Click-out стал новым стандартом E-Retail Media

Easy Commerce представила первый рейтинг click-out-площадок в e-commerce. Формат click-out — это реклама внутри e-com-площадки, которая ведёт пользователя на внешний сайт бренда или сервиса. По данным АРИР, за 2025 год объём такого инвентаря вырос на 180%, с 15 млрд до 42 млрд рублей, а его доля в Online Retail Media достигла 6,75%. По прогнозу Easy Commerce, к 2027 году она превысит 11%.
• В исследовании «E-commerce Placement Ranker: Click-out Category 2026» проанализированы 15 площадок, 29 параметров и более 435 критериев. Оценивались охват, таргетинг, аналитика, инвентарь, партнёрские возможности и качество посткликового трафика.
• Среди маркетплейсов лидером стал Ozon с 4,5 балла из 5: у него самый сбалансированный набор аналитики, настроек и партнёрских возможностей. Яндекс Маркет набрал 4,3 балла, Wildberries — 3,3.
• В e-grocery сильнейший результат показал Магнит — 4,6 балла. Он стал первым онлайн-ритейлером, который вышел на уровень маркетплейсов по качеству click-out-инструментов. Перекрёсток и Пятёрочка получили по 4,0 балла.
• Главный вывод: click-out становится не просто дополнительным рекламным форматом, а отдельным инструментом для категорий со сложной сделкой — финансов, телекома, недвижимости и HoReCa. Универсального лидера нет: одни площадки дают масштаб и приемлемый CPM, другие — более точную аудиторию, аналитику и конверсию.

Подробнее

Ozon, Яндекс Маркет и «Магнит» — лидеры по размещению рекламы в формате click—out в e—com

Эксперты Easy Commerce выпустили первый рейтинг click—out-площадок. Проанализировали 15 платформ, 29 параметров, 435 критериев

Рынок E-Retail Media растет, но рекламодатели все чаще смотрят не на охват, а на качество контакта. Click-out отвечает на этот запрос: пользователь уже внутри e-com-площадки, в сценарии покупки, а бренд получает трафик за ее пределами. По данным АРИР, за 2025 год денежный объем click-out-инвентаря вырос на 180% — с 15 млрд до 42 млрд рублей, а доля в общем сплите Online Retail Media достигла 6,75%. По прогнозу Easy Commerce, к 2027 году она превысит 11%. На фоне роста рынка в 2026 году на 42% (до 868 млрд рублей) click-out становится стандартным инструментом для категорий со сложной сделкой: финансов, телекома, недвижимости и HoReCa.

Эксперты Easy Commerce (технологического партнера Okkam) представили «E-commerce Placement Ranker: Click-out Category 2026» — первое детализированное исследование click-out-форматов. В нем проанализированы 15 площадок, сгруппированных в четыре сегмента: маркетплейсы, сервисы быстрой доставки, e-grocery и другие. Оценка велась по 29 параметрам и более чем 435 критериям — от охвата и таргетинга до качества посткликового трафика.

Ключевые выводы исследования

Ozon стал абсолютным лидером по сбалансированности инструментов (4,5 балла из 5): платформа предлагает самый широкий набор аналитики, настроек и партнерских возможностей. Яндекс Маркет (4,3) демонстрирует сопоставимый уровень, особенно в аналитике и таргетинге. Wildberries (3,3) занимает промежуточную позицию: сильные настройки и устойчивый таргетинг, но уступает лидерам по инвентарю и аналитике.

В сегменте E-Grocery произошел прорыв: «Магнит» набрал 4,6 балла и стал первым онлайн-ритейлером, вышедшим на уровень маркетплейсов по качеству click-out-инструментов. «Перекресток» и «Пятерочка» (по 4,0) сохраняют сильную базу, но уступают лидеру по широте возможностей.

Среди сервисов быстрой доставки лидируют Деливери и Яндекс Еда (по 4,0 балла) — обе площадки сильны в настройках и аналитике. Яндекс Лавка (3,8) немного уступает, но сохраняет позиции в аналитике.

В сегменте «Другое» лидируют Авито (4,5) и Яндекс Go (4,0). Авито сочетает сильные настройки, аналитику и таргетинг с высоким уровнем партнерских возможностей. Т-Банк (3,1) уступает лидерам: сильная сторона — инвентарь, но аналитика и партнерские возможности значительно слабее.

 

Эффективность площадок: охват и конверсия

Маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Яндекс Маркет) и Т-Банк — лидеры по эффективности. Они сочетают высокий охват с приемлемой стоимостью контакта (CPM): рекламу видит широкая аудитория без переплат при хорошей вовлеченности. Т-Банк особенно интересен: он выбивается из группы финансовых сервисов и работает почти на уровне маркетплейсов. Это говорит об активной, лояльной аудитории, которая готова переходить на сайты по релевантным для нее предложениям. Такие площадки подходят для масштабных кампаний, где важны и узнаваемость, и конверсия.

Среди ритейл-платформ выделяются «Пятерочка» и «Магнит». Они уступают маркетплейсам в охвате, но их аудитория более лояльна и вовлечена в категорию. CPM выше, поэтому роль — дополняющая: эффективны для точечных категорий и локальных активностей, где важна конверсия в покупку у конкретного ритейлера.

Низкий охватный потенциал — у «Пятерочки», «Купера», «Перекрестка», «Самоката» и «МегаМаркета». Они не обеспечивают нужный масштаб для массовых задач, даже при CPM ниже или близком к среднему.

«Click-out — один из самых быстрорастущих форматов в E-Retail: за прошлый год направление выросло почти втрое, и в него активно заходят рекламодатели из категорий, которым раньше в E-Retail Media было тесно, — комментирует Антон Якимчук, директор по продуктам в электронной коммерции Easy Commerce. — Но единой прозрачной картины на рынке не было — площадок много, возможности у них разные, а понятного инструмента для сравнения не хватало. Ранкер помогает точнее распределить бюджет и выбрать площадки именно под задачу».

Исследование показывает, что универсального лидера для всех задач нет: одни площадки сильны в охвате и инвентаре, другие — в таргетинге, аналитике или performance-возможностях. Выбор click-out-площадки должен зависеть от конкретной задачи бренда: для одних кампаний ключевыми становятся масштаб и CPM, для других — доступ к релевантной аудитории и возможность отследить дальнейшие действия пользователя.

Полная версия исследования «E-commerce Placement Ranker: Click-out Category 2026» доступна для скачивания по ссылке.