METRO запустила рекламную платформу для брендов на своих цифровых площадках, реализованную совместно с martech-компанией Retail Rocket Group (adtech-решение Smart Placement Ads). Эксклюзивный селлер рекламного инвентаря — Easy Commerce, технологический партнёр Okkam.

Площадка открывает брендам продвижение перед многомиллионной аудиторией покупателей METRO — как B2B (HoReCa, малый бизнес), так и B2C.

Что предлагает новая платформа

METRO открыла весь цифровой инвентарь в веб-версии и приложении:

• товарные полки в карточках товаров
• размещение в категорийных листингах
• инвентарь в корзине
• баннеры на страницах категорий

Доступны оба формата:

• click-in — продвижение товаров внутри экосистемы METRO
• click-out — переход на внешние сайты рекламодателей (включая банки, застройщиков, сервисы, финансовые продукты)

Поддерживается интеграция внешних пикселей для аналитики. Показы оптимизируются ML-алгоритмами, которые таргетируют рекламу только на релевантные сегменты покупателей в реальном времени. Модель закупки — CPM, аукцион второй цены.

Easy Commerce как эксклюзивный селлер ведёт рекламодателя “под ключ”: медиапланы, запуск кампаний, аналитика, оценка ROI.

METRO также обсуждает внедрение технологии Digital In-Store — вывода ритейл-медиа в офлайн-магазины для создания единой омниканальной экосистемы.

Что говорят участники проекта

Станислава Коллавини, METRO:
«Запуск собственной retail media платформы — логичный шаг в развитии цифровой экосистемы METRO… Мы видим растущий спрос со стороны брендов на эффективные инструменты продвижения… Партнёрство с Retail Rocket Group и Easy Commerce позволило нам запустить технологически продвинутое решение».

Артур Асланов, Retail Rocket Group:
«Ключевое преимущество — уникальная аудитория METRO, объединяющая профессиональных закупщиков HoReCa и розничных потребителей… Платформа использует редкое сочетание B2B и B2C в одной экосистеме».

Григорий Богачев, Easy Commerce:
«Мы открываем доступ к аудитории METRO не только поставщикам, но и компаниям из любых индустрий: банкам, застройщикам, сервисам… Это возможность усилить влияние на B2B/B2C-аудиторию и расширить медийное присутствие».

Комментарий EH

«Стоит отметить, что METRO припозднился с запуском своего retail media, в то время как крупнейшие кирпичные сети магазинов не только запустили, но и стригут купоны с продажи рекламы»

Справка о рынке

Ритейл-медиа — один из главных драйверов цифровой рекламы в России. Оценки по объёму рынка — 60–80 млрд руб. в год. Наиболее развитые экосистемы — Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет.

Крупные офлайн-ритейлеры также активно развивают собственные сети ритейл-медиа (X5 Group, Магнит, ВкусВилл, Самокат). Здесь ключевыми факторами стали:
• крупные массивы данных о покупателях,
• высокая частота визитов,
• потребность поставщиков в витринном трафике,
• точный таргетинг.

Запуск METRO усиливает конкуренцию в сегменте e-grocery — сегменте, где до сих пор полноценных платформ было немного. Новый проект выводит METRO в прямые конкуренты действующим игрокам ритейл-медиа в продовольственной и FMCG-категориях.

 

Подробности

METRO, Easy Commerce и Retail Rocket Group запустили ритейл медиа платформу

METRO запустила собственную рекламную платформу

METRO, один из ведущих операторов оптовой торговли в России, запустил рекламную платформу для брендов на своих цифровых площадках. Проект реализован в сотрудничестве с martech-компанией Retail Rocket Group на базе adtech-решения Smart Placement Ads. Эксклюзивным селлером рекламного инвентаря стала компания Easy Commerce (технологический партнер Okkam). Теперь любой бренд — от производителей товаров до банков и застройщиков — может размещать таргетированную рекламу для многомиллионной аудитории покупателей METRO.

Запускать продвижение можно в форматах медийной и товарной рекламы. Рекламодателям доступны плейсменты на веб-версии сайта и в мобильном приложении: товарные полки в карточках товара, категорийных листингах и корзине, баннеры на страницах категорий. Платформа поддерживает как click-in (переход внутри экосистемы METRO), так и click-out форматы (переход на внешние ресурсы рекламодателя), что открывает возможности для продвижения широкому кругу брендов, включая компании из нетоварных категорий. Доступна также интеграция сторонних пикселей на клик, что позволяет рекламодателям использовать собственные системы аналитики для отслеживания эффективности кампаний.

Показ рекламы происходит на основе технологий машинного обучения. ML-алгоритмы анализируют поведение пользователей на сайте и в мобильном приложении в реальном времени и таргетируют рекламу только на релевантные сегменты аудитории, заинтересованные в покупке. Закупка рекламы происходит через аукцион второй цены на основе CPM (оплата за 1000 показов).

Easy Commerce как эксклюзивный селлер платформы сопровождает рекламодателей на всех этапах работы: консультирует по задачам бизнеса, выстраивает медиапланирование, готовит и запускает кампании, предоставляет детальную аналитику эффективности и ROI. Компания выступает единой точкой входа на платформу и обеспечивает брендам прозрачность процессов, экспертную поддержку и гибкость в работе с рекламными форматами.

В настоящее время ведутся переговоры о внедрении технологии Digital In-Store, которая позволит расширить рекламные возможности на офлайн-точки METRO, создав единую омниканальную рекламную экосистему.

«Запуск собственной retail media платформы — логичный шаг в развитии цифровой экосистемы METRO. Мы видим растущий спрос со стороны брендов на эффективные инструменты продвижения, особенно в сегменте e-grocery. А так как METRO развивает и В2В-направление (для клиентов  HoReCa и малого бизнеса), и В2С, мы можем объединить всех игроков рынка на одной платформе. Партнерство с Retail Rocket Group и Easy Commerсe позволило нам запустить технологически продвинутое решение, которое отвечает самым современным требованиям рынка digital-рекламы», — комментирует Станислава Коллавини, руководитель отдела интеграционного маркетинга и стратегических партнерских программ METRO.

«Запуск ритейл медиа платформы METRO существенно меняет расстановку сил в сегменте e-grocery, где до этого момента полноценное решение было всего у пары игроков. Ключевое преимущество новой площадки — уникальная аудитория, объединяющая как профессиональных закупщиков HoReCa, так и розничных потребителей. Мы построили платформу, которая максимально использует это редкое сочетание b2b и b2c сегментов в одной экосистеме. Для брендов это означает не только появление еще одного канала продвижения, но и доступ к принципиально иной аудитории в быстрорастущем сегменте онлайн-продаж продуктов питания», — отмечает Артур Асланов, руководитель направления Retail Media в Retail Rocket Group.

«Как эксклюзивный селлер рекламного инвентаря METRO, мы видим огромный потенциал этой площадки. Особая ценность предложения в том, что мы открываем доступ к аудитории METRO не только поставщикам, но и компаниям из любых индустрий. Например, банки могут продвигать кредитные продукты для бизнеса, РКО и премиум-продукты. Застройщики — коммерческую и жилую недвижимость, а развлекательные сервисы — свои услуги. Для брендов — это возможность увеличить охват и усилить влияние на B2B/B2C-аудиторию, а также значительно расширить свое медийное присутствие», — говорит Григорий Богачев, коммерческий директор Easy Commerce. 

 

Справка

Ритейл-медиа в России превратилась в один из самых быстрорастущих сегментов цифровой рекламы, оцениваемый отраслевыми аналитиками в диапазоне 60–80 млрд рублей в год. Основной рост пришёлся на маркетплейсы: высокая частота покупок, огромный объём данных и точность таргетинга сделали формат одним из ключевых инструментов продвижения товаров. Темпы роста ритейл-медиа в последние годы превышают рост всего рекламного рынка.

Самые развитые ритейл-медиа-экосистемы в России — у Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета. У них собственные рекламные кабинеты, продвижение в поиске, инструменты повышения конверсии, баннерные сети, а также внешние форматы — например, диджитал-экраны в ПВЗ, офлайн-таргетинг и модели ретаргетинга внутри приложений. Эти платформы уже предлагают полный набор инструментов, сопоставимый с классическими рекламными сетями.

Активно развивают ритейл-медиа также X5 Group, Магнит, ВкусВилл, Самокат: сети внедряют рекламные кабинеты, аудитории на основе покупательских данных, инструменты продвижения поставщиков и аналитические сервисы. С ростом внутренних экосистем ритейл-медиа становится самостоятельным источником дохода и стратегическим каналом для продавцов, усиливая конкуренцию на рынке.

Комментарий EH

Стоит отметить, что METRO припозднился с запуском своего retail media, в то время как крупнейшие кирпичные сети магазинов не только запустили, но и стригут купоны с продажи рекламы