“Чёрная пятница” в ЛЭТУАЛЬ. 2023. Итоги
ЛЭТУАЛЬ подвел итоги «Черной пятницы» и рассказал, как изменились предпочтения покупателей сети по сравнению с предыдущим годом.
В 2023 году наиболее популярными категориями у клиентов сети оказался парфюм – женские (+30%) и мужские ароматы (+20%), макияж (+15%), уходовые средства (+65%) и товары для душа (+15%). Кроме того, покупательский интерес к детской категории повысился на 13%, к средствам для волос – на 27%, а к нишевым ароматам – на 23%.
Аналитики ЛЭТУАЛЬ также отметили неожиданный рост в сегменте БАДов – в этом году клиенты активно приобретали витамин D3.
В пиковые дни «Черной пятницы» – с 24 по 26 ноября – компанией было продано более 10 000 000 позиций, что почти в 4 раза превышает прошлогодние результаты.
Наибольший рост продаж в сравнении с 2022 годом наблюдался у бренда Unicorns Approve – особым спросом пользовались наборы мини-бомбочек для ванны (+15%) и гель для душа «Бабл-гам» (+7%). Фаворитом среди продукции бренда Dolce Milk стала коллекция для волос – клиенты сети приобретали шампунь с пребиотиком «Райские яблочки» и маску для окрашенных волос «Мисс “Клубничный компромисс”» охотнее, чем в период прошлогодней «Черной пятницы».
В категории парфюмерии лидерами по продажам стали бренды Antonio Maretti (+102%), Salvatore Ferragamo, Lanvin и Trussardi. Спрос поднялся и на нишевые ароматы: например, прирост Gritti составил более 10%, Akro – более 7%.
Автор публикации
