В Петербурге открылся “Магнит” ещё одного нового формата – звучит как анекдот, верно?
Мы совсем недавно публиковали материал о “бесконечной полке форматов” магазинов “Магнит”. И вот ещё один. «Магнит» открыл в Петербурге супермаркет нового формата. Предыдущая попытка компании предложить петербуржцам измененную концепцию окончилась неудачно.
Отдельно отметим, что Петербург всегда был занозой для «Тандера», и это при том, что в северную столицу ритейлер зашёл намного раньше, чем в Москву. После чего впервые за свою историю «Магниту» пришлось не только перекраивать ассортимент, скажем молочки и хлеба, а пришлось менять всю матрицу. Даже очень консервативные позиции нонфуда. Скажем, петербуржцы и петербурженки ни в какую не хотели покупать кремы, ну, скажем, «Калины» – «Магниту» пришлось вводить в свой ассортимент «Невскую косметику». Феномен можно было определить как крайний потребительский консерватизм и сильнейшую лояльность к местным брендам.
Источник: ПродуктМедиа Перепечатка
Новый магазин начал работу на Большом проспекте Васильевского острова в торговом центре «Андреевский» (бывший Андреевский рынок) и рядом с гастрономическим пространством «Василеостровский рынок».
Супермаркет адаптирован под целевую аудиторию, которая будет здесь преобладать: в нем значительное количество пространства отведено под категорию Fresh, а также под готовую еду, так называемую фермерскую продукцию и кофе с выпечкой.
Таким образом, это не классический «Магнит» с базовым ассортиментом «для выживания», а торговая точка с расширенным предложением по многим категориям. Основная ставка здесь будет делаться на тех, кто заходит за перекусом или готовой едой.
Также «Магнит» активно рекламирует доставку продуктов на дом, что тоже свидетельствует о желании выстроить работу с молодой и платежеспособной аудиторией.
Напомним, что формат так называемого супермаркета для больших городов «Магнит» начал развивать в 2020 году. В том же году в центре Петербурга появилась первая такая торговая точка под названием «Магнит Сити». Однако успешным проект не стал и магазин был закрыт. Позже «Магнит Сити» открыли в петербургском аэропорту Пулково. Но оценивать его успешность там сложно, ведь конкуренции в аэропорту фактически нет.
Автор публикации
