👗 Продажи одежды на Авито выросли почти на треть: российские бренды прибавили до 79%, отдельные марки — в пять раз

Летом 2026 года продажи женской одежды на Авито увеличились на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, мужской — на 29%. Женскую обувь покупали на 32% чаще, мужскую — на 17%. Аналитики площадки отмечают особенно заметный рост отечественных марок в женском сегменте, хотя среди наиболее популярных брендов по-прежнему присутствуют международные компании.

⠀

👉 Женская одежда: российские марки растут быстрее рынка

Наиболее востребованными категориями стали платья, верхняя одежда, пиджаки и костюмы. Среди популярных брендов — Zara, H&M и Lime.

Самую высокую динамику продаж среди выделенных марок показали:

▪️ Befree: +79% — средняя цена 1 100 рублей.

▪️ Zarina: +65% — 1 200 рублей.

▪️ Lime: +61% — 2 800 рублей.

Все три бренда росли быстрее женской одежды в целом (+38%). При этом данные отражают количество покупок на Авито, а не совокупные продажи брендов на российском рынке.

⠀

👉 Женская обувь: рост в 4–4,5 раза

Продажи женской обуви увеличились на 32%. Чаще всего покупали кроссовки, кеды, туфли и босоножки. По популярности лидировали Nike, Adidas и Zara.

Наибольший рост показали:

▪️ Vesna: в 4,5 раза — средняя цена 1 400 рублей.

▪️ Caprice: в 4 раза — 2 500 рублей.

▪️ Golden Goose: почти в 4 раза — 5 900 рублей.

Столь высокая динамика отдельных марок может быть связана в том числе с низкой базой предыдущего года. Абсолютные объёмы продаж Авито не раскрывает.

⠀

👉 Мужская одежда: японский бренд вырос в пять раз

Продажи мужской одежды увеличились на 29%. Основной спрос пришёлся на кофты, футболки, верхнюю одежду и джинсы.

Среди наиболее популярных брендов — Zara, Nike и Adidas. Однако лидерами по темпам роста стали другие марки:

▪️ Number (N)ine: в 5 раз — средняя цена 3 000 рублей.

▪️ Zara: в 2,5 раза — 1 900 рублей.

▪️ Stone Island: в 2 раза — 8 200 рублей.

Таким образом, наиболее быстрорастущие марки представлены в разных ценовых сегментах — от относительно доступной одежды до премиальных брендов.

⠀

👉 Мужская обувь: самый умеренный рост

Продажи мужской обуви выросли на 17% — это минимальная динамика среди четырёх исследованных сегментов.

Наиболее популярными оставались кроссовки, кеды и ботинки Nike, Adidas и Balenciaga.

По темпам роста выделились:

▪️ Raf Simons: в 3 раза — средняя цена 5 000 рублей.

▪️ Maison Margiela: +34% — 5 500 рублей.

▪️ Ecco: +18% — 4 600 рублей.

⠀

👉 Что происходит с ценами?

Средние цены наиболее быстрорастущих брендов существенно различаются. В женской одежде диапазон составляет от 1 100 рублей у Befree до 2 800 рублей у Lime. В мужской — от 1 900 рублей у Zara до 8 200 рублей у Stone Island.

Однако приведённые показатели нельзя использовать для оценки изменения цен за год: исследование раскрывает средние цены покупок летом 2026 года, но не приводит сопоставимых значений за 2025-й.

⠀

Вывод EcomHub: на Авито растут продажи всех четырёх исследованных категорий, причём женская одежда и обувь опережают мужские сегменты. Особенно заметна динамика российских марок Befree, Zarina и Lime. При этом рост количества покупок не равнозначен увеличению денежного оборота, а без абсолютных показателей невозможно оценить вклад отдельных брендов в общий результат площадки.

Подробнее

Авито: продажи женской и мужской одежды выросли на треть

Аналитики Авито изучили продажи мужской и женской одежды и обуви летом 2026 года. Оказалось, что женскую одежду год к году стали покупать чаще на 38%, а мужскую — на 29%. В женской одежде лидирующие растущие позиции занимают отечественные бренды. Продажи женской и мужской обуви выросли на 32% и 17% соответственно.

Женская одежда и обувь

Женскую одежду летом 2026 года стали покупать на 38% чаще в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Чаще всего покупали платья, верхнюю одежду, пиджаки и костюмы. Самые популярные бренды на Авито — Zara, H&M и Lime. При этом самый заметный рост продаж год к году продемонстрировали вещи Befree — их стали покупать на 79% чаще, в среднем за 1 100 рублей. На 65% выросли продажи вещей Zarina. Они в среднем обходились в 1 200 рублей. Также на 61% чаще стали покупать одежду Lime. Средняя цена составила 2 800 рублей.

Продажи женской обуви за год выросли на 32%. Наибольшей популярностью этим летом пользовались кроссовки и кеды, туфли и босоножки, а среди брендов — Nike, Adidas и Zara. Самый заметный рост продаж продемонстрировал бренд Vesna — его обувь стали покупать в 4,5 раза чаще, в среднем за 1 400 рублей. На втором месте — марка Caprice с ростом продаж в четыре раза. Средняя цена составила 2 500 рублей. Топ-3 замыкает бренд Golden Goose — продажи его обуви выросли почти в четыре раза. В среднем она обходилась в 5 900 рублей.

Мужская одежда и обувь

Мужскую одежду год к году стали покупать чаще на 29%, в основном брали кофты и футболки, верхнюю одежду и джинсы. Среди брендов активнее всего покупали Zara, Nike и Adidas. По росту продаж лидирует японский бренд Number (N)ine — его вещи стали покупать в пять раз чаще, в среднем за 3 000 рублей. В 2,5 раза выросли продажи одежды Zara, она в среднем обходилась в 1 900 рублей. И в два раза чаще стали покупать вещи от Stone Island. Средняя цена составила 8 200 рублей.

Обувь в мужском разделе этим летом покупали на 17% чаще, чем прошлым. Лидеры по доле продаж кроссовки, кеды и ботинки от Nike, Adidas и Balenciaga. Самый заметный рост продаж продемонстрировал Raf Simons, обувь этого бренда стали покупать в три раза чаще, в среднем за 5 000 рублей. Продажи мужской обуви Maison Margiela выросли на 34%, она в среднем стоила 5 500 рублей. Также в топ-3 — обувь Ecco с ростом продаж на 18%. Средняя цена составила 4 600 рублей.