Авито показал итоги распродажи «Хватамба»

Авито показал итоги распродажи «Хватамба»

7 сентября на Авито завершилась федеральная распродажа «Хватамба» — и это, похоже, первая акция такого масштаба у классифайда.

За четыре недели пользователи совершили почти 14 млн покупок на сумму 1,8 млрд рублей, получив 350 млн рублей благодаря скидкам.

Что покупали
• 40% всех сделок пришлись на одежду, обувь и аксессуары.
  — Женская и детская одежда лидировали (по 8% каждая).
  — Мужская и подростковая — по 7%.
  — Обувь — 6%, аксессуары — 4%.
• На втором месте — товары для ремонта (5% продаж).
  — Стройматериалы — 2,5%, инструменты — 1,5%, сантехника — 1%.
• Книги и журналы — 4%.
• Красота и здоровье — 4%, чаще всего косметика, парфюмерия и уход.

Как работала система скидок
Авито запустил алгоритм, который проверял «честность» акций. Продавцы, искусственно завысившие цены перед началом «Хватамбы», к распродаже не допускались. Максимальная скидка для покупателей достигала 80%.

📊 Итог: распродажа стала тестом формата для Авито и показала высокий спрос на одежду и товары для ремонта — сегменты, где классифайд может конкурировать даже с маркетплейсами.

Подробности

7 сентября на Авито завершилась «Хватамба». Аналитики уже подвели итоги: оказалось, что всего россияне потратили на распродаже 1,8 млрд рублей, и чаще всего покупали по скидкам одежду, обувь и аксессуары, а также стройматериалы. Суммарная скидка в рублях за всю распродажу составила 350 млн рублей — именно столько сэкономили россияне.

«Хватамба» — федеральная распродажа платформы Авито со скидками от частных и профессиональных продавцов. Пользователи в этот период могли сэкономить до 80% от изначальной стоимости. Во время распродажи на площадке работал специальный алгоритм, отслеживающий честные скидки. Продавцы, которые повысили цены перед распродажей, не смогли принять участие в «Хватамбе».  Всего за четыре недели распродажи россияне потратили 1,8 млрд рублей, совершив почти 14 млн покупок и сэкономив 350 млн рублей.

Чаще всего россияне покупали одежду, обувь и аксессуары — на эту категорию пришлось 40% продаж, из которых 15% — это детские вещи. В основном пользователи приобретали одежду для женщин и девочек (по 8%), а также для мужчин и мальчиков (по 7%). На всю обувь пришлось 6%, а на аксессуары — 4%.

На втором месте — товары для ремонта. На них пришлось 5% продаж. Чаще всего в этой категории покупали стройматериалы (2,5%), инструменты (1,5%) и сантехнику (1%). Третье место с долями по 4% делят книги и журналы, а также товары для красоты и здоровья.
В последней категории чаще всего покупали парфюмерию, средства для ухода и гигиены, а также декоративную косметику.