Яндекс научил ИИ создавать объявления в стиле брендов 🚀🧠

Обновление Яндекс Рекламы усилило контроль рекламодателей над генеративными объявлениями, сохранив при этом рост конверсий. В Директе теперь работает новая функция — «фразы-исключения», которая запрещает ИИ использовать нежелательные слова и формулировки.

✨ Это значит, что теперь алгоритм не только адаптирует текст под запрос пользователя, но и строго соблюдает стандарты бренда: тональность, редакционную политику, словарь.

Что изменилось 💡📌

Яндекс внедрил новое поколение нейротехнологий Yandex Neuro Ads — связку глубоких ML-моделей и генеративного Alice AI. Инструмент работает в реальном времени:

• адаптирует заголовки и тексты под запрос пользователя 🔍
• учитывает данные сайта рекламодателя
• сравнивает эффективность исходного и адаптированного вариантов ⚖️
• показывает тот, который даст лучший CTR / конверсию
• блокирует запретные слова и формулировки через «фразы-исключения» 🚫

Почему это важно 🎯📈

Компании давно жаловались, что ИИ может писать «не по брендбуку». Теперь контроль усилили — особенно ценят крупные бренды:

«Там, где важно соблюсти тональность бренда, соответствие брендбуку, редакционную политику», — подчёркивает Кира Матвеева, директор по продуктам для рекламодателей Яндекс Рекламы.

Новое поколение моделей удвоило эффективность оптимизации текста, а в среднем инструмент теперь увеличивает конверсию на +10%.

Цифры и использование ⚙️📊

• Каждое третье объявление в поиске уже изменено ИИ.
• 84% рекламодателей включили «оптимизацию текста под запрос» после запуска в августе 2024.
• Эффективность инструмента выросла в 2 раза благодаря обновлению нейромоделей.

Как работает механизм 🧩⚙️

ИИ формирует текст на основе:

• исходного заголовка
• текста объявления
• контента сайта рекламодателя
• актуального запроса пользователя

При этом нейросети не придумывают несуществующие свойства продукта — они только формулируют существующие по-другому. Это снижает риск некорректных обещаний и повышает прозрачность.

Контекст: что такое Yandex Neuro Ads 🤖📡

Это не одна модель, а целая технологическая архитектура:

• генеративный Alice AI (тексты, изображения, видео, ассистенты)
• ML-алгоритмы ранжирования и отбора объявлений
• системы таргетинга и оптимизации ставок
• инфраструктура показа рекламы на поиске и в РСЯ

Применение — от баннеров до AI-помощников.

Где работает «Оптимизация под запрос» 📍

• Поиск Яндекса
• Товарная галерея
• Карты
• Погода
• Более 90 000 сайтов партнёрской РСЯ

Зачем добавили «фразы-исключения» 🛡️

• Жёстко ограничить словарь ИИ
• Исключить юридические риски
• Соблюдать корпоративный tone of voice
• Уменьшить риск «галлюцинаций»
• Делать коммуникацию единообразной в масштабных кампаниях

Итог 📌

Яндекс усиливает ИИ-оптимизацию рекламы, но делает её управляемой. Новые функции дают брендам точный контроль над тем, какие тексты может генерировать нейросеть — и при этом сохраняют прирост конверсионности за счёт персональной адаптации под запрос пользователя.

Совмещение AI-оптимизации и бренд-контроля — новый стандарт работы с поисковой рекламой.

 

Подробности

Яндекс Реклама научила ИИ составлять объявления в соответствии со стандартами бренда

Яндекс обновил для рекламодателей ИИ-оптимизацию текста поисковых объявлений.

В Директе искусственный интеллект теперь умеет в режиме реального времени не только адаптировать заголовки и тексты под запрос пользователя на Поиске, но и блокировать в таких объявлениях определенные слова и словосочетания через функцию «фразы-исключения». 

Инструмент работает на базе нового поколения нейротехнологий Яндекс Рекламы — совокупности генеративных нейросетей Alice AI и усовершенствованных моделей глубокого обучения.

Новая функциональность гарантирует отсутствие неподходящих формулировок, а значит, обеспечивает соответствие коммуникационным стандартам бренда и помогает сохранить фирменный стиль общения рекламодателей с их клиентами.

Сегодня каждое третье объявление на Поиске адаптируется под запросы пользователей с помощью искусственного интеллекта. С момента запуска опции «Оптимизация текста объявления под запрос» в августе 2024 года ей воспользовались 84% пользователей Яндекс Директа. 

В момент показа объявления ИИ сравнивает прогнозируемую эффективность оригинального и адаптированного текстов. И показывает пользователю наиболее результативный вариант. Благодаря новому поколению нейротехнологий Яндекс Рекламы с момента запуска эффективность опции «Оптимизация текста объявления под запрос» выросла в 2 раза. Теперь инструмент увеличивает конверсионность продвижения в среднем на 10%.

«Мы понимаем, бизнесу нужно больше инструментов для управления продвижением. Новый инструментарий — ответ на запрос рекламодателей о более тонком контроле над содержанием объявлений. Фразы-исключения, предпросмотр объявлений до запуска  — та функциональность, которая особенно ценна для крупных компаний. Там, где важно соблюсти тональность бренда, соответствие брендбуку, редакционную политику», — отметила Кира Матвеева, директор по продуктам для рекламодателей Яндекс Рекламы.

Напомним, что в опции «Оптимизация текста объявления под запрос» ИИ создает варианты формулировок на основе исходного заголовка, текста объявления и содержания сайта рекламодателя. Важно, что нейротехнологии не добавляют дополнительные свойства рекламируемого товара или услуги, а подчеркивают уже существующие. Это обеспечивает точность и прозрачность рекламных сообщений. _________________________________________________________________________

Yandex Neuro Ads — совокупность технологий, которая объединяет тяжёлые модели глубокого обучения и классические ML (для отбора и ранжирования объявлений, подбора аудитории, оптимизации ставок и т. д.) и технологии генеративного ИИ Alice AI (для создания и оптимизации текстов объявлений, генерации изображений, видео и для работы AI-помощников).

Яндекс Директ — универсальный сервис для запуска продвижения в таких сервисах, как Поиск, Товарная галерея, Карты, Погода и более чем на 90 000 партнерских площадок Рекламной сети Яндекса (РСЯ). 

«Оптимизация текста объявления под запрос» — опция в рекламном кабинете Яндекс Директа. «Фразы-исключения» — новая функциональность внутри опции. 

Яндекс Реклама — цифровые решения и ИИ-технологии для продвижения и развития бизнесов.