Верните мой 2016-й: россияне массово скупают ностальгические хиты десятилетней давности
Верните мой 2016-й
Россияне массово скупают ностальгические хиты десятилетней давности
Ностальгия как драйвер спроса
В начале 2026 года в соцсетях завирусился тренд на ностальгию по 2016 году — пользователи делятся старыми фото, стилем и атрибутами «того самого времени». Аналитики Авито посмотрели, как это отразилось на реальных покупках, и цифры показывают: ностальгия быстро превращается в сделки.
Какие товары «вернулись»
За последний месяц заметно вырос спрос на категории, которые были символами середины 2010-х:
• фингерборды — +26% за месяц
• селфи-палки — +21%
• попсокеты (держатели для смартфонов) — +12%
• камеры моментальной печати — +6% (в том числе Polaroid — хотя это более ранний)
Это не единичные всплески, а синхронный рост сразу по нескольким «ностальгическим» товарам.
Что именно вспоминают про 2016-й
Тогда в массовой культуре доминировали:
• Thrasher и скейтерская эстетика
• лосины с «космическими» принтами
• кеды Vans
• прозрачные силиконовые сумки
• чокеры
• лонгборды, пенниборды и фингерборды
• гироскутеры как главный техно-хайп года
Фингерборды, судя по динамике, стали самым «триггерным» символом эпохи — именно по ним рост максимальный.
Аксессуары как быстрый индикатор тренда
Важно, что растут именно мелкие и недорогие аксессуары:
• селфи-палки
• попсокеты
• моментальные камеры
Это типичная модель ностальгического спроса:
люди не «возвращаются в эпоху целиком», а покупают быстрые, дешёвые маркеры воспоминаний.
Что это значит для рынка
• ностальгия снова работает как коммерческий механизм
• триггером становятся соцсети, а не реклама
• спрос концентрируется в low- и mid-price сегменте
• ресейл-платформы (Avito) выигрывают сильнее классического ритейла
Фактически рынок повторяет сценарий Y2K-ренессанса, но уже для более «близкого» поколения — тех, кому в 2016-м было 14–20 лет.
Подробности
Верните мой 2016-й: россияне увлеклись трендами десятилетней давности
В Авито проанализировали, как тренд на ностальгию по 2016 году повлиял на продажи товаров, которые были популярны в то время. Оказалось, что за последний месяц фингерборды — миниатюрные скейтборды для выполнения трюков пальцами — и селфи-палки стали покупать чаще на 26% и 21%. Также выросли продажи попсокетов — складных держателей для смартфонов, которые крепятся к задней панели устройства — и камер моментальной печати.
С наступившим 2026 годом в соцсетях завирусился тренд — ностальгировать по временам десятилетней давности. Большинство пользователей с теплом вспоминают тот год и с удовольствием делятся фото из 2016-го.
В то время была популярна одежда Thrasher, лосины с принтом звездного неба, кеды Vans, прозрачные силиконовые сумки и чокеры. Все катались на лонгбордах и пеннибордах, были востребованы даже фингерборды. По последним россияне, вероятно, соскучились сильнее всего — их продажи за январь выросли на 26% по сравнению с предыдущим месяцем. Также тогда только появились и сразу завоевали сердца гиков гироскутеры.
2016 год принес и другие популярные изобретения — в том числе, палки для селфи и попсокеты. Их продажи за месяц выросли на 21% и 12% соответственно. Также десять лет назад только пошла мода на фотоаппараты моментальной печати. Вероятно, сейчас их ждет новая волна популярности — продажи Polaroid за январь выросли на 6%.
