Дайджест российского eCommerce за 26-27 марта 2025

Дайджест российского eCommerce за 26-27 марта 2025: Свежие новости e-commerce: Ozon, WB, Яндекс Маркет, финтех, страхование, новые правила, тренды, судебные споры.

Ozon

• Изменения в акциях и уценках с 3 апреля:

  • Продавцы смогут отключить автоматическое участие в распродажах.

  • Контроль над уценкой: цена не упадёт ниже установленного продавцом минимума.

  • Неходовые товары теперь участвуют в общих акциях, но с минимальной ценой.

• Оборот в 2024 году вырос на 64%, до 2,8 трлн руб. (в 2023 г. – 1,75 трлн руб.).

• Ozon пересобрал «Серии» в новые форматы:

  • Теперь товары объединяют в «Похожие» (альтернативы) и «Комплекты» (основной товар + дополняющие).

• Ozon запустил страхование для ПВЗ:

  • Полисы от 9 000 руб./год, покрытие до 2,1 млн руб.

  • Страховка от пожаров, затоплений, краж и простоя бизнеса.

• Продажи виниловых пластинок на Ozon:

  • Лидер — Arctic Monkeys, продано 550 экземпляров на 3 млн руб.

  • За месяц в категории «Музыка и видео» продано 170 тыс. товаров.

Wildberries

• Оборот за 2024 год вырос на 60% и превысил 4 трлн руб.

  • Это позволило WB обогнать X5 Group (3,9 трлн руб.).

  • Рост обеспечен поддержкой малого бизнеса и самозанятых.

• С мая 2025 года Wildberries требует указания IMEI для смартфонов.

  • Это усилит контроль за подлинностью техники и защитит покупателей.

• Внутренний конфликт: Wildberries требует 42 млрд руб. с «ВБ Девелопмент» Владислава Бакальчука.

  • Компанию обвиняют в нецелевом расходовании средств.

  • Бакальчук называет иск «абсурдным» и считает, что WB теряет рынок.

• Wildberries & Russ учредили микрокредитную компанию ООО «МКК Платежные технологии» (регистрация 26 марта).

Яндекс Маркет

• Новые рекламные возможности:

  • Внешние рекламодатели теперь могут размещаться во время выбора товаров.

  • Продавцы получили возможность размещения баннеров под поисковой строкой.

• Запуск расширенной рекламной статистики: доступны данные о кликах, охватах и целевых действиях.

Другие маркетплейсы и финтех

• Авито теперь оператор финансовой платформы:

  • Можно оформлять кредиты, рассрочки, страховые продукты и депозиты без выхода с платформы.

  • Осенью 2024 Авито зарегистрировал юрлицо АО «Авито Финанс».

• Пункты «Почты России» появились в «Садоводе»:

  • Теперь предприниматели могут отправлять заказы прямо с территории ТК.

• Магнит Маркет:

  • С 1 апреля 2025 года вступает в силу новый формат УПД для передачи кодов маркировки в ЭДО.

  • Отправка УПД в старом формате возможна до 31 марта включительно.

  • Подготовлена пошаговая инструкция по созданию документа в новом формате.

Госрегулирование и рынок

• Дело «МаксМаркет»:

  • Прошло 10 месяцев расследования, но привлечён к ответственности только гендиректор Максим Ильин.

  • Пострадавшие — более 4500 предпринимателей, ущерб 10 млрд руб..

Интересные тренды

• Сезонность продаж мотоциклов («Авито Авто»):

  • Лучше покупать весной и осенью — до пикового спроса в мае.

• Падение трат на хобби на 19%:

  • Вырос спрос на кожевенное дело (+221%), свечеварение (+90%), мыловарение (+53%).

• Продажи весенней одежды:

  • Средний чек вырос на 4-10%, но число покупок упало.

  • Платья — единственная категория с ростом продаж (+9%).

Судебные разбирательства

• Суд встал на сторону «Авито» в споре с покупателем видеокарт:

  • Клиент купил 6 карт, получил неисправные, но суд признал, что Авито лишь площадка объявлений.