Прогнозы Infoline по e-grocery в 2022 и 2023 в России. ТОП игроков e-grocery Московского региона в 2022
Infoline представил «Коммерсанту» свой прогноз по темпам роста e-grocery в России с упором на важность Москвы.Предсказывает падение темпов роста.
Данные
- Москва — 2022 рост 53%(до 326,2 млрд руб) — 2023 рост 40%
- Россия — 2022 рост 60%(до 600–620 млрд руб.) — 2023 рост 44%
- На Москву и МО — >50% онлайн-заказов России
- Уровень проникновения в Москве и МО сопоставим с Западной Европой (январь-сентябрь 2022 — 6,7% жителей), 2023(прогноз) — 8,7%
- Уровень проникновения в России (январь-сентябрь 2022 — 2,90% жителей), 2023(прогноз) — 3,9%
- Главный факторв Москве — отток части платёжеспособного населения
ТОП игроков e-grocery России в 2022
- ВкусВилл — 20%
- СберМаркет/Ozon (включая Ozon Fresh)/ X5 Group — по 10%
- «Самокат» — 9%
Другие сервисы — 41%
Михаил Бурмистров(Infoline): «заметный отрыв «Вкусвилл» от конкурентов связан с открытием компанией dark store в коттеджных поселках Московской области»
Управляющий по доставке «Вкусвилл» Максим Сухиненко: «доставка у сети работает в 67 городах страны, а на Московский регион приходится около 70% онлайн-продаж. Здесь компания также тестирует новые сервисы — круглосуточную доставку, экспресс и т. п.»
____________
Как говорится в исследовании Infoline, для стимулирования спроса большинство участников рынка летом активизировали маркетинговую активность, активнее расширяли портфель собственных торговых марок, а также ассортимент готовой еды для привлечения потребителей, желающих сэкономить на посещении ресторанов. По данным NielsenIQ, питание вне дома входит в тройку основных статей экономии бюджета после покупки новой одежды и развлечений вне дома. А доля товаров со скидками на онлайн-рынке продуктов питания и товаров повседневного спроса (FMCG) превышает уровень офлайн-рынка. За август—сентябрь 2022 года промо в онлайне занимало 72% против 51% в офлайне, подсчитали в NielsenIQ.
___________
Drang nach Regionen
- Партнер One Story Ольга Сумишевская «фокус развития сервисов онлайн-доставки в следующем году продолжит смещаться за пределы столицы, где уже сформирован достаточно зрелый рынок»
- «Самокат» в четвертом квартале 2022 года возобновил региональную экспансию и запустил доставку в Ставрополе, Орле, Тамбове и Красноярске
- По оценкам компании, число заказов в «Яндекс.Лавке» в регионах за исключением Москвы и Санкт-Петербурга выросло в 2,5 раза за год. Клиентская база здесь изначально ниже, чем на столичных рынках, а онлайн-доставка только набирает популярность среди жителей, отмечает представитель «Яндекс.Лавки»
