Temu оштрафовали на €200 млн. Теперь Евросоюз проверит алгоритмы маркетплейса

27.10.2026 Ecomhub

🛒 Temu оштрафовали на €200 млн. Теперь Евросоюз проверит алгоритмы маркетплейса

26 октября Еврокомиссия приняла план китайского маркетплейса Temu по устранению нарушений европейского Закона о цифровых услугах (DSA).

В мае 2026 года площадку оштрафовали на €200 млн за недостаточную оценку рисков распространения незаконных товаров.

Теперь Temu должна изменить систему контроля продукции, проверить рекомендательные алгоритмы и доказать эффективность принимаемых мер.

На выполнение плана отведено четыре месяца. При этом штраф остаётся в силе, а расследование не считается окончательно завершённым.

👉 Что обнаружили европейские регуляторы

В ходе контрольных закупок проверяющие выявили опасные детские игрушки и зарядные устройства, не соответствующие требованиям безопасности.

Среди нарушений — недопустимое содержание химических веществ, опасные мелкие детали и проблемы с электрической безопасностью.

Речь идёт не только о подделках известных брендов.

Незаконный товар и контрафакт — разные понятия. Оригинальная продукция тоже может нарушать требования безопасности или правила продажи.

👉 Пять требований к Temu

Еврокомиссия согласовала следующие направления работы:

▪️ Оценка рисков на основе собственных данных маркетплейса, а не общих сведений о рынке.

▪️ Проверка эффективности контроля — важно не количество удалённых карточек, а реальное снижение рисков.

▪️ Пересмотр модерации и выявление недостатков проверки товаров.

▪️ Анализ рекомендательных алгоритмов, которые могут увеличивать видимость незаконной продукции.

▪️ Защита от обхода блокировок и повторного появления запрещённых товаров.

Особенно важно требование к алгоритмам: регулятор заинтересовался не только тем, что продаётся на площадке, но и тем, как сама система продвижения может способствовать распространению опасных товаров.

👉 Первоначальный план Temu не устроил регуляторов

В сентябре Европейский совет по цифровым услугам счёл предложенные меры лишь частично достаточными.

После замечаний условия контроля уточнили.

Temu должна выполнить план ориентировочно к концу февраля 2027 года. Затем предусмотрен независимый аудит.

Принятие плана не означает, что незаконные товары уже исчезли из каталога.

👉 AliExpress тоже получил крупный штраф

20 июля 2026 года Еврокомиссия оштрафовала AliExpress на €550 млн за нарушения требований DSA.

Таким образом, совокупный размер штрафов двух китайских маркетплейсов составил €750 млн.

Это отдельные решения, но они показывают масштаб ужесточения европейского контроля за трансграничной торговлей.

👉 Что изменится для продавцов

Новые универсальные требования ко всем селлерам Temu пока не объявлены.

Однако реализация плана может привести к более тщательной проверке документов, происхождения товаров и соответствия европейским требованиям безопасности.

Дополнительные проверки способны увеличить расходы продавцов и замедлить публикацию отдельных предложений.

Вывод EcomHub: Евросоюз постепенно меняет подход к ответственности маркетплейсов.

Раньше борьба с незаконными товарами преимущественно сводилась к удалению карточек и рассмотрению жалоб.

Теперь регулятор требует проверять саму систему торговли: допуск продавцов, модерацию, алгоритмы рекомендаций и возможность повторного появления запрещённой продукции.

Это гораздо более серьёзное вмешательство в бизнес-модель платформ.

Если такой подход станет общим стандартом, маркетплейсам придётся доказывать не количество блокировок, а реальное снижение рисков для покупателей.

Подробнее

Temu после штрафа в €200 млн согласовал с Евросоюзом план борьбы с незаконными товарами: что изменится для китайского маркетплейса

Китайский маркетплейс Temu согласовал с Еврокомиссией план устранения нарушений европейского Закона о цифровых услугах (Digital Services Act, DSA). Компания обязалась пересмотреть систему выявления опасных и незаконных товаров, проверить работу алгоритмов рекомендаций и оценить эффективность контроля продавцов. Решение принято 26 октября 2026 года, спустя пять месяцев после штрафа в €200 млн. У Temu есть четыре месяца на выполнение предусмотренных планом мероприятий и промежуточную оценку рисков. Однако принятие документа не означает, что проблема контрафакта и небезопасной продукции решена: европейский регулятор намерен проверять фактические результаты, в том числе с помощью независимого аудита.

Что произошло: Еврокомиссия приняла план Temu, но не закрыла дело

26 октября Европейская комиссия объявила о принятии плана корректирующих мер китайского маркетплейса Temu, принадлежащего группе PDD Holdings.

Документ предусматривает пять направлений работы, которые должны устранить недостатки системы оценки рисков незаконной продукции на торговой площадке.

Это очередной этап разбирательства между европейским регулятором и китайской платформой, которое продолжается с 2024 года.

В мае 2026 года Еврокомиссия оштрафовала Temu на €200 млн за нарушение требований DSA. Регулятор установил, что платформа недостаточно тщательно выявляла и оценивала системные риски продажи незаконных товаров, а также связанные с ними угрозы европейским потребителям.

Теперь Temu представила план исправления выявленных нарушений, который Еврокомиссия согласилась принять к исполнению.

Принципиально важно различать три события:

В мае Еврокомиссия установила нарушение и наложила штраф.
В октябре регулятор принял предложенный компанией план корректирующих мер.
Реальная эффективность этих мер ещё должна быть проверена.

Таким образом, речь не идёт о соглашении, которым Евросоюз простил Temu прежние нарушения в обмен на обещания улучшить работу.

Штраф в €200 млн сохраняется. Контроль за платформой продолжается.

Более того, Еврокомиссия не утверждала, что все товары Temu теперь безопасны или что маркетплейс уже избавился от контрафакта.

Какие нарушения обнаружили европейские регуляторы

Претензии к Temu возникли задолго до нынешнего решения.

31 мая 2024 года Еврокомиссия официально отнесла Temu к категории очень крупных онлайн-платформ — Very Large Online Platforms (VLOP).

В соответствии с DSA такой статус получают сервисы, число пользователей которых в Евросоюзе превышает установленный порог в 45 млн человек в месяц.

Статус предполагает дополнительные обязанности по оценке и снижению системных рисков, возникающих при работе платформы.

Уже в октябре 2024 года Еврокомиссия начала официальное расследование деятельности Temu.

Регулятора интересовали несколько проблем:

Продажа незаконных и не соответствующих европейским требованиям товаров.
Возможность повторного появления на площадке продавцов, ранее заблокированных за нарушения.
Возвращение в каталог запрещённых товарных предложений.
Работа рекомендательных алгоритмов.
Продвижение товаров через игровые механики.
Соблюдение требований по предоставлению данных исследователям.

В июле 2025 года Еврокомиссия опубликовала предварительные выводы, согласно которым Temu недостаточно тщательно оценивает вероятность появления незаконной продукции в своём ассортименте.

Окончательное решение о нарушении соответствующих требований было принято 28 мая 2026 года.

Главной проблемой оказалось то, что маркетплейс оценивал риски преимущественно на основании общих представлений о рынке электронной коммерции, а не собственных данных о фактической работе платформы.

Регулятор также установил, что Temu недооценивала вероятность столкновения европейских покупателей с незаконными товарами.

Что показали контрольные закупки: опасные игрушки и зарядные устройства

В ходе расследования Еврокомиссия использовала метод контрольных закупок — mystery shopping.

Проверяющие приобретали товары через платформу и оценивали их соответствие требованиям безопасности.

Особое внимание уделялось детским игрушкам и небольшим электронным устройствам.

По опубликованным результатам значительная часть выбранных зарядных устройств не прошла базовые испытания на безопасность.

Среди исследованных детских игрушек также обнаружили продукцию со средним и высоким уровнем риска.

В некоторых товарах содержание химических веществ превышало допустимые пределы. У других выявлялись отделяемые мелкие детали, способные создавать опасность удушья для детей.

Это существенно более серьёзная проблема, чем обычное нарушение прав на товарный знак.

Контрафактная одежда может причинять экономический ущерб правообладателю. Некачественное зарядное устройство способно представлять угрозу пожара или поражения электрическим током. Детская игрушка с опасными компонентами создаёт непосредственный риск для здоровья ребёнка.

Однако результаты контрольных закупок нельзя автоматически распространять на весь ассортимент Temu.

Еврокомиссия не публиковала подтверждённой доли всех товаров маркетплейса, которые являются опасными или контрафактными.

Исследование подтверждает наличие существенных рисков в проверенных категориях, но не даёт оснований утверждать, что определённый процент всего каталога незаконен.

Это ограничение важно для корректной оценки масштабов проблемы.

Контрафакт и незаконные товары — не одно и то же

В сообщениях о новом плане Temu нередко используется обобщённая формулировка «борьба с контрафактом».

Однако европейское расследование охватывает значительно более широкий круг товаров.

Категория нарушения	В чём проблема	Пример
Контрафакт	Незаконное использование чужого товарного знака	Поддельная брендовая одежда
Нарушение требований безопасности	Товар не соответствует обязательным стандартам	Опасное зарядное устройство
Запрещённая продукция	Продажа товара ограничена или запрещена	Товар с недопустимыми химическими веществами
Нарушение требований к информации	Отсутствуют обязательные сведения о товаре	Изделие без необходимых предупреждений
Нарушение прав интеллектуальной собственности	Незаконное использование охраняемых объектов	Копирование защищённого дизайна

Эти категории могут пересекаться, но не совпадают.

Например, товар может быть оригинальным, но не соответствовать европейским требованиям безопасности.

И наоборот, контрафактное изделие может внешне и функционально не отличаться от оригинального, но нарушать права владельца товарного знака.

Поэтому новый план Temu направлен не просто на удаление подделок известных брендов. Его основная задача — улучшить выявление и оценку системных рисков распространения незаконных товаров на платформе.

Пять обязательств Temu: что именно согласовали стороны

Еврокомиссия перечислила пять направлений корректирующих мер.

1. Новая оценка рисков на основе собственных данных Temu

Платформа должна проводить анализ рисков, специфичных именно для её бизнеса.

Прежний подход, основанный преимущественно на общерыночных сведениях, был признан недостаточным.

Теперь анализ должен учитывать реальные особенности Temu: ассортимент, поведение продавцов, механизмы размещения товаров, способы продвижения и взаимодействие пользователей с платформой.

Экономический смысл. Такой подход предполагает развитие внутренней аналитики рисков. Компании необходимо не просто перечислять возможные нарушения, а выявлять, в каких категориях, каналах продаж и механизмах продвижения они возникают.

Для крупного маркетплейса это означает более глубокую интеграцию инструментов контроля в процессы управления каталогом и продавцами.

2. Проверка реальной эффективности защитных мер

Temu обязалась использовать надёжные показатели для оценки того, насколько принимаемые меры действительно снижают риски.

Это принципиальное отличие от формального отчёта о количестве заблокированных карточек.

Большое число удалённых предложений само по себе не доказывает эффективность контроля.

Если продавцы немедленно создают новые карточки с теми же товарами, показатель удалений может расти, а фактическая доступность незаконной продукции оставаться прежней.

Система оценки должна учитывать результат предпринятых действий, а не только сам факт их выполнения.

Оценка EcomHub. Для независимой проверки были бы полезны такие показатели, как доля повторно появившихся запрещённых товаров, частота повторных нарушений продавцами и результаты контрольных закупок.

Это аналитически обоснованные показатели, но не утверждение о том, что Еврокомиссия уже обязала Temu публиковать именно такой набор метрик.

3. Анализ недостатков системы модерации

Маркетплейс должен оценить ограничения существующих механизмов контроля товарных предложений.

Речь может идти о сочетании автоматизированной проверки, модерации карточек, обработки жалоб, применения правил площадки и ручной проверки подозрительных предложений.

Temu предстоит определить, какие недостатки системы могут позволять незаконным товарам оставаться доступными покупателям.

Особое значение имеет вопрос повторного появления продукции и продавцов после блокировок.

В расследовании Еврокомиссии эта проблема фигурировала с 2024 года.

Экономический смысл. Более строгая модерация способна увеличить расходы маркетплейса на технологии и персонал, а также создать дополнительные административные требования для продавцов.

Одновременно эффективный контроль снижает вероятность претензий регуляторов, репутационных потерь и появления опасных товаров.

4. Проверка алгоритмов рекомендаций

Одно из наиболее интересных требований касается рекомендательных алгоритмов.

Temu должна проанализировать, могут ли используемые системы рекомендаций способствовать распространению незаконных товаров.

Обычная задача рекомендательного алгоритма — показывать пользователю предложения, которые с высокой вероятностью приведут к просмотру, добавлению в корзину или покупке.

Но алгоритм, ориентированный на коммерческую эффективность, может повышать видимость товаров с высоким спросом независимо от того, соответствуют ли они всем обязательным требованиям.

Если опасный или незаконный товар получает дополнительное продвижение, потенциальный масштаб нарушения увеличивается.

Поэтому Еврокомиссия требует исследовать не только сами нарушения, но и роль платформенных механизмов в их распространении.

Это уже не просто контроль отдельных карточек.

Речь идёт о том, как устроена торговая площадка и способна ли её коммерческая архитектура усиливать распространение незаконных товаров.

Оценка EcomHub. Такое требование потенциально затрагивает одну из основ экономики маркетплейсов — управление видимостью товаров.

Если нарушения будут учитываться при ранжировании, часть предложений может терять органический трафик и продажи. Однако конкретные изменения формул ранжирования Temu пока не объявлены.

5. Защита от манипулирования платформой

Пятое направление касается действий продавцов и других участников, которые могут использовать возможности платформы для продвижения незаконных товаров.

Temu должна оценить, каким образом пользователи способны намеренно обходить механизмы контроля и повышать видимость запрещённой продукции.

Например, теоретически продавец может менять описание товара, использовать альтернативные изображения, создавать новые карточки или пытаться обойти ограничения через другие учётные записи.

Это примеры возможных схем, а не установленный перечень нарушений, выявленных у конкретных продавцов Temu.

Главная задача — понять, насколько существующая архитектура площадки устойчива к подобным действиям.

Для маркетплейсов это особенно сложная проблема, поскольку проверки должны охватывать большое количество товаров и продавцов, а ассортимент постоянно обновляется.

Когда Temu должна выполнить требования

Еврокомиссия установила четырёхмесячный срок реализации плана и подготовки промежуточной оценки рисков.

Отсчёт начинается после принятия решения 26 октября 2026 года. Соответственно, ориентировочная дата завершения четырёхмесячного периода приходится на конец февраля 2027 года.

При этом промежуточная оценка должна охватывать шестимесячный период, заканчивающийся 30 ноября 2026 года.

Эти даты не следует путать.

30 ноября — окончание периода, данные за который должны войти в анализ. Это не крайний срок выполнения всех корректирующих мер.

После реализации плана предусмотрена независимая аудиторская проверка.

По опубликованным сведениям, отчёт аудитора должен поступить в Еврокомиссию в течение четырёх месяцев после выполнения мер.

Если аудитор сформулирует рекомендации, компания должна будет сообщить регулятору о порядке их реализации.

Таким образом, проверка результатов может продолжиться и после февраля 2027 года.

Дата	Событие
31 мая 2024 года	Temu получила статус очень крупной онлайн-платформы в ЕС
31 октября 2024 года	Еврокомиссия начала официальное расследование
28 июля 2025 года	Опубликованы предварительные выводы о нарушениях
28 мая 2026 года	Еврокомиссия оштрафовала Temu на €200 млн
Август 2026 года	Temu представила проект корректирующих мер
24 сентября 2026 года	Европейский совет по цифровым услугам указал на недостатки предложенного плана
26 октября 2026 года	Еврокомиссия приняла скорректированный план
30 ноября 2026 года	Завершается шестимесячный период, охватываемый промежуточной оценкой
Конец февраля 2027 года	Ориентировочный срок выполнения четырёхмесячного плана
После реализации мер	Независимый аудит эффективности

Европейский совет первоначально счёл предложения Temu недостаточными

Особенно показательно, что план не был безоговорочно одобрен на первом этапе.

24 сентября 2026 года Европейский совет по цифровым услугам, объединяющий национальные органы надзора, рассмотрел предложения Temu.

Совет счёл их лишь частично достаточными и указал, что представленной информации недостаточно для полной оценки устранения выявленных нарушений.

После этого Еврокомиссия уточнила требования к реализации плана.

При дальнейшем надзоре регулятор намерен уделять особое внимание направлениям, по которым первоначальные предложения вызывали вопросы.

Таким образом, решение от 26 октября нельзя считать простой формальностью.

Европейские органы не ограничились получением письменных обещаний компании. Они потребовали более подробного механизма устранения нарушений и предусмотрели последующую проверку.

Вместе с тем окончательная оценка эффективности системы ещё не проведена.

Штраф €200 млн: насколько это серьёзно для Temu

В мае Еврокомиссия наложила на Temu штраф в размере €200 млн за нарушение обязательств по оценке системных рисков.

Европейский DSA предусматривает возможность штрафов до 6% мирового годового оборота соответствующего поставщика услуги за определённые нарушения.

Однако сумму в €200 млн нельзя автоматически переводить в процент выручки Temu без достоверной информации о финансовом периметре, использованном регулятором.

Temu входит в PDD Holdings, в структуру которой также входит китайская платформа Pinduoduo.

При этом финансовая отчётность PDD Holdings не позволяет напрямую определить отдельную выручку Temu во всех странах её присутствия.

Поэтому некорректно сопоставлять штраф с общей выручкой группы и представлять полученную долю как официальную оценку тяжести санкции.

Штраф имеет не только прямой финансовый эффект.

Сама необходимость пересмотра систем управления рисками может означать дополнительные затраты на программное обеспечение, проверки товарных предложений, персонал, аудит и документирование процедур.

Размер этих расходов публично не раскрыт.

Кроме того, согласование корректирующих мер не освобождает компанию от дальнейших обязательств по DSA.

При невыполнении требований возможны дополнительные надзорные меры, включая периодические штрафные платежи в предусмотренном законодательством порядке.

Масштаб Temu в Европе: десятки миллионов покупателей

Temu — одна из крупнейших трансграничных торговых платформ, работающих на европейском рынке.

В мае 2024 года компания сообщала регулятору о более чем 45 млн среднемесячных пользователей в Евросоюзе, что стало основанием для присвоения ей статуса VLOP.

В опубликованных Еврокомиссией сведениях о крупных платформах по состоянию на август 2026 года для Temu указывались около 75 млн среднемесячных активных пользователей.

Для сравнения, AliExpress сообщал о 104,3 млн пользователей по той же категории европейского надзора.

Платформа	Среднемесячные активные пользователи в ЕС
AliExpress	104,3 млн
Temu	75 млн

Источник — опубликованный Еврокомиссией перечень очень крупных онлайн-платформ. Численность представлена по данным, сообщённым самими компаниями, и не равнозначна количеству покупателей или заказов.

Высокая посещаемость создаёт значительный масштаб потенциальных последствий.

Даже нарушения, затрагивающие сравнительно небольшую часть ассортимента, могут приводить к большому числу контактов покупателей с подозрительными товарами.

Именно поэтому европейский регулятор рассматривает проблему не исключительно как ответственность отдельных продавцов, а как вопрос функционирования самой платформы.

Почему Европа усиливает давление на китайские маркетплейсы

Разбирательство с Temu происходит в условиях более широкого ужесточения европейской политики в отношении трансграничной электронной коммерции.

Регуляторы одновременно рассматривают вопросы безопасности продукции, достоверности информации для покупателей, соблюдения прав интеллектуальной собственности и условий конкуренции между местными и зарубежными продавцами.

Европейские компании, работающие внутри общего рынка, обязаны соблюдать требования к продукции, налогообложению, маркировке, безопасности и защите потребителей.

При трансграничной продаже небольших посылок контроль может быть более сложным: продавцы находятся за пределами ЕС, а товары поступают напрямую конечным покупателям.

На этом фоне усиливается внимание к платформам, через которые проходят многочисленные мелкие отправления.

С 1 июля 2026 года в Евросоюзе введена временная таможенная пошлина €3 на определённые категории товаров стоимостью до €150, поступающих через трансграничную электронную коммерцию.

Ранее соответствующие отправления пользовались освобождением от таможенных пошлин.

Изменение призвано сократить различия между импортом небольших потребительских посылок и традиционными коммерческими поставками.

Дополнительно развивается реформа таможенного регулирования ЕС, которая расширяет ответственность участвующих в трансграничной торговле платформ и продавцов.

Однако таможенные изменения и разбирательство с Temu по DSA юридически самостоятельны.

План, принятый 26 октября, касается прежде всего оценки и снижения рисков незаконных товаров на платформе, а не изменения таможенных тарифов.

AliExpress уже получил штраф €550 млн

Дело Temu не является единственным крупным разбирательством европейских органов с китайскими маркетплейсами.

20 июля 2026 года Еврокомиссия объявила о штрафе AliExpress в размере €550 млн за нарушение требований DSA.

Регулятор установил, что площадка недостаточно тщательно оценивала и снижала риски распространения незаконных, опасных и контрафактных товаров.

Претензии затрагивали в том числе недостаточную эффективность мер против появления незаконной продукции.

Таким образом, в течение нескольких месяцев Еврокомиссия приняла крупные санкционные решения в отношении двух ведущих трансграничных маркетплейсов.

Платформа	Дата решения	Штраф	Основная претензия
Temu	28 мая 2026 года	€200 млн	Недостаточная оценка системных рисков незаконных товаров
AliExpress	20 июля 2026 года	€550 млн	Недостаточная оценка и снижение рисков незаконной, опасной и контрафактной продукции
Всего		€750 млн

Расчёт EcomHub. Совокупный размер двух штрафов составляет €750 млн. Это сумма отдельных решений, а не единая санкция против китайских маркетплейсов.

Ужесточение контроля может способствовать изменению условий доступа продавцов к европейскому рынку.

Однако степень такого влияния будет зависеть от конкретных требований платформ, их технической реализации и результатов надзорных процедур.

Что изменится для продавцов Temu

Принятый план непосредственно касается обязанностей платформы по оценке рисков.

Он не означает, что с 27 октября автоматически вводятся новые универсальные требования ко всем продавцам Temu.

Тем не менее дальнейшая реализация мер способна отразиться на торговых партнёрах маркетплейса.

В первую очередь это касается продавцов товарных категорий, где высок риск несоответствия требованиям безопасности.

Потенциальные изменения могут включать более тщательную проверку документации, дополнительные требования к информации о производителе, более строгую модерацию карточек и контроль повторных нарушений.

Если платформа усилит автоматическое выявление подозрительных товаров, продавцы также могут столкнуться с дополнительными проверками и временными ограничениями публикации предложений.

Однако конкретные новые правила для селлеров должны быть опубликованы самой Temu.

Пока нельзя утверждать, что согласованный с Еврокомиссией план уже устанавливает обязательную дополнительную сертификацию каждой карточки, новые тарифы или единый порядок допуска всех товаров на площадку.

Возможные расходы продавцов

Ужесточение контроля способно увеличить административные затраты бизнеса.

Для производителя, располагающего полным комплектом документов о происхождении и безопасности продукции, новые процедуры могут оказаться относительно простыми.

Для посредника, который закупает товары у многочисленных поставщиков и не контролирует производство, подтверждение характеристик и происхождения продукции может быть сложнее.

В результате потенциально может увеличиться разница между продавцами, способными документально подтвердить соответствие товара требованиям ЕС, и участниками рынка с недостаточно прозрачными цепочками поставок.

Но это предполагаемый экономический эффект, а не уже установленное последствие решения от 26 октября.

Как новые требования могут изменить экономику Temu

Бизнес-модель трансграничных маркетплейсов во многом основана на широком ассортименте, высокой частоте обновления предложений и возможности масштабировать продажи большого числа независимых поставщиков.

Регуляторные требования усложняют такую модель.

Чем тщательнее платформа проверяет товары и продавцов, тем больше ресурсов необходимо для управления каталогом.

При этом эффективность контроля определяется не только количеством сотрудников модерации. Важны качество автоматизированных систем, полнота данных о товарах, взаимодействие с регулирующими органами и возможность быстро выявлять повторные нарушения.

Дополнительный экономический фактор — рекомендательные алгоритмы.

Маркетплейсы заинтересованы показывать пользователям товары, которые с высокой вероятностью будут куплены. Но коммерческая привлекательность предложения не гарантирует его законность и безопасность.

Поэтому требования Еврокомиссии затрагивают возможный конфликт между максимизацией продаж и соблюдением правил допуска товаров на рынок.

Оценка EcomHub. Если контроль рисков будет интегрирован непосредственно в алгоритмы ранжирования и продвижения, изменение может оказаться более значительным, чем расширение службы модерации.

В такой системе товар с недостаточными подтверждениями соответствия требованиям потенциально может получать меньше показов, даже если он отличается привлекательной ценой и высоким спросом.

Однако Еврокомиссия пока требует прежде всего исследования соответствующих рисков. О конкретном механизме изменения ранжирования говорить преждевременно.

Почему согласование плана ещё не гарантирует исчезновения контрафакта

Главная проблема принятого решения заключается в том, что оно устанавливает порядок исправления нарушений, но не демонстрирует уже достигнутого результата.

На 27 октября 2026 года нет опубликованных итогов независимого аудита реализации нового плана Temu.

Не представлены и сопоставимые показатели, которые позволяли бы утверждать, что после его принятия резко снизилась доля опасных или незаконных товаров.

Кроме того, регулирование маркетплейсов принципиально отличается от контроля производства на одном предприятии.

Ассортимент постоянно обновляется, продавцы могут менять предложения, а товарные категории обладают разным уровнем риска.

Даже эффективная система проверки не исключает полностью появления незаконной продукции.

Поэтому результат необходимо оценивать по тому, насколько платформа обнаруживает нарушения, предотвращает их повторение и снижает вероятность покупки таких товаров.

Именно это станет предметом дальнейшего надзора.

Оценка EcomHub: Европа требует от маркетплейсов отвечать не только за карточки товаров, но и за устройство самой торговли

История с Temu показывает существенное изменение подхода европейских регуляторов к электронной коммерции.

Раньше обсуждение борьбы с контрафактом часто сводилось к удалению конкретных карточек по жалобам правообладателей или потребителей.

Теперь центральным становится вопрос, насколько сама архитектура маркетплейса способствует распространению незаконных предложений.

Еврокомиссию интересует не только наличие опасного товара в каталоге. Она требует разобраться, каким образом товар попал на площадку, почему не был обнаружен системой контроля, мог ли получить дополнительное продвижение и что мешает его повторному появлению.

Для платформ это более сложная задача.

Она требует не разовых блокировок, а постоянно работающей системы оценки рисков, результативность которой можно проверить.

Показательно и то, что регулятор не удовлетворился первоначальными предложениями Temu. Европейский совет по цифровым услугам указал на их недостаточную проработку, после чего условия дальнейшего контроля были уточнены.

При этом согласование плана не следует представлять как победу одной из сторон.

Temu получила возможность продолжить исправление выявленных нарушений под надзором Еврокомиссии. Европейский регулятор, в свою очередь, ещё должен проверить, насколько действенными окажутся заявленные меры.

Вывод EcomHub. Решение от 26 октября — не соглашение об окончательном урегулировании проблемы контрафакта. Это переход от установленного нарушения и штрафа €200 млн к проверяемому плану исправления системы управления рисками.

Наиболее существенная часть требований касается не удаления отдельных товаров, а проверки алгоритмов рекомендаций, модерации и способов обхода ограничений продавцами.

Если такой подход окажется эффективным, он может повлиять на правила работы крупнейших трансграничных маркетплейсов и повысить требования к продавцам, выходящим на рынок Евросоюза.

Но пока говорить об очищении Temu от незаконной продукции рано. Основные результаты должны появиться после выполнения четырёхмесячного плана и последующего независимого аудита.