Новогодние подарки в онлайне на российских площадках
🎁 Новогодние подарки 2024: россияне потратили более 55 млрд рублей онлайн
В декабре 2024 года россияне активно покупали подарки для близких через интернет, потратив на это более 55,2 млрд рублей, что на 19% больше, чем в прошлом году. Самыми популярными товарами стали сладкие подарки, пижамы, товары для дома, красоты и техника.
💳 Что покупали и сколько тратили
- 🎀 Подарочные наборы:
- Средний чек: 1 000 руб. (+13% к 2023 году).
- Число покупок выросло на 11%.
- 🎫 Сертификаты:
- Средний чек: 2 100 руб. (+8%).
- Рост покупок: всего 6%.
- 🍫 Сладкие подарки:
- Средний чек: 612 руб. (+10%).
- Количество покупок увеличилось на 12%.
🔝 В топе покупок:
- 🎁 Подарочные комплекты (парфюмерия, сухофрукты).
- 🧑🎨 Наборы для творчества.
- 🛋️ Товары для дома.
- 📱 Техника.
🛍️ Популярные категории на маркетплейсах
Ozon
- Лидеры продаж:
- 🎲 Игрушки (+87% к ноябрю).
- 🏠 Товары для дома: гирлянды, текстиль, посуда.
- 📚 Книги и аксессуары для красоты.
- Техника:
- Ноутбуки (Asus, Lenovo, Machreator).
- Смартфоны (Apple).
- Консоли (Playstation 5, Steam Deck).
Wildberries
- Часто покупали:
- 👕 Футболки, ноутбуки, консоли.
- 🚲 Электротранспорт: велосипеды, самокаты.
- 🎨 Радиоуправляемые игрушки, бизиборды, броши со змеей — символом 2025 года.
Яндекс Маркет
- Вырос спрос на:
- 🛋️ Домашнюю одежду (+60% к ноябрю).
- 💎 Ювелирные украшения, аксессуары (+28%): часы, сумки, кошельки, шарфы.
📊 Кто покупает подарки?
- 👩 Женщины совершают 71% покупок.
- 👨 Мужчины — оставшиеся 29%.
💡 Итоги
Онлайн-шоппинг продолжает набирать популярность. Маркетплейсы радуют широким ассортиментом подарков: от сладостей до техники. Если ваш презент не оправдал ожиданий, не забудьте, что большинство платформ предлагает удобные условия возврата или обмена.
Подробности от «Известий»
Россияне потратили на новогодние подарки только онлайн более 55 млрд рублей, сообщили «Известиям» аналитики. Это на 19% больше, чем в 2023-м. Охотнее всего приобретали различные наборы, а не сертификаты на услуги. В топе продаж на маркетплейсах оказались сладости, пижамы, товары для дома и красоты, а также техника. О том, что еще найдут россияне под елкой и как реагировать, если презент не оправдал ожидания, — в материале «Известий».
Сколько тратят на подарки
Россияне в декабре 2024 года охотнее покупали близким различные подарочные наборы, чем сертификаты, сообщили «Известиям» в аналитическом центре «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД». Хотя на сертификаты в основном тратят вдвое больше, чем на наборы.
Средний чек на подарочные наборы составил тысячу рублей, что на 13% выше, чем в 2023 году. Число покупок в декабре оказалось выше на 11%, чем годом ранее. Сертификаты в среднем приобретали за 2,1 тыс. рублей, что на 8% выше, чем в 2023-м году. Число покупок выросло лишь на 6%.
Сладкие подарки для близких к Новому году россияне в среднем покупали за 612 рублей, что на 10% выше, чем в 2023-м году. Число подобных покупок выросло на 12% год к году.
Наиболее популярными помимо сладостей оказались комплекты из предметов парфюмерии, наборы с сухофруктами и продуктами питания длительного срока хранения, наборы для творчества.
— В преддверии Нового года интерес к подарочным комплектам, как правило, следует общей динамике интереса к праздничной атрибутике. В декабре этого года покупатели активнее приобретают такие товары из-за отложенного с осени спроса в связи с более теплой погодой и слабым снежным покровом, — подчеркнули аналитики.
Всего в декабре россияне потратили на приобретение новогодних подарков онлайн более 55,2 млрд рублей, что на 19% больше, чем годом ранее, подсчитали аналитики MarTech-компании First Data. Активнее всего, по их данным, росли продажи сладких подарков. На втором месте оказались сувениры, на третьем — новогодние игрушки, на четвертом — украшения из серебра. Замкнула пятерку мужская косметика. Однако больше всего — 23 млрд руб. — онлайн потратили на электронную технику.
— Товары, которые россияне чаще всего покупали из всех категорий, — это сладкие боксы, подарочные наборы для родственников (бабушек, мам, сестер), новогодние украшения, конструкторы, серебряные серьги, средства для бритья, кружки, парфюмерная вода и золотые кольца, — пояснили аналитики.
При этом 71% всех онлайн-покупок подарков в предновогодний период совершают женщины и лишь оставшиеся 29% приходятся на мужчин, сказали аналитики.
Что покупают в подарок близким на Новый год
Россияне охотно приобретают подарки для своих близких на маркетплейсах, подтвердили «Известиям» крупнейшие площадки. Так, в первой половине декабря самой популярной категорией на Ozon стали игрушки — их штучные продажи выросли на 87% по сравнению с аналогичным периодом ноября. В тройку также вошли товары для дома, хобби и творчества. Кроме того, россияне охотно заказывают в качестве подарков аксессуары для красоты и книги.
— В категории товаров для дома наиболее ощутимо выросли покупки для праздника, в первую очередь гирлянд, домашнего текстиля — особенно полотенец и столового текстиля, — отметили в пресс-службе маркетплейса. — Многие покупатели выбирают в подарок товары из категории «кухня» — например, наборы бокалов, сервизы, посуду для чая и кофе. Как всегда, в топе в предновогодний период — декор для дома.
Также клиенты Ozon в декабре чаще заказывали ноутбуки, смартфоны и игровые консоли. Предпочтение отдавали стационарным консолям Playstation 5 и портативным Steam Deck. Среди смартфонов лидировали девайсы Apple, в ноутбуках чаще всего выбирали устройства от Аsus, Lenovo, Machreator. Выросли и продажи подарочных новогодних кондитерских изделий.
На Wildberries в предновогодний период зафиксировали рост спроса на футболки, ноутбуки и игровые консоли, которые часто приобретают в качестве подарков.
«Кроме того, в преддверии праздников произошел всплеск продаж электрических транспортных средств: велосипедов, самокатов и других, а также смарт-часов, бизибордов, радиоуправляемых игрушек и сборных моделей, винтовых пластинок, бус из горных камней, например горного хрусталя, и брошей со змеей — символом 2025 года, а также подарочных электронных зажигалок с USB», — перечислили в пресс-службе маркетплейса.
Популярными оказались также шнурки для телефона.
На «Яндекс Маркете» в декабре зафиксировали повышенный интерес к категории домашней одежды, которую часто выбирают в подарок, — спрос на нее вырос на 60% по сравнению с ноябрем.
«Активно покупают в подарок и аксессуары: спрос на них вырос в декабре на 28% месяц к месяцу. Наиболее популярные запросы в категории: ювелирные украшения, наручные часы, сумки и бижутерия», — пояснили в пресс-службе.
Кроме того, выросли продажи шарфов, кошельков, ремней и галстуков.
