Ecom России по данным АКИТ. Первое полугодие 2023. Итоги

В первые шесть месяцев 2023 года оборот российской интернет-торговли увеличился на 20% по сравнению с прошлым годом, достигнув 2,74 трлн рублей. 97,2% этой суммы приходится на покупки у российских e-commerce компаний, в то время как доля трансграничных покупок уменьшилась до 2,8% с 4% в 2022 году. Такую статистику предоставила Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ), в которую входят крупнейшие российские платформы, включая Ozon, Wildberries и Яндекс Маркет.

За первые полгода этого года интернет-торговля составила 12,7% от общего объема розничных продаж. Как подчеркнули в АКИТ, структура самых популярных товаров осталась прежней.

В лидерах категорий товаров — цифровая и бытовая техника с продажами в 522,5 млрд руб., что составляет 19,1% от общего объема. Далее идут: мебель и товары для дома (459 млрд руб., 16,8%), одежда и обувь (427 млрд руб., 15,6%), продукты питания (349 млрд руб., 12,7%) и товары для красоты и здоровья (225,5 млрд руб., 8,2%).

Процент покупок, приходящихся на топ-5 товаров, уменьшился с более чем 75% до 72%. Отмечается рост продаж в категориях «инструменты» (с 30% до 60%), «товары для творчества» (с 30% до 80%), «ювелирные изделия» (в среднем 35%), «спорттовары» (в среднем 30%) и «аптеки». В последней категории наибольший рост был в апреле и мае: 104% и 99% по сравнению с прошлым годом.

Лидерами по онлайн-покупкам являются Москва, Московская область и Санкт-Петербург. Согласно данным АКИТ, эти регионы в сумме обеспечивают 52% всех интернет-покупок. Доля Москвы в этом объеме сократилась до 18,4% (было 20,4% в предыдущем году). У Московской области доля составляет 9,2% (было 10,7%), у Санкт-Петербурга — 6,2% (было 7,3%). В то же время доля большинства других регионов увеличилась, например, в Краснодарском крае — 4,9%, Ростовской области — 2,9% и Нижегородской области — 2,2%.

Соколов (президент АКИТ): «Сами компании онлайн-ритейла все активнее осваивают регионы — по всей России строятся новые логистические объекты (их общая площадь за три года увеличилась больше, чем в три раза), создаются новые рабочие места, улучшается качество сервиса — эта активность также напрямую влияет на предпочтения россиян»