Рынок электроники теряет обороты
Рынок электроники теряет обороты
Самый глубокий спад — у смартфонов и телевизоров
Состояние рынка
По итогам десяти месяцев продажи электроники и бытовой техники в России сократились на 9% в деньгах, при этом в штуках рынок прибавил лишь 1,7%.
Особенно заметен провал в ключевых категориях высокочастотного спроса.
Смартфоны и ноутбуки — главный минус
• Смартфоны: –19,7% в штуках и –19,8% в деньгах
• 
Ноутбуки: –15% в штуках и –20% в деньгах
• 
Телевизоры: –11% в штуках и –9% в деньгах
• 
Носимая электроника: –11%
Источники рынка отмечают, что в ряде сегментов падение достигает до 25%.
Категории для домашней готовки — новый драйвер
Аэрогрили: рынок вырос до 882 тыс. устройств (+258% в штуках, +389% в деньгах)
Мультиварки и хлебопечки: устойчивый рост
Микроволновки: стабильные 3,1 млн устройств со средней ценой 7,9 тыс. руб.
Ритейлеры фиксируют «уход спроса» в бытовые устройства, связанные с готовкой дома.
Почему рынок падает
1. Высокая ключевая ставка и дорогой кредит
Техника стала одной из категорий, откуда потребительский спрос уходит первым — крупные покупки откладываются.
2. Ставки по депозитам привлекательнее рассрочек
Покупатели выбирают не обновление техники, а сохранение ликвидности.
3. Удлинение цикла обновления устройств
Смартфоны и ноутбуки служат дольше, что снижает частоту апгрейдов.
4. Насыщение рынков смартфонов и ТВ
Роста в этих категориях ждать сложно — замещение идёт медленно.
5. “Ремонтный спрос” вместо покупок
Падает категория девайсов — растут батареи, чехлы, стекла, аксессуары.
Когда вернётся рост
Источники рынка ожидают постепенной стабилизации в 2026 году, когда:
• накопленный отложенный спрос начнёт реализовываться,
• ключевая ставка ЦБ начнёт снижаться,
• доступность кредитов вернётся на приемлемый уровень.
Пока же рынок держится за счёт бюджетных моделей и кухонных устройств, а крупная электроника остаётся в зоне пониженного спроса.
Подробности от Ъ
Смартфоны и телевизоры показали наибольшее снижение продаж среди электроники и бытовой техники
Продажи электроники и бытовой техники по итогам десяти месяцев сократились на 9%, в отдельных категориях падение достигло 25%. Наибольшие потери понесли смартфоны, ноутбуки и телевизоры, при этом сегменты, связанные с приготовлением пищи дома, стали одними из наиболее быстрорастущих. Собеседники “Ъ” ожидают постепенной стабилизации и роста рынка в течение 2026 года в связи с отложенным спросом и поэтапным снижением ключевой ставки ЦБ.
Продажи электроники и бытовой техники в РФ (крупная, малая бытовая техника, компьютеры, ноутбуки, смартфоны, планшеты, потребэлектроника) по итогам десяти месяцев сократились на 9% год к году в денежном выражении, в натуральном рынок вырос всего на 1,7%, рассказал “Ъ” представитель «Марвел-Дистрибуции». Продажи смартфонов сократились в штуках на 19,7%, в деньгах на 19,8%, крупной бытовой техники — на 4,2% в штуках и 8,5% в деньгах. При этом продажи компьютерной техники (ноутбуки и компьютеры) выросли 2,5% в штуках, но в деньгах сократились на 6% (см. график).
Источник “Ъ” на рынке добавляет, что за девять месяцев рынок электроники «значительно снизился»: «По основным категориям спад составил до 25% в штуках. Больше всего упали продажи смартфонов — на 20% по количеству и на 25% в деньгах, ноутбуков — на 15% в штуках и 20% в деньгах, а телевизоров — на 11% в штуках и 9% в деньгах». Кроме того, по его словам, продажи носимой электроники снизились на 11%.
«Если учитывать коррекцию курса доллара, то рынок чувствует себя нормально, спрос не упал критически и находится как минимум в стабильном состоянии, подходя к двум главным месяцам года для продаж»,— говорит представитель «Марвел-Дистрибуции». По его словам, растут продажи бюджетных категорий, а во-вторых, падение одних категорий заставляет расти другие: «Падение продаж смартфонов может свидетельствовать о том, что люди стремятся продлить срок тем, что были куплены ранее, отсюда рост в сегментах аккумуляторов, стекол, чехлов и т. п.».
В «М.Видео» “Ъ” добавили, что сегменты, связанные с приготовлением пищи дома, становятся одними из ключевых драйверов рынка. По данным компании, рынок аэрогрилей вырос до 882 тыс. устройств (+258% в штуках и +389% в деньгах), мультиварки и хлебопечки также показали рост в штуках и в выручке, а микроволновые печи удерживаются на уровне около 3,1 млн устройств при средней цене около 7,9 тыс. руб. «Такая динамика отражает устойчивый интерес покупателей к удобным решениям для домашней готовки и желание оптимизировать бытовые процессы»,— уверен представитель «М.Видео». В «Ситилинке» не ответили “Ъ”.
Основные причины падения рынка — снижение потребительского спроса и доступности кредитных инструментов в условиях высокой ключевой ставки ЦБ РФ и привлекательных ставок по депозитам, а также удлинение цикла обновления техники, объясняет источник “Ъ” на рынке.
«Все больше покупателей переносят крупные покупки на будущее или выбирают более доступные модели»,— говорит он.
Если рассматривать отдельные категории, то продажи ноутбуков «чувствительно реагируют на макроэкономические изменения», и часть покупателей предпочла отложить обновление устройств, выбирая более доступные конфигурации, объясняет источник “Ъ”. При этом, по его словам, рынки смартфонов и телевизоров сейчас достигли насыщения, тогда как планшеты, напротив, остаются наиболее стабильной категорией продаж. При этом источник “Ъ” ожидает «постепенную стабилизацию и рост рынка в целом» в течение 2026 года в связи с реализацией отложенного потребительского спроса и поэтапным снижением ключевой ставки ЦБ РФ.
