Экосистема Авито в 2026

Почему Авито правильнее описывать как набор крупных вертикалей вокруг сделки

Авито давно вышел за пределы классической доски объявлений.

Сегодня это не один сервис, а экосистема вокруг объявлений, сделок, доверия, рекламы, профессиональных продавцов и нескольких крупных вертикальных рынков.

👉 Главное отличие

Ozon и Wildberries строятся вокруг товарной карточки, склада, логистики и маркетплейсной покупки.

Авито устроен иначе. Его ядро — объявление и контакт между сторонами сделки.

Пользователь может продать вещь, купить автомобиль, найти сотрудника, сдать квартиру, заказать услугу, купить товар с доставкой, забронировать жильё или продвинуть бизнес.

Поэтому Авито правильнее описывать не через интерфейсные функции вроде чата, избранного и отзывов, а через бизнес-направления.

☝️ Крупные вертикали

Базовая платформа — Авито как горизонтальный бренд для частных пользователей, профессиональных продавцов, компаний, работодателей, исполнителей, дилеров, агентств недвижимости и рекламодателей.

Товары и commerce — Авито Товары, Авито Молл, Авито Премиум, Авито Доставка и цифровые товары. Это самый близкий к маркетплейсам блок, но в центре всё равно остаётся объявление, продавец и сделка.

Авто — одна из самых развитых вертикалей. В неё входят Авито Авто, Автотека, Селект, Авито Аукцион, Авито Оценка, Гараж, Авито Спецтехника, Автохаб, MaxPoster и Haraba.

Недвижимость — Авито Недвижимость как самостоятельное направление по продаже, аренде, новостройкам, коммерческой и загородной недвижимости.

Путешествия — Авито Путешествия, выросшие из посуточной аренды жилья и краткосрочного проживания.

Работа и HR — Авито Работа, Авито Подработка и HR Messenger. Здесь Авито работает не только с вакансиями, но и с временной, сменной и массовой занятостью.

Услуги — Авито Услуги и, при расширенной карте, Авито Специалисты.

👇 Инфраструктура вокруг сделки

Отдельно важны не только вертикали, но и сервисы, которые превращают Авито из классифайда в транзакционную платформу.

Авито Доставка помогает покупать и продавать между городами, проводить оплату через платформу и оформлять возвраты.

Безопасная сделка и безопасная оплата снижают риски между продавцом и покупателем.

Авито Pro, Магазин на Авито, Тарифы Авито и Авито API формируют B2B-периметр для профессиональных продавцов и компаний.

Авито Реклама, AdRiver и Soloway усиливают рекламную и AdTech-часть бизнеса.

👉 Технологии и ИИ

Авито развивает собственный технологический блок: Авито Тех, R&D-центр ИИ, A-Vibe, A-Vision и ассистента Ави.

Это важный сдвиг. Платформа уже не только хранит объявления, но и строит собственные модели для e-commerce-сценариев, модерации, визуального анализа, генерации и помощи пользователям.

👉 Исторический периметр

У Авито есть и выведенные или исторические проекты: Авиток, Domofond, GigAnt, CheckOut, Авито Контекст, OLX.ru, Slando, TORG.ua, Avito.ma.

Отдельно стоит помнить про несостоявшуюся сделку с Циан: это не часть экосистемы Авито, а пример того, куда платформа могла бы усилиться в недвижимости, если бы сделку одобрили.

Комментарий EH

Авито интересен тем, что вырос не в классический маркетплейс, а в экосистему рынков вокруг объявления и сделки. Его сила не в единой товарной карточке, а в том, что одна платформа связывает товары, авто, недвижимость, работу, услуги, путешествия, рекламу, доставку, платежи и B2B-инструменты. Это уже не доска объявлений, а инфраструктура для разных типов сделок — от продажи детской коляски до управления дилерским автостоком.

 

Подробности

Проекты и бизнес-направления Авито

Авито давно вышел за пределы классической доски объявлений. Сегодня это не один сервис, а экосистема вокруг объявлений, сделок, доверия, рекламы, профессиональных продавцов и нескольких крупных вертикальных рынков.

Главное отличие Авито от Ozon и Wildberries в том, что платформа строится не от склада, товарной карточки и логистики маркетплейса, а от объявления и контакта между сторонами сделки. Пользователь может продавать вещь, покупать автомобиль, искать сотрудника, сдавать квартиру, бронировать жильё, заказывать услугу, покупать товар с доставкой или продвигать бизнес.

Поэтому экосистему Авито правильнее описывать не через интерфейсные функции вроде приложения, личного кабинета, чата, избранного или отзывов, а через бизнес-направления и проекты с собственным названием.

1. Базовая платформа

Авито

Главная горизонтальная платформа объявлений и сделок. На ней строятся все остальные вертикали: товары, авто, работа, недвижимость, услуги, доставка, реклама, профессиональные размещения и B2B-инструменты.

Авито остаётся общим зонтичным брендом для частных пользователей, профессиональных продавцов, компаний, работодателей, исполнителей, дилеров, агентств недвижимости и рекламодателей.

2. Товары и commerce

Авито Товары

Базовое товарное направление Авито. Оно включает частные продажи, ресейл, новые товары, товары с пробегом и профессиональных продавцов.

Это самый близкий к маркетплейсам блок Авито, но его логика всё равно отличается от Ozon и Wildberries: в центре остаётся объявление, продавец и сделка, а не единая маркетплейсная товарная карточка.

Авито Молл

Отдельный раздел для товаров в новом и «как новом» состоянии от проверенных продавцов. Проект был запущен в 2024 году и стал попыткой Авито усилить маркетплейсную часть бизнеса внутри собственной классифайдной модели.

В Авито Молле продаются товары массовых потребительских категорий: одежда, обувь, аксессуары, детские товары, электроника, запчасти, мебель и товары для дома.

Авито Премиум

Проект для продажи премиальных брендовых товаров, прежде всего одежды, обуви и аксессуаров. Его смысл — повысить доверие в сегменте люксового и брендового ресейла за счёт проверки подлинности.

Это не отдельная вертикаль уровня Авито Авто или Авито Недвижимости, а специализированный commerce-проект внутри товарного направления.

Авито Доставка

Один из ключевых проектов Авито, который превращает платформу из доски объявлений в транзакционную площадку. Авито Доставка позволяет покупать и продавать товары между городами, проводить оплату через платформу, отправлять товар через партнёрскую логистику и оформлять возвраты.

Внутри Авито Доставки находятся разные сценарии, но их не нужно выносить как отдельные проекты. К ним относятся доставка крупногабаритных товаров, оплата при получении, возвраты и партнёрская логистика.

Цифровые товары на Авито

Новый сценарий внутри товарного блока. Авито запустил возможность покупки цифровых продуктов с защищённой онлайн-оплатой внутри платформы. К таким товарам относятся программное обеспечение, игровые ключи, подписки и другие цифровые продукты.

Это не отдельная вертикаль, а подпроект внутри товарного commerce-направления и безопасных платежей.

3. Автоэкосистема

Авито Авто

Одна из самых развитых вертикалей Авито. Внутри неё находятся объявления о продаже автомобилей, новые и подержанные машины, дилерские размещения, коммерческий транспорт, мототехника, спецтехника, запчасти и сервисы для автовладельцев.

Авито Авто уже работает не только как классифайд, но и как полноценная автомобильная экосистема: поиск автомобиля, проверка истории, оценка, покупка у дилера, аукцион, трейд-ин, инструменты для дилеров и сервисы владения.

Автотека

Сервис проверки истории автомобиля. Один из ключевых самостоятельных проектов внутри Авито Авто.

Автотека помогает проверять историю машины, ограничения, ДТП, пробег, залоги и другие данные, которые важны для покупки автомобиля с пробегом.

Селект

Сервис покупки автомобилей у проверенных дилеров. Селект помогает пользователю выбирать автомобиль, получать дополнительную проверку и сопровождение сделки.

Проект важен для Авито Авто, потому что переводит часть автомобильного классифайда в более управляемую модель доверительной покупки через дилеров.

Авито Аукцион

Сервис для продажи автомобилей через аукционную модель. Он связывает продавцов автомобилей и профессиональных покупателей, прежде всего дилеров.

Авито Аукцион важен для B2B-части автоэкосистемы: через него дилеры могут пополнять склад, а продавцы — получать конкурентные предложения.

Авито Оценка

Сервис оценки рыночной стоимости автомобиля. Используется в автомобильных сценариях Авито и помогает пользователям ориентироваться в цене машины.

Проект логично относить к доверительным и аналитическим сервисам Авито Авто.

Гараж

Сервис для автовладельцев внутри Авито Авто. Он связан с владением автомобилем, подбором запчастей, ОСАГО, ремонтом, обслуживанием и другими сценариями после покупки машины.

Гараж важен тем, что расширяет Авито Авто за пределы разовой сделки купли-продажи автомобиля.

Авито Спецтехника

Направление внутри автоэкосистемы, связанное со спецтехникой. Оно включает продажу и аренду спецтехники, а также работу с профессиональными пользователями и бизнесом.

Автохаб

B2B-проект Авито для автодилеров. Автохаб позиционируется как сервис одного окна для управления ключевыми бизнес-процессами автодилера: от выкупа до продажи.

Проект объединяет инструменты и экспертизу MaxPoster, Haraba и Авито Авто.

MaxPoster

B2B-сервис для автодилеров. Он помогает дилерам автоматизировать работу с автомобилями с пробегом, управлять складом, объявлениями и размещениями.

MaxPoster — не массовый пользовательский сервис, а важный инфраструктурный проект внутри дилерского направления Авито Авто.

Haraba

Сервис и агрегатор для рынка автомобилей с пробегом. Haraba собирает объявления с разных площадок, помогает искать, проверять и оценивать автомобили.

В экосистеме Авито Haraba относится к автомобильному data- и B2B-периметру, связанному с профессиональным рынком машин с пробегом.

4. Недвижимость

Авито Недвижимость

Крупное бизнес-направление Авито по продаже и аренде недвижимости. Внутри него находятся вторичная недвижимость, новостройки, долгосрочная аренда, коммерческая недвижимость, загородная недвижимость и посуточная аренда.

Это самостоятельная вертикаль, где Авито конкурирует с Циан, Домклик, Яндекс Недвижимостью и другими игроками рынка.

5. Путешествия и краткосрочная аренда

Авито Путешествия

Travel-направление Авито, выросшее из посуточной аренды жилья. Проект связан с онлайн-бронированием туристического жилья, квартир, домов, апартаментов и отелей.

Авито Путешествия лучше выделять отдельно от Авито Недвижимости, потому что это уже не просто категория объявлений, а отдельный рынок краткосрочного проживания и внутреннего туризма.

6. Работа и HR

Авито Работа

Крупная HR-вертикаль Авито. Она объединяет вакансии, резюме, работодателей и соискателей, а также работает с массовым наймом и линейным персоналом.

Авито Работа конкурирует не только с другими классифайдами, но и с крупными HR-платформами.

Авито Подработка

Отдельный проект внутри HR-направления. Авито Подработка занимается временной, сменной, срочной и частичной занятостью.

Именно так этот блок и нужно описывать: временная и сменная занятость — не отдельные направления, а содержание проекта Авито Подработка.

HR Messenger

HR-tech-сервис для автоматизации подбора и адаптации персонала с помощью чат-ботов. Авито Работа приобрела контрольную долю в HR Messenger, сохранив операционную самостоятельность команды проекта.

HR Messenger усиливает Авито Работу в части автоматизации найма, особенно для массового подбора.

7. Услуги

Авито Услуги

Крупная вертикаль Авито для поиска исполнителей и заказчиков услуг. Внутри неё находятся ремонт, строительство, перевозки, красота и здоровье, обучение, бытовые услуги, деловые услуги, консультации, IT, маркетинг, дизайн, юридические и бухгалтерские услуги.

Все эти категории не нужно выносить отдельными проектами. Это содержание вертикали Авито Услуги.

Авито Специалисты

Если нужен более подробный список, Авито Специалисты можно указывать как подпроект внутри Авито Услуг. Это логика профилей исполнителей, репутации, заявок и работы с заказчиками.

Если нужен строгий список только крупных бизнес-проектов, достаточно оставить Авито Услуги.

8. Реклама и рекламные технологии

Авито Реклама

Рекламное бизнес-направление Авито. Оно объединяет продвижение объявлений, медийную рекламу, performance-рекламу, рекламные продукты для продавцов, брендов, агентств и профессиональных пользователей.

Авито Реклама — один из ключевых денежных блоков экосистемы, потому что платформа владеет большим объёмом пользовательского спроса и коммерческого трафика.

AdRiver

Рекламно-технологический сервис, приобретённый Авито в 2024 году в составе группы Internest. Это важный актив для развития собственного рекламного технологического стека.

AdRiver связан с управлением и верификацией рекламных размещений.

Soloway

Рекламная платформа, также приобретённая Авито в составе группы Internest. Soloway усиливает Авито в построении собственной рекламной сети и развитии AdTech-направления.

9. B2B-платформа и профессиональные продавцы

Авито для бизнеса

Общий B2B-периметр Авито для профессиональных продавцов, компаний, дилеров, агентств недвижимости, работодателей, исполнителей, застройщиков и малого бизнеса.

Это не отдельная вертикаль, а слой коммерческой монетизации над всеми ключевыми направлениями платформы.

Авито Pro

Профессиональный кабинет и набор инструментов для бизнеса на Авито. Его можно считать отдельным B2B-продуктом, потому что он обслуживает платную профессиональную работу на платформе.

Магазин на Авито

B2B-сценарий для профессиональных продавцов. Он позволяет компании оформить витрину, представить ассортимент и работать с покупателями в более структурированном виде.

Тарифы Авито

Коммерческий продукт для бизнеса и профессиональных пользователей. Тарифы объединяют платные размещения, продвижение и дополнительные возможности для работы на платформе.

Авито API

Интеграционный продукт для бизнеса. Он нужен компаниям, которые массово управляют объявлениями, обновляют данные, синхронизируют остатки, цены и статусы с внешними системами.

10. Доставка, платежи и доверие

Авито Доставка

Этот проект можно относить и к товарному commerce-блоку, и к инфраструктуре доверия. В бизнес-карте Авито его лучше оставить отдельной строкой, потому что доставка стала одним из главных способов монетизации и развития транзакционной модели.

Безопасная сделка / безопасная оплата на Авито

Платёжный и доверительный механизм, при котором деньги резервируются до выполнения условий сделки. Это не отдельная вертикаль, но самостоятельный инфраструктурный продукт, который важен для перехода Авито от контакта к сделке.

11. Технологии и искусственный интеллект

Авито Тех

Технологический бренд и инженерное направление Авито. Через него компания развивает разработку, данные, инфраструктуру, open source, технологические инициативы и публичную инженерную коммуникацию.

R&D-центр ИИ Авито

Исследовательский центр искусственного интеллекта. Авито объявила о создании собственного R&D-центра ИИ и инвестициях в развитие этого направления.

A-Vibe

Текстовая генеративная модель Авито, адаптированная под русский язык и сценарии электронной коммерции.

A-Vision

Мультимодальная генеративная модель Авито. Она работает с изображениями и текстом и используется в сценариях, связанных с товарами, объявлениями, визуальными характеристиками и модерацией.

Ави

Интеллектуальный ассистент Авито, который компания анонсировала как ближайший продуктовый сценарий на базе собственных ИИ-разработок.

12. Медиа и аналитика

Авито Журнал

Контентный проект Авито для пользователей, продавцов, покупателей, исполнителей и бизнеса.

Аналитика Авито

Исследовательское и PR-направление компании. Оно выпускает данные и обзоры по рынкам, где работает Авито: авто, работа, недвижимость, товары, услуги, путешествия, потребительский спрос и цены.

Аналитику по отдельным вертикалям не нужно дробить на самостоятельные проекты. Это единое аналитическое направление, которое работает по разным бизнес-блокам.

Отдельный список закрытых, проданных, поглощённых или выведенных проектов

Авиток

Ранний аукционный проект Авито. От него отказались ещё на раннем этапе развития платформы.

Domofond / Domofond.ru

Исторический отдельный сервис недвижимости. Авито стала единственным владельцем Domofond.ru, но сейчас бренд фактически не является самостоятельным активом уровня Авито Недвижимости.

GigAnt

Сервис временной занятости, в который Авито входила как инвестор. Позже Авито вышла из проекта, поэтому GigAnt не нужно считать частью действующей экосистемы.

CheckOut

Логистический агрегатор, купленный Авито в 2015 году. Сейчас он не выглядит как самостоятельный публичный бренд и скорее относится к исторической инфраструктуре, предшествовавшей развитию Авито Доставки.

Авито Контекст

Старый рекламный продукт Авито. Сейчас его логика переупакована в более широкий рекламный блок: Авито Реклама, продвижение объявлений, AdRiver, Soloway и AdTech-направление.

OLX.ru

Исторический актив, объединённый с Авито в 2013 году. Сейчас не существует как отдельный проект внутри российской экосистемы Авито.

Slando

Исторический актив, объединённый с Авито в 2013 году. Сейчас не существует как отдельный проект.

TORG.ua

Исторический украинский проект, связанный с международным периметром Avito/OLX. Сейчас не относится к российской экосистеме Авито.

Avito.ma

Марокканский проект, доля в котором была продана. Сейчас не относится к российской экосистеме Авито.

Циан

Не закрытый проект Авито, а несостоявшаяся сделка. Авито вела переговоры о покупке Циан, но ФАС не одобрила сделку. Циан не входил и не входит в экосистему Авито.

Короткая карта проектов Авито

Платформа

• Авито

Товары и commerce

• Авито Товары
• Авито Молл
• Авито Премиум
• Авито Доставка
• цифровые товары на Авито

Авто

• Авито Авто
• Автотека
• Селект
• Авито Аукцион
• Авито Оценка
• Гараж
• Авито Спецтехника
• Автохаб
• MaxPoster
• Haraba

Недвижимость

• Авито Недвижимость

Путешествия

• Авито Путешествия

Работа и HR

• Авито Работа
• Авито Подработка
• HR Messenger

Услуги

• Авито Услуги
• Авито Специалисты — опционально, если нужен расширенный список подпроектов

Реклама и AdTech

• Авито Реклама
• AdRiver
• Soloway

B2B

• Авито для бизнеса
• Авито Pro
• Магазин на Авито
• Тарифы Авито
• Авито API

Платежи, доставка и доверие

• Авито Доставка
• безопасная сделка / безопасная оплата на Авито

Технологии и ИИ

• Авито Тех
• R&D-центр ИИ Авито
• A-Vibe
• A-Vision
• Ави

Медиа и аналитика

• Авито Журнал
• Аналитика Авито

Исторический и выведенный периметр

• Авиток
• Domofond
• GigAnt
• CheckOut
• Авито Контекст
• OLX.ru
• Slando
• TORG.ua
• Avito.ma
• несостоявшаяся сделка с Циан

Источники

1. Авито Карьера — Команды и направления Авито — https://career.avito.com/
2. ComNews — Авито запускает отдельный раздел «Авито Молл» с товарами в новом и отличном состоянии — https://www.comnews.ru/content/232429/2024-04-03/2024-w14/1010/avito-zapuskaet-otdelnyy-razdel-avito-moll-tovarami-novom-i-otlichnom-sostoyanii
3. CNews — Авито запускает отдельный раздел «Авито Молл» с товарами в новом и отличном состоянии — https://www.cnews.ru/news/line/2024-04-03_avito_zapuskaet_otdelnyj
4. CNews — Авито запустил сервис «Авито Подработка» в Москве и Московской области — https://www.cnews.ru/news/line/2025-09-15_avito_zapustil_servis
5. Коммерсантъ — «Авито Работа» приобрела контрольную долю в HR Messenger — https://www.kommersant.ru/doc/5705310
6. CNews — «Авито Авто» открывает «Гараж» — https://www.cnews.ru/news/line/2024-08-02_avito_avto_otkryvaet_garazh
7. ICT-DV — «Авито Авто» запускает «Селект» — сервис для покупки автомобилей у проверенных дилеров — https://ict-dv.ru/news/Avito-Avto-zapuskayet-Selekt-servis-dlya-pokupki-avtomobilei-u-proverennykh-dilerov-295271
8. Хабр Карьера — Автохаб Авито — https://career.habr.com/companies/autohab-avito
9. Haraba — Описание сервиса поиска автомобилей с пробегом — https://haraba.ru/
10. Автобизнес Ревю — На «Авито Авто» появился trade-in — https://abreview.ru/ab/news/na_avito_avto_poyavilsya_trade_in/
11. ВТБ «Ближе к делу» — Авито запустил безопасную оплату онлайн-продуктов на своей платформе — https://kdelu.vtb.ru/articles/avito-zapustil-bezopasnuyu-oplatu-onlajn-produktov-na-svoej-platforme/
12. Computerra — Авито открыла доступ к моделям искусственного интеллекта A-Vibe и A-Vision — https://www.computerra.ru/326742/avito-otkryla-dostup-k-modelyam-iskusstvennogo-intellekta-a-vibe-i-a-vision/
13. ICT.Moscow — Авито представил семейство генеративных моделей A-Vibe и A-Vision — https://ict.moscow/news/avito-predstavil-semeistvo-generativnykh-modelei-tekstovuiu-a-vibe-i-multimodalnuiu-a-vision/
14. ТАСС — Авито представил ИИ-ассистента «Ави» — https://tass.ru/ekonomika/25686141
15. CNews — Авито стал новым собственником AdRiver и Soloway — https://www.cnews.ru/news/line/2024-12-18_avito_stal_novym_sobstvennikom