Диалектика: Яндекс развивает инструменты D2C на Яндекс Маркете

Яндекс Маркет расширил функционал витрин — теперь у продавцов появились инструменты, приближающие их магазины к полноценному shop-in-shop (шоп-ин-шоп) формату. Это когда бренд или продавец ведёт свою торговлю на общей платформе, но в рамках выделенного пространства — фактически как собственный онлайн-магазин внутри маркетплейса.

 

Теперь можно создавать подборки товаров, запускать акции, оформлять страницы в собственном стиле и напрямую взаимодействовать с клиентами с помощью push-уведомлений.

Также появилась аналитика: продавцы могут отслеживать заказы, посещения и подписки. Заказы с витрины, а также от лояльных подписчиков (если за полгода покупатель сделал 2 и более заказов) облагаются сниженной комиссией — 5%.

🔹 Инструменты оформления включают:

• баннерные карусели
• полки и подразделы
• индивидуальный дизайн — без отображения сторонних товаров

🔹 Продвижение витрины:

• разрешена реклама как на Маркете, так и вне его
• страница работает только на бренд, без конкурентов

🔹 Взаимодействие с клиентами:

• пользователи могут подписываться на магазины
• получать от них спецпредложения и скидки
• число подписок с ноября выросло в 17 раз

Функционал шоп-ин-шоп витрин доступен всем продавцам — не только крупным, но и небольшим. Это делает Яндекс Маркет не только логистической и технологической платформой, но и каналом для построения собственной аудитории.

Подробности

Продавцы Яндекс Маркета получили новые инструменты работы с покупателями

Яндекс Маркет заметно расширил функционал витрин продавцов — появилась возможность создавать акции, специальные подборки товаров и отправлять push-уведомления лояльным покупателям. Добавились и новые опции для их оформления, позволяющие создать уникальное пространство в собственном стиле. 

Таким образом, у любого магазина на Яндекс Маркете теперь есть не только логистические и технологические мощности маркетплейса, но и инструменты, позволяющие работать со своей аудиторией напрямую, в том числе привлекая внешний трафик. Это позволяет растить лояльность, а вместе с этим и продажи. Кроме того, за каждый заказ через витрину партнер получит сниженную комиссию в 5%.

Появилась и аналитика, которая позволяет следить за заказами, оформленными через витрину, посещениями и подписками. А среди инструментом кастомизации — карусели баннеров, подразделы и полки. При этом продвигать витрину с помощью внешних и внутренних рекламных инструментов можно не опасаясь конкурентов — никаких сторонних предложений  там не будет. 

Сами пользователи могут подписываться на понравившиеся им магазины, чтобы следить за их обновлениями и получать от них спецпредложения и скидки. С ноября количество подписок внутри Маркета выросло уже в 17 раз. При этом за заказы от такого подписчика — если за полгода он совершил уже не менее 2-х покупок у бренда — продавец тоже получит сниженную комиссию в 5%.

В ноябре 2024 года Яндекс Маркет объявил о запуске обновленных персональных страниц внутри маркетплейса. Они помогают продавцам аккумулировать аудиторию вокруг своего бренда и отстраиваться от конкурентов за счет персонализации. Обзавестись такой витриной могут не только крупные игроки, но и небольшие продавцы совершенно бесплатно.