Реклама в России первой половины 2021

Эксперты IAB Russia и АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств России) опубликовали данные по рынку рекламы за первое полугодие 2021 года и сравнили его с первым полугодием доковидного 2019 года. В целом рынок вырос к 19 году на 14,8%, что означает восстановление по сути. Объём рынка составил 261,9 миллиарда рублей за первые шесть месяцев 2021. Но динамика в разных сегментах разная.

 

 

Рынок рекламы в России 1 полугодие 2021_

Побудем “капитаном очевидность” и прокомментируем данные АКАР и IAB Russia. Все сравнения с 2019.

1. Суммарно рынок рекламы восстановился и показывает уверенный рост в 14,8%. Оборот 261,9 миллиарда рублей.

2. Сегмент ТВ-рекламы подрастает на 9,1%. Сумма по-прежнему велика. 89,5 миллиарда. Тут телевидению откровенно помогают маркетплейсы, доля рекламы которых “в ящике” субъективно уже приближается к половине.

3. Билборбы и вся OUT of Home снижается, но не критично.

4. Радио жалко, но сегмент снижается. Падение 18,7%. Сумма 6,1 млрд руб. АКАР, правда говорит, что отрасль увеличивается и что по сравнению с 2020 годом рост составил 31%. Хорошо, если так.

5. Реклама в печатных медиа постепенно умирает, как в силу перехода СМИ в электронный вид, так и в силу смены стратегии потребления информации. Дополнительным фактором выступает всё большая связь печатных медиа с государством, что снижает необходимость активной работы с рекламой и снижает привлекательность рекламы в комплиментарных к власти СМИ.

6. Интернет – самый быстрорастущий (вот же сюрприз) сегмент рекламы. Рост 28,8%. Уже уверенно больше половины рынка. Переход за половину произошёл ещё в прошлом году. Добавим несколько картинок для понимания того, что творится в этом сегменте. Мы подробно писали об этом сегменте здесь.

Интернет+реклама 2021 1

Рынок интернет-рекламы в России 1 полугодие 2021

 

Интернет+реклама 2020

Обратите внимание на второй картинке данные за весь 2020.

 

Кроме того отметим, что данные самого АКАР (без IAB) несколько отличаются. Приведём и их

Объем рекламы в средствах ее распространения в январе-июне 2021 года. Данные АКАР

Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 255 млрд руб., что на 25% больше, чем в кризисном 2020 году и на 13% больше, чем в докризисном 2019 году. Таким образом, члены Комиссии экспертов констатируют, что в целом российская рекламная индустрия преодолела докризисный уровень. Поскольку отдельные сегменты рынка проходили кризис и кризисную фазу крайне неравномерно, в предлагаемом пресс-релизе приводятся данные в сравнении с данными аналогичного периода в 2019 и в 2020 гг.

сегменты 2021 год, 

млрд руб.

динамика

к 2020 году, %

динамика

к 2019 году, %

Телевидение  88.5-89.5 20% 9%
в т.ч. Основные каналы 84.3-85.3 20% 8%
Тематические каналы 4.2-4.3 25% 28%
Радио 6.0-6.1 31% -17%
Пресса 3.7-3.8 -9% -50%
в т.ч. Газеты 1.2-1.3 -4% -55%
Журналы 2.5-2.6 -12% -46%
Out of Home 20.3-20.8 39% -2%
в т.ч.Наружная реклама 17.7-17.9 42% 5%
в т.ч. Классические рекламоносители 11.5-11.7 36% -8%
Цифровые

рекламоносители

6.1-6.2 54% 42%
Транзитная реклама 1.7-1.8 42% -26%
Indoor-реклама 0.8-0.9 27% -34%
Реклама в кинотеатрах 0.08 -58% -80%
Интернет 136.0-138.0 27% 25%
ИТОГО  255.0-257.0 25% 13%

Объем рынка региональной рекламы
в средствах ее распространения в январе-июне 2021 года

Комиссия экспертов АКАР провела оценку объема регионального рекламного рынка России. В расчет включены четыре медиасегмента (телевидение, радио, пресса и наружная реклама), и не учитывается московский региональный рекламный рынок. В посткризисный год российский региональный рекламный рынок превысил показатели кризисного 2020 года на 10%, а его объем преодолел отметку в 18 млрд руб. Вместе с тем, отечественный региональный рынок пока все еще уступает около 14% уровню докризисного 2019 года.

сегменты 2021 год, 

млрд руб.

динамика

к 2020 году, %

динамика

к 2019 году, %

Телевидение 9.6-9.8 4% -10%
Радио 3.3-3.5 35% -18%
Пресса 0.7-0.8 -12% -56%
Наружная реклама* 4.5-4.7 13% -7%
Итого по 4 медиа сегментам 18.2-18.7 10% -14%

* Для выделения региональной части в сегменте наружной рекламы используется следующий критерий: рекламодатели, размещающие рекламу в Москве, Санкт-Петербурге и еще по меньшей мере в 5 городах-миллионниках относятся к федеральной рекламе, остальные – к региональной.

Российский рекламный рынок на подъеме

Веселов Сергей Вячеславович, вице-президент АКАР, Сопредседатель Комитета исследований, аудита и рекламных технологий и Комиссии экспертов АКАР, Директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК:

Отечественный рекламный рынок уверенно вышел из кризиса. По итогам полугодия он вырос на 25%, но что более важно, он увеличился на 13% к уровню докризисного 2019 года. По результатам 2-го квартала к соответствующему периоду 2020 год рост составил 48%, а ко 2-му кварталу 2019 года 15%. Вместе с тем, различные медиасегменты развивались крайне неравномерно.

С одной стороны, наиболее пострадавшие во время кризиса сегменты вполне логично имели наиболее высокие темпы восстановления: по динамике в первом полугодии 2021 года сегменты радио и OOH (к первому полугодию 2020 года выросли, соответственно, на 31 и 39%) обогнали даже традиционно лидирующие телевидение и интернет (+20 и +27%). В минусе оказалась лишь печатная пресса, но если брать отдельно только 2-й квартал, то и у прессы здесь был рост на 29% (по полугодию падение на 9%). Но с другой – если сравнивать с докризисным периодом, то только ТВ и интернет продемонстрировали положительную динамику: бюджеты на телевидении увеличились к первому полугодию 2019 года на 9%, в интернете – на 25%. Сегмент Out of Home почти восстановился (-2% к 2019 году), а его основной подсегмент – наружная реклама – даже показал достаточно уверенный рост в 5% (и головокружительные +42% к первому полугодию 2020 года после не менее головокружительного падения в кризис).

На телевидение и интернет по-прежнему приходится почти 90% всех рекламных бюджетов в стране и, скорее всего, этот тренд продолжит усиливаться и в дальнейшем. Вместе с тем, отдельные подсегменты в разных медиа демонстрируют завидную положительную динамику. И, прежде всего, здесь стоит сказать о Digital в наружной рекламе. Эксперты АКАР по предложению Комитета наружной рекламы впервые официально озвучили объемы и динамику данного подсегмента. По нашей оценке, на долю цифровой составляющей в наружной рекламе сегодня приходится порядке трети всех бюджетов по всему рынку и уже более половины по московскому. При этом высокая динамика рекламных бюджетов, привлекаемых цифровыми носителями в OOH, была показана не только к 2020 году (+54%), но и к 2019 (+42%). Сегодня бюджеты в DOOH уже сравнялись с радио и существенно превышают показатель прессы. Очень уверенный рост продолжает показывать и подсегмент тематических каналов: +25 и +28% соответственно к 2020 и к 2019 гг.

В то же время ситуация на отечественном рынке региональной рекламы выглядит не столь впечатляющей. Да, к 2020 году региональный рынок вырос на 10%, но докризисному 2019 году он все еще уступает около 14%. При этом приятно отметить, что фактически все крупнейшие региональные рынки в 2021 году показали положительную динамику.

0

Автор публикации

не в сети 18 часов

Задорожный Сергей

23
Комментарии: 0Публикации: 938Регистрация: 04-02-2020

Добавить комментарий