Исследование Авито: 45% респондентов заявили, что доверяют онлайн-рекламе
Авито опросил 10 000 пользователей старше 18 лет, чтобы оценить доверие к интернет-рекламе и понять, какие площадки чаще всего приводят к покупке. Результаты показывают: онлайн-реклама стала частью пользовательского опыта, а сайты с объявлениями и маркетплейсы удерживают лидерство по эффективности.
🔍 Доверие к рекламе
45% респондентов заявили, что доверяют онлайн-рекламе.
Рост связан с тем, что рекламные форматы стали органично встроенными в контент и лучше таргетируются на интересы пользователей.
🛒 Площадки, которые приводят к покупке
Сайты объявлений и маркетплейсы — лидеры по конверсии в покупку.
• Сайты с объявлениями — 24%
• Интернет-магазины — 14%
• Соцсети — 10%
• Поисковики — 9%
• Видеоплатформы — 6%
• Музыкальные сервисы — 4%
• Горизонтальные видео — 4%
• Онлайн-кинотеатры — 4%
Эти данные показывают, что маркетплейсы и classified-платформы стали ключевым местом принятия решений.
📡 Где реклама меньше всего мешает
Наименее навязчивой пользователи назвали рекламу на площадках, которые они используют для поиска товаров.
• Сайты объявлений — 31%
• Интернет-магазины — 26%
• Поисковики — 26%
• Соцсети — 25%
• Видеоплатформы — 13%
Контекстная релевантность снижает раздражение и повышает внимание.
🎯 Где реклама точнее всего попадает в интересы
29% считают, что самая точная и полезная реклама — на сайтах с объявлениями и маркетплейсах.
Далее:
• Поисковики — 16%
• Интернет-магазины — 16%
• Соцсети — 14%
• Видеоплатформы — 8%
• Short-video сервисы — 6%
Сильная позиция маркетплейсов связана с большим массивом данных о поведении пользователя.
🎥 Любимые форматы рекламы
Топ-форматы, которые воспринимаются позитивно:
• Видеореклама — 24%
• Баннеры — 20%
• Карусель — 13%
• Интеграции у блогеров — 12%
• Реклама с элементами игры — 9%
• Telegram-реклама — 9%
• Email — 8%
• Аудиореклама — 4%
🗣️ Комментарий Авито
«Важно, чтобы реклама была уместной и появлялась в нужный момент. Мы показываем пользователю релевантные предложения брендов — он видит то, что действительно нужно, а бизнес получает аудиторию, готовую к покупке»,
— Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
Подробности
Исследование Авито: почти каждый второй респондент доверяет рекламе в интернете
Онлайн-реклама стала органичной частью контента практически на всех площадках — от соцсетей до сайтов с объявлениями. Для того чтобы выяснить, насколько жители России доверяют кампаниям в интернете, эксперты Авито Рекламы опросили 10 000 пользователей старше 18 лет. Результаты показывают, что практически каждый второй опрошенный (45%) доверяет интернет-рекламе.
Сайты с объявлениями и маркетплейсы занимают лидерские позиции среди площадок, реклама на которых в последний раз привела к покупке: об этом рассказали 24% респондентов. Реклама в интернет-магазинах побуждает к покупке 14% участников опроса, в соцсетях — 10%, а в поисковиках — 9%. В меньшей степени мотивирует к покупкам реклама на видеоплатформах (8%) и в музыкальных сервисах (6%).
| Реклама на каких онлайн-площадках побудила вас к покупке в последний раз? |
| Площадка | Доля респондентов, % |
| На сайтах с объявлениями | 24% |
| В интернет-магазинах | 14% |
| В соцсетях | 10% |
| В поисковиках | 9% |
| На видеоплатформах | 6% |
| В музыкальных сервисах | 4% |
| В сервисах коротких вертикальных видео | 4% |
| В онлайн-кинотеатрах | 4% |
Наименее навязчивой пользователи считают рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — 31% респондентов отметили, что такие форматы хоть и заметны, но не мешают просмотру контента. Второе и третье места разделили интернет-магазины и поисковики: по 26% участников опроса заявили, что реклама в этих каналах воспринимается органично и не отвлекает от основной цели. Реклама в соцсетях не отвлекает 25% опрошенных от просмотра основного контента, на видеоплатформах — 13% респондентов.
| Реклама на каких онлайн-площадках НЕ отвлекает вас от просмотра товаров, услуг и другого контента? |
| Площадка | Доля респондентов, % |
| На сайтах с объявлениями | 31% |
| В интернет-магазинах | 26% |
| В поисковиках | 26% |
| В соцсетях | 25% |
| На видеоплатформах | 13% |
| В музыкальных сервисах | 11% |
| В онлайн-кинотеатрах | 9% |
| В сервисах коротких вертикальных видео | 9% |
Также сайты с объявлениями и маркетплейсы лидируют по точности попадания рекламы в интересы пользователей. Так, 29% респондентов считают, что именно на этих площадках им показывается самая релевантная реклама — та, что действительно соответствует их потребностям. Второе место разделили поисковые системы и интернет-магазины: по 16% участников опроса отметили высокую точность таргетингов именно в этих каналах.
| На каких онлайн-площадках вам показывается самая релевантная реклама, которая подходит под ваши потребности и интересы? |
| Площадка | Доля респондентов, % |
| На сайтах с объявлениями | 29% |
| В поисковиках | 16% |
| В интернет-магазинах | 16% |
| В соцсетях | 14% |
| На видеоплатформах | 8% |
| В сервисах коротких вертикальных видео | 6% |
| В музыкальных сервисах | 6% |
| В онлайн-кинотеатрах | 5% |
Если говорить про топ форматов, которые воспринимаются пользователями лучше всего, то первое место занимает видеореклама — за нее проголосовали 24% опрошенных. На втором месте располагаются статические баннеры: им отдают предпочтение 20% респондентов. Реклама в формате «карусели», где в одном баннере показывается сразу несколько товаров, получила 13% голосов. Ещё 12% предпочитают нативные интеграции у блогеров и в видеошоу.
| Какие форматы онлайн-рекламы вам нравятся больше? |
| Площадка | Доля респондентов, % |
| Видеореклама | 24% |
| Баннеры | 20% |
| Реклама «карусель» | 13% |
| Интеграции у блогеров и в шоу на видеоплатформах | 12% |
| Реклама с элементами игры | 9% |
| Реклама в телеграм-каналах | 9% |
| Рассылки по электронной почте | 8% |
| Аудиореклама | 4% |
«Люди лучше реагируют на рекламу тогда, когда она помогает определиться с выбором. По этой причине важно, чтобы реклама была уместной и появлялась в нужный момент. Рекламные технологии Авито позволяют учитывать интересы и потребности пользователей и показывать ему баннеры с релевантными предложениями брендов. В итоге человек видит то, что ему действительно нужно, а бизнес получает контакт с аудиторией, уже готовой к покупке», — отмечает Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
*исследование проводилось среди 10 000 россиян в возрасте от 18 лет
