Как принципы “приватности” мешают партнёрской рекламе, и что предлагают сети для решения проблемы атрибуции

🔍 Адмитад внедряет систему прогнозирования конверсий – рынок партнерского маркетинга готовится к изменениям

🛑 Почему это важно?
Из-за ограничений на отслеживание пользовательских данных (бан браузерами cookies, усиленные меры конфиденциальности) до 30% конверсий теряются. Это приводит к снижению доходов вебмастеров и потере прозрачности в CPA-маркетинге.

📈 Как изменится рынок?
✅ Гибридный метод интеграции – Адмитад предложит брендам сочетание S2S-трекинга и мобильных решений, с возможностью подключения GTM.
✅ Система прогнозирования конверсий – если рекламодатель не перейдёт на новые стандарты до 1 июня, вебмастерам будет выплачиваться компенсация за потерянные конверсии.
✅ Обновление рейтинга офферов – бренды, использующие гибридную интеграцию, получат приоритетные позиции в каталоге.

🎙 Цитата Дмитрия Клюквина, главы Адмитад:

“Мы рассчитываем, что эта инициатива повысит прозрачность данных и обеспечит вебмастерам справедливое вознаграждение. Инвестируем в развитие новых методов трекинга.”

📌 Как рынок реагирует?
🔹 AdSpire (агентство): нововведения улучшат работу с их продуктом AxisCat, работающим с 200 офферами Адмитада.
🔹 Мегабонус (кэшбэк-сервис): поддерживает изменения, поскольку прозрачность в CPA-маркетинге – ключевой фактор доверия.

🚀 Итог: изменения в партнерском маркетинге неизбежны. Новые подходы Адмитада могут стать стандартом для всей отрасли, повышая точность трекинга и защищая доход вебмастеров.

Новый подход к интеграциям поможет брендам верно идентифицировать до 30% потерянных партнерских конверсий

 

И регуляторы, и IT-гиганты вроде Google и Firefox все больше закручивают гайки в области отслеживания данных пользователей. Это напрямую влияет на точность трекинга, а значит и на всю индустрию интернет-рекламы, включая рынок партнерского маркетинга. Игроки этого рынка столкнулись с тем, что до трети всех конверсий невозможно точно идентифицировать. Ведущая партнерская сеть России, Адмитад, первой на отечественном рынке объявила о внедрении системы прогнозирования конверсий, которая поможет решить проблему. Ведущие агентства и крупные вебмастера уже заявили о поддержке этой инициативы.

Как рынок интернет-рекламы оказался в такой ситуации?

В последние несколько лет проблема приватности и конфиденциальности данных в Интернете привела к серьезным ограничениям на отслеживание cookie через браузеры. На данный момент от использования сторонних данных уже отказались Safari, Opera, Firefox. Одним из самых громких событий стала попытка полной отмены cookie в Google Chrome с помощью инициативы Privacy Sandbox (в 2024 году данный проект закрыли). Другая инициатива, связанная с приватностью данных пользователей, – «Интеллектуальное предотвращение отслеживания» от Apple.

Кроме того, по-прежнему нет бесшовного перехода с мобильных веб-сайтов в приложения. По данным Адмитад, более 35% онлайн-заказов в России в 2024 году были сделаны с мобильных устройств, а российские бизнесы всё больше полагаются на мобильный трафик, поэтому сложности с трекингом в этом направлении существенно влияют на работу не только партнерских сетей, но и сотен тысяч бизнесов и вебмастеров, которые привлекают для них клиентов по мобильным каналам.

Как ограничения отразятся на рынке партнерского маркетинга?

CPA-сети, бренды и вебмастера регулярно сталкиваются с последствиями потери данных, упущенных конверсий и снижения точности атрибуции. Если целевое действие не может быть точно отслежено – бренд не заплатит за него вебмастеру и сам лишится четкого видения того, откуда к нему приходят клиенты. Сейчас проблема с отслеживанием уже касается более 30% всех целевых действий на рынке интернет-рекламы.

Если не предпринять меры – проиграют все. Рекламодатели потеряют доверие вебмастеров, трафик и не смогут точно планировать свои маркетинговые бюджеты. Сами вебмастера не будут получать заслуженных вознаграждений за свою работу, что в будущем подтолкнет их к уходу от модели CPA к менее прозрачным моделям CPC и CPM.

Многим видам вебмастеров – например, блогерам и контентным платформам, в целом будет тяжело выжить в таких условиях, когда получение полноценной прибыли под вопросом. Новых вебмастеров также будет появляться меньше, ведь на старте проекты особенно финансово уязвимы и не могут позволить себе бизнес-модели с существенным процентом ненадежных доходов. Партнерские сети столкнутся с риском потерять клиентов с обеих сторон, так как их доход зависит напрямую от успешного сотрудничества между вебмастерами и брендами.

Более того, использование неэффективных решений для отслеживания конверсий влияет на конечных пользователей. Например, пользователи кэшбэк-сервисов и программ лояльности могут не получить свои вознаграждения. Это не просто техническая проблема для маркетинговой отрасли – сложности испытает вся российская индустрия электронной коммерции.

Как можно решить проблему атрибуции?

На международной арене растет число ключевых игроков, включающихся в инициативу перехода к единым стандартам интеграции, таких как Awin с недавно анонсированной инициативой Conversion Protection. Ведущая партнерская сеть РФ, Адмитад, полностью ее поддержала и уже анонсировала внедрение системы прогнозирования конверсий.

В первую очередь, Адмитад побудит всех рекламодателей перейти на гибридный метод интеграции с партнерской платформой, сочетающий S2S-трекинг (server-to-server) и мобильные методы интеграции. Для еще большей эффективности эта связка может быть дополнена фронтенд-интеграцией, например, GTM. Клиенты сети получат полную техническую поддержку при переходе на новые протоколы.

Во-вторых, для компенсации потерь вебмастеров Адмитад начнет внедрять систему прогнозирования конверсий. В нее будут включены рекламодатели, которые до 1 июня не перейдут на эффективные методы интеграции. При работе с ними вебмастера будут получать справедливую компенсацию за неучтенные конверсии на основе подсчетов сети. Эта мера также подтолкнет бизнесы к быстрому переходу на новые типы интеграций.

Адмитад будет рассчитывать компенсации на основе прогнозов по числу потерянных заказов, внутренних аналитических данных и доступной рыночной информации. Дополнительные продажи будут автоматически добавляться в программы.

“Мы сделаем использование современной гибридной интеграции важным параметром, влияющим на позицию партнерской программы в нашем каталоге – это упростит вебмастерам выбор брендов для сотрудничества. Помимо этого мы продолжим инвестиции в разработку и внедрение новых методов трекинга. Адмитад рассчитывает, что эта отраслевая инициатива обеспечит рекламодателям прозрачность данных и стабильных приток продаж из “партнерского” канала, а вебмастерам – справедливое вознаграждение за их работу”, – отмечает Дмитрий Клюквин, глава Адмитад.

Как рынок реагирует на изменения?

Команда агентства AdSpire отметила, что нововведения положительно скажутся на их продукте AxisCat, который работает с более чем 200 офферами Адмитада.

“Мы полностью поддерживаем обновления трекинга и прогнозирования конверсий от Адмитад. Это шаг к повышению прозрачности, справедливости и эффективности в партнерском маркетинге. Наши клиенты уже используют интеграции и современные трекинговые решения, что делает новые стандарты естественным продолжением работы. В то же время усиление конкуренции офферов в каталогах Admitad создаёт новые вызовы”, – отметили в AdSpire.

Пока бренды проверяют актуальность своих интеграций и массово переходят на новые методы, вебмастера отмечают важность этих изменений для рынка партнерского маркетинга и прямо говорят, что при выборе сотрудничества будут обращать пристальное внимание на тип интеграций рекламодателей.

“Прозрачность в партнерском маркетинге — ключевой момент для успешной работы всех участников. Современные и гибридные подходы к трекингу, предложенные Адмитад, станут значительным шагом вперед для повышения доверия и эффективности, как для брендов, так и для вебмастеров и блогеров. Важно, чтобы все участники рынка получали честное вознаграждение за свою работу и вклад. Мы готовы поддержать новые подходы и работать с брендами, которые стремятся к открытости и эффективности в отслеживании продаж и трафика”, – отметили в команде кэшбэк-сервиса Мегабонус.