Свой сайт против витрины маркетплейса: сколько стоит создать или открыть
Аналитики Финтабло изучили 241 веб-агентство и сравнили расходы на запуск собственного сайта и витрины на маркетплейсах. Стоимость разработки интернет-магазина колеблется от 1,1 млн ₽ до 4,1 млн ₽, медиана — 650 тыс.–2 млн ₽. Исследование использовало только открытые источники, чтобы исключить ценовые искажения и показать реалистичный диапазон.
Сайт или витрина: разные расходы, разная модель
По функционалу собственный сайт сопоставим с бренд-витринами маркетплейсов. На Wildberries витрина стоит 9900 ₽ в месяц, у Ozon базовая бесплатная, премиум — 4990–24 990 ₽ в месяц, а индивидуальная кастомизация начинается от 570 тыс. ₽ в год. На Яндекс Маркете витрины бесплатные. В отличие от обычных карточек, бренд-страницы не показывают товары конкурентов и позволяют настраивать оформление, что частично заменяет фирменный сайт.
Юридические расходы обязательны в любом случае
Нельзя продавать без регистрации. ИП — 800 ₽, ООО — 4000 ₽, самозанятые — бесплатно, но с ограничениями по ассортименту. Дополнительно нужны электронная подпись (от 1000 ₽), расчётный счёт (500–25 000 ₽ в месяц), онлайн-касса (35–40 тыс. ₽). Эти расходы формируют базовый набор для легальной работы магазина или витрины.
Страховые взносы и итоговая стоимость входа
Для ИП в 2025 году фиксированные взносы — 53 658 ₽ при доходе до 300 000 ₽, далее добавляется 1% сверх лимита. Для ООО выплаты зависят от зарплат работников. Самозанятые освобождены от обязательных взносов. В результате минимальный порог входа в e-commerce колеблется от 1000 ₽ (самозанятость с бесплатной витриной) до 1,2 млн ₽ (полноценная разработка сайта и базовые обязательные расходы).
Подробности
Аналитики подсчитали, сколько стоит открыть свой интернет-магазин
Эксперты сервиса финансового и управленческого учета Финтабло провели исследование и выяснили, сколько стоит создание собственного интернет-магазина и оформление витрины на маркетплейсе, и какие расходы стоит заложить перед стартом работы.
В рамках исследования анализировали стоимость разработки сайтов, сопоставимых по функционалу с маркетплейсами. Все приведенные далее суммы взяты из официальных или открытых источников, чтобы обеспечить максимальную прозрачность выводов.
По данным анализа стоимости услуг 241 агентства по разработке сайтов, расходы на создание колеблются от 1,1 млн ₽ до 4,1 млн ₽.
Собственный сайт сравним с витринами продавцов на маркетплейсах — специальными разделами, которые работают как мини-сайты брендов на площадках. На Wildberries подключение инструмента стоит 9900 ₽ в месяц. Ozon предлагает несколько вариантов: базовая витрина доступна бесплатно, премиум — в зависимости от стоимости подписки (тариф варьируется от 4990 ₽ до 24 990 ₽ в месяц), а также индивидуальная. Она предоставляет самые большие варианты кастомизации и стоит от 570 тыс. ₽ в год. На Яндекс Маркете опция бесплатная и доступна всем. Страницы брендов на площадке не содержат товаров конкурентов и их также можно настраивать под себя.
И в интернет-магазине, и на витрине маркетплейса компания не может что-либо продавать без юридического оформления. Регистрация ИП стоит 800₽, ООО — 4000 ₽. Для самозанятого процедура бесплатна, однако есть ограничения по ассортименту, с которым можно работать.
Кроме того, бизнесу потребуются электронная подпись от 1000 ₽, открытие расчетного счета с обслуживанием от 500 ₽ до 25 тыс. ₽ и подключение онлайн-кассы около 35-40 тыс. ₽. Эти расходы стоит заложить для полноценной и безопасной работы магазина.
Еще одна статья расходов — страховые взносы. Для ИП в 2025 сумма фиксированная — 53 658 ₽, при условии, что доход составляет до 300 000 ₽. Если поступления больше, к ним добавляют 1% от суммы повышения. В случае ООО размер выплат зависит от размера заработной платы каждого сотрудника. А вот самозанятые от уплаты обязательных взносов освобождены.
В итоге форма бизнеса и юридического оформления бренда влияет на расходы при создании сайта или витрины, а минимум затрат на открытие может колебаться от 1000 ₽ до 1 200 000 ₽.
