Маленькая красная книга: как Xiaohongshu стала феноменом среди китайских соцсетей

В Китае вспыхнул новый социальный феномен, который привлек внимание не только миллионов пользователей, но и маркетологов по всему миру. Речь идет о Xiaohongshu, или «маленькой красной книге», которая, несмотря на ассоциации с историческим сборником цитат Мао Цзэдуна, сегодня ассоциируется с самой быстрорастущей социальной сетью в Поднебесной.

За 2023 год платформа показала рекордный рост, достигнув 312 миллионов активных ежемесячных пользователей, что на 20% больше по сравнению с предыдущим периодом. Более того, Xiaohongshu впервые объявила о чистой прибыли в полмиллиарда долларов, переломив тенденцию убытков предыдущих лет.

Отмена политики «нулевого COVID» в Китае привела к взрывному росту маркетинговой активности, особенно в сфере электронной коммерции, что оказало существенное влияние на успех Xiaohongshu. Эта платформа, зачастую сравниваемая с запрещенными в некоторых странах приложениями, представляет собой гибрид социальной сети и торговой площадки, активно развивающейся с 2014 года.

Xiaohongshu выделяется на фоне других китайских соцсетей, которые сталкиваются с оттоком зарубежных инвесторов. Большая часть аудитории — женщины (около 70%), интересующиеся модой, путешествиями и красотой. В то же время мужская аудитория привлекается мемным контентом, а также публикациями об автомобилях и научной фантастике.

Несмотря на широкую популярность в Китае, пользователи из других стран, включая Россию, сталкиваются с трудностями при попытке регистрации из-за проблем с получением кодов верификации на местные номера. Это свидетельствует о том, что Xiaohongshu пока что остается уникальным явлением, преимущественно ориентированным на китайский рынок, но его потенциал и влияние за пределами страны остаются предметом интереса многих экспертов и потребителей по всему миру.

0

Автор публикации

не в сети 19 часов

Ecomhub

8
Комментарии: 0Публикации: 864Регистрация: 22-02-2019

Добавить комментарий