non-food направления в Маркет Деливери – логичное продолжение стратегии развития Delivery Club. На протяжении последних месяцев сервис активно расширял этот сегмент, сейчас в приложении можно заказать доставку из магазинов для взрослых, аптек, зоомагазинов, а также товаров повседневного спроса.
Расширение товарных категорий и охватная рекламная кампания, которая будет сопровождать ребрендинг, помогут привлечь новых пользователей. Это позволит ресторанам получать больше заказов через Маркет Деливери, а курьерам — увеличить свой доход. В экосистеме Яндекса уже есть сервисы быстрой доставки — Лавка, Маркет 15 и Еда. Компания планирует применить накопленный опыт в операционных технологиях для развития Маркет деливери и усилить свои позиции в сегменте q-commere.
Доставка из магазинов сохранится и в Яндекс Еде, но основным фокусом этого сервиса остается гастрономия и все сценарии, связанные с планированием рациона. Яндекс Еда также продолжит развивать сервис оплаты счёта по QR-коду Чек и сервис корпоративного питания Ланч Карта.
______________________________
Подробности от Forbes
В развитие сервиса доставки еды из ресторанов Delivery Club вкладывались разные венчурные фонды, с 2014 года 100% акций сервиса принадлежали немецкой Foodpanda, в 2016 году Mail.Ru Group приобрела Delivery Club за $100 млн. В декабре 2019 года сервис вошел в совместное предприятие «О2О Холдинг», созданное Сбербанком и Mail.ru Group. В 2022 году Delivery Club попал в рейтинг Forbes 30 самых дорогих компаний Рунета с выручкой $0,315 млрд.
В августе 2022 года VK объявила о выходе из СП со «Сбером», получив 100% сервиса Delivery Club. Месяц спустя была закрыта сделка, в рамках которой VK (бывшая Mail.ru Group) передала «Яндексу» 100% Delivery Club, который был основным конкурентом собственного сервиса «Яндекса» — «Яндекс Еды». VK же стала владельцем сервисов «Дзен» и «Новости», которые принадлежали «Яндексу».
Акции «Яндекса» на Московской бирже посостоянию на 12:00 мск 16 мая дешевели на 0,39% — до 2041,6 рубля за бумагу.
