📊 Программатик в России вырос на 20% и достиг 47 млрд рублей

Российский рынок programmatic-рекламы продолжает расти. По итогам 2024 года совокупная выручка 60 игроков сегмента достигла 47 млрд рублей, что на 20% выше, чем в 2023-м.
В 2025 году всё больше брендов делают ставку на DSP-платформы как основной инструмент для адресных кампаний и оптимизации маркетинговых затрат.

💡 Основные тренды

• Рост автоматизации. Компании переходят от массовых размещений к «умным стратегиям», основанным на данных и ML-алгоритмах.
• Разнообразие форматов. Рекламодатели тестируют in-stream и out-stream видео, Smart TV, интерактивные решения, размещения в банковских приложениях и на новостных порталах.
• Возврат к баннерной рекламе. Классический формат остаётся наиболее эффективным по post-view конверсиям и стоимости клика.
• Big Data и прозрачность. Интеграции по схемам Header Bidding и Prebid сокращают цепочку закупок, снижая CPM и повышая контроль над инвентарём.
• ML-оптимизация. Машинное обучение обеспечивает стабильные показатели CTR, CPC и VTR, защищает от фрода и оптимизирует расходы.

💬 Мнения экспертов

🗣 Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (Kokoc Group):

«Главный тренд рынка — переход от массовых охватов к умным стратегиям, основанным на данных. Programmatic становится стандартом медиазакупок: это не просто реклама, а коммуникация с потребителем в нужный момент».

🗣 Юлия Гарбузова, директор по продажам рекламным агентствам МТС AdTech:

«Бренды используют DSP для адресных кампаний и роста эффективности. MТС DSP — лидер по версии Digital Marketing Club Russia.
Благодаря данным Big Data МТС и прямым SDK-интеграциям с площадками мы обеспечиваем точный таргетинг и доступ к 90% трафика Рунета при минимальном CPM и высоких CTR и VTR».

📈 Почему это важно

По данным Kokoc Group и МТС AdTech, programmatic стал главным инструментом точной рекламы в России:
— автоматизация закупок,
— сокращение посредников,
— фокус на данных и персонализации.

Рынок постепенно выстраивает экосистему, где бренды платят не за показы, а за результат — осознанное внимание и покупки.

 

Подробности

Программатик в России в 2025 году: рынок вырос на 20% и достиг 47 млрд рублей

Российский рынок программатик-рекламы продолжает показывать устойчивый рост. По итогам 2024 года суммарная выручка 60 игроков сегмента составила 47 миллиардов рублей, что на 20% больше, чем в 2023 году. В 2025 году всё больше брендов выбирают DSP-платформы как основной инструмент для запуска точечных кампаний, позволяющих моментально влиять на эффективность продвижения товаров и услуг.

Сегодня рекламодатели тестируют различные форматы — in-stream и out-stream видео, Smart TV и интерактивные решения, размещаются на разных площадках: от приложений банков до новостных порталов. Все это открывает новые возможности для брендов — например, использование digital-таргетингов, интерактивных форматов рекламы, построение коммуникации через нативные интеграции в каталоги видеосервисов, а также проведение бренд-лифт исследований прямо на самом большом пользовательском ТВ экране. Однако не стоит забывать про проверенный многолетним опытом формат – баннерная реклама в программатик даёт лучшие результаты по ключевым показателям: более низкую стоимость показов и кликов, а также заметный вклад в post-view конверсии, что выражается в росте количества покупок и повышении CR Lift.

В качестве основного охватного инструмента компании всё чаще выбирают программатик, поскольку он сочетает несколько важных преимуществ. Это точный таргетинг на основе обезличенных и агрегированных данных (Big Data), широкий охват через ключевые SSP при минимизации цепочки закупки, что снижает CPM и повышает прозрачность. Важным фактором также остаётся автоматическая оптимизация ставок и аналитика на базе ML-моделей: они обеспечивают стабильные показатели CPC, CTR и VTR, позволяют контролировать фрод и поддерживать приемлемую стоимость кампаний.

Таким образом, грамотное использование программатик-рекламы позволяет одновременно снижать маркетинговые затраты и увеличивать количество покупок. Ключевыми элементами успеха становятся правильная настройка таргетинга, качественные креативы и постоянная своевременная оптимизация кампаний.

Все эти тенденции и практики стали предметом обсуждения на бизнес-завтраке, организованном Kokoc Group совместно с МТС AdTech 19 сентября. Участники мероприятия рассмотрели развитие рынка программатик в России, поделились практическим опытом применения различных форматов и обсудили перспективы автоматизации рекламы в ближайшие годы.

“Главный тренд рынка сегодня — переход от массовых охватов к умным стратегиям, основанным на данных. Поэтому программатик в России постепенно становится стандартом медиазакупок. Он даёт бизнесу возможность не просто показывать рекламу, а выстраивать коммуникацию с потребителем в нужный момент и в нужном канале”, — подчеркнул спикер мероприятия – Вадим Мельников, директор Kokoc Performance (входит в Kokoc Group).

 «Все больше брендов используют DSP для адресных кампаний и быстрого роста эффективности. МТС DSP — лидер по версии Digital Marketing Club Russia. Результаты обеспечиваются за счет точного таргетинга на основе обезличенных данных Big Data МТС с использованием инновационных ИИ-алгоритмов и широкого охвата через ключевые SSP российского programmatic-рынка, включая инвентарь SSP Buzzoola и ее эксклюзивы. Технически, благодаря прямым SDK-интеграциям с площадками и подключениям по Header Bidding/Prebid мы сокращаем цепочку закупки, обходя AdExchange и лишних посредников: это снижает CPM, повышает прозрачность и обеспечивает приоритетный доступ к премиальному трафику, а не к остаточному инвентарю. Автоматическая оптимизация ставок и ML-аналитика поддерживают целевые CPC, CTR и VTR. Подключаясь к МТС DSP, клиент получает доступ примерно к 90% трафика Рунета и закупает под конкретные KPI», — отметила директор по продажам рекламным агентствам МТС AdTech Юлия Гарбузова.