Хиты продаж уходовой косметики от ЛЭТУАЛЬ
Бьюти-ритейлер ЛЭТУАЛЬ рассказал о предпочтениях потребителей косметики для ухода. Компания проанализировала покупки россиян в январе-июне 2023 года и сравнила их с данными за период январь-июнь 2024 года.
Количество брендов в категории товаров для ухода за телом (кремы, лосьоны, массажеры для тела и массажные щетки) в ЛЭТУАЛЬ выросли. Если в январе-июне 2023 года их насчитывалось около 1700, то в первом полугодии этого года — уже 1980. Количество SKU также увеличилось: 20 000 в 2023 году против 27 000 в 2024-м. Кроме того, мобильное приложение и сайт letu.ru стали ключевыми площадками для покупки средств по уходу за телом. Например, в январе-июне этого года онлайн было продано более 4 000 000 товаров категории.
Хиты продаж 2023 и 2024 годов
Из года в год в топе продаж бюджетные товары на каждый день, например, влажные салфетки. Также покупатели выбирают увлажняющие средства по уходу за телом с содержанием натуральных ингредиентов. В лидерах — средства с экстрактом алоэ. Так, в 2023 году клиенты покупали увлажняющий крем для лица 24/7 от Dolce Milk, несмываемый гель для тела от Holika Holika, алоэ-гель для тела и волос от Miracle Island и влажные салфетки от Sophisticated. В 2024 году предпочтение отдавали лосьону для тела Pina Colada от Yummmy и молочку для тела «Идеальный персик» от Unicorns Approve и все так же — алоэ-гелю для тела от Holika Holika.
Среди собственных торговых марок ЛЭТУАЛЬ особую любовь завоевали бренды ЛЭТУАЛЬ и Unicorns Approve — их выбирали и в прошлом году, и в этом.
«В целом, потребительский вкус не изменился — абсолютным фаворитом среди всех поколений в периоды январь-июнь 2023-2024 остался Dolce Milk. Продажи продукции бренда, кстати, увеличились. Например, среди возрастной группы 18-25 лет доля Dolce Milk от всех покупок уходовых средств для тела повысилась до 28% в 2024 году. Также среди любимчиков — бренды MEA и Perlier», — комментирует генеральный директор ЛЭТУАЛЬ Дмитрий Сосунов.
Основными трендами в потреблении эксперты ЛЭТУАЛЬ называют средства с дополнительным эффектом (например, бронзирующие лосьоны и мисты для тела с шиммером) (спрос вырос на 33%), дезодоранты, не содержащие алюминий в составе (+25%), и SPF с усиленным фактором защиты, например, 100 и 150 (+17%).
Новинки 2024 года: на что обратить внимание
ЛЭТУАЛЬ рекомендует приглядеться к следующим средствам:
- Гель для душа Honey Meadow от Anna Rozenmeer;
- Масло для душа с кешью от L’occitane Au Bresil;
- Подтягивающая сыворотка-флюид для шеи и подбородка от Reson .
