Теперь в Авито как Яндекс Директе – и личный кабинет и аукцион
Теперь и у Авито — рекламный кабинет с аукционом, как в Директе
📢 Авито запускает рекламную платформу для бизнеса
С 4 июня 2025 года Авито Реклама представила новый рекламный кабинет для юридических лиц. Это первый комплексный инструмент площадки для самостоятельного запуска рекламных кампаний, ориентированный на средний и крупный бизнес.
Платформа позволяет запускать неограниченное количество кампаний и работать с аудиторией в 72 млн пользователей, заходящих на Авито для совершения покупок.
⚙️ Аукционная модель и умные алгоритмы
Новый кабинет работает по аукционной модели: стоимость размещения зависит от:
• ставки рекламодателя
• качества креатива
• релевантности объявления для пользователя
Стартовая цена за клик — от 1 ₽. Алгоритмы учитывают поведение и интересы пользователей — в духе Яндекс Директа и myTarget.
🎯 Рекламные форматы: click-in и click-out
• Click-in — реклама ведёт внутрь Авито, в магазин продавца
• Click-out — ведёт на внешние ресурсы (например, сайт компании)
Таким образом, платформа может решать разные задачи:
-
узнаваемость бренда
-
рост посещаемости сайта
-
увеличение числа клиентов
-
продажи внутри площадки
📈 Бизнес уже начал вкладываться
По данным Авито, в I квартале 2025 года инвестиции в имиджевые кампании выросли на 56% по сравнению с тем же периодом 2024 года. Новый кабинет дополняет эту стратегию развитием инструментов самообслуживания для брендов.
🧠 Персонализация на основе поведенческих данных
Сервис использует обезличенные поведенческие сигналы. Например, пользователям, интересующимся детской одеждой и услугами няни, может быть показана реклама семейного автомобиля или ипотеки. Это сочетает в себе поведенческий таргетинг и автоматическую оптимизацию охвата.
📦 Ещё один шаг в сторону маркетплейса и медиа-сервиса
С запуском кабинета Авито усиливает своё позиционирование не только как площадки объявлений, но и как рекламной платформы с элементами маркетплейса. Для брендов это означает новый канал с доступом к широкой аудитории, а для малого и среднего бизнеса — возможность работать по схеме самообслуживания, аналогичной Яндекс Директу.
Подробности
Авито Реклама представила новый сервис для самостоятельного запуска кампаний
4 июня 2025 г. Авито Реклама представила новый рекламный кабинет для юридических лиц. Это первый сервис, который объединил ключевые технологии Авито для решения задач среднего и крупного бизнесов. Бренды могут запускать неограниченное количество кампаний и находить потенциальных клиентов среди 72 млн пользователей, которые приходят на площадку, чтобы совершить покупку. Запуск отвечает долгосрочной стратегии Авито по развитию рекламных технологий. Так, в первом квартале рекламодатели увеличили инвестиции в имиджевые кампании на Авито на 56% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Новый рекламный кабинет работает на базе аукционной модели: алгоритмы учитывают ставку рекламодателя, качество креатива и релевантность рекламного сообщения для пользователей. На старте стоимость клика начинается от одного рубля.
Сервис подойдет для решения разных задач бизнеса: роста узнаваемости, расширения охвата аудитории, увеличения количества клиентов и продаж. Брендам, которым важно увеличивать узнаваемость и привлекать аудиторию на собственные сайты, поможет click-out реклама. При клике на нее пользователи Авито попадают на внешние ресурсы. Для привлечения пользователей в магазины внутри площадки подойдут click-in инструменты.
Кабинет объединяет рекомендательные технологии площадки, десятки тысяч разнообразных таргетингов и обезличенные данные об интересах аудитории. Алгоритмы используют информацию об интересах и поведении аудитории, и на ее основе показывают посетителям Авито подходящую рекламу. Например, человек, который искал на площадке услуги няни и детскую одежду, вероятнее увидит рекламу семейного автомобиля или ипотеки.
