Главные числа о размере российского eCommerce от АКИТ
📦 Российский рынок e-commerce в 2024 году вырос на 41% и достиг 9 трлн рублей по данным АКИТ
📊 Основные показатели рынка:
🔹 Объём интернет-торговли: 9 трлн руб. (+41%)
🔹 Доля трансграничных покупок: всего 3% (270 млрд руб.)
🔹 Доля e-commerce в розничных продажах: 16,2%
🔹 Лидеры онлайн-покупок:
- Москва – 17,3%
- Московская область – 8,5%
- Санкт-Петербург – 6,2%
- Краснодарский край – 5,3%
- Ростовская область – 3%
🌍 Где покупают онлайн больше всего?
В ряде регионов онлайн-продажи существенно выше среднего из-за географического положения:
🔸 Чукотка – 38%
🔸 Алтай – 26%
🔸 Магаданская область – 25%
🔸 Камчатка, Карелия, Мурманская и Владимирская области – 23%
🔸 Вологодская область, Карачаево-Черкесия, Тыва – 20%+
💬 «Региональный рынок только начал развиваться, его потенциал огромен» – Артём Соколов, президент АКИТ.
🛒 ТОП-5 самых продаваемых категорий:
1️⃣ Продукты питания – 16,9%
2️⃣ Товары для дома и мебель – 14,8%
3️⃣ Электроника и бытовая техника – 14,3%
4️⃣ Одежда и обувь – 14,3%
5️⃣ Автозапчасти и автоаксессуары – 6,9% (+125,5% к 2023 году! 🚀)
Другие категории с рекордным ростом продаж:
🔺 Подарки и цветы +108%
🔺 Продукты питания +99,6%
🔺 Ювелирные изделия и часы +89%
💸 Средний чек в ключевых категориях
📉 Продукты питания – 781 руб. (↓ на 27%)
📉 Аптеки – 1 016 руб. (↓ на 46%)
📉 Аксессуары – 3 588 руб.
📈 Ювелирные изделия и часы – 7 680 руб. (↑ на 68%)
📌 В остальных категориях изменения в пределах инфляции.
🏬 Доля маркетплейсов в интернет-покупках растёт
📦 В 2024 году каждая третья онлайн-покупка пришлась на маркетплейсы.
🔜 В 2025 году количество покупок на маркетплейсах может вырасти ещё на 25%.
💬 20–25% роста в 2025 году – Data Insight.
🚀 Вывод: рынок e-commerce в России продолжает бурный рост, особенно в регионах. Продукты питания и автотовары – новые драйверы рынка. В 2025 году маркетплейсы продолжат доминировать, а покупатели будут всё активнее уходить в онлайн. 📊
Подробности от Shoppers
Рынок интернет-торговли в России за 2024 г. вырос на 41%, до 9 трлн рублей. Из всей суммы 97% — это онлайн-покупки в российских интернет-магазинах и на отечественных маркетплейсах. На трансграничный рынок приходится 3% от общей суммы — 270 млрд руб. Об этом Shopper’s сообщили в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ).
По итогам 2024 г. на первом месте по сумме покупок в интернете находится Москва. На нее приходится 17,3% от суммы всех онлайн-покупок (в 2023 г.— 17,7%). Доля Московской области — 8,5% (в 2023 г. — 9,2%), Санкт-Петербурга — 6, 2%, Краснодарского края — 5,3%, Ростовской области — 3%, Свердловской области — 2,7%, Нижегородской, Самарской областей и Татарстана — около 2%, Красноярского края — 1,8%.
Интернет-торговля в объеме розничных продаж в 2024 г. составила 16,2%. В некоторых регионах этот показатель выше. Там люди чаще заказывают товары по интернету, например, из-за географического расположения. В Чукотском автономном округе на онлайн приходится 38% от всех покупок, на Алтае — 26%, в Магаданской области — 25%, в Камчатском крае, Калужской, Мурманской областях, Карачаево-Черкессии и Тыве — 23%. Больше 20% доля онлайн в рознице в Вологодской, Владимирской областях и в Карелии.
«Региональный рынок по сути только начал развиваться, и у него очень высокий потенциал, поэтому такие же темпы роста российского e-commerce продолжатся и в перспективе», — рассказал президент АКИТ Артем Соколов.
Продукты питания — категория, на которую пришлась большая часть интернет-продаж (16,9% от всех онлайн-покупок). Далее – товары для дома и мебель — больше 14,8%. На категории электроника и бытовая техника, а также одежда и обувь пришлось по 14,3%. Впервые в топ-5, по данным АКИТ, вышла категория автозапчасти и автоаксессуары — 6,9%. К слову, продажи в этой категории, по сравнению с предыдущим годом, выросли на 125,5%. На 108% увеличились продажи у «подарков и цветов», на 99,6% у «продуктов питания» и на 89 у «ювелирных изделий и часов».
Средний чек у продуктов питания уменьшился на 27%, по сравнению с 2023 г., и составил 781 руб., в аптеках фиксировали снижение на 46% — до 1 016 руб., в аксессуарах средний чек составил 3 588 руб. Сильнее всего, на 68%, средний чек увеличился в категории ювелирные изделия и часы — 7 680 руб. В остальных категориях изменения цены были в пределах инфляции.
Ранее АКИТ сообщал, что в 2024 г. на маркетплейсы приходилась каждая третья покупка в интернете. На втором месте такси (27%), дальше шли траты на супермаркеты, общепит, цифровые подписки и каршеринг.
В 2025 г. количество покупок на маркетплейсах может увеличиться еще на четверть, прогнозирует «Т-касса». Примерно такой же прогноз дал «Коммерсанту» партнер Data Insight Федор Вирин — 20-25%.
