Возрастные границы потребления стираются: старшие интересуются технологиями, молодёжь — автомобилями и ремонтом

📊 Люди старше 45 лет всё активнее интересуются ИТ, а молодёжь — автомобилями и ремонтом: как изменились потребительские интересы за 10 лет

T2 AdTech представил на Национальном рекламном форуме исследование изменений потребительских интересов россиян за последнее десятилетие.

Главный результат: привычные возрастные границы между товарными категориями становятся менее выраженными. Технологиями всё активнее интересуется старшая аудитория, а категории, традиционно связанные со взрослыми покупателями, привлекают молодёжь.

📱 Технологии и финансы: растёт интерес старшей аудитории

Среди пользователей старше 45 лет:

• ИТ и связь — +19%
• Финансовые продукты — +8%

Это самая высокая динамика интереса к ИТ среди исследованных возрастных групп.

Для сравнения, среди молодёжи 18–24 лет:

• ИТ и связь — +11,9%
• Повседневные товары — +10,2%

✈️ Молодёжь интересуется путешествиями, автомобилями и ремонтом

Среди пользователей 18–24 лет:

• Путешествия — +4,4%
• Автомобили — +1%
• Ремонт — +0,6%

Интерес к путешествиям вырос во всех возрастных группах, но максимальный прирост показала молодёжь.

При этом автомобили и ремонт продемонстрировали положительную динамику только среди пользователей 18–24 лет. У аудитории старше 25 лет интерес к этим категориям снизился.

🎯 Что это означает для рекламы и e-commerce

По мнению директора по разработке продуктов и операциям рекламного бизнеса T2 AdTech Антона Боровко, привычные возрастные портреты покупателей могут мешать брендам находить новые сегменты аудитории.

Для интернет-магазинов и рекламодателей это повод проверять возрастные настройки кампаний на реальных данных, а не автоматически считать технологии молодёжной категорией, а ремонт и автомобили — исключительно взрослой.

Важно: исследование измеряет изменение интересов, а не фактических покупок или расходов. Рост интереса к категории не означает аналогичного увеличения её продаж.

Источник: T2 AdTech, Национальный рекламный форум. Сравнение данных T2 AdTech за 2025–2026 годы и Яндекса за 2016–2017 годы.

Подробнее

Потребительские интересы достигают пика раньше привычных возрастных границ – T2 AdTech

 

Москва – T2 AdTech представил на Национальном рекламном форуме исследование изменений потребительских интересов за последнее десятилетие. Данные показали, что привычные возрастные границы между категориями становятся менее выраженными: интерес к ИТ и электронике у аудитории старше 45 лет вырос на 19%, а автомобили, ремонт и путешествия стали привлекательнее для самых молодых пользователей. При этом некоторые категории достигают пика интереса раньше, чем это было 10 лет назад.

Наиболее заметные изменения произошли в категориях ИТ и финансов. Интерес к ИТ и связи вырос во всех возрастных группах, причем у пользователей старше 45 лет динамика оказалась максимальной – +19%. В этой же группе заметно увеличился интерес к финансовым продуктам (+8%). Для сравнения, среди аудитории 18–24 лет прирост интереса к ИТ составил 11,9%, а к повседневным товарам – 10,2%. Это показывает, что технологические и финансовые продукты перестали быть категориями, которые можно уверенно связывать только с молодыми потребителями.

В других категориях динамика интереса распределяется иначе. Интерес к путешествиям вырос во всех группах, но сильнее всего среди пользователей 18–24 лет (+4,4%). Автомобили и ремонт демонстрируют еще более выраженный контраст: положительная динамика есть только у самой молодой аудитории (+1% и +0,6% соответственно), тогда как в группах старше 25 лет показатели снижаются.

Антон Боровко, директор по разработке продуктов и операциям рекламного бизнеса T2 AdTech:

«Для рекламного рынка это означает, что привычные портреты целевой аудитории могут ограничивать возможности бренда. Ориентация на устоявшиеся представления о предпочтениях разных возрастных групп может мешать находить новые сегменты потенциальных покупателей. При этом важно учитывать не только категорию интереса, но и момент, в котором возникает потребность: один и тот же человек может покупать эмоционально, планировать крупное приобретение или совершать дополнительные покупки по мере реализации своих планов. Задача рекламной коммуникации – предложить человеку релевантный продукт или услугу именно в тот момент, когда они соответствуют его потребности, и с учетом сценария принятия решения».

В основе анализа – данные T2 AdTech за 2025–2026 годы и данные Яндекса за 2016–2017 годы.

 

Т2 (ООО «Т2 Мобайл») – оператор мобильной связи работает в России с 2003 года. Компания оказывает услуги в 70 регионах страны и предлагает инфраструктуру для построения виртуальных операторов на базе «фабрики MVNO». По итогам 2025 года абонентская база оператора составила 48,9 млн клиентов (с учетом MVNO «Ростелекома»), а на сети Т2 работают более 25 полноценных виртуальных операторов. Согласно исследованию ComNews Research, Т2 лидирует на рынке по числу клиентов и проектов MVNO.

В основе коммуникационной платформы Т2 – «Другие правила. Новый уровень». Они указывают на эволюционный скачок во всем, что делает Т2 – в техническом сервисе, продукте и обслуживании клиентов. Миссия T2 остается неизменной: бросать вызов, находить нешаблонные решения, предугадывать ожидания клиента, создавать понятный, стильный и честный продукт. Инновационные подходы позволяют оператору удерживать лояльность клиентов и завоевывать новых, что подтверждается ключевыми маркетинговыми показателями. T2 безоговорочно лидирует в отрасли по индексу NPS, VfM, релевантности услуг. Компания активно модернизирует техническую инфраструктуру и развивает сеть: в 2025 году Т2 построила рекордные 37 тыс. новых базовых станций.