Новогодние подарки в 2025 году стали дороже и осознаннее

🎁📈 Новогодние подарки в 2025 году стали дороже и осознаннее

Ключевой сдвиг в потреблении

Платформа Rafinad (входит в Kokoc Group) зафиксировала заметное перераспределение новогоднего бюджета россиян.
Покупатели реже делают универсальные и «дежурные» покупки, но существенно увеличивают траты в отдельных категориях, связанных с подарками, эмоциями и качеством жизни 🎄

Эффективность новогодних акций

По прогнозу Rafinad, новогодние промо-кампании в 2025 году остаются стабильными по эффективности 📊
Разница в конверсии год к году (2024/2025) в ключевых категориях не превышает 5–8%, что говорит о зрелости рынка и адаптации потребителей к сезонным акциям.

Рост среднего чека по категориям

В новогодних акциях 2025 года зафиксирован резкий рост среднего чека в ряде сегментов 🎁

Наиболее заметная динамика:
— спорт: +155,2% год к году 🏃
— подарки и цветы: +129,5% 💐
— ювелирные изделия и аксессуары: +78,2% 💍
— доставка еды и продуктов: +74% 🥡
— аптечные товары: +55,7% 💊
— цифровая и бытовая техника: +44% 📱

Таким образом, в ряде категорий средний чек вырос более чем в два раза.

Почему растут траты

Аналитики Rafinad отмечают, что динамика объясняется не только инфляцией 💸
Меняется сама структура спроса: россияне чаще выбирают более дорогие и персонализированные подарки, воспринимая их как способ передать эмоции, заботу или долгосрочную ценность.

В фокусе оказываются товары, связанные с:
— здоровьем и активным образом жизни
— комфортом и бытом
— досугом и личным временем 🧘

Где средний чек снижается

На фоне этого ряд массовых сегментов демонстрирует снижение среднего чека 📉

Это касается:
— маркетплейсов и гипермаркетов
— образовательных услуг
— автотоваров
— книг

По оценке аналитиков, это отражает отказ от спонтанных покупок в пользу заранее продуманных трат, где важна не универсальность, а ценность подарка для конкретного человека.

Осознанность не снижает расходы

Несмотря на тренд на экономию и поиск выгодных предложений, совокупные расходы на новогодние покупки продолжают расти 🎄

По прогнозу Rafinad:
— общие траты в декабре 2025 года вырастут на 20–25% год к году
— средний чек в новогодних акциях увеличился в среднем на 21%

Это отражает сочетание инфляционных факторов и смещения потребительских приоритетов в сторону качества и персонализации.

 

Средний чек на подарки к Новому году вырос более чем в два раза

Новогодний спрос смещается в сторону дорогих и персонализированных покупок

Москва, 24 декабря 2025 г. — Платформа Rafinad (входит в Kokoc Group) представила данные о потребительском поведении россиян в преддверии Нового года. Исследование показало существенное перераспределение новогоднего бюджета: покупатели реже совершают универсальные покупки, но заметно увеличивают траты в отдельных категориях, связанных с подарками, здоровьем и качеством жизни.

По прогнозу Rafinad, эффективность новогодних промо-кампаний в 2025 году останется стабильной. Разница в конверсии год к году (2024/2025) в основных категориях не превысит 5-8%, что указывает на зрелость рынка и адаптацию покупателей к сезонным акциям.

По данным Rafinad, в новогодних акциях 2025 года зафиксирован заметный рост среднего чека в ряде категорий, напрямую связанных с подарками, эмоциями и заботой о качестве жизни. Наиболее выраженная динамика наблюдается в сегменте спорта, где средний чек увеличился более чем в два с половиной раза — на 155,2% год к году. Существенный рост также показали категории подарков и цветов (+129,5%), ювелирных изделий и аксессуаров (+78,2%), доставки еды и продуктов (+74%), аптечных товаров (+55,7%) и цифровой и бытовой техники (+44%).

Аналитики отмечают, что данная динамика объясняется не только ростом цен, но и изменением структуры потребительского спроса. В преддверии Нового года россияне все чаще делают выбор в пользу более дорогих и персонализированных покупок, воспринимая их как способ подарить эмоции, заботу или долгосрочную ценность. В фокусе оказываются товары, связанные с комфортом, здоровьем, активным образом жизни и досугом.

На этом фоне ряд более универсальных и массовых сегментов, напротив, демонстрирует снижение среднего чека. Такая динамика наблюдается в категориях маркетплейсов и гипермаркетов, образования, автотоваров и книг. По мнению экспертов Rafinad, это свидетельствует об отказе от спонтанных и «дежурных» покупок в пользу заранее продуманных трат, где решающую роль играет не количество, а ценность покупки для получателя.

Осознанное потребление не мешает росту расходов

Несмотря на тренд на экономию и поиск выгодных предложений, Rafinad прогнозирует, что совокупные расходы россиян на новогодние покупки в декабре 2025 года вырастут на 20-25% год к году. Средний чек в новогодних акциях увеличился в среднем на 21%, что отражает как инфляционные факторы, так и изменение потребительских приоритетов.

Справка о компании. Kokoc Group — одна из крупнейших digital-групп России, основанная в 2004 году. Начав как SEO-агентство Kokoc.com, сегодня компания представляет международную технологическую платформу для развития бизнеса, объединяющую более 30 агентств и сервисов, 100 решений для маркетинга и свыше 1000 сотрудников по всему миру.

Kokoc Group работает в семи ключевых направлениях: Performance, Affiliate, Traffic, Marketplaces, Creative, FinTech, Talents. https://kokocgroup.ru/