ТОП-10 игроков eCommerce в 2025 в мире

Рейтинг крупнейших мировых онлайн-ритейлеров по GMV в 2025 году показывает главный сдвиг глобальной интернет-торговли: центр тяжести всё заметнее уходит в Азию.

В топ-10 остались только два американских игрока — Amazon и Walmart. Остальные восемь — азиатские платформы или компании азиатского происхождения.

👉 Топ-10 по GMV в 2025 году

1. Amazon — $846,1 млрд
2. Pinduoduo — $780,5 млрд
3. Douyin — $656,4 млрд
4. Taobao — $584,8 млрд
5. Tmall — $568,5 млрд
6. JD.com — $547,7 млрд
7. Kuaishou — $225,8 млрд
8. Walmart — $197,5 млрд
9. Shopee — $126,0 млрд
10. AliExpress — $92,5 млрд

👉 Что важно в рейтинге

Главное здесь не только масштаб китайских и азиатских игроков.

В топе рядом с Amazon находятся уже не просто классические интернет-магазины, а платформенные экосистемы с разной логикой роста.

Pinduoduo вырос на низких ценах, групповых покупках и социальной механике.

Douyin и Kuaishou показывают силу контентной коммерции: покупка всё чаще начинается не с поиска товара, а с видео, стрима, рекомендации блогера или алгоритмической ленты.

Taobao, Tmall и JD.com остаются крупнейшими опорами китайского e-commerce, но даже внутри Китая классический поиск товара уже конкурирует с развлекательной и социальной моделью покупки.

👉 Почему Азия усиливается

Азиатские платформы быстрее соединяют торговлю, контент, платежи, рекламу, продавцов, рекомендации и логистику в одну среду.

Пользователь не просто приходит «купить товар». Он смотрит видео, листает ленту, участвует в промо, получает персональную рекомендацию, видит стрим и покупает внутри того же сценария.

Это меняет саму механику e-commerce. Торговля становится не отдельным действием, а частью ежедневного цифрового потребления.

👉 Что с Amazon и Walmart

Amazon остаётся крупнейшим игроком рейтинга и по-прежнему задаёт стандарт в ассортименте, инфраструктуре, доставке, рекламе и marketplace-модели.

Но структура топ-10 показывает: классическая формула «каталог + поиск + корзина» больше не единственный путь к лидерству.

Walmart тоже остаётся в топе, но его масштаб заметно уступает крупнейшим азиатским платформам. Для американского ритейла это сигнал: конкуренция идёт уже не только за цену и доставку, а за внимание пользователя.

👉 Почему это важно для рынка

С 2020 года в рейтинг заметно поднялись Pinduoduo, Douyin, Kuaishou, Shopee и AliExpress.

Их рост показывает, куда смещается будущее e-commerce: мобильная торговля, видеоформаты, социальная механика, низкая цена, трансграничные продажи и алгоритмические рекомендации.

Shopee и AliExpress важны отдельно: это не только китайская или азиатская история, а примеры экспансии в Юго-Восточную Азию, Европу, Латинскую Америку и другие рынки.

Источники

1. ECDB — Top Online Retailers in the World 2018–2030 — https://ecdb.com/resources/sample-data/market/ww/all/top-retailers
2. ECDB — Retailer Concentration: Who Wins the E-Commerce Race Globally and Regionally? — https://ecdb.com/blog/retailer-concentration-who-wins-the-e-commerce-race-globally-and-regionally/5186
3. ECDB — Marketplaces Now Account for 83.4% of Global E-Commerce Revenues — https://ecdb.com/blog/marketplace-dominance-in-ecommerce/5194
4. ECDB — E-Commerce Industry in China 2018–2030 — https://ecdb.com/resources/sample-data/market/cn/all
5. Statista — Global: top online marketplaces by GMV 2025 — https://www.statista.com/forecasts/1456497/top-online-fashion-marketplaces-by-gmv/