Электронная торговля в Казахстане. 2021. Итоги

По данным БНС АСПиР РК(Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан), в 2021 общий объем розничных сделок электронной торговли в Казахстане составил 482 млрд тенге, увеличившись за год на 5,3 млрд тг. Но вот количество выполненных заказов снизилось, причем сильно: с 88,7 млн до 45,4 млн единиц. Таким образом средний чек по одному заказу за год вырос почти вдвое: с 5,37 тыс. до 10,6 тыс тенге. А это, в свою очередь, отражает изменения в структуре торговли

Источники: inbusiness.kz , @DataHub_FCBK.

Справка: 1 рубль на 26.05.26 соответствует 7,41 тенге.

В разрезе регионов наибольший объем розничной электронной торговли приходится на Алматы – ₸272,8 млрд. Но тут важно отметить, что показатели считаются не по адресу заказчика, а по месту регистрации предприятия. То есть больше половины всей торговли (56,6% от общереспубликанского показателя) обеспечивают не алматинцы-клиенты, а компании, зарегистрированные в этом городе.

Однако здесь есть один нюанс. В 2020 году 85% всей электронной торговли обеспечивали 3 региона: Алматы (₸314,7 млрд), Нур-Султан (₸59,6 млрд) и Карагандинская область (₸32,5 млрд).

eCommerce Казахстан 2021

Но в 2021-м показатели предприятий электронной торговли этих регионов значительно упали (до ₸272,8 млрд, ₸49,2 млрд и ₸15,1 млрд соответственно), а доля снизилась до 70%.

Параллельно выросли объемы продаж предприятий, зарегистрированных в других областях. Наиболее сильный рост показали Шымкент (с ₸12,5 млрд до ₸29,5 млрд), Костанайская (с ₸5 млрд до ₸19,9 млрд) и Атырауская (с ₸2 млрд до ₸14,6 млрд) области.

Что казахстанцы покупают в Интернете?

Самый востребованный продукт – это телефоны. Общий объем их продаж по итогам 2021 года составил ₸91,6 млрд, что на 90,4% больше, чем годом ранее. Больше половины всех сделок приходится на алматинские компании (₸48,8 млрд)

На втором месте – бытовая техника. Ее продажи по сравнению с 2020 годом выросли более чем в 2 раза: с ₸29,5 млрд до ₸60,9 млрд. Наибольший объем продаж электрических бытовых приборов приходится на предприятия торговли из Шымкента (₸22,2 млрд).

eCommerce Казахстан 2021 2

 

Третье место – у косметических товаров и туалетных принадлежностей (рост с ₸41,5 млрд до ₸60,9 млрд), практически все сделки с которыми обеспечивает Алматы.

При этом казахстанцы стали покупать в Интернете значительно меньше канцелярских принадлежностей (снижение с ₸61,2 млрд до ₸2,6 млрд), обуви (с ₸15,1 млрд до ₸2,2 млрд) и одежды (с ₸16,4 млрд до ₸10,5 млрд).

Отсюда и рост среднего чека: среднестатистический телефон стоит дороже среднестатистической пары обуви.

 

Хлеба и зрелищ

Но электронная торговля, как говорят в Одессе, – это не только за товары, но и за услуги. И вот это направление росло в 2021 году гораздо более сильными темпами.

Судите сами.

Объем реализованных услуг через Интернет составил ₸349,9 млрд, что на ₸140,8 млрд, или 67%, больше, чем в 2020-м

И количество заказов выросло втрое: с 28,8 млн до 85 млн единиц. Этому помогло не только развитие сервисов, но и смягчение карантинных ограничений.

Наиболее востребованная услуга – это покупка билетов на развлекательные, культурные и спортивные мероприятия. Общий объем составил ₸28,5 млрд против ₸3,5 млрд в коронавирусном 2020-м.

И еще в полтора раза выросли объемы оплаты мест размещения – с ₸10,7 млрд до ₸15,6 млрд.

А вот продажи билетов на транспорт через Интернет упали вдвое: с ₸41,1 млрд в 2020 году до ₸20,1 млрд в 2021-м. С одной стороны, это бьется с данными статистики о сокращении пассажироперевозок в прошлом году.

В то же время с другой – возникают вопросы: чаще всего через Интернет приобретаются билеты на самолеты и поезда, а как раз в этих направлениях в прошлом году отмечался рост.

 

Чем казахстанцы оплачивают покупки в Интернете?

В 13 из 17 регионов республики самым популярным способом оплаты являются платежные карты. В целом на их долю приходится 25,7% всех платежей – годом ранее показатель составлял 27%.

eCommerce Казахстан 2021 3

В Карагандинской области и Нур-Султане банковские и почтовые переводы актуальнее оплаты картами, в Туркестанской области предпочтение отдается наличному расчету. В Атырауской области оба этих способа (и наличка, и переводы) популярнее оплаты картами.

Но здесь важно понимать, что наличные используются для оплаты при получении заказа, в то время как переводы – при его заказе (т. е. предоплате).

И на сегодня растущими сегментами являются оплата мобильными телефонами и посредством электронных терминалов.

В 2021 году на них приходилось 22,3% всех сделок, годом ранее – 16,6%. А это как раз те способы, что используются при получении заказов и приходят на смену наличке (доля за год упала на 2,2 п. п.) и частично картам (-1,3 п. п.).

 

0

Автор публикации

не в сети 7 часов

Задорожный Сергей

26
Комментарии: 1Публикации: 1635Регистрация: 04-02-2020

Добавить комментарий