Ozon обновил формулу ранжирования товаров в поисковой выдаче

📢 Ozon обновил формулу ранжирования товаров в поисковой выдаче

Согласно официальной версии, новая формула будет учитывать органические параметры — такие как релевантность описания, цена, сроки доставки, отзывы и рейтинг — а также рекламные ставки. Заявлено, что реклама больше не является обязательным условием для попадания на верхние позиции, а фиксированные рекламные места (ранее — первые 12 позиций) уйдут в прошлое.

На словах это звучит весьма привлекательно: платформа стремится дать шанс «честному» органическому трафику и улучшить пользовательский опыт. Однако, если внимательно вглядеться в детали (например, иллюстрацию), становится очевидна иная картина, раскрывающая истинные намерения Ozon.

Иллюстрация ТГ-канала Клуб партнёров на маркетплейсах

📷 На схеме/визуализации видно:

• Вместо четко зафиксированных рекламных слотов появляется широкий и непрозрачный механизм, где ранжирование определяется «множеством факторов».

• Эти факторы не раскрываются, что создаёт огромное поле для манипуляций и двойных стандартов:

  • Можно сказать селлерам, что их карточка «продвигается органически», хотя ставка сыграла решающую роль.

  • Можно утверждать регуляторам, что это не реклама, и тем самым потенциально избежать обязательств — например, уплаты 3% сбора с рекламы.

• Это создаёт массу способов «под ковром» управлять выдачей и принимать коммерчески выгодные для платформы решения, при этом снимая с себя ответственность.

🔍 В результате формируется ситуация, где прозрачность снижается, а гибкость маркетплейса в интерпретации своих действий — растёт. Формально всё выглядит «за клиента», но фактически усиливается контроль над трафиком, без обязательств и с возможностью избегать регуляторных требований.