Много данных об eCom заказах районов Москвы в 2024 по данным PIM.DATA или как некогда бандитский район лидером стал

🛒 Где в Москве делают самые дорогие e-com заказы: исследование PIM.DATA

В 2024 году самым «щедрым» районом Москвы в e-commerce оказался… Марьина Роща. По данным платформы PIM.DATA, жители района оформили заказы со средним чеком 11 493 ₽. Это не просто много, а в полтора-два раза выше, чем в среднем по городу.

На втором месте — Филёвский Парк (10 911 ₽), на третьем — Западное Дегунино (8045 ₽). В первом случае речь о стабильных крупных покупках дорогих товаров, во втором — скорее про эффект новостроек без достаточной инфраструктуры.

И небольшой комментарий – это чеки почти без маркетплейсных. Чеки “независимого” eCom. В силу специфики работы PIM с интернет-магазинами

🧮 ТОП-10 районов по среднему чеку (₽):
• Марьина Роща — 11 493
• Филёвский Парк — 10 911
• Западное Дегунино — 8045
• Академический — 7668
• Москворечье-Сабурово — 7570
• Донской — 7043
• Хамовники — 6867
• Бутырский — 6857
• Нагатино-Садовники — 6588
• Даниловский — 6588

А вот самые «экономные» районы: Восточный (2872 ₽), Бекасово, Лианозово, Чертаново Центральное, Зябликово.

📦 По выкупу заказов лидируют:
• Савёлки — 92,81%
• Куркино — 92,75%
• Старое Крюково — 92,59%

В аутсайдерах — Арбат, Метрогородок и Мещанский район: меньше 87% выкупаемых заказов.

📍 В целом по округам топ средних чеков ожидаем:
• ЦАО — 6176 ₽
• ЗАО — 6036 ₽
• СВАО — 5613 ₽

Хуже всего: Троицкий, Восточный и Новомосковский округа.

📊 Москва по данным PIM Solutions заняла:
• 15 место в РФ по среднему чеку
• 10 место по выкупу заказов

👉 В условиях жёсткой конкуренции это ценные данные: бизнес может точнее планировать запуск новых ПВЗ, распределение трафика и ценовую политику по районам. Например, в районах с низким выкупом стоит пересмотреть способы доставки, а в Марьиной Роще — запускать премиальные предложения с прицелом на дорогой ассортимент.

 

📍 Зачем нужны данные о средних чеках по районам Москвы в eCommerce

Средние чеки по районам — это не просто цифры. Это аналитический инструмент, который помогает eCommerce-игрокам понимать локальное поведение покупателей и принимать бизнес-решения точечно, а не вслепую.

Вот ключевые применения:

📊 1. Геоаналитика покупательской способности

Районы с высоким средним чеком, как правило, совпадают с зонами с более высоким уровнем доходов. Это позволяет выделять платёжеспособные кластеры, где можно успешно продвигать премиальные товары, новинки, технологии.

🔹 Пример: в районе Марьина Роща средний чек составляет 11 493 ₽ — это один из самых высоких показателей в Москве. Это хорошая зона для продвижения электроники, спортивных гаджетов, одежды среднего и высокого ценового сегмента.

🎯 2. Локальная персонализация ассортимента и маркетинга

Знание структуры среднего чека позволяет адаптировать ассортимент и рекламные предложения под конкретный район.

В районах с низким чеком — акцент на скидки, товары повседневного спроса, практичные и базовые позиции.
В районах с высоким — на бренды, сервис, скорость доставки, удобство.

🔹 Пример: Восточный район показывает чек около 2 872 ₽ — здесь разумно тестировать промо-механики, развивать категорию «базовая мода», усиливать цену как ключевое преимущество в коммуникации.

🚚 3. Оптимизация логистики и PUDO-сетей

Чем выше средний чек и плотность заказов — тем приоритетнее район для развития логистики: курьерских маршрутов, дарксторов, пунктов выдачи.

Такие данные позволяют эффективнее распределять ресурсы, избегать избыточных затрат и ускорять «последнюю милю».

📦 4. Прогнозирование LTV (пожизненной ценности клиента)

Средний чек напрямую влияет на LTV: чем он выше и чем чаще заказывают — тем выше общая ценность клиента.

Это важно при расчёте стоимости привлечения (CAC), особенно в рамках гео-таргетированных рекламных кампаний и CRM-механик.

🧭 5. Выбор точек для офлайн-присутствия и шоурумов

Если в районе стабильно высокий чек и хорошие объёмы заказов — это прямой сигнал для открытия шоурума, пункта самовывоза или склада ближней доставки.

🔹 Пример: Филёвский Парк с чеком более 10 900 ₽ — потенциальная зона для локального премиального шоурума с консультацией и экспресс-доставкой.

📌 Вывод: средний чек по районам — это не просто метрика, а инструмент для гиперлокальной стратегии в eCommerce: от ассортимента и рекламы до логистики и офлайн-покрытия. Бренды и маркетплейсы, которые работают с этими данными, выигрывают в точности и в эффективности.

Подробности

PIM.DATA: самый высокий средний чек интернет-заказов среди районов Москвы отмечен в Марьиной Роще

Сервис PIM.DATA, входящий в экосистему решений PIM Solutions, выяснил, жители каких районов Москвы делали заказы с наибольшим средним чеком в 2024 году. Для этого были проанализированы интернет-заказы более 3 млн человек, входящих в обезличенную выборку сервиса PIM.DATA в Москве, что составляет 33% от официального взрослого населения города. Адреса мест получения заказов были привязаны к конкретным районам с помощью Федеральной информационной адресной системы (ФИАС). Полностью исследование опубликовано на сайте PIM Solutions.

Лидером стал район Марьина Роща со средним чеком 11 493 рубля. Второе место занял район Филёвский Парк с показателем 10 911 рублей. На третьем месте расположилось Западное Дегунино, в котором средний чек составил 8045 рублей. Столь высокие показатели Марьиной Рощи и Филёвского Парка связаны с тем, что жители этих районов предпочитают делать крупные заказы, состоящие из дорогих товаров. Район Западное Дегунино включает в себя большое количество многоэтажных новостроек и относительно небольшое число офлайн-магазинов.

Также в топ-10 районов по среднему чеку вошли следующие районы: Академический (7668 рублей), Москворечье-Сабурово (7570 рублей), Донской (7043 рубля), Хамовники (6867 рублей), Бутырский (6857 рублей), Нагатино-Садовники (6588 рублей) и Даниловский (6588 рублей).

Наименьший размер среднего чека отмечен в районах Восточный (2872 рубля), Бекасово (3637 рубля), Лианозово (3873 рубля), Чертаново Центральное (3878 рублей) и Зябликово (3886 рублей).

Лучше всего выкупают заказы жители районов Савёлки (92,81% выкупленных заказов), Куркино (92,75%) и Старое Крюково (92,59%). На последних местах по выкупу заказов расположились район Мещанский (86,69%), Метрогородок (86,73%) и Арбат (87,22%).

Среди округов столицы лидером по среднему чеку оказались Центральный (6176 рублей), Западный (6036 рублей) и Северо-Восточный (5613 рублей) округа. Худший результат показали Троицкий (4303 рубля), Восточный (4714 рублей) и Новомосковский 4767 рублей) округа.

В «Рейтинге потребительского потребительского поведения российских регионов в пространстве e-commerce», выпущенном PIM Solutions в 2024 году, Москва заняла 15 место по среднему чеку и 10 место по выкупу.

«Наше исследование подтверждает, что покупательские привычки в Москве значительно различаются в зависимости от географии, и это очень важная информация для ориентированного на москвичей бизнеса. Приведенные данные помогают не только понять потребительские предпочтения, но и точно настроить маркетинговые и логистические стратегии, ориентированные на уникальные характеристики каждого из районов. Также с помощью приведенных данных можно выбирать выгодные районы для открытия новых магазинов и ПВЗ, корректировать ценовую политику по разным районам, работать над выкупаемостью заказов и многое другое», — прокомментировал результаты исследования руководитель коммерческой горизонтали PIM Solutions Владислав Яриков.