Ассоциация производителей сидра России предложила введение минимальной розничной цены

Ассоциация производителей сидра России предложила введение минимальной розничной цены (МРЦ) на данный продукт, согласно информации из «Ведомостей», опирающихся на письмо ассоциации к президенту РФ Владимиру Путину.

Сорок производителей сидра и подобных изделий из фруктов и ягод подписали это обращение. Елена Тюкина, одна из инициаторов этого предложения, считает, что установление цены на уровне не менее 150 рублей за литр поможет бороться с подделками. Таким образом, при наличии МРЦ покупатели будут склоняться к более известным и надёжным брендам.

Представитель Министерства финансов утверждает, что такой подход является эффективным способом борьбы с нелегальными товарами и представляет собой «правильной инициативой, которая требует проработки».

Однако крупные производители напитка не одобряют данное предложение. Ораз Дурдыев, президент AB InBev Efes, называет меру «необоснованной и избыточной», считая, что она приведет к повышению цен на сидр. Представитель Ассоциации производителей пива, солода и напитков добавляет, что инициатива вредит рыночной конкуренции.

Предложение производителей сидра было выдвинуто вскоре после трагического события в Поволжье, где более 100 человек были госпитализированы с симптомами отравления после употребления поддельного алкогольного коктейля, приведшего к смерти 36 человек. Это привело к снижению продаж сидра в России на 37% в натуральном выражении.

Подробности от FMCG Report

Минфин согласен с минимальной ценой на сидр, а вот АПП — нет.

— Национальная ассоциация производителей сидра и производители других натуральных фруктовых и ягодных алкогольных напитков обратились к президенту Путину с просьбой установить МРЦ на сидр.

— Под мнением, что настоящий сидр не должен стоить меньше 100 руб./л, подписались представители 40 компаний, включая «Брюмен», «Крафтье», «Яблочный спас» и др.

— Авторы письма предполагают, что мера вывела бы с рынка недобросовестных производителей. Некоторые из них уверены, что при МРЦ не менее 150 руб./л нелегальную продукцию стало бы невыгодно продавать.

— В Минфине с инициаторами в целом согласны. Там заявили, что введение минимальной цены на напиток может оказаться эффективным, но решение требует проработки.

— В AB InBev Efes и АПП считают, что сидр при введении МРЦ подорожает на 5-10%, а его потребители перейдут на «дешевый крепкий суррогатный алкоголь». Крупные пивовары уверены, что это будет губительно для отрасли.

В целом позиции сторон понятны.

— Производители натурального сидра ничего не теряют — их продукт редко стоит дешевле 100 руб. даже за 0,5 л. Зато имидж напитка получится обелить за счет вывода с рынка фальсификата.

— Крупные компании занимают ту же позицию, что и в случае МРЦ на пиво. Им будет сложнее применять свой основной инструмент конкуренции — демпинг. Хотя и в их случае сидра дешевле 100 руб./л мы не нашли.

— С Минфином вообще все просто: больше категорий с МРЦ — больше полномочий.

Минимальный порог цены на напитки слабее 28° вводить запрещено на уровне ЕАЭС. Это ограничение, конечно, можно пересмотреть, но пока попытки установить МРЦ на новые категории спиртного ни к чему не приводили. А здесь небольшим игрокам противостоят корпорации с львиной долей рынка.