Otto Group закрывает Mytoys как отдельного ритейлера. Как “кирпичного”, так и “электронного”

Otto Group и ее акционеры решили избавиться от платформы игрушек Mytoys.de. К февралю 2024 года будут закрыты штаб-квартира Mytoys в Берлине и 19 магазинов бренда. В будущем игрушки будут продаваться только на платформе OTTO. Себастьян Клауке, член исполнительного совета Otto Group, признает, что в конкурентной и низкомаржинальной отрасли игрушек текущая многоканальная концепция больше не жизнеспособна. После неудачных результатов магазинов во время пандемии компания попробовала несколько разных бизнес-моделей, но все они оказались неудачными.

“После анализа бизнес-модели, которая не приносит прибыли уже несколько лет, у нас не было другого выбора. Тем не менее, мы все еще верим в бренд Mytoys и хотим предложить отрасли игрушек новую и привлекательную площадку на otto.de”.

Картинка на заставке говорит о другом закрытии – уходе MyToys из России в мае 2022.

Донат новости Retail Today

 

Прямая речь

Mytoys.de GmbH прекращает свою деятельность и закрывает все магазины — бренд Mytoys по-прежнему будет предлагаться на платформе otto.de

Исполнительный совет и акционеры концерна розничной торговли и услуг Otto Group решили в будущем предлагать товары бренда Mytoys только на платформе OTTO. На рынке игрушек с высокой конкуренцией и низкой маржой нынешняя многоканальная концепция больше не жизнеспособна. Это решение означает закрытие штаб-квартиры Mytoys в Берлине, а также 19 магазинов не позднее февраля 2024 года.

 

Закрытие магазинов повлияет на около 800 сотрудников Mytoys.de GmbH. Руководство компании в настоящее время планирует в сотрудничестве с советом работников провести переговоры о согласовании и социальном пакете, чтобы смягчить последствия для сотрудников. В ближайшие месяцы большая часть команды, тем не менее, продолжит работать.

 

Себастьян Клауке, член исполнительного совета по электронной коммерции, технологиям, бизнес-аналитике и корпоративным венчурным инвестициям в концерне Otto Group, заявил: “Конечно, это решение было для нас чрезвычайно трудным, особенно с учетом преданной и профессиональной работы всех наших сотрудников в Mytoys. Однако, рассмотрев бизнес-модель, которая не приносила прибыль многие годы, мы не имели другого выбора. В то же время, мы по-прежнему верим в бренд Mytoys и хотим предложить сегменту игрушек новую привлекательную площадку на otto.de.

 

Решение прекратить бизнес-операции Mytoys.de GmbH было принято в результате тщательного анализа бизнес-развития компании. За последние несколько лет – за исключением эффектов роста, связанных с мерами COVID-19, предпринятыми в 2020/21 и 2021/22 годах – компания не смогла успешно справиться с поставленными задачами и не достигла целевых уровней устойчивой прибыльности, несмотря на множественные стратегические перестройки и значительные инвестиции.

 

В свете этого любые планы по осуществлению значительных изменений, необходимых для любого разворота ситуации, не могут быть успешными. Необходимый уровень инвестиций и возрастающее давление со стороны рынка и нарастающие затраты делают такие усилия нереалистичными. Кроме того, высококонкурентный сегмент игрушек с низкой маржой легче управлять прибыльно на торговой площадке OTTO – с соответствующим расширением ассортимента товаров – чем это было бы возможно для специализированного игрока, такого как Mytoys.

 

Себастьян Клауке: “Преобразование otto.de в платформу идет успешно. Мы намерены использовать успех этой рыночной модели, чтобы в будущем использовать сильно растущий, но также и высококонкурентный сегмент игрушек. В течение четвертого квартала 2023 года мы расширим наш ассортимент в этой области, сделав его еще более привлекательным для наших клиентов. И размещая бренд Mytoys [на OTTO], именно это мы и сделаем”.

 

Решение не окажет никакого операционного влияния на компанию Limango, которая ранее входила в группу Mytoys. Limango достигла успеха с помощью своей бизнес-модели приватного шопинга для семей и планирует продолжать независимо и прибыльно развиваться в долгосрочной перспективе.

0

Автор публикации

не в сети 2 дня

Задорожный Сергей

32
Комментарии: 9Публикации: 4704Регистрация: 04-02-2020

Добавить комментарий