Ozon запускает премиальное направление Ozon Селект

Ozon выпустил отдельное приложение для товаров среднего и высокого ценового сегмента — Ozon Select. Оно уже появилось в сторах 📱✨

Ассортимент — одежда, обувь, косметика, парфюмерия, товары для дома и электроника. Это фактически curated-витрина, отделённая от основной платформы.

Что уже известно 🔍

• Проект развивает сегмент middle+ и делает ставку на российские бренды 🇷🇺
• Продавать смогут только правообладатели, лицензиаты или официальные представители
• Перед допуском проверяют категории, бренды и пакет документов 📄
• Часть премиальной витрины Ozon Fashion Lux будет продублирована
• Собственный сайт Select появится в 2026 году 🌐

Зачем отдельное приложение 📲

Select — это выделенный UX, упрощённая навигация, curated-оформление и повышенные стандарты. Разделённая архитектура позволяет построить премиальный опыт покупок, не смешивая его с массовым предложением.

Российские аналоги формата 🇷🇺

Яндекс Маркет — раздел Ultima
Премиальная витрина внутри приложения с усиленной модерацией.

Wildberries — WB Premium / раздел “Бренды”
Повышенные требования к брендам и оригинальности, но формат остаётся внутренним.

Lamoda (до 2024)
Фактически весь проект работал в middle-up, но был отдельным маркетплейсом, а не вертикалью внутри.

Международные аналоги 🌍

Amazon Luxury Stores — закрытые витрины с отдельными правилами и curated-механикой.
Tmall Luxury Pavilion — премиальная среда внутри платформы, но с полным выделением UX.
JD Luxury / бывший Toplife — проверенные бренды, сегмент middle-up.
Farfetch — классический standalone-люкс-маркетплейс.
Zalando Premium — премиум-раздел с модерацией.
Poizon — премиальный curated-формат с обязательной проверкой подлинности (международный кейс).

Что объединяет Ozon Select с мировыми форматами 🌐

• жёсткая модерация документов и брендов
• curated-ассортимент
• выделенный UX
• акцент на подлинности и оригинальности

Что уникально в российском контексте 🇷🇺

• отдельное приложение, а не раздел внутри
• ставка на отечественные бренды
• строгий допуск продавцов только по подтверждённым правам
• собственная архитектура витрины + будущий сайт

Подробности от Неэлектронной коммерции

Уже сегодня Ozon запустит отдельное направление для товаров средней и высокой ценовой категории под брендом «Ozon селект». Там представят одежду, обувь, косметику и парфюмерию, а также продукцию для дома и электронику. Маркетплейс уже появился в сторах, можно увидеть первые скрины. Ждём релиза.

Какая конкретика уже известна:

Проект займется целенаправленным развитием ассортимента в сегментах «средний плюс».

Новое направление будет развиваться в отдельном приложении.

Фокус будет сделан на российские марки.

Собственный сайт у Ozon селекта появится только в 2026 году. Витрина Ozon Fashion Lux с премиальной и люксовой продукцией сохранится на основной площадке, но ее ассортимент продублируют в приложении Ozon селект. Некоторые бренды с основной площадки будут продаваться на обеих.

Ещё новостей с сайта маркетплейса:

В Ozon Селекте могут продавать только правообладатели брендов, их лицензиаты или официальные представители.

Перед началом продаж в Ozon Селекте у каждого продавца проверяют категории и бренды. Они должны входить в перечень допустимых к продаже товаров. Также смотрят пакет документов на бренд, даже если продавец относится к правообладателю бренда.

Подробности от EH

Аналоги российского и зарубежного рынка для модели Ozon Select

Ozon Select — что представляет собой запуск

Ozon готовит отдельное приложение Ozon Select, ориентированное на сегмент среднего и высокого ценового уровня. Продавать здесь смогут только правообладатели брендов, их лицензиаты или официальные представители — перед стартом продаж проводится обязательная проверка брендов, категорий и документов.

Ассортимент частично дублирует витрину Ozon Fashion Lux, но подаётся в отдельном интерфейсе и будет curated. Основной фокус заявлен на российские бренды. Собственный сайт должен появиться в 2026 году.

Российские форматы, наиболее близкие по механике сегментации

Яндекс Маркет — премиальный сегмент / витрина Ultima

Маркет развивает премиальный раздел, включая витрину Ultima. Усиленные требования к брендам, поставщикам и оригинальности товаров. Это премиальная среда внутри основного приложения, с curated-подходом, но без выделения в отдельную платформу.

Wildberries — премиальная витрина (WB Premium / «Бренды»)

Wildberries имеет выделенную премиальную категорию, маркирует оригинальные товары и повышает требования к карточкам и брендам. Но это внутренняя витрина основной платформы, а не отдельное приложение.

Lamoda (до 2024)

Работала в сегменте middle-up: высокие стандарты контента, работа c официальными представителями брендов. Но это самостоятельная компания, а не «премиальный слой» внутри крупного маркетплейса.

Международные аналоги

Amazon Luxury Stores

Закрытый премиальный формат внутри Amazon — отдельные витрины, отдельный UX, curated-ассортимент и модерация брендов. Близкая по логике модель.

Tmall Luxury Pavilion

Премиальная закрытая среда внутри Tmall/Taobao, со своей навигацией, UX и правилами допуска. Не отдельное приложение, но самостоятельный премиальный «павильон» внутри экосистемы.

JD — JD Toplife / JD Luxury

У JD была люксовая вертикаль Toplife, позже интегрированная в Farfetch China. Сейчас JD развивает премиум-раздел с curated-ассортиментом и допуском официальных представителей.

Farfetch

Глобальный премиальный маркетплейс с верификацией бутиков и брендов. Полноценная standalone-модель премиум-сегмента.

Zalando Designer / Premium

Выделенный премиальный раздел внутри Zalando с отдельными правилами допуска и curated-презентацией ассортимента.

Poizon

Китайская платформа, известная в России как точка входа в сегмент sneakers / streetwear среднего+ уровня. Ключевая черта — обязательная проверка подлинности, curated-подход и жёсткая модерация брендов. Не российский проект, но по принципам контроля качества и «аутентичности» близок к премиальному формату.

Что объединяет Select с мировыми премиальными решениями

• усиленная модерация брендов и документов;
• curated-ассортимент, ориентированный на оригинальную продукцию;
• выделение премиального сегмента в отдельный UX;
• дублирование части ассортимента основной площадки в отдельной премиальной витрине.

Что отличает проект в российском контексте

• запуск отдельного приложения под сегмент middle+;
• жёсткий допуск продавцов только по подтверждённым правам на бренд;
• ставка на российских производителей;
• самостоятельная архитектура витрины, которая со временем получит собственный сайт.